online viewing room.Courtesy of Gagosian.

卓納畫(huà)廊（David Zwirner Gallery）樂(lè)于將其在線展示空間定義為第七個(gè)藝術(shù)空間，作為紐約、倫敦、巴黎和香港實(shí)體店的虛擬補(bǔ)充。盡管有些人可能會(huì)認(rèn)為，這樣一個(gè)以數(shù)字為中心的銷售門(mén)戶只是頗有噱頭的網(wǎng)站，但卓納（曾任職 Artsy）的在線銷售總監(jiān)葉蓮娜·索博列娃（Elena Soboleva）很快糾正了這種誤讀。她說(shuō)：“在線展示空間盡管以網(wǎng)頁(yè)為依托，但它的結(jié)構(gòu)具備目的性和一致性，重點(diǎn)明確，且背后有整個(gè)團(tuán)隊(duì)的力量作支撐?！?/p>

她補(bǔ)充說(shuō)：“這不僅僅是在網(wǎng)頁(yè)上放上 JPEG 和引號(hào)這么簡(jiǎn)單。我們所做的每個(gè)項(xiàng)目都有目錄清單，登記員會(huì)四處挪動(dòng)藝術(shù)品，此外還有攝影的參與。我們會(huì)在線下獲得這些藝術(shù)品，也會(huì)做一切在實(shí)體展覽上會(huì)做的事——只是最終結(jié)果不會(huì)在藝術(shù)空間內(nèi)懸掛展示，而是以在線的形式存在。”

卓納畫(huà)廊的在線展示空間就像實(shí)體畫(huà)廊一樣，具有多種用途。一個(gè)主要的目標(biāo)是深入挖掘新的收藏家網(wǎng)絡(luò)。自2017年1月成立以來(lái)，在線展示空間在這一點(diǎn)上似乎已取得了巨大的成功。據(jù)畫(huà)廊稱，通過(guò)在線展示空間購(gòu)買(mǎi)的10幅價(jià)格最高的作品全部流向了沒(méi)有畫(huà)廊實(shí)體分店的城市，藏家來(lái)自安特衛(wèi)普、舊金山、多倫多和休斯敦等地。此外，根據(jù)畫(huà)廊自己的數(shù)據(jù)，大約47％的銷售咨詢來(lái)自此前與畫(huà)廊沒(méi)有任何銷售關(guān)系的買(mǎi)家。

David Zwirner online viewing room.Courtesy of David Zwirner.

卓納在線展示空間的展覽往往分為幾個(gè)不同的類別。有些展覽的時(shí)間恰逢大型藝術(shù)博覽會(huì)，例如倫敦的弗里茲藝博會(huì)或巴塞爾藝術(shù)展邁阿密海灘展會(huì)。在理想情況下，更短的銷售時(shí)長(zhǎng)可以復(fù)制博覽會(huì)本身“過(guò)了這村就沒(méi)這店”的火熱氣氛。索博列娃說(shuō)：“我們能夠同期以虛擬的方式展出價(jià)格點(diǎn)遠(yuǎn)遠(yuǎn)高出實(shí)體展覽的藝術(shù)品?！边@顛覆了在線展示空間最適合展出印刷品、素描或其他價(jià)格相對(duì)可承受的作品的刻板印象。舉例來(lái)說(shuō)，與弗里茲藝博會(huì)聯(lián)合推出的 Raoul De Keyser 數(shù)字聚光燈的價(jià)格便高達(dá)30萬(wàn)美元。

此外，有一些與藝術(shù)家在卓納畫(huà)廊舉辦的實(shí)體個(gè)展并行的虛擬展覽也同期上線在線展示空間。作為在巴黎舉行的 Raymond Pettibon 展覽的補(bǔ)充，卓納在線展示空間展出了十件描摹雪豹的紙本水墨系列作品，價(jià)格在3.5萬(wàn)美元至6.5萬(wàn)美元之間不等。本月，卓納畫(huà)廊將在香港的實(shí)體空間展示 Rose Wylie 的作品，而在線展示空間則將呈現(xiàn)這位英國(guó)藝術(shù)家獨(dú)特的手繪版畫(huà)。

最后，在線展示空間為新事物的探索與獨(dú)特事件的發(fā)生提供可能——無(wú)論是 Bruce Nauman 版畫(huà)和書(shū)籍的精選，還是對(duì) Franz West 家具的重點(diǎn)聚焦。今年夏天，卓納畫(huà)廊將其數(shù)字空間特別提供給群展“在那工作的人”（People Who Work There）使用，這是畫(huà)廊工作人員的集體藝術(shù)展?，F(xiàn)實(shí)中，展覽在紐約布魯克林的 cfcp 畫(huà)廊同期舉行，但在卓納畫(huà)廊的網(wǎng)站上，本次展覽以獨(dú)特的方式呈現(xiàn)。員工藝術(shù)家的作品獲得了與市場(chǎng)寵兒 Oscar Murillo 一樣的數(shù)字化潤(rùn)色。

Gagosian online viewing room.Courtesy of Gagosian.

卓納并不是唯一一個(gè)追求在線觀看體驗(yàn)潛力的畫(huà)廊。高古軒（Gagosian）于2018年6月推出了自己的在線展示空間，并在進(jìn)一步純化的市場(chǎng)中取得了令人矚目的成功?？偙O(jiān)薩姆·奧洛夫斯基（Sam Orlofsky）承認(rèn)，Artsy 對(duì)高古軒該項(xiàng)目的最初構(gòu)想影響重大【拉里·高古軒（Larry Gagosian）是 Artsy 的創(chuàng)始投資人】，并對(duì)大型拍賣(mài)行采用的數(shù)字策略表示了認(rèn)可。但高古軒認(rèn)為，它可以利用自己在數(shù)字領(lǐng)域的優(yōu)勢(shì)進(jìn)行抗衡（以及它在各種社交媒體平臺(tái)上的大約180萬(wàn)關(guān)注者）。

奧洛夫斯基說(shuō)：“ Artsy 愿意出售所有價(jià)位的藝術(shù)品，但我們?cè)谑袌?chǎng)最高價(jià)格水平的藝術(shù)品寄售方面擁有更多的經(jīng)驗(yàn)。無(wú)論最終頻次如何，我們就想看看是否能夠在線上完成10萬(wàn)至100萬(wàn)美元價(jià)格區(qū)間的藝術(shù)品銷售。我們最終做到了！”

Torbjrn Rdland, Buy for Me the Wind, 2019.Courtesy of David KordanskyGallery, Los Angeles.

奧洛夫斯基表示，特別值得注意的是3月期間，高古軒出售了 Albert Oehlen 于1988年所作的抽象畫(huà)，本次交易在不到兩個(gè)小時(shí)的時(shí)間內(nèi)就達(dá)到了600萬(wàn)美元的高位（同時(shí)創(chuàng)下了當(dāng)時(shí)的最高記錄）。厄倫的在線展示空間布滿分析數(shù)據(jù)，呈現(xiàn)了藝術(shù)家向上波動(dòng)的市場(chǎng)走勢(shì)。此外，網(wǎng)頁(yè)上還含有一則專業(yè)制作的采訪，視頻中，奧洛夫斯基和高古軒首席運(yùn)營(yíng)官安德魯·法布里肯特（Andrew Fabricant）從美學(xué)和經(jīng)濟(jì)角度剖析了這幅畫(huà)的吸引力。

然而，在線展示空間不僅適用于全球最大的巨型畫(huà)廊。諸如 Monya Rowe 和 Silas Von Morisse 之類較小的畫(huà)廊也已經(jīng)開(kāi)展了與其規(guī)模相當(dāng)?shù)脑诰€業(yè)務(wù)，以對(duì)其正在進(jìn)行的展覽作出補(bǔ)充。對(duì)于 Rowe 來(lái)說(shuō)，開(kāi)展在線畫(huà)廊的目標(biāo)是重點(diǎn)關(guān)注價(jià)格更為親民的紙上作品。Rowe 說(shuō)：“對(duì)于那些還沒(méi)有準(zhǔn)備好購(gòu)買(mǎi)繪畫(huà)作品的人來(lái)說(shuō)，它提供了一種較為經(jīng)濟(jì)的選擇。與繪畫(huà)相比，在線展示空間呈現(xiàn)的更多是價(jià)格較低的精巧作品?！?/p>

Gagosian online viewing room.Courtesy of Gagosian.

最新加入在線展示空間這場(chǎng)“游戲”的是 David Kordansky 畫(huà)廊，該畫(huà)廊于去年11月啟動(dòng)了數(shù)字銷售門(mén)戶并舉辦了一場(chǎng)群展，為氣候變化慈善團(tuán)體籌集資金（與其他一些畫(huà)廊不同，該畫(huà)廊的展示空間并直接顯示價(jià)格，但用戶可通過(guò)單擊按鈕來(lái)請(qǐng)求更多信息）。

David Kordansky 畫(huà)廊機(jī)構(gòu)與媒體關(guān)系總監(jiān)庫(kù)爾特·穆勒（Kurt Mueller）說(shuō)：“我們?nèi)韵Ｍ麅?yōu)先考慮吸引訪客并向其提供信息，以期與之進(jìn)行對(duì)話并建立關(guān)系。與任何新展覽或展會(huì)的開(kāi)幕類似，人們都有緊迫感——在線平臺(tái)同樣充斥著市場(chǎng)預(yù)期、機(jī)遇和競(jìng)爭(zhēng)。但在線展示空間同樣也可以創(chuàng)造焦點(diǎn)時(shí)刻，為進(jìn)一步欣賞和理解我們藝術(shù)家的作品營(yíng)造全新的環(huán)境?！?/p>

David Zwirner online viewing room. Courtesy of David Zwirner.

這也和索博列娃的觀點(diǎn)產(chǎn)生共鳴。她認(rèn)為，卓納畫(huà)廊正進(jìn)一步貼近網(wǎng)絡(luò)語(yǔ)境，發(fā)掘其特性。除了面向買(mǎi)家以外，在線展示空間還提供了一種流暢、精心編排的體驗(yàn)，而藝術(shù)家自己也正越來(lái)越多地對(duì)此做出回應(yīng)并參與其中。她解釋說(shuō)：“藝術(shù)家們意識(shí)到（在線展示空間）具有敘事的性質(zhì)。他們可以通過(guò)不同的方式向更廣大的受眾講述故事，而這群人并不一定會(huì)到線下畫(huà)廊空間中真正一睹他們的作品?！弊考{畫(huà)廊展示空間的結(jié)構(gòu)略有學(xué)究之氣，將豐富、高分辨率的細(xì)節(jié)與作品的歷史背景、視頻和藝術(shù)界專家簡(jiǎn)潔有力的評(píng)論充分融合。如此一來(lái)，展示空間還可以起到樹(shù)立品牌的作用，吸引尚未準(zhǔn)備好收藏但富有興趣的潛在觀眾。

對(duì)于柏林的 Esther Schipper 畫(huà)廊而言，這種模式是自然而然的演化。為了與今年的弗里茲倫敦藝博會(huì)同步，該畫(huà)廊推出了自己的在線展示空間。這項(xiàng)在線計(jì)劃由三名員工負(fù)責(zé)：高級(jí)銷售總監(jiān)塔拉·K·雷迪（Tara K. Reddi）、圖像和新聞檔案管理員艾米·賓?。ˋmy Binding）以及負(fù)責(zé)畫(huà)廊研究和編輯部門(mén)的朱莉婭·塞吉耶（Julia Séguier）。

Sam Gilliam, Construct, 2018.Photo by Lee Thompson. Courtesy of David Kordansky Gallery, Los Angeles.

三人通過(guò)電子郵件表示：“畫(huà)廊內(nèi)部的研究和內(nèi)容部門(mén)長(zhǎng)久以來(lái)一直在制作針對(duì)我們藝術(shù)家主要作品和展覽的深度閱讀資料。在線展覽空間為潛在客戶提供了更加身臨其境的多媒體體驗(yàn)，因此搭建該平臺(tái)是很自然的下一步工作?！钡侥壳盀橹梗诰€展覽空間的展覽已與博覽會(huì)（包括弗里茲和西岸藝術(shù)與設(shè)計(jì)博覽會(huì)）同時(shí)舉辦，柏林空間的展覽也囊括其中。當(dāng)前的在線空間可讓訪客查詢 Tomás Saraceno 受蜘蛛啟發(fā)、規(guī)模充斥整個(gè)房間的作品。

如今已是2020年，對(duì)于藏家是否愿意購(gòu)買(mǎi)僅在網(wǎng)上看到的作品這個(gè)問(wèn)題我們?cè)缫褵o(wú)需多慮。（前方劇透：他們當(dāng)然愿意?。┖翢o(wú)疑問(wèn)，在線展覽空間中最激動(dòng)人心的發(fā)展將來(lái)自畫(huà)廊，他們擁有足夠的能量和資源，對(duì)這種電子形式進(jìn)行試驗(yàn)，創(chuàng)造出全新的平臺(tái)，專注于虛擬展覽能帶來(lái)的特殊效應(yīng)。

索博列娃表示，在今年的巴塞爾藝術(shù)展邁阿密海灘展會(huì)上，卓納畫(huà)廊在網(wǎng)上陳列了一系列藝術(shù)作品，其“規(guī)模出乎意料、各不相同”。這或許指的是 Wolfgang Tillmans 拍攝的巨幅照片旁放置著 Lisa Yuskavage 的繪畫(huà)。這種略帶怪誕色彩的策展在畫(huà)廊的實(shí)體展臺(tái)上“很難實(shí)現(xiàn)”——現(xiàn)實(shí)中，該類型的并置會(huì)顯得過(guò)為怪異。然而，網(wǎng)上卻有一個(gè)更能被吸引的受眾群體，他們的注意力可以通過(guò)智能的用戶體驗(yàn)來(lái)引導(dǎo)、勸誘。巴塞爾邁阿密海灘藝博會(huì)在線展覽空間的凈銷售額為150萬(wàn)美元，其中就包括例如價(jià)值45萬(wàn)美元的 Oscar Murillo 畫(huà)作。

Ruby Neri, Untitled (Study for Woman with Doll), 2019. Courtesy of David KordanskyGallery, Los Angeles.

盡管數(shù)字媒體有扁平化的弱點(diǎn)，但挪動(dòng)到線上的并不僅僅是二維作品。索博列娃驚喜地發(fā)現(xiàn)，迄今為止，卓納畫(huà)廊線上展示空間兩個(gè)最高的拍賣(mài)記錄都在2019年于巴塞爾舉行的巴塞爾藝術(shù)博覽會(huì)上創(chuàng)下，且均為雕塑作品：1991年 Donald Judd 作品（90萬(wàn)美元）和2015年草間彌生的創(chuàng)作的南瓜（180萬(wàn)美元） 。目前，視頻可以很好地在網(wǎng)上再現(xiàn)三維作品的完整體驗(yàn)。隨著虛擬現(xiàn)實(shí)平臺(tái)變得不再笨拙，它們似乎將成為在線展示空間體驗(yàn)的全新維度。

索博列娃補(bǔ)充說(shuō)：“在網(wǎng)上，我們希望帶來(lái)更多具有實(shí)驗(yàn)性和由藝術(shù)家驅(qū)動(dòng)的項(xiàng)目，你們有望在未來(lái)的一年內(nèi)看到這種蓬勃的發(fā)展?！痹诰€展示空間的未來(lái)不僅僅是簡(jiǎn)單地附和畫(huà)廊的展覽，而是發(fā)掘數(shù)字空間比傳統(tǒng)親臨現(xiàn)場(chǎng)的藝術(shù)欣賞方式更具活力之處，并對(duì)此加以發(fā)展與利用。