上海廿一當(dāng)代藝術(shù)博覽會(huì)（下簡(jiǎn)稱ART021）已經(jīng)走過(guò)了5年，從最初的外灘源到上海展覽中心，再到今年匯聚來(lái)自全球11個(gè)國(guó)家、27個(gè)城市，104家畫廊，五年來(lái)ART021的前行和收獲一一可見(jiàn)。“澎湃新聞·藝術(shù)評(píng)論”（www.thepaper.cn）近日專訪ART021創(chuàng)始人之一周大為，采訪之日為ART021VVIP專場(chǎng)，周大為在采訪期間也不時(shí)囑咐助理接待藏家，他不諱言藝博會(huì)的商業(yè)，也表示自己在現(xiàn)場(chǎng)的更多時(shí)間也是在陪藏家看展。而對(duì)于明年進(jìn)軍北京，周大為笑稱“搞事情”，而北京的ART021預(yù)計(jì)會(huì)更接地氣，可能古董，現(xiàn)、當(dāng)代藝術(shù)和傳統(tǒng)藝術(shù)都會(huì)有呈現(xiàn)。

ART021創(chuàng)始人之一周大為

澎湃新聞：過(guò)去5年，ART021從外灘源來(lái)到了上海展覽中心，參展畫廊數(shù)量和品牌也在提升，ART021的三位創(chuàng)始人是如何優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)？ 

周大為：我覺(jué)得是因?yàn)槲覀儙讉€(gè)創(chuàng)始人的背景不一樣——應(yīng)青藍(lán)從事媒體廣告行業(yè)多年；包一峰有實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)，他在布展效果等品質(zhì)的要求方面都有見(jiàn)地；我擁有多年的收藏經(jīng)驗(yàn)和一些藝術(shù)家、畫廊的關(guān)系網(wǎng)，更容易聚集一些好的畫廊。我們?nèi)齻€(gè)創(chuàng)始人的配合非常有力，因此能迅速地在第一屆就把好多優(yōu)質(zhì)畫廊邀請(qǐng)過(guò)來(lái)。

就我個(gè)人而言，收藏出身、也做過(guò)畫廊和拍賣，整個(gè)藝術(shù)生態(tài)基本上都參與了。從2003年至今讓我對(duì)整個(gè)行業(yè)還是比較熟悉。因此，第一屆ART021舉辦的時(shí)候，我比別人輕松的地方就在于——國(guó)外一些優(yōu)質(zhì)畫廊在我的邀請(qǐng)下加入展會(huì)，這是基于一種信任，他們才會(huì)選擇在第一、二屆提供支持。

上海展覽中心ART021俯視

澎湃新聞：ART021的參展畫廊的篩選機(jī)制是怎樣的？他們必須符合哪些標(biāo)準(zhǔn)？

周大為：ART021對(duì)畫廊的選拔機(jī)制嚴(yán)格把控，我們有一個(gè)專門的畫廊評(píng)審委員會(huì)，其中包括畫廊的代表、批評(píng)家的代表和媒體的代表。篩選機(jī)制從報(bào)名到最終展出大概需要半年時(shí)間。今年本來(lái)有兩三百家畫廊報(bào)名，最終選出來(lái)一百家。我們的評(píng)判標(biāo)準(zhǔn)非常高，而且我們不只是進(jìn)行評(píng)判，還會(huì)給每家畫廊，乃至每件作品提出意見(jiàn)、進(jìn)行審核。我們?cè)趯徍酥锌粗氐囊膊恢皇钱嬂鹊拿麣猓€看它報(bào)的項(xiàng)目和作品。所以，常有些年輕的畫廊加入往往是那是因?yàn)樗鼈儓?bào)的項(xiàng)目非常好，在APPROACH單元，主要呈現(xiàn)的就是年輕畫廊。

但對(duì)于主畫廊的展區(qū)，我們需要具備至少三到五年經(jīng)驗(yàn)的畫廊，這是出于畫廊對(duì)藏家服務(wù)能力的考量，對(duì)于有些沒(méi)有經(jīng)驗(yàn)的畫廊，就算項(xiàng)目很好，我們也會(huì)擔(dān)心他們后續(xù)的服務(wù)能力和對(duì)藏家的后期保障。

展覽現(xiàn)場(chǎng)

澎湃新聞：5年來(lái)，ART021在品牌做大的同時(shí)，收益有否增加？

周大為：其實(shí)博覽會(huì)本身，我認(rèn)為我們是做得不錯(cuò)的。從第一年開(kāi)始我們就沒(méi)虧錢，但是也不能說(shuō)通過(guò)博覽會(huì)大富大貴，這非常不現(xiàn)實(shí)。我們的營(yíng)收主要來(lái)自贊助、畫廊攤位費(fèi)以及門票三方面，雖然每年的營(yíng)收在翻倍，但是我們的利潤(rùn)并沒(méi)有，因?yàn)槲覀兊某杀驹诟嗟靥岣撸@也是因?yàn)槲覀兠磕甑囊蟾啵瑢?duì)于畫廊品質(zhì)的要求更高導(dǎo)致的。今年的成本就比去年多很多，成本主要集中在搭建、宣傳、接送接待、藏家晚宴等。

ART021VVIP專場(chǎng)的人流

澎湃新聞：ART021上可以看到一些明星，你們宣傳也會(huì)有明星加入，明星效應(yīng)對(duì)于展覽本身的影響大嗎？

周大為：明星效應(yīng)對(duì)于作品沒(méi)有太大幫助，因?yàn)檎嬲I得了這些作品的很多大藏家，自己也有很強(qiáng)的個(gè)性，不會(huì)太多地受什么明星的影響。當(dāng)然，明星對(duì)我們的品牌和ART021在市場(chǎng)上的口碑會(huì)有一個(gè)幫助，而且這些明星都是多年的朋友累積而來(lái)，并不是我們找他們代言，而是更多以一種私人的狀態(tài)來(lái)的，像宣傳片就是很多明星答應(yīng)給我們宣傳的。其實(shí)，在我看來(lái)，明星的涉及，可以讓人們更加覺(jué)得我們是一個(gè)年輕的、潮流的盛宴，我覺(jué)得這個(gè)定位對(duì)我們也挺重要的。

展覽現(xiàn)場(chǎng)

澎湃新聞：在ART021同期舉行的還有西岸藝博會(huì)，你認(rèn)為兩者的側(cè)重點(diǎn)的區(qū)別？ 

周大為：我們跟西岸藝博會(huì)的定位還是不一樣的，我覺(jué)得我們會(huì)更加關(guān)心和照顧畫廊的銷售和藏家的服務(wù)，他西岸可能會(huì)偏重一些策展性質(zhì)或項(xiàng)目性質(zhì)，從我的角度來(lái)說(shuō)，博覽會(huì)就是一個(gè)銷售平臺(tái)，核心就是幫助畫廊找到藏家，幫助藏家找到好的作品。

澎湃新聞：ART021將來(lái)會(huì)否借鑒巴塞爾、弗里茲等國(guó)際頂尖的藝術(shù)博覽會(huì)的模式？ 

周大為：我一直認(rèn)為，我們并不想成為第二個(gè)巴塞爾或者弗里茲，我們只想帶一些西方的畫廊進(jìn)來(lái)，讓優(yōu)秀的中國(guó)畫廊或本土的亞洲畫廊接觸到更多頂尖的機(jī)構(gòu)，提升他們的能力，所以說(shuō)到底我們還是希望以培養(yǎng)本土化的為主。我們跟西岸還有一個(gè)區(qū)別可能就是他們比較偏西方畫廊多一些，我們相對(duì)來(lái)說(shuō)還是以本土畫廊為主。

澎湃新聞：了解到你們也有在網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)進(jìn)行畫廊作品的展示和銷售，談?wù)勀銈儗?duì)于網(wǎng)絡(luò)銷售的看法以及未來(lái)的預(yù)期？

周大為：我們一直都有跟一些畫廊進(jìn)行網(wǎng)上平臺(tái)的合作，但相比網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)的銷售，肯定還是以實(shí)體的銷售為主，網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)對(duì)于藝術(shù)品的銷售作用還是有限的，它最多起到一個(gè)展示宣傳的作用。當(dāng)然，我們對(duì)于網(wǎng)絡(luò)也有很大的包容度和接受性，也需要網(wǎng)絡(luò)媒體進(jìn)行推廣。我們博覽會(huì)已經(jīng)做了很多的網(wǎng)絡(luò)宣傳，包括自媒體的宣傳，它對(duì)于銷售可能起到促進(jìn)的作用，但對(duì)于轉(zhuǎn)化為銷售肯定還是遠(yuǎn)遠(yuǎn)不及實(shí)體。

展覽現(xiàn)場(chǎng)

澎湃新聞：明年ART021將進(jìn)入北京，這是出于怎樣的考慮？有人說(shuō)ART021會(huì)是低迷的北京藝術(shù)市場(chǎng)的強(qiáng)行針，你認(rèn)同這種說(shuō)法嗎？北京的ART021和上海會(huì)有怎樣的區(qū)別？

周大為：我的期待也是打破沉寂。我們也希望去“搞事”，怎么“搞”——就是把品質(zhì)、優(yōu)秀的服務(wù)和執(zhí)行力帶過(guò)去。

北京的ART021跟上海還是不同的，我們會(huì)以很小的規(guī)模開(kāi)始，像我們?cè)谏虾＿@邊的第一屆也才30多家畫廊，我們會(huì)有一個(gè)小規(guī)模的邀請(qǐng)制，不是說(shuō)畫廊就可以報(bào)名的，而且北京那邊將不只是當(dāng)代的藝術(shù)，我們希望做得更接地氣一些，比如可能會(huì)有古董，有現(xiàn)、當(dāng)代藝術(shù)，也有傳統(tǒng)藝術(shù)，但我們也是會(huì)精挑細(xì)選之后才能進(jìn)入。關(guān)于北京的地方選址，目前還沒(méi)有完全確定，但我們肯定也是放在市中心的，希望是二環(huán)、三環(huán)之內(nèi)，我們對(duì)于建筑和環(huán)境還是有要求的。

夜幕下的上海展覽中心

澎湃新聞：未來(lái)5年，有哪些期待或者新的計(jì)劃？

周大為：不忘初心，服務(wù)好藏家，支持好畫廊，希望更多的中國(guó)畫廊可以強(qiáng)大起來(lái)。我們的確希望中國(guó)畫廊的品質(zhì)可以提高、強(qiáng)大起來(lái)。對(duì)于五年目標(biāo)，不管是北京還是任何其他城市，能擴(kuò)大就擴(kuò)大，但是如果品質(zhì)不夠好，每年不能提升品質(zhì)，那賺錢之道也不能長(zhǎng)期。