那娜 春天的故事-春山如笑(局部)

王瑞卿 巴登拉姆的思念

  從2013年開始,藝術微拍正式進入人們視野,據統計,2014年,國內大大小小的藝術品微拍平臺已近100家;2015年,相關信息顯示,藝術品微拍平臺仍然在以兩位數的速度增長。對此,不少行內人認為,微拍的盛行將對傳統拍賣造成沖擊,但中國人民大學藝術品金融研究所所長黃雋認為:“微拍對于傳統拍賣,補充意義大于威脅影響。”小雅齋拍賣董事長張漢彬則稱,“微拍的圈層與傳統拍賣的圈層不在同一層面上”。
  “不可否認,互聯網確實減少了一些拍賣的信息傳播成本”
  相信已有不少讀者有這樣的經歷,自己的微信被朋友無故拉進了一些號稱“拍賣”的微信群里,然后看到群里“主持人”發出藝術品圖片,隨之喊價,最后以10到1的數字遞減作為這一輪喊價的結束,最終貼出“成交”二字。不錯,這一套路跟傳統的拍賣如出一轍,只是形態從實體的、現場的轉變成了移動終端的文字圖片傳輸。這一平臺的出現,被稱為“微拍”。
  “微拍”可以說是繼網絡拍賣之后,又一電商與藝術市場聯姻的新模式。隨著微信平臺便捷高效的宣傳和交易功能被逐步挖掘,從2013年開始,藝術微拍正式進入人們視野,據統計,2014年,國內大大小小的藝術品微拍平臺已近100家;2015年,相關信息顯示,藝術品微拍平臺仍然在以兩位數的速度增長。
  中國拍賣行業協會(下稱:中拍協)副秘書長歐陽樹英表示,微拍雖然規模有限,但是不可否認,互聯網確實減少了一些拍賣的信息傳播成本。從PC端到移動端的轉化過程中,微信拍賣是一個值得拍賣企業關注的途徑。“一些在線下拍賣中因高昂運作成本而不得不放棄的低價位藝術品,在微信平臺上開始變得有利可圖。而這又與當下中高收入階層正在增長的藝術消費熱情遙相呼應,成為推動微信拍賣發展的重要因素。”
  目前,開展微拍項目的,既有傳統拍賣的電商試水,也有收藏愛好者在各自圈子中自行搭建平臺,而從目前的情況來看,后者占多數。在微信添加公眾號中,輸入“微拍”,已經有各種形形色色的微拍公眾號占據其中。
  據中央財經大學法學院教授、拍賣研究中心主任劉雙舟觀察,藝術微拍發展至今經歷了幾個過程,起初主要是微信朋友圈模式,即依托微信平臺,在朋友圈中進行,其競價方式主要是通過朋友圈的評論功能進行,這還是較初級的形式。此后,開始有了微信群拍賣模式和微信拍賣平臺模式。前者主要是在專門的拍賣群中進行定期拍賣,后者則更專業,背后有專業的拍賣網站運營。
  微拍不乏成功例子,有平臺自稱“20余件拍品成交價破百萬;單場成交額1688.83萬元”
  目前,在大量的微拍平臺涌現的潮流中,也有不少“成功”的例子,例如阿特姐夫拍、微拍全球等,雖然參與微拍的作品價格多為幾千到幾萬元,但早在去年,阿特姐夫拍的成交額便突破500萬元,其負責人胡湖在《HI藝術》中撰文稱,“從2014年2月14日 阿特姐夫日夜場 成立,到2014年9月14日, 整整七個月,每周一按慣例休拍,遇線下當代藝術拍賣會則停拍,除此之外的其他時間幾乎每天都拍。這157天的總落槌價為803.26萬元,總買家傭金為35.33萬元,總成交額838.6萬元。”
  但相比之下,已建立50個群、藏家人數多達5萬人的“微拍全球”可謂更為“高端”,他們在簡介中描述稱,從首拍到第90期,總成交額1.36億元;其中,20余件拍品成交價破百萬;單場(第50期)成交額1688.83萬元。
  近日,微拍全球北京藝術中心在北京宋莊上上美術館內成立,藝術中心面積1100平方米,主要從事藝術家自助式展覽,完成藝術品線上線下同步銷售拍賣活動。據稱,北京藝術中心的成立是微拍全球全面啟動地面航母戰略部隊的一小步。有人戲稱,這難道是藝術電商對實體藝術機構的逆襲嗎?
  警惕
  通過微拍受損的案例開始出現
  從電商發軔之初,保險、物流的不定因素就始終纏繞著人們,而對于藝術品網絡拍賣,這一點表現尤為敏感。藝術品真偽、定價問題一直是藝術市場良性發展中揮之不去的兩大難題。
  歐陽樹英分析,有一些拍賣企業確實在拍賣法律框架下開展微拍嘗試,但維系客戶等方面的考慮更多。微拍如果是經營性活動,那么客戶的權益保護就必須受到充分重視。這一點,目前很多個人或非拍賣機構的微拍可能還沒有意識到,一些微拍受損客戶的案例已經開始出現。
  有微信用戶通過某微信群的拍賣,購買了古玩,由于微拍群并不需要任何注冊,所有成交款項均直接匯進私人賬戶,雖然物品是如期而至,但卻是“一眼假”,該群友再次電聯群主已經無法聯系。公安機關人員稱,取證難成為了這樣的案件最棘手的地方,“由于收款賬戶與群主并非同一人,難以取證收款人涉嫌詐騙”。
  參與了一場拍賣,該場次是以年輕藝術家作品為主,大多數價格在2000元到10000元不等。但是對于他們的交付款流程如何、物流的保險如何以及真偽處理等,在記者與其相關負責人聯系之后,他們以“商業發展秘密”為由沒有回應。
  觀察
  “年輕畫家作品更適合微拍”
  在記者走訪廣東各大拍賣行的過程中發現,微拍也成為了他們關注點之一。廣東崇正拍賣行總經理許習文認為,低端的市場可能可以(做),但是高端的可能比較難,微拍的藏家圈層與實體拍賣應該有所區別。
  小雅齋拍賣董事長張漢彬稱,“大多數的微拍作品,價格在萬元上下,價格更高則不太適合。也就是微拍的價格層次與傳統拍賣的大拍層次還不在同一層面上。”同時,他還強調,有些微拍即便成交,但仍然出現提貨遲延或不提貨的情況。
  廣東精誠所至拍賣總經理陳綺雯則認為,剛畢業或者畢業幾年的年輕畫家作品,相比大拍場更適合上微拍,“剛出社會的年輕畫家作品基本不需要考慮真假問題,購買人群基本就是以喜歡為標準,以裝飾為目的”。
  對此,黃雋也表示,微拍作品的消費價值會大于收藏價值。對于微拍是否會對傳統拍賣造成沖擊,她認為“在互聯網+的時代,對于這類創新的模式,應該要用開放的態度對待,對于傳統拍賣,補充意義大于威脅影響”。
  建議
  最好參加正規拍賣行的微拍活動,會有線下服務做支撐,維權也相對便利;
  微拍群圖片未必能做到真實還原拍品狀況,建議謹慎參拍;
  保持良好心態,少些撿漏心理,在微拍群里買些中低價位的藝術品就好。
  ——中拍協副秘書長歐陽樹英