嘉柏麗爾·香奈兒于巴黎康朋街31號通往高級定制服沙龍的鏡梯上，1953年。照片由羅伯特·杜瓦諾拍攝。? 羅伯特·杜瓦諾 / Getty Images / VCG

撰文 郝舟、姚佳南

采訪 游伊一

編輯 姚佳南

在上海當(dāng)代藝術(shù)博物館（PSA）一樓至二樓寬闊樓梯的盡頭，嘉柏麗爾·香奈兒（Gabrielle Chanel）等待著來訪的眾人——她身著香奈兒品牌標(biāo)志性的套裝，站在巴黎康朋街31號通往二樓高級訂制服沙龍的鏡梯上，鏡面反射著她的身影。據(jù)說，每一次發(fā)布會，香奈兒女士都會悄悄坐在樓梯盡頭自上而下的第五級階梯，在觀眾席的后側(cè)，利用鏡子的反射來觀察賓客的反應(yīng)。這張照片由攝影家羅伯特·杜瓦諾（Robert Doisneau）拍攝于1953年，這一年，暌違14年的香奈兒精品店在康朋街31號重新開業(yè)，轉(zhuǎn)年二月，71歲的香奈兒發(fā)布全新高級定制服系列，宣告其回歸高級定制服的世界。

這部樓梯連接了巴黎與上海，也傳遞了超越150余年的理想、力量與永恒。在7月12日嘉柏麗爾·香奈兒在中國的首個作品回顧展“時尚宣言｜嘉柏麗爾·香奈兒”（Gabrielle Chanel. Fashion Manifesto）的發(fā)布會上，上海當(dāng)代藝術(shù)博物館館長龔彥如此說道：“在大樓梯的盡頭，我們會看到靈魂和寓所向內(nèi)和向外的關(guān)系被轉(zhuǎn)化為意志和行動力；我們會看到時代與個體完全的統(tǒng)一與結(jié)合；我們也會看到在時代的刀光劍影下，女性所展現(xiàn)出來的優(yōu)雅與堅定。”

嘉柏麗爾·香奈兒肖像，刊登于法國版Vogue雜志，1937年2月刊。照片由霍斯特·P·霍斯特拍攝。霍斯特·P·霍斯特, Vogue ? 康泰納仕

創(chuàng)造全新的女性優(yōu)雅，需要成為時尚先鋒的勇氣；持續(xù)完善并推行一種風(fēng)格，則需要不畏逆潮流而行的堅定宣言。松弛、簡潔、精確、雋永——“時尚宣言｜嘉柏麗爾·香奈兒”由上海當(dāng)代藝術(shù)博物館與巴黎市立時尚博物館加列拉宮（Palais Galliera, Musée de la Mode de la Ville de Paris）聯(lián)合呈現(xiàn)，將持續(xù)展覽至11月24日。“在歐洲之外欣賞這場展覽讓我非常感動，因為離巴黎越遠(yuǎn)，這些風(fēng)格法則反而更鮮明了。”香奈兒品牌形象大使、演員蒂爾達(dá)·斯文頓（Tilda Swinton）說道。

繼2020年于巴黎市立時尚博物館加列拉宮舉辦首展，展覽于2021年在澳大利亞墨爾本維多利亞國家美術(shù)館（Nationa Gallery of Victoria）開啟全球巡回，先后于日本東京三菱一號館美術(shù)館（Mitsubishi Ichigokan Museum, 2022）、英國倫敦維多利亞和艾爾伯特博物館（Victoria and Albert Museum, 2023）成功舉辦——今夏，“時尚宣言｜嘉柏麗爾·香奈兒”最后一站來到了上海。來自香奈兒品牌傳承部收藏、加列拉宮、紐約大都會博物館（Metropolitan Museum of Art in New York,）、洛杉磯亞利桑那州立大學(xué)FIDM博物館（ASU FIDM Museum in Los Angeles）、巴黎裝飾藝術(shù)博物館（Musée des Arts Décoratifs in Paris），以及阿萊亞基金會（Fondation Azzedine Ala?a）等多座國際博物館及藝術(shù)機(jī)構(gòu)的逾200件珍貴藏品，都在上海與觀眾見面。

“時尚宣言｜嘉柏麗爾·香奈兒”展覽現(xiàn)場，上海當(dāng)代藝術(shù)博物館，2024 年

本次展覽分為兩大章節(jié)，共九個版塊，在上海當(dāng)代藝術(shù)博物館的二層展廳由一條通道相連。兩大章節(jié)分別呈現(xiàn)了香奈兒女士自 20 世紀(jì)10 年代至30 年代的創(chuàng)作，以及 1954 年至 1971 年重回時尚界后的作品；而通道內(nèi)則集中陳列了法國版 Vogue 雜志與 Elle 雜志自 20 世紀(jì) 40、50 年代起模特身著香奈兒服飾的雜志封面、內(nèi)頁廣告及推薦文章。擔(dān)任展陳設(shè)計的Diller Scofidio+Renfro建筑事務(wù)所（DS+R）與擔(dān)任視覺系統(tǒng)設(shè)計的何見平合作，旨在充分展示嘉柏麗爾·香奈兒職業(yè)生涯中的技藝和材質(zhì)創(chuàng)新。展覽通過時間順序和風(fēng)格理念遞進(jìn)這兩大章節(jié)，輔以嘉柏麗爾·香奈兒穿著其設(shè)計服飾的歷史肖像照片，向觀眾揭示這位來自法國小城的女裁縫，如何在當(dāng)時西方女裝過盛的裝飾風(fēng)格中，堅守獨(dú)立的精神，一步步成長為20世紀(jì)最具影響力的時裝設(shè)計師之一，正如本次展覽策展人之一、巴黎市立時尚博物館加列拉宮館長米倫·阿爾扎盧茲（Miren Arzalluz）所言，“我們希望在展覽中主要展示的，不僅是獻(xiàn)給一位偉大藝術(shù)家、設(shè)計師的回顧展，還有貫徹其職業(yè)生涯始終、引導(dǎo)她的創(chuàng)作的主要理念，我們稱之為‘時尚宣言’。”

極簡設(shè)計，解放女性身體

（左）嘉柏麗爾·香奈兒在她的杜維埃服飾店前，1913年。? 杜維埃市政廳收藏；（右）水手領(lǐng)罩衫，香奈兒 1916 春夏系列，絲質(zhì) jersey 針織面料、木材、金屬。墨爾本，維多利亞國家博物館。“時尚宣言｜嘉柏麗爾·香奈兒”展覽現(xiàn)場，上海當(dāng)代藝術(shù)博物館，2024 年

“嘉柏麗爾·香奈兒首先為自己創(chuàng)作。”展廳的入口是一張1913 年香奈兒女士身著其設(shè)計的針織面料水手領(lǐng)罩衫，站在她于 1912 年開設(shè)在諾曼底海岸杜維埃的服飾店前的照片，步入展廳，首先映入眼簾的是DS+R 事務(wù)所制作的一部由模特身著水手領(lǐng)罩衫進(jìn)行日常活動的剪影動畫，而其背后便是這件簡潔、優(yōu)雅與松弛的罩衫原作。在展墻所投映的歷史影像《巴黎時尚》（Paris Fashion，1916） 中，法國演員簡·雷諾（Jane Renouardt）身著類似款式的服裝，在凱旋門前接受采訪，行動自如。

這件罩衫的多維呈現(xiàn)拉開了這一章節(jié)的序幕，也道出了香奈兒女士第一次擲地有聲的“宣言”：自職業(yè)生涯伊始，她便拒絕曇花一現(xiàn)的潮流與千篇一律的女性氣質(zhì)表達(dá)。這一章節(jié)集中展示了香奈兒女士自1910年代到1930年代的創(chuàng)作，聚焦其簡約、年輕、動感、魅力等創(chuàng)作理念。此時在巴黎和諾曼底海岸開設(shè)服飾店的嘉柏麗爾·香奈兒，敏感地關(guān)注到了上流人士在社交生活中展現(xiàn)出的對自由的追求，率先推出了水手領(lǐng)上衣、外套和襯衫等運(yùn)動風(fēng)格的服飾。

連衣裙與外套套裝，香奈兒1934春夏系列，香奈兒織物公司印花絲質(zhì)縐綢，亮片刺繡。巴黎，香奈兒品牌傳承部。? CHANEL ? 攝影 Julien T. Hamon

作為第一位穿著自己作品的設(shè)計師，香奈兒女士在20世紀(jì)初期便勇敢挑戰(zhàn)當(dāng)時的流行風(fēng)尚。她不僅親自演繹男性服裝，更進(jìn)行反復(fù)的技術(shù)實驗：以針織面料和斜紋軟呢等柔軟面料革新傳統(tǒng)剪裁，將始于19世紀(jì)英國的“貴公子”風(fēng)格與女性服裝相結(jié)合，創(chuàng)作出既克制、優(yōu)雅，又具有男性服裝舒適性和功能性的套裝，讓她服裝的穿著者在不同場合都能自如行動。通過摒棄多余裝飾，嘉柏麗爾·香奈兒旗幟鮮明地表達(dá)了她對任何阻礙女性行動和破壞女性身體線條的設(shè)計的反對。

“時尚宣言｜嘉柏麗爾·香奈兒”展覽現(xiàn)場，上海當(dāng)代藝術(shù)博物館，2024 年

展覽的第二板塊“風(fēng)格初現(xiàn)”中，圓形的無影燈展區(qū)以強(qiáng)烈的燈光反襯出了“小黑裙”與大衣套裝的輪廓，如同漂浮在白色的空間之中。在“咆哮的二十年代”，時裝設(shè)計師往往采用鮮艷的色調(diào)，而與之相反，香奈兒女士創(chuàng)造性地將黑色賦予了力量與自由的現(xiàn)代品格。“我推出了黑色；今天我的黑色主張仍在不斷強(qiáng)大，而黑色早已摧枯拉朽地掃平了一切花花綠綠。”香奈兒說。展廳中環(huán)形陳列了香奈兒品牌1918 年至 1920 年間的小黑裙、1927 年至 1928 年間的日裝連衣裙與大衣套裝、1936/1937秋冬系列的的晚裝連衣裙、1937 年春夏系列的晚裝連衣裙等設(shè)計創(chuàng)作。

“時尚宣言｜嘉柏麗爾·香奈兒”展覽現(xiàn)場，上海當(dāng)代藝術(shù)博物館，2024 年

在晚裝設(shè)計領(lǐng)域，已通過“小黑裙”打響了名號的香奈兒女士于1930年代進(jìn)一步對廓形線條進(jìn)行演繹，創(chuàng)新地做到了材質(zhì)與形式的統(tǒng)一：蕾絲和薄紗為輕薄而現(xiàn)代的雪紡面料增添了古典主義的精致，輕微攏聚的褶邊剪裁使成片面料幾乎沒有褶皺。整體流暢而簡潔的線條，和諧低調(diào)地突顯女性身形，展現(xiàn)服裝與身體之間的張力。展覽亦特別開辟了展示區(qū)域，呈現(xiàn)了時尚插畫家克里斯欽·貝哈德（Christian Bérard）與香奈兒在1937年至1938年間合作的設(shè)計手稿。

“時尚宣言｜嘉柏麗爾·香奈兒”展覽現(xiàn)場，上海當(dāng)代藝術(shù)博物館，2024 年

“Comète”彗星”胸針,1932年，鉆石，鉑金。巴黎，香奈兒品牌傳承部。“時尚宣言｜嘉柏麗爾·香奈兒”展覽現(xiàn)場，上海當(dāng)代藝術(shù)博物館，2024 年

在這一時期，嘉柏麗爾·香奈兒除了設(shè)計出她標(biāo)志性的水手服和小黑裙，還構(gòu)思推出了世界上首款復(fù)合香調(diào)香水——香奈兒5號。盡管這款香水使用了80多種原料，但瓶身設(shè)計卻沒有采取當(dāng)時慣用的華麗風(fēng)格，而是將線條簡潔、棱角分明的方形瓶身設(shè)計與抽象的數(shù)字命名相結(jié)合，打造出極致簡約又神秘的魅力。展覽的第四板塊便是此款誕生于 1921 年香水的專屬展廳，特別展示了香奈兒 5 號香水瓶，以及香奈兒 5 號隨行套裝、化妝品，與美國版 Vogue 雜志所刊登的香奈兒香水廣告。這一板塊的設(shè)置一方面是出于香奈兒 5 號在香水史上的里程碑地位，另一方面旨在更全面地說明香奈兒女士如何在服裝、美容品、配飾、珠寶等多元作品中貫穿創(chuàng)作精神，塑造出整體統(tǒng)一的風(fēng)格。在她1932年創(chuàng)作的鉆石珠寶系列（Bijoux de Diamants）中，僅存于世的“Comète”彗星”胸針，也難得地在本次展覽中呈現(xiàn)。

逆流而行，重申時尚宣言

展覽第二部分的敘事從香奈兒女士在1954年回歸高級定制服裝的世界開始，直至她于1971年推出其最后一個系列。彼時，剛經(jīng)歷過第二次世界大戰(zhàn)的法國推崇復(fù)興傳統(tǒng)女性氣質(zhì)廓形的“新風(fēng)貌”（New Look），但流亡多年、已年過七旬的嘉柏麗爾·香奈兒并不愿意為了獲得商業(yè)成功而輕易順應(yīng)潮流。在1954年發(fā)布的全新高定系列里，香奈兒依舊堅持極簡主義，推出編結(jié)滾邊的斜紋軟呢套裝，作為她對現(xiàn)代女性氣質(zhì)的“宣言”：外套靈活輕便仿若開襟衫，半身裙并未于腰部收緊，下擺剛好蓋住膝蓋，滾邊設(shè)計既作為精確而細(xì)致的裝飾，在視覺上勾勒出女性的身體輪廓，又不影響身體行動，讓穿著香奈兒套裝的女性從容地在優(yōu)雅與松弛之間掌握平衡。

“時尚宣言｜嘉柏麗爾·香奈兒”展覽現(xiàn)場，上海當(dāng)代藝術(shù)博物館，2024 年

1959 年 9 月，法國版 Vogue 雜志寫道，“每一款香奈兒套裝都守護(hù)著香奈兒奢華的秘密，而奢華正蘊(yùn)藏在細(xì)節(jié)之中。”在“套裝抑或自由的化身”展廳內(nèi)，30 套由策展人精心挑選的香奈兒套裝各自在展柜中陳列，錯落有致地排布在展廳中，使觀眾能夠在漫步的同時近距離觀看套裝細(xì)節(jié)。DS+R事務(wù)所采用了智能液晶調(diào)光系統(tǒng)，令所有的展柜都能在透明與不透明間切換，同時，展柜的玻璃屏幕上投射了每件套裝的高清微距照片，以展示套裝的設(shè)計、剪裁、制作、面料與工藝。該展廳所呈現(xiàn)的套裝包括香奈兒1962/1963秋冬系列，該系列的口袋設(shè)計彰顯了嘉柏麗爾·香奈兒的實用理念，香奈兒1971春夏系列無領(lǐng)開衫套裝。

“時尚宣言｜嘉柏麗爾·香奈兒”展覽現(xiàn)場，上海當(dāng)代藝術(shù)博物館，2024 年

這種低調(diào)的松弛感在香奈兒的正裝連衣裙設(shè)計里亦有延續(xù)：戰(zhàn)后重回時尚界的嘉柏麗爾·香奈兒一方面以不同面料豐富小黑裙的款式，另一方面與珠寶商羅伯特·古森（Robert Goossens）合作，從威尼斯、拜占庭、波斯和凱爾特世界獲得靈感，推出精致的掐絲鑲嵌工藝珠寶。在重申香奈兒設(shè)計自由靈動的關(guān)鍵魅力的同時，使低調(diào)素雅的連衣裙輕松地實現(xiàn)日裝和晚裝之間的調(diào)和。展覽中的“裝飾禮贊”板塊集中呈現(xiàn)了香奈兒女士自20世紀(jì)20年代至70年代的珠寶作品，包括由其設(shè)計、古森制作的珍珠耳環(huán)、古埃及風(fēng)格領(lǐng)飾、鷹形胸針、十字架項鏈墜飾和鍍金腰帶，與Gripoix工坊合作的山茶花琉璃胸針，以及將天然材料與合成材料相結(jié)合的項鏈墜飾和手鏈等。共同構(gòu)成香奈兒風(fēng)格法則的，還有她在該時期推出的雙色調(diào)后系帶鞋和2.55菱格紋手袋：前者通過不對稱絆帶和高度適中的鞋跟，保障穿著舒適；后者基于實用功能，對內(nèi)襯口袋、轉(zhuǎn)扣和肩帶進(jìn)行了適用于多種生活場景的設(shè)計。“香奈兒的密碼”板塊集中呈現(xiàn)先了香奈兒女士的配飾設(shè)計，包括前文所提及的2.55菱格紋手袋以及雙色鞋。

“時尚宣言｜嘉柏麗爾·香奈兒”展覽現(xiàn)場，上海當(dāng)代藝術(shù)博物館，2024 年

香奈兒女士之所以能成就獨(dú)一無二、經(jīng)典雋永的風(fēng)格，正是因為她從未停止對自身風(fēng)格法則的重釋、更新與完善。在整個職業(yè)生涯中，她都在為獨(dú)立自主且充滿活力的女性創(chuàng)作，其中所有實驗和創(chuàng)新，亦都是為預(yù)見和滿足同時代女性的期望。直到1971年生命盡頭，嘉柏麗爾·香奈兒仍在努力推出新作品。最后的展廳集中呈現(xiàn)了嘉柏麗爾·香奈兒自 1954年至1971年間所設(shè)計的日裝、晚裝及雞尾酒會連衣裙，包括其在 1954年重回時尚界時所設(shè)計的1954年春夏系列jersey針織面料連衣裙、借鑒了男士套裝中可拆卸領(lǐng)口和袖口設(shè)計的1962/1963秋冬系列日裝連衣裙、1967 年花朵裝飾晚裝連衣裙等。展廳的出口投映了香奈兒最后一個系列的紀(jì)錄影像，身著香奈兒服飾的模特從康朋街 31 號的鏡梯上走下，自信、獨(dú)立、優(yōu)雅依舊。展覽出口處，照片中1971年的嘉柏麗爾·香奈兒亦是如此，身著黑白香奈兒套裝與雙色鞋，佩戴珍珠項鏈和耳飾，站在康朋街 31 號三樓她的私人寓所內(nèi)抬頭注視著，“我從未經(jīng)歷過失敗。我所做的一切都是從頭至尾的成功。我為人們帶來更多的是溫柔而非苦難。由此，與其他人相比我得到了道德的安逸。這使我像鳥兒一樣自由。”

模特在康朋街31號的鏡梯上，1963年。? Keystone-France / Gamma-Keystone via Getty Images / VCG

尊重過去，面向未來：

從香奈兒女士到香奈兒品牌

在展覽“時尚宣言｜嘉柏麗爾·香奈兒”開幕之前，《藝術(shù)新聞》對香奈兒全球精品部總裁Bruno Pavlovsky先生進(jìn)行了獨(dú)家采訪。他和我們分享了這一展覽背后的故事、其獨(dú)特之處、香奈兒女士的創(chuàng)作理念，以及她對當(dāng)代時尚的影響。此外，他還談到了香奈兒品牌在中國市場的持續(xù)發(fā)展策略：如何通過創(chuàng)新與歷史的結(jié)合，滿足客戶的期待并不斷吸引新的受眾。

《藝術(shù)新聞》專訪

香奈兒全球精品部總裁

Bruno Pavlovsky

香奈兒全球精品部總裁Bruno Pavlovsky

藝術(shù)新聞：這將是設(shè)計師嘉柏麗爾·香奈兒（1883—1971）在中國的首個作品回顧展。在來到上海當(dāng)代藝術(shù)博物館前，展覽曾于過去四年間，在世界范圍內(nèi)的四間文化藝術(shù)機(jī)構(gòu)巡回呈現(xiàn)。為什么展覽的第5站選擇在上海舉辦？

Bruno Pavlovsky：自從展覽在巴黎市立時尚博物館加列拉宮首次舉辦以來，我就開始和我們在中國的團(tuán)隊討論這一展覽在上海的落地。我們認(rèn)為在上海舉辦這場展覽非常重要——香奈兒在中國有很多客戶，我們希望能夠讓大家更好地理解香奈兒品牌和香奈兒女士的工作。

這一展覽的特別之處在于，它首次全面展示著香奈兒女士工作的真實面貌，而不是聚焦香奈兒品牌的當(dāng)代時期，比如，它并不涉及卡爾·拉格斐（Karl Lagerfeld）或維吉妮·維婭（Virginie Viard）的作品。展覽中的每一件展品都由香奈兒女士親自設(shè)計和構(gòu)思，觀眾能從中了解許多經(jīng)典配飾的起源，如雙色鞋或經(jīng)典手袋。展覽還專門以一個房間展示香奈兒女士設(shè)計的珠寶，非常琳瑯滿目。此外，觀眾在欣賞成衣系列的套裝和晚禮服時，也能感受到香奈兒品牌在今天的強(qiáng)大影響力。

此前在巴黎、墨爾本、東京和倫敦舉辦的展覽都取得了巨大成功，讓我們重新認(rèn)識了香奈兒女士的時尚視角，以及她對今天香奈兒品牌和其他奢侈品牌的影響。她的創(chuàng)作充滿直覺和創(chuàng)新，在倫敦維多利亞和艾爾伯特博物館展出的早期印花讓我記憶猶新，它們至今仍有重大影響，展現(xiàn)了她對時尚的前瞻性理解。

“時尚宣言｜嘉柏麗爾·香奈兒”展覽現(xiàn)場，上海當(dāng)代藝術(shù)博物館，2024 年

藝術(shù)新聞：展題中的“宣言”一詞十分有力。它道出了香奈兒女士在她那個年代是如何用服裝為女性賦能，又如何以先進(jìn)的設(shè)計觀念顛覆了當(dāng)時的時尚潮流。想聽您進(jìn)一步聊聊她在社會生活或是在時尚行業(yè)中的先驅(qū)性。

Bruno Pavlovsky：雖然我從未親眼見過她，但我聽說過很多關(guān)于她的故事。她從不妥協(xié)，即使在事業(yè)遭遇困難時，也始終忠于自己的理念。我們必須記住，她從事的是高級定制，每一件作品都是獨(dú)一無二的，這與后來的成衣系列截然不同，這就是香奈兒女士的特色。我認(rèn)為她是一位直覺非常強(qiáng)的女性——這不僅體現(xiàn)在她的工作方式和個人姿態(tài)上，還體現(xiàn)在她與頂尖藝術(shù)家和巴黎頂級工匠的聯(lián)系上。在那個年代，她就已是一位影響者。她總是能夠聚集頂尖人才，打造她獨(dú)特的香奈兒視野。盡管當(dāng)時沒有互聯(lián)網(wǎng)和高科技，電話也才剛剛起步，但她通過書信與藝術(shù)家們交流，這體現(xiàn)了她優(yōu)秀的溝通能力和前瞻性。在那個通訊技術(shù)有限的年代，她吸收了如此大量的信息，并通過她的創(chuàng)作表達(dá)出來，這是一種非常驚人的能力。她有著現(xiàn)代感和無限的動力，沒有任何障礙能夠阻止她。

“時尚宣言｜嘉柏麗爾·香奈兒”展覽現(xiàn)場，上海當(dāng)代藝術(shù)博物館，2024 年

藝術(shù)新聞：香奈兒女士的同代人曾用“簡約”“考究”“輕盈”和“青春”等詞語形容她的設(shè)計創(chuàng)作。在您看來，當(dāng)下的中國觀眾在欣賞這些往日的創(chuàng)作時是否仍舊能夠看到這些特質(zhì)？以及，它們是否仍舊是當(dāng)今香奈兒品牌的關(guān)鍵詞？

Bruno Pavlovsky：它們在香奈兒品牌現(xiàn)代歷史的開端起到了重要作用。我以前經(jīng)常與卡爾討論香奈兒女士的作品，他常說香奈兒女士是他靈感的無盡來源，因為她有真正的故事、文化和個人歷史，這些滋養(yǎng)了香奈兒品牌的全部作品。我認(rèn)為這就是香奈兒女士的力量所在——不僅是說她的成就，也是她通過信件等方式所記錄下來的生活，它們?yōu)樗腥顺掷m(xù)提供著靈感。

同時，今天的香奈兒品牌并不懷舊，我們在努力創(chuàng)造一個尊重過去但面向未來的現(xiàn)代品牌。比起回顧過去，更重要的是要生活在當(dāng)下。這次展覽讓我深刻理解了香奈兒品牌今天的工作與過往之間的關(guān)聯(lián)。盡管許多人未曾見過這些作品，但這次展覽展示了香奈兒品牌的深厚根基，這是當(dāng)下每季的秀場所不能提供的視角。

“時尚宣言｜嘉柏麗爾·香奈兒”展覽現(xiàn)場，上海當(dāng)代藝術(shù)博物館，2024 年

藝術(shù)新聞：紐約的Tillotson Design Associates設(shè)計事務(wù)所擔(dān)綱了本次展覽的燈光策劃，并且在展覽中運(yùn)用大量的多媒體技術(shù)。在您看來，香奈兒這一經(jīng)典奢侈品牌會如何處理自身同多媒體及人工智能技術(shù)之間的關(guān)系？這些新興技術(shù)的發(fā)展是否會影響品牌的策略？

Bruno Pavlovsky：我認(rèn)為，當(dāng)代品牌在同客戶溝通時，使用當(dāng)代科技是至關(guān)重要的。然而，無論使用何種技術(shù)，我們始終以客戶的期望為導(dǎo)向，并確保這一技術(shù)與品牌相關(guān)。實體店鋪對香奈兒品牌而言扮演著關(guān)鍵角色，我們不僅在那里展示產(chǎn)品，更為客戶對品牌的體驗提供場所。客戶可能會帶著對特定產(chǎn)品的想法走進(jìn)店鋪，但會發(fā)現(xiàn)更多的、意想不到的產(chǎn)品。因此，我們希望豐富客戶的體驗，提供他們所需的一切，以確保他們與品牌的互動是高質(zhì)量的。技術(shù)雖然重要，但最關(guān)鍵的還是技術(shù)與品牌的相關(guān)性、產(chǎn)品本身的吸引力，以及客戶的滿意度。對技術(shù)的使用只是香奈兒品牌的一部分，就像它對所有人一樣。

工作中的嘉柏麗爾·香奈兒，1962年。照片由道格拉斯·柯克蘭拍攝。? APIC / Getty Images / VCG

藝術(shù)新聞：繼2023年末在深圳的2023/24早春度假系列發(fā)布會后，香奈兒品牌又選擇在上海呈現(xiàn)這個展覽。您如何看待品牌在中國的發(fā)展？

Bruno Pavlovsky：我們已經(jīng)成功吸引了很多中國客戶，并完成了品牌在中國的第一階段發(fā)展。我主管時尚部門，每個季度的新系列都旨在更吸引客戶。現(xiàn)在，我們的目標(biāo)是繼續(xù)吸引和培養(yǎng)這一龐大的客戶群，推動品牌進(jìn)一步發(fā)展。因此，在中國展示香奈兒的作品至關(guān)重要，能為未來的挑戰(zhàn)做好準(zhǔn)備。雖然我們?nèi)〉昧艘恍┏晒Γ覀冞€需要不斷吸引和滿足客戶的需求，無論是在香水、美妝、時尚還是珠寶領(lǐng)域。

正在展出

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時尚宣言｜嘉柏麗爾·香奈兒

Gabrielle Chanel. Fashion Manifesto

上海當(dāng)代藝術(shù)博物館

展至 11 月 24 日