吳冠中《太湖之濱》

  藺道軍
  文化經濟學者/藝術品金融專家/對外經濟貿易大學客座教授
  有30年藝術品收藏投資經驗，曾任會計師（稅務師）事務所總經理十年；曾擔任商業銀行藝術品銀行業務設計和建設工作；曾任大學文化創意與金融研究中心執行主任；策劃過國內多個書畫大展，并推介出一批當代書畫家。現主要從事文化創意園區規劃設計與運營工作；擔任北京大學、清華大學、南開大學、浙江大學、國家市長進修學院、對外經貿大學等院校、中國工商銀行、中國建設銀行、中國銀行、中信銀行、華夏銀行、海富通基金、宜信基金、國家電網、國際理財師協會講授文化產業、藝術金融、藝術品欣賞與投資方面的課程。編寫有《青瓷新韻》、《水墨·青花》等書籍。
  當前的藝術品市場用“冷淡”或“慘淡”來形容一點也不過分
  《藝術品鑒》： 您對當前的藝術品市場有一個怎樣的整體評價？
  藺道軍： 去年我曾對未來市場做過一個預測， 我認為藝術品市場將有2-3年的冷淡期，現在看來是應驗了。
  當前的藝術品市場用“冷淡”或“慘淡”來形容一點也不過分。比如山東濰坊、淄博等地的很多畫廊在今年的春節過后，甚至一張畫都沒有賣出過，可以說是沒有任何的經營性成交出現。
  從二級市場來說， 拍賣市場與往日也不可同日而語。包括一些大的拍賣公司費盡了九牛二虎之力挖掘好的作品、好的藏家，使用了各種辦法和營銷的方式，進行專場拍賣、特定人群的拍賣等，但是從成交量上來看，相對于過去的同時期還是低迷的。
  《藝術品鑒》：您認為造成整個藝術品市場冷淡的原因是什么？
  藺道軍：這可以從宏觀經濟的大背景，以及政府經濟帶動力的減弱等方面來分析。
  首先，是整體經濟形勢的下滑；其次，禮品經濟是帶動書畫熱的一個重要因素，它帶動了相關投資收藏的范圍。現在“帶頭大哥”“冷”了，整個市場也“冷”了。 另外，股票市場也對藝術市場有所影響。一般而言，股票和藝術市場的冷熱成反比的關系，最近股票市場暴漲暴跌，吸收了大量的流動資金，藝術市場就顯得相對冷淡。
  而更讓人擔心的原因，是當前的藝術品市場缺乏一種成功的案例和模式可以參考。一些人投資藝術帶有很大的盲目性，而也有一些人投資藝術帶有很大的欺騙性，出現了一些不成功的甚至負面的案例，所有這些都影響了大家投資藝術品市場的積極性。冷淡期無疑是藝術家的一個好機會
  《藝術品鑒》：就如硬幣有其兩面，在冷淡的市場下，是不是也蘊含著一些積極的因素？
  藺道軍：確實，盡管市場冷淡，但同時，這冷淡期無疑是藝術家的一個好機會。
  在我看來，過去的藝術市場是“過熱”了，是“太火”了，“火”到了市場和藝術家都失去了理性，都沒有了冷靜思考。這個“熱”是市場熱，也帶動了大家都去湊熱鬧，這樣就造成藝術本身出現了很多的濫竽充數，很多好的藝術家，其作品的成交額成了衡量其自身價值、成功與否的標準，而不是其作品本身。藝術本身被淡化了。 藝術市場的發展離不開資金和資本，但當資金和資本成為唯一考量的標準的時候，實際上是對藝術的毀滅。
  從西方來說，藝術品投資是房產、股票之外的第三大投資渠道。但是藝術品的投資，即使在西方發達國家也是一個小眾的群體，不是大眾化的。而在我們國家成為一個全民的狀態，有錢沒錢，有眼（力）沒眼（力），都進行收藏投資，這也是一件挺可怕的事情。
  因此，市場逐漸冷下來后，很多藝術家可以沉下心多讀寫書，多關注藝術本身，反思過去的種種做法。總之，這是一個很不錯的機會。
  《藝術品鑒》：應當說，在冷淡的市場中，畫廊所受到的沖擊尤其大，在您看來，畫廊在未來的發展中應當注意什么？
  藺道軍：在藝術品市場上，畫廊通過發現藝術家，推廣藝術家，本應起到很好的一級市場的作用。但現在的畫廊基本上是炒作藝術家，而缺少了發現，推廣，挖掘等功能。如以前一些畫廊把一些美院畢業的研究生博士生統統都拉過來，進行簽約推廣。這對從事藝術的學生有好處，但從另一面來說，又因為缺少了藝術的磨難，使得好的藝術很難繼續，缺少厚重感和沉淀，只能制造一些迎合大眾口味的快餐藝術。所以當前畫廊在市場的冷中應當反思，我們到底缺少了什么？
  在冷淡的市場中，畫廊應當怎么做？我認為，第一要堅持活下去，要相信有冷的時候就有熱的時候的到來，要等待回調。第二，要堅持進行好的、高檔展覽推。應該真正培養中國人藝術消費的觀念和習慣
  《藝術品鑒》：您多次提到了藝術品消費的概念，對此，您是怎么看的？
  藺道軍：藝術市場本身有“冷”有“熱”是非常正常的。我們應該推動的是藝術品消費的概念而不是藝術的投資概念。只有藝術品的消費提高了，才證明我們全民的消費水平提高了，對藝術的真正的熱度提高了。
現在我們的藝術品投資還是建立在你有了錢，但你沒有眼（力），你有了錢，但沒有學識、修養的提高，仍然停留在一個簡單的談錢的層次上。
  國外的藝術品賣得最好的不是原作，而是復制品。人們買回去是為了消費。而中國藝術品熱的背后，卻是藝術品消費的觀念并沒有提升，只是簡單放大了投資的心理，還是追求投資回報。買藝術品的出發點就是為了賺錢。這是一個很大的錯誤。
我們應該真正培養中國人藝術消費的觀念和習慣，只有當藝術消費的觀念和習慣起來后，才真正證明全民的藝術認知提高了。
如何培養藝術品消費？收藏低價格的原作，購買知名大師作品的復制品，藝術衍生品的開發等等，都是藝術品消費的范疇和未來發展的方向。
  企業家收藏投資的不僅是藝術品，而且是打造企業戰略，創建公司品牌和形象。
  《藝術品鑒》：當前一些企業老總如王健林，王中軍等積極購買藝術品，對此您怎么看？
  藺道軍：我非常支持這些企業家的行為，并為他們的行為歡呼，因為這是有眼光的企業家。其實他們不是簡單地購買一些世界名畫，這些老總是用藝術品來做企業的戰略品牌宣傳。表面是土豪金，其實這些老板是有思路，有思想的。
  美國一家全球知名的公司有一句名言：要創建偉大的公司，必須學會使用藝術品。比如王中軍以及王健林買的作品，從投資的角度來看，不會有太大的空間，因為已經是到了相對的高點了，很難有人接盤，但它達到了其他形式達不到的廣告效果。
總之，他們收藏投資的不僅是藝術品，而且是打造企業戰略，創建公司品牌和形象。沒有戰略眼光是看不到這一點。
  《藝術品鑒》：對于劉益謙等另外一類大款購買購買藝術品的行為您怎么看？
  藺道軍：劉益謙非常聰明，通過購買天價藝術品規避了一種很大的風險。至于規避了怎樣的風險，他自己是很清楚的。
  我的判斷是，他在避險，財產的安全得到了保證，人身的安全得到了保證，甚至讓很多人也規避了風險。可以說，劉益謙使得藝術品的避險功能發揮到了最大水平。同時，樹立了自身的形象。
  《藝術品鑒》：當前中國的藝術品市場上，藝術品金融是大家關注的熱點，但多是叫嚷的多，實際成功的少，您認為當前藝術品金融難成功的最大癥結在哪里？
  藺道軍：當前藝術品金融沒有成功很大的原因是違背了藝術的規律。
  藝術品有兩大特點，一是藝術價值判斷的滯后性，二是藝術價值實現的長期性。比如梵高，活著的時候才賣了一張畫。比如當時大家都覺得黃賓虹的作品不好，以致于黃賓虹會對人說“五十年才看我作品的價值”（大意）。
  藝術是靠時間換利益的。真正的藝術的投資需要長期持有，價值放大。而我們今天卻是恨不得一下子暴富，對藝術品的投資是以“狗”模式代替了“人”模式。
  《藝術品鑒》：在您看來，不能用傳統基金的投資運作方式來運作藝術品基金，否則會出現“狗”模式代替“人”模式的情況。這是一個很新穎的提法，您能具體闡釋一下嗎？
  藺道軍：因為藝術品具有價值判斷的滯后性和價值實現的長期性的特點，所以，藝術品基金的時間一般會比較長。如果用過去傳統的資本運作手段來進行藝術品基金的運作，幻想用一年兩年這樣快進快出的模式盈利，沒有考慮一定的時間性，就很容易出現問題，往往是以“狗”模式代替了“人”模式。
  平常我們說“狗三貓四”，意思是狗要懷孕三個月才能生產，狗三歲的時候已經是成年狗了，人三歲時還什么也不懂呢！我們現在的藝術品基金、藝術品金融就是用培養“狗”的模式來代替培養“人”的模式，這怎么能成功呢？十年樹木，百年樹人，培養人是一個長期的過程，現在卻要求三個月懷孕，三歲就成熟，這怎么可能呢？可以說，這是藝術最大的悲哀。
  《藝術品鑒》：您對未來中國藝術品金融的發展有什么建議？
  藺道軍：藝術品基金在國外一般是8-15年的時間，英國的鐵路基金甚至到20年。國外的藝術品銀行一般是扶持年輕藝術家，然后進行作品租賃，是一個長期持續的過程。而國內是太心急了，三步并作兩步走，一步跨出5步去，這怎么能行呢？
考慮到藝術品的變現能力并不強，因此一定要考慮長期性的問題。在模式設計上，應該是資金可以短期退出，而藝術品要長期持有。