2015 藝術市場會怎么變

　　“這是最好的時代，這是最壞的時代”。對于中國藝術市場而言，也許沒有比這句名言更貼切目前的處境：一方面，隨著國家將文化產業創新發展納入戰略發展規劃，投向文化藝術產業的各方面資金資源呈現出史無前例的豐富。另一方面，從畫廊到藝術機構，從拍賣公司到藝術家，去年都在適應“新常態”，對自己的征集方向、銷售策略、客戶群體進行全面調整。
　　春節的鞭炮聲已經漸漸遠去，本篇報道通過回眸去年幾大行業新變化，試圖解析藝術市場這一年的發展與得失，并以全新的姿態與讀者共同迎接今年的市場洗禮。
　　中國證券網 記者 李虎
　　寡頭競爭加劇拍賣業淘汰
　　縱觀2014年中國藝術品拍賣市場，呈現出先抑后揚的態勢。春拍乏力讓行業對秋拍前景呈現觀望與分化，所幸年末幾大拍賣公司順利完成指標的利好消息幫助市場逐漸重建信心。雖然有觀點認為幾家公司的業績并不能代表整體市場態勢，但中國藝術品市場在連續經歷了近兩年的低潮后，業界龍頭開始逐步回暖，人氣也逐漸旺盛起來，這是不爭的事實。多位業內人士判斷，在2015年，盡管藝術品市場愈加多元化，但拍賣市場行業標桿的地位依然不可動搖。
　　北京保利拍賣執行董事趙旭認為，2015年中國藝術品拍賣市場應該還會基本朝著上揚回暖的方向前進，拍賣市場將在2015年更加兩極化，信譽差、沒有成交能力的拍賣公司將會倒閉一批，大型拍賣公司的地位將更加牢固。國內巨頭將一定程度上擠壓原本屬于中小拍賣公司和地方性拍賣公司的生存空間，如保利廈門、保利山東、保利上海、保利臺灣的陸續成立，會對當地市場起到巨大的推動和“洗牌”作用。
　　蘇富比(北京)總裁溫桂華在預測2015年拍賣市場發展趨勢時也表示，海外拍賣公司在華拍賣業務的深入開展將更多的在京滬港三地和國內幾家傳統拍賣巨頭“短兵相接”，而國內外拍賣巨頭的行業競爭會在一定程度上加速內地拍賣公司的規范化、專業化發展。
　　藝術消費依然值得期待
　　業界曾經把2014年稱為中國的藝術消費元年，到了2015年，“藝術消費”這個詞更是炙手可熱。學術梳理、展覽研討與作品積累已經相對成熟，于是這種既與中國文化傳統緊密相關，又將多元文化熔于一爐的藝術消費，就成了近年來最熱門的話題。從2014年的展覽與拍賣狀況來看，這一現象都非常明顯。
　　“藝術消費”會繼續熱到2015年嗎？業內對此都保持相當程度的樂觀。尤其是2014年底北上廣等地頻繁舉辦以藝術消費為賣點的藝博會，似乎為藝術消費熱在2015年的良好勢頭吹響了號角。藝術消費的最大特點，是擁有相對廣闊的未開發市場和便利的行業資源，這對于原本在中高端藏家中“奪食”的藝術機構來說，吸引力不言而喻。
　　上海藝博會秘書長王安志對記者表示，從2013年底開始，上海藝博會就率先開始嘗試把藝術消費作為主打品類呈現，近兩年來的成功啟發了更多中國藝術機構做起了藝術消費。如今，藝術消費正在成為展覽、藝術家、收藏者的重要選擇，這一趨勢已經不可逆轉。對于越來越多的機構加入藝術消費領域，王安志坦言藝術消費資源非常廣闊，還處于初步開發的階段，獲得更多普通消費者參與和認可是這個領域的當務之急。
　　藝術教育與藏家培養且行且珍惜
　　在一幅完善的藝術生態圖景中，除了各級政府開辦的博物館與美術館之外，還有不可或缺的民營美術館。它們在邀請展覽和購買收藏時具有更大的自由度，擁有明確的收藏與研究方向；北京今日美術館、上海龍美術館、廣州時代美術館、深圳華僑城美術館和南京四方美術館，這串名單還可以羅列得更長。它們在過去幾年中以大膽創新和突破傳統為業內知名。更多的民營美術館在過去幾年不斷嘗試之后，嘗試走出自己的道路。在投入減少，更多依托自我造血的2015年，民營美術館將在面臨更多生存壓力的同時，繼續保持對觀眾以及機構的吸引力。
　　過往民營美術館由于受限于土地資源和運營成本，往往遠離居民社區，展品種類更加脫離普通觀眾的欣賞口味，顯得格外“高冷”；但相對國營美術館來說，它們中的大多數在資金的使用方式上更加靈活，并且可以聘請擁有國際資源的專業人士來做學術主持，展覽的水準甚至比某些由政府開設的美術館更加學術化、國際化，也能引起更多爭鳴，從而獲得真正國際化資本運作的藏家青睞。
　　移動互聯網的全領域滲透
　　2014年對于中國所有行業來說，“互聯網思維”已成為言必稱、談必用的詞匯。在2015年，“互聯網思維”將促成全行業對于新技術形勢下的變化。
　　互聯網思維首先體現在藝術電商領域。對于藝術電商來說，2014年可謂是蓬勃發展又充滿挑戰的一年。蘇寧易購和國美在線開設藝術品頻道，保利、嘉德開啟與淘寶的合作，電商有機會將小眾拍賣拓展為大眾消費。值得注意的是，對于絕大多數藝術電商來說，目前沒有解決的問題是在線拍品仍然處于初級或者說比較低端的水平。對此，在2015年，仍然不太可能代替線下藝術品消費的主流渠道。
　　不過，數字與藝術的全面結盟，可不止是藝術電商這一種方式。藝術知識和資訊傳播，也越來越多地在網上完成。
　　幾乎每座博物館或美術館，都有了自己的線上展廳。目前國內各大博物館均已開設了微信導覽和公眾號，許多民營美術館如時代美術館、21空間美術館、風眠藝術空間等還更進一步結合自己的每次展覽與講座制作導覽App，取得了良好的效果。
　　互聯網思維下的新形勢改變的不僅僅是藝術機構，對于傳統媒體也產生了巨大沖擊。2014年，《美術大觀》、《當代美術》等一些傳統藝術媒體在新媒體咄咄逼人的圍堵下被迫停刊，而藝術家與藝術批評家們也更加充分利用自媒體發聲。在2015年，隨著互聯網視覺經驗的變化與傳播方式的改變，可以預見，話語權爭奪將愈演愈烈，而由此帶來的是普通公眾對于“藝術圈”更多的關注和參與，藝術家、藝術媒體將不再僅僅靠作品和觀眾對話，“互聯網思維”下，藝術媒體、藝術家、觀眾的角色將不再那么涇渭分明，甚至有可能互換。而這一切的一切，將前所未有地改變著我們的藝術生態。