奢侈品牽手拍賣行 

　　本報記者 姚以鏡
　　奢侈品因其真?zhèn)斡斜ＷC、有升值空間、具有市場潛力、成交率高、結(jié)算率高等特點，成為了拍賣市場上的新寵兒。分析人士認為，奢侈品拍賣，尤其高端消費品的興盛還與中國年輕一代消費群體的崛起有關(guān)。有調(diào)研報告認為，短短幾年來，中國消費者的消費觀念已經(jīng)脫離蹣跚學步的階段，有了質(zhì)的飛躍。中國財富人群伴隨著財富增長，已經(jīng)發(fā)展出成熟的消費行為模式。
　　近年來，由于業(yè)績不斷下滑，不少奢侈品牌不得不低下高貴的頭顱向市場屈服，紛紛制定降價計劃。然而，就在人們感嘆奢侈品跌下神壇之時，在拍賣場上，又上演著截然相反的景象。近日，佳士得在香港舉辦的手袋拍賣中，一款紫紅色Porosus鱷魚皮鑲鉆愛馬仕Birkin bag(柏金包)以137萬元的創(chuàng)紀錄高價拍出。
　　愛馬仕受上流社會人士的追捧，這已不是什么新聞，但一個包被拍到137萬元，也著實讓人吃驚。值得注意的是，在如今的拍賣市場上，奢侈品正成為熱門項目受到廣泛關(guān)注。而一些奢侈品大腕也紛紛投資拍賣行，這不禁讓人納悶，奢侈品與拍賣行什么時候成為“戰(zhàn)略伙伴”了？
　　一項調(diào)查或許能解釋這個問題。數(shù)據(jù)顯示，近年來，中國的奢侈品收藏者將達到2.5億，這個市場無疑是巨大的。因此，中國的二手奢侈品交易市場正受到拍賣行的重視。與此同時，一旦奢侈品拍得高價，又無形之中為該品牌提高了身價，可謂互利雙贏。
　　一位奢侈品拍賣行人士告訴《國際金融報》記者，“雖然奢侈品拍賣目前只能算得上是藝術(shù)品市場上一個較為嶄新的概念，但很多拍賣結(jié)果顯示，奢侈品不僅在拍賣價格上整體穩(wěn)步上揚，而且隨著拍賣規(guī)模的擴大和成交總額的不斷放大，奢侈品在藝術(shù)品拍賣市場上所占的份額也在迅速增加。”
　　拍賣新熱門
　　“如今，在世界各地二手奢侈品店流連忘返的，有很多是中國內(nèi)地的年輕女孩。在復古風盛行的今天，相比新款，年輕一代更喜歡去買有故事的二手奢侈品，似乎這才是獨一無二的體現(xiàn)。”獨立買手Willy告訴《國際金融報》記者。
　　馬來西亞億萬富翁Robert Kuok的女兒Yen Kuok也表示，一般情況下，人們會對二手的東西有些“生理性不待見”，但二手奢侈品不同，它們不僅質(zhì)量良好，還有不錯的保值增至空間，是很好的收藏品。Yen Kuok表示，目前，她已接收了2000件二手奢侈品，有的商品連原始吊牌都完好保存著。
　　咨詢顧問公司Bomoda的首席執(zhí)行官Brian Buchwald表示，中國的富裕階層通過互聯(lián)網(wǎng)與跨國旅行對奢侈品牌的認知程度正不斷加深，并且更加看重品牌價格標簽背后的意義。
　　正是這樣龐大的二手奢侈品市場讓拍賣行動了心。2014年，佳士得在香港建立全新的奢侈品配飾部門，專門拍賣各種奢侈品。去年年底，佳士得還推出了在線手袋配飾拍賣服務——佳士得實時競投(Christie’s live)。
　　而佳士得最大的競爭對手，蘇富比拍賣行則計劃在今年7月舉辦首次高定時裝拍賣會。
　　事實上，早在2010年，美國最大的收藏品拍賣行美國遺產(chǎn)拍賣公司(Heritage Auction)就開發(fā)了奢侈品配飾拍賣業(yè)務，此后每年銷售額增長均超過50%。
　　對此，香港佳士得拍賣公司手袋與配飾部門副總裁Matt Rubinger表示，高端奢侈品用戶已經(jīng)從過去的單純搶購，轉(zhuǎn)變?yōu)榱私馄放苾r值后的理性收藏。
　　布局拍賣行
　　拍賣行看上二手奢侈品背后龐大的商機，奢侈品牌商又怎會意識不到與拍賣行合作的好處。事實上，精明的奢侈品商早已布局拍賣市場，通過拍賣更好地體現(xiàn)奢侈品牌永恒的價值。
　　1999年，全球奢侈品巨頭、路威酩軒集團(LVMH)老板伯納德·阿諾特斥資6000萬至1億美元收購了菲利普斯拍賣行，并陸續(xù)收購、兼并了歐洲多家拍賣行和畫廊，使其成功躋身全球著名拍賣行前三甲。
　　當然，LVMH在拍賣行業(yè)的擴張并沒有就此止步。就在前幾個月，德國網(wǎng)絡拍賣平臺Auctionata公司開始融資，伯納德·阿諾特再次抓準機會買入。據(jù)悉，Auctionata公司在2012年創(chuàng)立之初，募集到的私人資本高達9500萬美元，拍賣成績一直不錯。
　　2008年，俄羅斯奢侈品零售巨頭水星集團(Mercury Group)接手了菲利普斯拍賣行。
　　而另一大奢侈品巨頭巴黎春天集團主席弗朗克斯·皮諾特，同時也是佳士得拍賣行的主人。
　　業(yè)內(nèi)人士認為，拍賣場上不斷出現(xiàn)的奢侈品牌表、包、車、珠寶等，不斷刷新拍賣新紀錄，同時也刺激越來越多的藏家加入投資收藏奢侈品行列。這也是奢侈品牌愛收購拍賣行的一大原因。
　　值得一提的是，亞洲市場交易的火熱是前所未有的。愛馬仕、香奈兒等品牌的部分限量版包一在中國拍賣市場上亮相，就創(chuàng)下新紀錄。從佳士得去年的拍賣成交表中可以看到，拍賣價格最高的是一款奢侈品牌包，成交價為45萬元人民幣，買家為亞洲私人收藏家。成交記錄顯示，在十大成交拍品中，九成為亞洲私人藏家，僅有一名中東藏家。
　　作為在各大拍賣行屢破成交記錄的奢侈品手袋品牌，愛馬仕因其高超的手工工藝、市場的稀缺性成為收藏者爭搶的對象。
　　去年4月，佳士得在一場拍賣中一共拍出了6個鉑金包，每只成交價格都超過50萬港元(約合40萬人民幣)。而在今年6月11日的香港佳士得拍賣會上，一款紫紅色愛馬仕鱷魚皮鉑金包，更是拍出了172萬港幣(約合人民幣137.6萬元)的高價。
　　爭搶鑒定人才
　　二手奢侈品拍賣如此受歡迎，自然也讓拍賣行更加關(guān)注這個市場，沒有專賣店這個渠道作為保證，拍賣行對拍品的真假和品質(zhì)鑒定工作就變得尤為重要。這也引發(fā)了一場拍賣行之間的跳槽風波。而事件的主角就是佳士得手提包與飾品部門的國際總監(jiān)Matthew Rubinger。
　　現(xiàn)年不到30歲的Matt Rubinger原是美國遺產(chǎn)拍賣公司一手栽培的“少年奢侈品鑒定專家”。2014年，他帶著兩位高級助理突然跳槽至佳士得拍賣行。美國遺產(chǎn)拍賣公司總裁Greg Rohan以“盜竊商業(yè)機密罪”將Matt Rubinger告上法庭，要求賠償相關(guān)業(yè)務損失6000萬美元。盡管官司的結(jié)果尚不可知，但從拍賣行對Matt Rubinger的爭奪可以看出二手奢侈品市場的發(fā)展?jié)摿Α?br />　　對于奢侈品價值的估量，業(yè)內(nèi)人士指出，其中升值空間較大的，集中在名表、名包、名車、珠寶幾大類。比如巴黎美爵(MATZO PARIS)曾經(jīng)推出的限量版明星系列旅行包。這款旅行包因為其全球限量發(fā)行的特征，價值倍增。加之眾多歐美明星對這款旅行包的喜愛，使得這款箱包的價值已經(jīng)在原銷售價的基礎上翻了10倍。
　　而對于拍賣行來說，賣掉一個鱷魚皮手袋不止意味著做成一筆生意，更多的生意可能還在后面。與動輒千萬美元的拍賣品相比，幾十萬美元的奢侈品配飾更能拉攏一批頂級客戶。
　　“那些買得起10萬美元手袋的買家，通常也同樣收藏珠寶和腕表，她們的丈夫可能正收藏紅酒與藝術(shù)品。”Greg Rohan說，“收藏手袋的賣家們可謂我們超棒的客戶群。”