近日，雅昌藝術家服務中心發布了《Hiscox2016在線藝術品交易》報告。報告顯示，在線藝術品交易在過去12個月銷售總額達30.27億美元，同比增長24%。在2016年秋拍期間，包括中國嘉德、北京保利、廣東崇正、上海天衡以及國際拍賣巨頭佳士得、蘇富比(微博)（微博）等均開展網絡競拍，爭奪新拍賣渠道。
  網絡交易群體異軍突起
  據了解，隨著“互聯網+”技術的深入發展以及人們消費習慣的改變，藝術品交易方式也發生了轉變。當過去幾年傳統拍賣銷售額以兩位數下滑時，在線藝術品交易卻以雙位數保持強勁增長，顯示出迅猛的發展態勢。
  調查顯示，網絡藝術品交易者多屬年輕、中產階層、高教育水準，這部分群體購買力較強而且具有很強的市場影響力。《Hiscox2016在線藝術品交易》報告顯示，若按照目前24%的年增長率，在線藝術品市場銷售額將在2020年達到90.58億美元。
  調查還顯示，92%的線上藝術品買家預期在未來12個月，會通過互聯網購買至少同等數量甚至更多的藝術品。
傳統拍賣行參與線上交易
  此外，傳統拍賣行也開始在線上交易領域發力。2015年，佳士得拍賣公司線上買家人數整體增長10%，成交額則增長11%，其中來自亞洲的網上買家較2014年增長12%，消費額增長34%。新買家中20%是通過在線平臺參與競投，成為新客戶接觸佳士得的另類方式。該公司稱，安迪·沃霍爾的《花朵》在佳士得實時競投平臺上取得了130萬美元成交額。
  另據佳士得2016年上半年報顯示，新買家增長很大程度上來自網絡平臺的電子業務。佳士得的網絡平臺電子業務在2016年上半年增長96%，自2015年同期的1530萬美元增長至2016年的2800萬美元，網拍成交均價為8251美元/件。
  蘇富比的財報顯示，該公司2015年網上銷售額超過了1億美元；有32%的網上競價者是蘇富比的新客戶，而其網絡客戶也增長了39%。
  《Hiscox2016在線藝術品交易》報告分析，蘇富比的成功歸功于一系列網上特供的創新舉措，例如，日本設計師NIGO的藏品、特許經營的星戰紀念品等，該品種剛上平臺就被搶購一空。
在中國，通過網絡平臺參與藝術品交易的人群也在快速增多。數據顯示，中國78%的消費者的購買決策都受到線上廣告和輿論的影響，選擇線上消費的人數增速比總體快兩倍，目前，越來越多的高端藏家都愿意加入到線上拍賣，如去年，中國頂級藏家劉益謙以2406萬元在Auctionata　的網絡拍賣會上買下“清乾隆蓬萊八仙八寶轉亭琺瑯音樂鐘”。
  網絡拍賣漸成新趨勢
  據了解，去年中國嘉德秋拍就有24場專場開通實時網絡競投，其中包括書畫類六大專場。中國嘉德表示，該公司首創的實時網絡競投系統，能讓藏家直接出價至拍賣師參與競價，在保護藏家私密性的同時，讓藏家掌握出價、競價的主動權，實時同步如同身臨現場。
  去年12月7日，北京保利推出“常君實舊藏信札”專題網拍，實施“線下展線上拍”的新模式。該場網拍共呈獻168件拍品，全場從底價100元起拍，經過1008次的網上出價后成交157件，成交額20余萬元。對于起拍價僅有100元的信札手稿來說，這次的成績超出所有人的預期。另外，廣東崇正去年秋拍也首次與第三方合作，在“蘇晨舊藏信札、書畫、文房專場”試水網絡拍賣，同樣獲得了不錯的業績。
  有業內人士指出，網絡拍賣逐漸成為一種新趨勢，這種模式可讓三方得利。對于買家來說省時省力，一場網絡拍賣可以持續幾天，晝夜不間斷，免去“趕場”的煩惱，節約時間、交通、住宿等諸多成本。對于拍賣行來說，除前期投入的運營成本（圖錄印刷與郵遞的成本等），后續成本如展示和拍賣的場租費、招待費、廣告費等也大大低于傳統拍賣。同時，拍賣行可以利用網絡展示拍品，方便客戶了解具體項目，有利于降低競投成本，提高交易效率，擴充服務范圍。