文物回購開始于20世紀50年代初。1951年3月文化部正式申請從國家總預備費中撥出專款，用于在香港搶救文物，經周總理同意后，在香港成立“收購小組”。1951同年9月，收購小組用48萬元港幣購回《三希堂法帖》中的《中秋帖》和《伯遠帖》，以及《五牛圖》等珍貴文物，并于同年12月送交故宮博物院。這開啟了文物回購的風潮。

20世紀90年代，拍賣市場開始成為回購文物的重要渠道。1995年10月15日，故宮博物院在北京翰海拍賣會以1800萬元人民幣買下的北宋張先《十詠圖》，成為90年代以來第一件國家出資收購的文物。2000年5月2日，中國保利集團公司以總價3000萬港元購得圓明園大水法前十二銅獸首中的虎頭、牛頭和猴頭。2002年中貿圣佳春拍上，首都博物館以800萬元購入《孔子弟子像》（手繪善本）。2003年4月故宮博物院用該院文物征集專項資金2200萬元，從嘉德國際拍賣有限公司收購隋人書《出師頌》。2005年恭王府斥資1000余萬元，購買清同治、光緒年間物品400余件。

前不久，首屆京東超級拍賣節上，一瓶1927年出口到美國的永利威汾酒，拍出了864萬的天價，力壓70多萬一座的加拿大海島和200多萬一塊的百達翡麗手表，成為全場最耀眼的明星，并一舉刷新了老酒線上拍賣的記錄。而相對于那些天價回購的文物，這瓶酒的拍賣更能彰顯中國自信。

文物回購是一個存在已久的文化現象，如今，將偉大藝術品帶回的愛國主義主張和對未來獲得經濟收益的期望又催生了新的收購浪潮。英國倫敦古籍經銷商、香港古書博覽會主辦方代表安德烈亞·馬佐基稱：“一些中國買家認為他們的過去被奪走了，因此希望買回自己的一段歷史。”

香港佳士得拍賣行亞洲藝術部主席石俊生稱：“這是中國軟實力的一種表現。”中國收藏家已有“欲望和能力”回購幾個世紀前被世界各地買家收購的書畫、雕刻及其他藝術品。

的確，回購文物展示了中國買家的強大購買力和中國的日益增強得軟實力，更顯示出了中國人對傳統文化的高度認同，是文化自信的一種體現。為什么說，這瓶永利威汾酒的拍賣更能體現中國自信呢？原因有三：

一是永利威汾酒的出國方式。現在回購的文物大多是在戰爭年代被西方列強掠奪去的，是中國人民心中的永遠的痛，盡管我們在盡一切可能去抹平這道傷口，然而曾留下的刀疤是永遠抹不去的。而永利威汾酒是作為出口商品遠銷美國的，因為瓶子里的汾酒曾于1915年在美國舊金山榮獲巴拿馬萬國博覽會最高獎——甲等大獎章，因此取得了很好的銷量，更展示了中國品質，帶動了民族工業的崛起。前者是傷疤，后者是榮耀。

二是永利威汾酒的產品屬性。文物價值主要體現在歷史、藝術等方面，而永利威汾酒具有兼有文物與商品的雙重屬性，不僅可以收藏，酒體還可以用來品嘗、研究，具有更多的功能。

三是永利威汾酒的強勢IP。永利威汾酒之所以能夠暢銷海外，最根本的原因是它瓶子里裝的是杏花村汾酒——一個很早就征服過美俄兩大國的超級IP。在外國人眼中，白酒與唐人街、唐詩等一樣，都是傳統的中國符號。著名唐詩“借問酒家何處有，牧童遙指杏花村”中提到的杏花村汾酒更是深受國際友人的喜愛。早在元代，當時被統稱作“羊羔酒”的杏花村汾酒就被元政府出口到英法等國，酒瓶至今仍存于英博物館。

到了18世紀中葉，在俄羅斯的山西人不斷增多，而這些出門在外的晉商無論走到那里，都要帶上一些山西的汾酒。汾酒帶得再多，也總有喝完的時候，于是，晉商開始把汾酒的釀酒師傅帶到各地，也帶到了寒冷的俄羅斯。釀酒師傅利用當地的原材料結合汾酒的釀造工藝，終于釀出了適合自己的美酒。除了自用以外，剩余部分還可以外賣，一時間風靡歐洲。

由于俄羅斯人最愛喝伏特加，便把此酒稱為“中國人的伏特加”。由于此酒是在中國北方釀造的，中國人便稱它為北特加，意喻在北方特意加工釀造，同時還能兼顧當地的語言習慣。北特加之所以能風靡整個俄羅斯及部分歐洲國家，一是因為其清香型的口感比較國際化，老外喝起來比較爽口；二是因為晉商作為當時中國第一商幫的影響力。

1915年，大洋彼岸的美國人為了慶祝連通大西洋和太平洋的巴拿馬運河竣工，在舊金山舉辦了巴拿馬萬國博覽會。中國作為國際博覽會的初次參展者，第一次在世界舞臺上公開露面，并取得了令世界矚目的成績。其中，山西高粱汾酒榮獲最高獎——甲等大獎章，并且是唯一獲得最高獎的白酒品牌。

巴拿馬奪魁后的汾酒，不但成為名副其實的民國時期第一酒，更成為名揚世界的國際名酒，并在美國等西方國家引發了廣泛的關注，各個國家紛紛派在華機構采購汾酒，甚至有外國人直接跑到汾陽去買酒，一時之間洛陽紙貴，供不應求，凸顯了汾酒的品牌價值。

現在人做銷售、搞推廣總想搞一個大“IP”，引進借鑒國外IP的更是比比皆是。對于當時的俄羅斯人來講，汾酒是外來大商幫——晉商帶來的高級烈性酒；對于美國人而言，汾酒是來自神秘東方國家的匠心釀造。正是由于汾酒這個強勢IP的推動，才衍生出了征服美俄的北特加、永利威汾酒。

正是因為永利威汾酒代表著民族產品的榮耀，具有多重商品屬性，且恰到好處的使用了“汾酒”這一強勢IP，所以它的出口和歸國都更具備代表性，更能體現中國自信，更能喚起人們心中的民族自豪感和對汾酒的信賴感，這份信賴正是汾酒屢創奇跡的基礎。（“解密王道汾”系列2）