“這是最好的時代，這是最壞的時代”。對于中國藝術(shù)市場而言，也許沒有比這句名言更貼切目前的處境：一方面，隨著國家將文化產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新發(fā)展納入戰(zhàn)略發(fā)展規(guī)劃，投向文化藝術(shù)產(chǎn)業(yè)的各方面資金資源呈現(xiàn)出史無前例的豐富。另一方面，從畫廊到藝術(shù)機(jī)構(gòu)，從拍賣公司到藝術(shù)家，去年都在適應(yīng)“新常態(tài)”，對自己的征集方向、銷售策略、客戶群體進(jìn)行全面調(diào)整。
　　春節(jié)的鞭炮聲已經(jīng)漸漸遠(yuǎn)去，本篇報道通過回眸去年幾大行業(yè)新變化，試圖解析藝術(shù)市場這一年的發(fā)展與得失，并以全新的姿態(tài)與讀者共同迎接今年的市場洗禮。
　　寡頭競爭加劇拍賣業(yè)淘汰
　　縱觀2014年中國藝術(shù)品拍賣市場，呈現(xiàn)出先抑后揚(yáng)的態(tài)勢。春拍乏力讓行業(yè)對秋拍前景呈現(xiàn)觀望與分化，所幸年末幾大拍賣公司順利完成指標(biāo)的利好消息幫助市場逐漸重建信心。雖然有觀點(diǎn)認(rèn)為幾家公司的業(yè)績并不能代表整體市場態(tài)勢，但中國藝術(shù)品市場在連續(xù)經(jīng)歷了近兩年的低潮后，業(yè)界龍頭開始逐步回暖，人氣也逐漸旺盛起來，這是不爭的事實(shí)。多位業(yè)內(nèi)人士判斷，在2015年，盡管藝術(shù)品市場愈加多元化，但拍賣市場行業(yè)標(biāo)桿的地位依然不可動搖。
　　北京保利拍賣執(zhí)行董事趙旭認(rèn)為，2015年中國藝術(shù)品拍賣市場應(yīng)該還會基本朝著上揚(yáng)回暖的方向前進(jìn)，拍賣市場將在2015年更加兩極化，信譽(yù)差、沒有成交能力的拍賣公司將會倒閉一批，大型拍賣公司的地位將更加牢固。國內(nèi)巨頭將一定程度上擠壓原本屬于中小拍賣公司和地方性拍賣公司的生存空間，如保利廈門、保利山東、保利上海、保利臺灣的陸續(xù)成立，會對當(dāng)?shù)厥袌銎鸬骄薮蟮耐苿雍?ldquo;洗牌”作用。
　　蘇富比(北京)總裁溫桂華在預(yù)測2015年拍賣市場發(fā)展趨勢時也表示，海外拍賣公司在華拍賣業(yè)務(wù)的深入開展將更多的在京滬港三地和國內(nèi)幾家傳統(tǒng)拍賣巨頭“短兵相接”，而國內(nèi)外拍賣巨頭的行業(yè)競爭會在一定程度上加速內(nèi)地拍賣公司的規(guī)范化、專業(yè)化發(fā)展。
　　藝術(shù)消費(fèi)依然值得期待
　　業(yè)界曾經(jīng)把2014年稱為中國的藝術(shù)消費(fèi)元年，到了2015年，“藝術(shù)消費(fèi)”這個詞更是炙手可熱。學(xué)術(shù)梳理、展覽研討與作品積累已經(jīng)相對成熟，于是這種既與中國文化傳統(tǒng)緊密相關(guān)，又將多元文化熔于一爐的藝術(shù)消費(fèi)，就成了近年來最熱門的話題。從2014年的展覽與拍賣狀況來看，這一現(xiàn)象都非常明顯。
　　“藝術(shù)消費(fèi)”會繼續(xù)熱到2015年嗎？業(yè)內(nèi)對此都保持相當(dāng)程度的樂觀。尤其是2014年底北上廣等地頻繁舉辦以藝術(shù)消費(fèi)為賣點(diǎn)的藝博會，似乎為藝術(shù)消費(fèi)熱在2015年的良好勢頭吹響了號角。藝術(shù)消費(fèi)的最大特點(diǎn)，是擁有相對廣闊的未開發(fā)市場和便利的行業(yè)資源，這對于原本在中高端藏家中“奪食”的藝術(shù)機(jī)構(gòu)來說，吸引力不言而喻。
　　上海藝博會秘書長王安志對記者表示，從2013年底開始，上海藝博會就率先開始嘗試把藝術(shù)消費(fèi)作為主打品類呈現(xiàn)，近兩年來的成功啟發(fā)了更多中國藝術(shù)機(jī)構(gòu)做起了藝術(shù)消費(fèi)。如今，藝術(shù)消費(fèi)正在成為展覽、藝術(shù)家、收藏者的重要選擇，這一趨勢已經(jīng)不可逆轉(zhuǎn)。對于越來越多的機(jī)構(gòu)加入藝術(shù)消費(fèi)領(lǐng)域，王安志坦言藝術(shù)消費(fèi)資源非常廣闊，還處于初步開發(fā)的階段，獲得更多普通消費(fèi)者參與和認(rèn)可是這個領(lǐng)域的當(dāng)務(wù)之急。
　　藝術(shù)教育與藏家培養(yǎng)且行且珍惜
　　在一幅完善的藝術(shù)生態(tài)圖景中，除了各級政府開辦的博物館與美術(shù)館之外，還有不可或缺的民營美術(shù)館。它們在邀請展覽和購買收藏時具有更大的自由度，擁有明確的收藏與研究方向；北京今日美術(shù)館、上海龍美術(shù)館、廣州時代美術(shù)館、深圳華僑城美術(shù)館和南京四方美術(shù)館，這串名單還可以羅列得更長。它們在過去幾年中以大膽創(chuàng)新和突破傳統(tǒng)為業(yè)內(nèi)知名。更多的民營美術(shù)館在過去幾年不斷嘗試之后，嘗試走出自己的道路。在投入減少，更多依托自我造血的2015年，民營美術(shù)館將在面臨更多生存壓力的同時，繼續(xù)保持對觀眾以及機(jī)構(gòu)的吸引力。
　　過往民營美術(shù)館由于受限于土地資源和運(yùn)營成本，往往遠(yuǎn)離居民社區(qū)，展品種類更加脫離普通觀眾的欣賞口味，顯得格外“高冷”；但相對國營美術(shù)館來說，它們中的大多數(shù)在資金的使用方式上更加靈活，并且可以聘請擁有國際資源的專業(yè)人士來做學(xué)術(shù)主持，展覽的水準(zhǔn)甚至比某些由政府開設(shè)的美術(shù)館更加學(xué)術(shù)化、國際化，也能引起更多爭鳴，從而獲得真正國際化資本運(yùn)作的藏家青睞。
　　移動互聯(lián)網(wǎng)的全領(lǐng)域滲透
　　2014年對于中國所有行業(yè)來說，“互聯(lián)網(wǎng)思維”已成為言必稱、談必用的詞匯。在2015年，“互聯(lián)網(wǎng)思維”將促成全行業(yè)對于新技術(shù)形勢下的變化。
　　互聯(lián)網(wǎng)思維首先體現(xiàn)在藝術(shù)電商領(lǐng)域。對于藝術(shù)電商來說，2014年可謂是蓬勃發(fā)展又充滿挑戰(zhàn)的一年。蘇寧易購和國美在線開設(shè)藝術(shù)品頻道，保利、嘉德開啟與淘寶的合作，電商有機(jī)會將小眾拍賣拓展為大眾消費(fèi)。值得注意的是，對于絕大多數(shù)藝術(shù)電商來說，目前沒有解決的問題是在線拍品仍然處于初級或者說比較低端的水平。對此，在2015年，仍然不太可能代替線下藝術(shù)品消費(fèi)的主流渠道。
　　不過，數(shù)字與藝術(shù)的全面結(jié)盟，可不止是藝術(shù)電商這一種方式。藝術(shù)知識和資訊傳播，也越來越多地在網(wǎng)上完成。
　　幾乎每座博物館或美術(shù)館，都有了自己的線上展廳。目前國內(nèi)各大博物館均已開設(shè)了微信導(dǎo)覽和公眾號，許多民營美術(shù)館如時代美術(shù)館、21空間美術(shù)館、風(fēng)眠藝術(shù)空間等還更進(jìn)一步結(jié)合自己的每次展覽與講座制作導(dǎo)覽App，取得了良好的效果。
　　互聯(lián)網(wǎng)思維下的新形勢改變的不僅僅是藝術(shù)機(jī)構(gòu)，對于傳統(tǒng)媒體也產(chǎn)生了巨大沖擊。2014年，《美術(shù)大觀》、《當(dāng)代美術(shù)》等一些傳統(tǒng)藝術(shù)媒體在新媒體咄咄逼人的圍堵下被迫?？?，而藝術(shù)家與藝術(shù)批評家們也更加充分利用自媒體發(fā)聲。在2015年，隨著互聯(lián)網(wǎng)視覺經(jīng)驗的變化與傳播方式的改變，可以預(yù)見，話語權(quán)爭奪將愈演愈烈，而由此帶來的是普通公眾對于“藝術(shù)圈”更多的關(guān)注和參與，藝術(shù)家、藝術(shù)媒體將不再僅僅靠作品和觀眾對話，“互聯(lián)網(wǎng)思維”下，藝術(shù)媒體、藝術(shù)家、觀眾的角色將不再那么涇渭分明，甚至有可能互換。而這一切的一切，將前所未有地改變著我們的藝術(shù)生態(tài)。