今天我們通過回顧十五周年慶典拍賣會及2021年春季拍賣的茅臺酒專場數據，了解茅臺老酒的溢價空間，探究交易數據背后的邏輯與真相。

品牌價值的形成并非一朝一夕，要在底蘊豐富的基礎上，經歷長時間的積淀。全國評酒會所評選出來的歷屆名酒，至今仍然是白酒市場的主力軍。其中茅臺酒無論是從品牌價值還是從產品交易情況來看，穩居全國“十七大”收藏級佳釀第一梯隊。

近年來，貴州茅臺持續走高質量發展之路，通過對品質的嚴苛打造和匠心堅守，大力實施品牌戰略、文化戰略，茅臺品牌價值進入爆發式增長通道，從中國知名品牌迅速成為具有世界影響力的國際知名品牌。

2021年6月，全球權威品牌價值評估機構 Brand Finance 發布“全球最具價值烈酒品牌50強”榜單中，茅臺以 453.33 億美元的品牌價值，連續 6 年蟬聯全球烈酒第一品牌，品牌價值同比增長 15.3%。

品牌價值越高，品牌的溢價能力自然越強，所以茅臺品牌的增值潛力也遠高于其他品牌。從去年到今年，茅臺酒全線產品的價格都漲了很多，即使是起拍價很高的八九十年代老酒，價格漲幅幾乎都在15%以上。

茅臺集團正在良性發展軌道穩步前進：公司治理規范有序、經營利潤不斷提升、產品市場占有率逐年提高……這樣的企業背景，也保證了茅臺老酒的穩定增值。

隨著品質消費時代的來臨，兼具品鑒和收藏雙重意義的老酒越來越受商業資本、投資者、收藏者的關注，老酒市場規模正呈指數級擴大。有數據顯示，2017年老酒市場營收約370億元，2020年已達800億。

如今，經歷了疫情考驗，我國白酒產業集中度不斷提升，消費升級不斷加快，消費者的品牌意識不斷增強，對產品的文化底蘊及酒體品質要求也越來越高，于是全民消費老酒、全民收藏老酒、全民投資老酒的氛圍日益濃厚，包括茅臺在內的名酒企業也紛紛啟動策略性布局，借助“老酒收藏熱”提高品牌的價值感和美譽度。

市場各參與方形成合力，持續引領老酒產業良性循環發展，老酒市場規模不斷擴大。以北京保利拍賣茅臺酒專場為例，十五周年慶典拍賣會總成交額為709.12萬元，2021年春拍季總成交額則超千萬元，約上漲了30%。隨著老酒消費者的增加、老酒價格的上漲，老酒市場規模還將持續擴大。

這一兩年，在經濟形勢、行業環境、互聯網發展等多種因素刺激下，老酒市場釋放出了積蓄已久的潛能。老酒不僅漲價頻率快，漲價幅度也非常高。從2021年北京春拍季的熱門拍品來看，原箱茅臺酒和特殊規格茅臺酒的價格漲幅均位于前列。

“食不厭精”的老饕們、注重生活品質的精英人群、注重投資價值的藏友們，已經不滿足于購買散瓶、原箱或大容量茅臺酒的渠道。

從2021年春拍季情況看，委托人及藏家對各大拍賣行都有著深度的信賴，愿意以大金額競拍文物級老酒，也愿意收藏拍賣平臺推薦的各類文化紀念酒。而拍賣平臺也并秉承讓藝術融入生活的理念，攜手委托人不斷豐富稀有款或藝術品級新款茅臺酒。

茅臺酒出類拔萃的產品品質、精益求精的生產工藝、無與倫比的生態環境、深厚的文化底蘊，共同成就了強大的品牌壁壘，也決定了每一瓶茅臺老酒的稀缺價值以及巨大的收藏潛力。2021下半年已經啟程，期待老酒收藏領域有更精彩的表現！