藝術(shù)與產(chǎn)業(yè)融合，藝術(shù)消費、美育教育市場細分

2018年，藝術(shù)多維度與產(chǎn)業(yè)融合。藝術(shù)酒店、藝術(shù)商場、藝術(shù)地產(chǎn)成為企業(yè)差異化競爭的利器。藝術(shù)介入鄉(xiāng)村為鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略在精神層面提供了更為獨特的實現(xiàn)路徑。

過去跑馬占地就賺錢的日子一去不復(fù)返，經(jīng)濟下行的壓力使人們消費越來越理性和謹慎，藝術(shù)消費和美育教育市場廣大，百姓對藝術(shù)消費和美育教育體驗和質(zhì)量的要求越來越高。藝術(shù)消費與人們的情感連接，特色化、個性化、定制化、專業(yè)化、品牌化等定位精準的細分市場受到青睞。

博物館熱度持續(xù)上升，參觀人數(shù)年近10億

北京、上海、成都等各地藝術(shù)博覽會層出不窮，百姓觀展人數(shù)上升。說明人們對藝術(shù)品市場、博物館、美術(shù)館、藝博會和展覽的關(guān)注度持續(xù)提升，藝術(shù)教育成果明顯。

數(shù)據(jù)顯示，改革開放40年來，我國博物館事業(yè)飛速發(fā)展，博物館數(shù)量從1978年的349家增長到現(xiàn)在的5000多家，年參觀人數(shù)接近10億人次，年舉辦展覽2萬余個，教育活動20萬次。

藝術(shù)品拍賣市場減量增質(zhì)，市場繼續(xù)兩極分化

2018年，民營企業(yè)經(jīng)營出現(xiàn)了較大的困難，股票市場低迷，財富縮水，不少民營企業(yè)資金鏈斷裂。整個宏觀形勢勢必對藝術(shù)品市場產(chǎn)生較大的影響。

各大拍賣行公司均采取減量提質(zhì)的務(wù)實策略來應(yīng)對市場的新變化。一方面，很多普通藝術(shù)品無人問津。相當(dāng)數(shù)量的古玩城、畫廊、藝術(shù)品電商、藝術(shù)機構(gòu)和拍賣行難以生存。另一方面，藝術(shù)精品和孤品仍受到買家的追捧。藝術(shù)品拍賣市場無論是區(qū)域還是拍賣行的集中度都越來越高。

資管新規(guī)頒布，管控金融風(fēng)險成為主旋律

2018年4月，中國人民銀行、中國銀行保險監(jiān)督管理委員會、中國證券監(jiān)督管理委員會和國家外匯管理局正式發(fā)布了《關(guān)于規(guī)范金融機構(gòu)資產(chǎn)管理業(yè)務(wù)的指導(dǎo)意見》。資管新規(guī)對所有資管行業(yè)的行為進行了嚴格的規(guī)范。金融機構(gòu)應(yīng)當(dāng)加強投資者教育，不斷提高投資者的金融知識水平和風(fēng)險意識，向投資者傳遞“賣者盡責(zé)、買者自負”的理念，打破剛性兌付。資管新規(guī)對藝術(shù)品金融市場影響深遠。

上市公司年底時點賣畫，引發(fā)社會關(guān)注

2018年12月14日，在深交所上市的電廣傳媒（000917）發(fā)布公告稱，子公司湖南有線電視網(wǎng)絡(luò)集團將徐悲鴻創(chuàng)作的油畫《愚公移山》以2.088億元出售給湖南廣播電視臺。此事引起市場的廣泛關(guān)注。而賣畫這一交易可能使電廣傳媒四季度凈利潤由負轉(zhuǎn)正，從而避免電廣傳媒成為“ST”股。

2018年6月，湖南有線集團將《愚公移山》委托中國嘉德拍賣，約定最低成交價為1.9億元。但當(dāng)買家舉牌到1.89億元的時候，便再無買家舉牌，未能成功拍出。電廣傳媒與湖南廣播電視臺雙方構(gòu)成關(guān)聯(lián)關(guān)系。12月17日，深交所向電廣傳媒發(fā)關(guān)注函，要求電廣傳媒說明出售《愚公移山》這筆交易的必要性、與關(guān)聯(lián)方（即湖南廣播電視臺）而非獨立市場第三方交易的原因等問題。12月21日，電廣傳媒公告稱，為從根本上避免曲解與猜測，雙方?jīng)Q定終止本次藝術(shù)品交易。

藝術(shù)精品的精神和財務(wù)價值受到人們認可，財富管理開始起步

藝術(shù)精品文化歷史價值是經(jīng)濟價值的基礎(chǔ)。伴隨著藝術(shù)精品價格的攀升和堅挺，藝術(shù)精品財富管理的理念被越來越多的人接受。

國內(nèi)外統(tǒng)計數(shù)據(jù)表明，高凈值人群中大約有5%-10%的人在古董、藝術(shù)品、紅酒、珠寶等另類資產(chǎn)方面進行投資。藝術(shù)品私人銀行業(yè)務(wù)、藝術(shù)品家族信托、藝術(shù)基金會、藝術(shù)品保管與保險等都是藝術(shù)品財富管理的渠道和路徑。專業(yè)的藝術(shù)品財富管理可以有效地幫助客戶保值增值、避免糾紛、合法節(jié)稅、基業(yè)長青。而目前國內(nèi)藝術(shù)品財富管理的專業(yè)服務(wù)供給無法滿足需求，藝術(shù)品財富管理才剛剛開始。

2019年，挑戰(zhàn)大于機遇。只要中國經(jīng)濟穩(wěn)定健康發(fā)展，人們的收入水平不斷提升，中國藝術(shù)品市場就會有很好的前景。對此，我們充滿著信心和期待。（作者：黃雋  為中國人民大學(xué)藝術(shù)品金融研究所副所長）