6月28日起，在京東搜索“北京國(guó)際設(shè)計(jì)周旗艦店”，選擇商品分類(lèi)“圓歌”，即可選購(gòu)圓歌文商旅集團(tuán)旗下的文創(chuàng)產(chǎn)品。28款融合易水美景、人文、故事等元素的精美文創(chuàng)產(chǎn)品在京東的亮相，這也標(biāo)志著圓歌文商旅集團(tuán)將借助“互聯(lián)網(wǎng)+”正式進(jìn)入電商賽道，助力優(yōu)質(zhì)文創(chuàng)產(chǎn)品線上銷(xiāo)售。同時(shí)，基于京東多元化平臺(tái)的優(yōu)勢(shì)，圓歌文商旅集團(tuán)向大眾展示易水文旅度假區(qū)“新形象”，將易水的傳統(tǒng)文化、非遺文化、地方特色、文創(chuàng)工藝等帶向全國(guó)。

（打開(kāi)京東，搜索“北京國(guó)際設(shè)計(jì)周旗艦店”，選擇商品分類(lèi)“圓歌”，即可挑選圓歌精選文創(chuàng)產(chǎn)品）

此前，圓歌文商旅集團(tuán)攜旗下文創(chuàng)產(chǎn)品亮相第六屆設(shè)計(jì)北京博覽會(huì)，吸引了眾多消費(fèi)者的目光，產(chǎn)品銷(xiāo)售一空。同時(shí)，這些優(yōu)質(zhì)文創(chuàng)產(chǎn)品在城市和地區(qū)線下店的表現(xiàn)也極為亮眼。在文創(chuàng)產(chǎn)品立項(xiàng)之初，圓歌文商旅集團(tuán)就決意采用線上線下融合的全場(chǎng)景新零售模式，運(yùn)用互聯(lián)網(wǎng)再造業(yè)務(wù)流程、組織體系，建立起覆蓋全客群、全渠道運(yùn)營(yíng)能力。此次圓歌文商旅集團(tuán)與北京國(guó)際設(shè)計(jì)周旗艦店在京東平臺(tái)達(dá)成合作，便是其線上渠道拓展的第一步。

圓歌易水文創(chuàng)店上線京東開(kāi)啟新賽道

由圓歌文商旅集團(tuán)牽頭，中央美術(shù)學(xué)院國(guó)家藝術(shù)與文化政策研究打造，青年藝術(shù)100支持落地的“易水三年展”于2020年在易水區(qū)域開(kāi)展。易水三年展邀請(qǐng)國(guó)內(nèi)外藝術(shù)家來(lái)到易水進(jìn)行在地創(chuàng)作，將藝術(shù)家的創(chuàng)作經(jīng)驗(yàn)及創(chuàng)作元素與當(dāng)?shù)貧v史、人文及地貌相結(jié)合，實(shí)現(xiàn)新藝術(shù)與新鄉(xiāng)村同生共存。首批上線文創(chuàng)產(chǎn)品的靈感皆源于藝術(shù)家們的駐留作品，每款產(chǎn)品均經(jīng)過(guò)線下長(zhǎng)時(shí)間的錘煉，都是精心挑選的“爆款”。諸如，見(jiàn)證四季農(nóng)耕、遠(yuǎn)行人的避風(fēng)港、最樸實(shí)的人間服飾——《草帽歌》裝置演繹而來(lái)的水杯、雨傘文創(chuàng)產(chǎn)品；營(yíng)造沉浸感的水下景觀，人與湖水融為一體，心系萬(wàn)物之源，畫(huà)中人和魚(yú)相互平衡——《擁抱自然》墻繪作品演繹而來(lái)的眼罩、馬克杯、金屬冰箱貼……每一款文創(chuàng)產(chǎn)品都有自己獨(dú)特的故事，等待大眾來(lái)品味。

文創(chuàng)作品《擁抱自然》冰箱貼

這些作品，兼具文化性、藝術(shù)性、實(shí)用性，進(jìn)行再創(chuàng)新，讓更多消費(fèi)者在使用產(chǎn)品的同時(shí)，感受文化創(chuàng)意的世界，品鑒美好生活。接下來(lái)，圓歌文創(chuàng)產(chǎn)品將會(huì)不斷上新，產(chǎn)品種類(lèi)不斷豐富。獨(dú)特的高顏值山水集文創(chuàng)產(chǎn)品，讓易水文化“活”起來(lái)，讓消費(fèi)者輕松把圓歌易水的美好故事帶回家。

文創(chuàng)作品《觀山望水》抱枕

千億文創(chuàng)市場(chǎng)藍(lán)海亟待挖掘

當(dāng)下，文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)已成為支撐我國(guó)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的一個(gè)增長(zhǎng)點(diǎn)，早在我國(guó)“十二五”規(guī)劃中，明確將文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)作為重點(diǎn)產(chǎn)業(yè)進(jìn)行統(tǒng)籌。而在“十四五”中，仍然強(qiáng)調(diào)堅(jiān)持以創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展。而相關(guān)數(shù)據(jù)顯示：2019年我國(guó)文創(chuàng)產(chǎn)品市場(chǎng)規(guī)模達(dá)到了744.2億元，同比2018年的633.5億元增長(zhǎng)了17.47%，在2020年文創(chuàng)產(chǎn)品市場(chǎng)規(guī)模為755.20億元，文創(chuàng)產(chǎn)品市場(chǎng)仍是一片龐大藍(lán)海。

文創(chuàng)作品《易水湖》花瓶

此外，隨著我國(guó)經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展，居民消費(fèi)結(jié)構(gòu)升級(jí)，從以“物質(zhì)消費(fèi)”為主轉(zhuǎn)向以“精神文化消費(fèi)”為主。越來(lái)越多消費(fèi)者更加認(rèn)同產(chǎn)品背后所蘊(yùn)藏的文化和價(jià)值，極大刺激了文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)的快速發(fā)展。即便如此，我國(guó)文創(chuàng)市場(chǎng)仍需被“再“刺激，相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，我國(guó)文創(chuàng)人均消費(fèi)在2019年達(dá)到了53.16元/人，雖然增長(zhǎng)相對(duì)較快，但是相較于美、日、歐等發(fā)達(dá)地區(qū)而言，仍然處于較低的水平。

文創(chuàng)作品《谷仙》鼠標(biāo)墊

搭建與消費(fèi)者生活態(tài)度相契合的精神橋梁

市場(chǎng)龐大，究竟如何推動(dòng)文創(chuàng)產(chǎn)品進(jìn)入“快“車(chē)道？如何做出差異化？對(duì)此，圓歌做了深度思考。

首先，旅游文創(chuàng)產(chǎn)品設(shè)計(jì)，既要具備實(shí)用價(jià)值的同時(shí)，更要有文化的注入，搭建與消費(fèi)者生活態(tài)度相契合的精神橋梁。通常促成人們的文化消費(fèi)，需要滿足知識(shí)、審美、體驗(yàn)或以上多方面綜合的精神需求。以“田崗山樂(lè)”為例，該裝置是易水三年展標(biāo)志作品之一，山形和多彩風(fēng)鈴柱融入自然，風(fēng)輕輕觸碰即發(fā)出美妙聲音。根據(jù)這個(gè)作品，圓歌開(kāi)發(fā)了“田崗山樂(lè)筆記本”，山形封面、扉頁(yè)彩虹漸變色兼顧美觀，仿佛把自然裝進(jìn)筆記本，而書(shū)簽長(zhǎng)短等則是兼顧實(shí)用。擁有“田崗山樂(lè)”筆記本，仿佛心靈與山、風(fēng)、聲相觸碰，怡然自得。

文創(chuàng)作品《田崗山樂(lè)》筆記本

其次，藝術(shù)品文創(chuàng)產(chǎn)品設(shè)計(jì)，是需要尊重作者藝術(shù)原創(chuàng)的前提下，將作品藝術(shù)情緒和作者藝術(shù)主張放大到極致的二次創(chuàng)作，需要綜合考慮產(chǎn)品功能通用性、藝術(shù)品創(chuàng)作背景、藝術(shù)元素的消費(fèi)場(chǎng)景轉(zhuǎn)化。每個(gè)人都是獨(dú)一無(wú)二的個(gè)體，面對(duì)繁雜的紛擾誘惑，默默耕耘屬于自己的這片土地，堅(jiān)定地選擇目標(biāo)，努力地追求，一如矗立在田野間的《草帽歌》裝置，像是一種精神符號(hào)，又如一位默默無(wú)語(yǔ)的老友，在前進(jìn)的路上，為自己遮陽(yáng)、擋雨。而基于《草帽歌》裝置作品創(chuàng)作的水杯、雨傘文創(chuàng)產(chǎn)品延續(xù)了此種內(nèi)涵。有靈魂、有內(nèi)涵、實(shí)用的文創(chuàng)作品，用戶才會(huì)買(mǎi)單，這也是圓歌文創(chuàng)產(chǎn)品開(kāi)發(fā)所思考、努力的方向。

文創(chuàng)作品《草帽歌》馬克杯

圓歌此次進(jìn)軍“文創(chuàng)+電商”領(lǐng)域，無(wú)疑做好了充足準(zhǔn)備，希望將易水故事、文化、內(nèi)涵通過(guò)實(shí)物講述給更多人聽(tīng)。圓歌與京東的合作，也將充分發(fā)揮京東品牌、運(yùn)營(yíng)、技術(shù)等優(yōu)勢(shì)，不僅使消費(fèi)者享受優(yōu)惠、便捷的消費(fèi)體驗(yàn)，更實(shí)現(xiàn)了零售場(chǎng)景的無(wú)界互通，將會(huì)把更多優(yōu)質(zhì)文創(chuàng)作品帶給消費(fèi)者。接下來(lái)，圓歌將繼續(xù)在渠道上深耕細(xì)作，發(fā)展線上線下相結(jié)合的新零售模式，利用諸如微信小程序、網(wǎng)易嚴(yán)選等線上渠道及嘉里中心快閃店、嘉德藝術(shù)中心文創(chuàng)店、UCCA藝術(shù)商店、CHAO藝術(shù)酒店文創(chuàng)市集、生活空間等線下渠道，更好觸達(dá)及服務(wù)大眾。與此同時(shí)，借助京東平臺(tái)，圓歌也將加速自身文旅產(chǎn)業(yè)“互聯(lián)網(wǎng)+”轉(zhuǎn)型升級(jí)，使得圓歌文旅發(fā)展進(jìn)入快車(chē)道，全面打造優(yōu)勢(shì)特色產(chǎn)業(yè)，促進(jìn)產(chǎn)業(yè)升級(jí)，激發(fā)易水的經(jīng)濟(jì)活力，為推動(dòng)鄉(xiāng)村振興、鄉(xiāng)村融合提供新思路、新方法。