時下，“微信拍賣”在微信朋友圈悄然興起。
　　和藏友交流、交易藏品，建公眾號推送藏品搞營銷，或者開一個微店直接賣藏品……現今玩藝術收藏，要是還沒有玩過微拍，那就真有點out了。藝術品收藏正在變成大眾消費，收藏圈已經進入微信時代，不管國內拍賣“大咖”們接受與否，這已成為不爭的事實和趨勢。
　　搭上微信快車的藝術品拍賣，能跑多快，能跑多遠？收藏界仁者見仁，智者見智。
　　當藝術品拍賣遇到微信
　　藝術品“微拍”肇始于2013年，乘著微信的翅膀，如今已像蒲公英一樣遍地開花。拍賣方把拍品的圖片等內容介紹傳到微信公共平臺或朋友圈里，所有關注者或者“+”進群里的好友都能來競拍，藏家可以通過回復公眾平臺競價，也可注冊成會員競拍，打電話競拍同樣有效。有些微平臺還有“O2O”功能：線上展示，線下預展，吸引買家到預展現場競價購買。
　　據不完全統計，目前國內這一行“微商”已超千個，能拍藝術品的微信群如雨后春筍，業內有人說“微拍”為傳統拍賣提供了一個新的渠道；有人則認為，豈止是渠道補充，看這樣的發展勢頭，在不久的將來，藝術拍賣市場上“微拍”唱主角，也未可知。
　　2013年3月，《城市畫報》微信拍賣平臺率先啟動。目前藝術圈公開的微信平臺主要有“周周拍”“薔薇拍賣”“藝麥微拍群”“阿特姐夫微信拍賣”等，齊天大圣鬧天宮，一眾微平臺皆依托線上線下資源，把藝術品拍賣業攪得風生水起。
　　和傳統的實體拍賣相比，“微店”好吃不貴。在微信朋友圈里，藝術家展新作，收藏家曬藏品，圈內可以點贊，可以留言，可以私聊，可以討價還價，足不出戶就能參與藝術鑒賞雅集，轉瞬間完成一筆藏品交易，還沒有話費支出。
　　藝術品“微店”發端于微信圈里的藝術公眾號。針對龐大的微信用戶群，建立公眾號傳播知識，聚集人氣，推送拍品，搭建拍場。
　　利用微信平臺宣傳收藏知識、推介藝術家及作品的有三種人：一是收藏類媒體，二是畫廊、古玩城、拍賣行等涉及收藏的機構，三是藝術家本人或其工作室。
　　微拍給剛入市的畫家提供了一個有效的交易平臺。28歲的西安畫家李鵬飛在微拍平臺上已經售出好幾幅作品。他說“傳統拍賣行一般不會接受不知名畫家的作品，微拍的門檻比較低，所以給了我進入市場的機會。”
　　從現今“互聯網+”的角度看，藝術“微店”實際上就是藝術品電商交易的微信應用。據中國拍賣行業協會日前發布的2014年藍皮書顯示，去年拍賣企業開展的拍賣活動線上成交金額約150億元，網絡拍賣場次和標的上拍量明顯上升，較2013年分別增長43%和54%。中拍協人士認為，拍賣企業積極將拍前、拍后的線下專業服務與線上拍賣技術融合，促進客戶服務能力提升，這是2014年網絡拍賣業務發展的根本原因。
　　四川聯拍拍賣公司的負責人鐵霄認為，藝術品電商交易模式的優勢在于提高了藝術品交易效率，降低交易成本，而且使市場更加公開。“以傳統的藝術品拍賣會為例，在拍賣會之前要制作圖錄，要進行預展，最后還要租場地進行拍賣，一場中型的藝術品拍賣會前后準備的時間大約要半年時間，所有費用加起來至少有60萬元左右。而一場藝術品網絡拍賣會的成本一般不到10萬元，更為重要的是，藝術品網絡拍賣不受時空限制，加之信息更加公開透明，能讓普通人有機會接觸到藝術品。”
　　“小圈子”能否成就“大氣候”
　　藝術品市場發展面臨新常態，依靠大眾消費需求的拉動，加之門檻低和方便快捷的優勢，藝術“微店”的生意一天比一天紅火。但這種高度依托小圈子的拍賣方式能走多遠？藝術品市場贗品橫行的痼疾會不會在微平臺上更猖獗？這些問題困擾著藝術品交易者。
　　“8號拍”屬于上海起步較早的微拍平臺之一，近一年的字畫拍賣，成交率在80%左右，成交價幾乎都在萬元之內，目前處于“微盈利”狀態。這樣的成交價也是絕大多數微拍藝術品的價格區間。盡管卓克藝術網旗下的“藝麥微拍”曾經將朱新建的一幅美人圖拍到16.5萬元，創下微拍的拍賣價格紀錄，但只是孤例。多家微拍平臺的數據顯示，成交量最大的拍品集中在1000至5000元左右。
　　業內認為，目前微拍不適合高價藝術品。在市場信用體系不完善、拍賣公司專業化程度參差不齊、鑒定并非完全可靠的情況下，大家對現場拍賣尚不放心，不可能只憑圖片網購價值不菲的藝術品，即便有朋友圈做信用擔保。
　　“借助微信群的微拍不會影響傳統的拍賣行業，而對一些銷售中低價位藝術品的一級市場的畫廊會有較大影響。”上海泓盛拍賣公司董事長趙涌表示，“從目前來看由于社交模式的變化，類似當年出現聊天室和論壇，借助微信平臺的運作的微拍會有很長時間的生命力。”
　　趙涌將適于網上拍賣的藝術品歸納為三點：標準化，具有一定的升值潛力，有廣泛的收藏群體。收藏群體大意味著此類藝術品價格不會太高，攝影與版畫在網上最受歡迎，因為他們的鑒定門檻低且價格平實。他認為高價位的藝術品對于普羅大眾是沒有意義的，那只是極少數人收藏的藝術品，電商關注的是親民的藝術品，與明星拍品無關。
　　微拍如何“保真”？四川聯拍拍賣公司的負責人鐵霄直言不諱：古玩市場上90%的藏品是贗品，在實體拍賣市場上，90%的拍賣公司也拍假貨，只是信譽好的大拍贗品較少而已。在收藏圈，只要不是花了大價錢吃了大虧，即使買到贗品，藏家也就自認眼拙了事。因為我國拍賣法規定，拍賣人、委托人在拍賣前聲明不能保證拍賣標的的真偽或者品質，不承擔瑕疵擔保責任。因此，國內藝術品網絡拍賣中假拍和拍假亂象滋生，贗品橫行。鐵霄認為，電商平臺上的藝術品價位普遍偏低，藏家買到贗品、假貨后，更不愿意聲張。
　　但熟悉微信社區交流的藏家認為，微信拍賣相比實體拍賣，最大的優勢就是信息的透明，雖說買的不如賣的精，但買家在網購環境下更容易得到對稱的信息，而且不會受到拍場現場氣氛的影響，造成沖動性購買。據了解，目前國家標準委已正式立項《網絡拍賣規程》，藝術品網絡拍賣今年將有法可依。
　　藏家言：老電影《劉三姐》里對唱山歌，有這么兩句——“財主有腳不走路哎，銅錢無腳走天下”。藝術品拍賣要走得長遠，信息對稱要好，交易費用要少，這是發展的硬道理。在“大眾創業、萬眾創新”的時代，借助線上線下的融合，微拍小圈子未必就不能拍高端藝術品。
　　看來螞蟻雄兵就在門前，拍賣“大咖”們小心了。