蘇富比

佳士得

　　2015年1月，國際拍賣兩大巨頭蘇富比、佳士得先后發(fā)布2014年全年業(yè)績報(bào)告。讓我們具體分析一下兩家拍賣公司的年報(bào)，兩家國際拍賣寡頭在過去一年里業(yè)績都創(chuàng)造了歷史新高，2014年全球藝術(shù)品市場都發(fā)生了什么？又是什么樣的因素推動(dòng)了2014年全球藝術(shù)品市場？
　　2014業(yè)績創(chuàng)新高
　　佳士得2014年報(bào)公布的重點(diǎn)數(shù)據(jù)顯示：截止 2014 年 12 月底，佳士得全球成交總額達(dá) 51 億英鎊，較 2013 年增長 12%(以美元計(jì)算達(dá) 84 億美元，較 2013 年同期增長 17%)，創(chuàng)造佳士得有史以來成交總額最高紀(jì)錄。2014 年，佳士得藝術(shù)拍品單件成交價(jià)超過 1,000萬美元的拍品總計(jì) 86件，較 2013年同期增長48%；單件成交額超過 100萬美元的拍品總計(jì) 870件，較 2013 年同期增長19%。全球各地區(qū)活躍的藝術(shù)市場以及頂級(jí)水平的藝術(shù)作品(特別是戰(zhàn)后及當(dāng)代藝術(shù)、印象派及現(xiàn)代藝術(shù)、珠寶飾品)的強(qiáng)勢成交推動(dòng)了綜合業(yè)績增長。2014全年，佳士得業(yè)務(wù)在所有銷售渠道均有所增長，其中傳統(tǒng)拍賣成交額達(dá) 42 億英鎊，增長 10%(以美元計(jì)達(dá) 68 億，增長15%)；私人洽購業(yè)務(wù)總計(jì) 9.161 億英鎊，增長 20%(以美元計(jì)達(dá) 15 億，增長 26%)；網(wǎng)上拍賣業(yè)務(wù)2,140萬英鎊，增長 54%(以美元計(jì)達(dá) 3,510萬，增長 60%)。”
　　蘇富比2014年報(bào)公布的重點(diǎn)數(shù)據(jù)顯示：截止 2014 年 12 月底，成交額共計(jì)60億美元，同比增長18%，并創(chuàng)歷史新高。2014年三分之一都是新客戶，新客戶業(yè)務(wù)占成交總額20%。蘇富比大中華區(qū)客戶2014年共計(jì)購買藝術(shù)品價(jià)值超過10億美元。當(dāng)年，蘇富比亞洲區(qū)成交總超過9億美元，其中當(dāng)代及戰(zhàn)后藝術(shù)品成交總額為16億美元，同比增長20.3%。2014年以來，印象派及現(xiàn)代藝術(shù)品成交總額為14億美元，同比增長26.7%。
　　上述信息說明，佳士得和蘇富比，兩家公司上一年度的業(yè)績都實(shí)現(xiàn)了顯著增長，同時(shí)創(chuàng)造了兩家拍賣行自創(chuàng)立兩百多年來的最佳業(yè)績。雖然到目前為止，2014年全球藝術(shù)品市場的數(shù)據(jù)暫未公布，但兩家拍賣巨頭公布的喜人業(yè)績以及他們在全球藝術(shù)市場無可撼動(dòng)的占比，幾乎可以預(yù)期：2014年全球藝術(shù)品市場應(yīng)呈上升態(tài)勢！年初TEFAF公布的2013年全球藝術(shù)品市場數(shù)據(jù)中獲知：整個(gè)2013年度全球藝術(shù)市場總成交額僅略低于2007年而位居歷史第二。當(dāng)佳士得與蘇富比的年報(bào)出臺(tái)并雙雙創(chuàng)出歷史新紀(jì)錄，那么2014年超越2007年將成為可能，過往的一年，在人們普遍不看好的情勢下，全球藝術(shù)品市場新高不期而至。眾所周知，在過去一年里，中國藝術(shù)品市場整體表現(xiàn)不甚理想，那么拉動(dòng)佳士得、蘇富比，啟動(dòng)全球藝術(shù)品上揚(yáng)的主要驅(qū)動(dòng)力是什么呢？
　　戰(zhàn)后藝術(shù)&印象派拉動(dòng)市場創(chuàng)新高
　　佳士得、蘇富比的業(yè)績在2014年雙雙創(chuàng)下新高，主要應(yīng)歸功于兩大版塊：戰(zhàn)后及當(dāng)代藝術(shù)和印象派及現(xiàn)代藝術(shù)。佳士得方面給出的數(shù)據(jù)顯示：戰(zhàn)后及當(dāng)代藝術(shù)2014 年成績斐然，取得有史以來最好成績，成交總額達(dá) 17 億英鎊，較 2013 年增長 33%(以美元計(jì)達(dá) 28 億，增長 39%)。該部門為 2014 年佳士得整體業(yè)績奠定良好基礎(chǔ)，其中紐約秋拍期間“戰(zhàn)后及當(dāng)代藝術(shù)晚間拍賣”力拔頭籌，以 8.529 億美元?jiǎng)?chuàng)下藝術(shù)市場拍賣歷史最高紀(jì)錄。印象派及現(xiàn)代藝術(shù)于全球各區(qū)域同樣表現(xiàn)優(yōu)異，成交總額達(dá) 7.325 億英鎊，增長 14%(以美元計(jì)達(dá) 12 億，增長 19%)，特別是洛杉磯蓋蒂博物館以 6,512.5 萬美元競得的馬奈的杰作《春天》成為亮點(diǎn)。包括珠寶在內(nèi)的奢侈品拍賣類別也取得年度創(chuàng)紀(jì)錄業(yè)績，成交總額達(dá) 4.602 億英鎊(以美元計(jì)達(dá) 7.547億)，強(qiáng)于去年增長 7%(以美元計(jì)增長 11 %)的比例。
　　同樣，在蘇富比公布的業(yè)績上升最多的四個(gè)部門里，包含了戰(zhàn)后及現(xiàn)代、印象派及當(dāng)代、珠寶與手表。其中戰(zhàn)后及現(xiàn)代藝術(shù)品成交總額為16億美元，同比增長20.3%。印象派及現(xiàn)代藝術(shù)品成交總額為14億美元，同比增長26.7%。珠寶和手表部門上漲的比例分別達(dá)到13.8%和10.9%。
　　TEFAF2014年所發(fā)布的全球藝術(shù)品市場報(bào)告同樣揭示，戰(zhàn)后及現(xiàn)代藝術(shù)在最近五年一直持續(xù)上漲。隨著古董等稀有藝術(shù)品資源的沉淀及新藏家的介入，越來越多的人將關(guān)注點(diǎn)集中到了現(xiàn)當(dāng)代作品上。從當(dāng)代藝術(shù)博覽會(huì)——藝術(shù)巴塞爾、弗雷茲的火爆便可窺見人們對于現(xiàn)當(dāng)代藝術(shù)的熱衷程度。加之，戰(zhàn)后及現(xiàn)代藝術(shù)的主要交易地區(qū)集中在美國，從而使2013年美國的藝術(shù)市場急速回暖。同樣是2013年，中國藝術(shù)品市場僅小幅回升2%，美國市場交易額的增幅卻高達(dá)25%，市場占有額上升5%，遙遙領(lǐng)先于中國，穩(wěn)居世界藝術(shù)品市場的龍頭地位。
　　但更為值得一提的是，一直疲軟不堪的印象派市場這兩年卻顯現(xiàn)出強(qiáng)勁的增長勢頭。一直在西方藝術(shù)品市場中處于中流砥柱作用的印象派，在前幾年美國、歐洲先后遭遇經(jīng)濟(jì)危機(jī)時(shí)曾經(jīng)呈現(xiàn)頹勢，近年來也隨著美國及歐洲市場的回暖而上升。不僅如此，中國買家近幾年也開始介入印象派及當(dāng)代藝術(shù)的領(lǐng)域。2014年，蘇富比全球銷售的第三高價(jià)是梵高作品《雛菊與罌粟花》，該作品是由中國實(shí)力藏家王中軍以3.77億人民幣購得。而據(jù)業(yè)內(nèi)人士分析，如今有越來越多的中國買家開始介入西方藝術(shù)品的收藏。而隨著國際拍賣行佳士得、蘇富比的進(jìn)駐及推廣，西方藝術(shù)品未來在中國會(huì)有更加廣闊的市場發(fā)展空間。
　　銷售渠道拓展 互聯(lián)網(wǎng)成新寵
　　顯然，兩家國際拍賣行業(yè)績的上升，除了個(gè)別藝術(shù)品門類的拉升外，還與他們積極拓展銷售渠道也是分不開的。現(xiàn)如今，“拍賣”早已不再是純粹的拍賣，雖然兩家拍賣行在傳統(tǒng)拍賣中繼續(xù)保持優(yōu)勢并且業(yè)績獲得一定程度的增長，但更多的增長點(diǎn)卻體現(xiàn)在拍賣之外的私洽和互聯(lián)網(wǎng)中。近幾年，各大國際拍賣紛紛在各地設(shè)立自己的藝?yán)然蚩臻g，旨在發(fā)展私洽業(yè)務(wù)。而私洽剛好回避了拍賣的公開性、時(shí)間限制等缺陷，從而創(chuàng)造了另一種發(fā)展的空間。互聯(lián)網(wǎng)則成為近兩年各行各業(yè)的寵兒，即便應(yīng)用于傳統(tǒng)的拍賣企業(yè)也是不可忽視的銷售方式。今天互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展繼續(xù)給人們生活方式帶來的翻天覆地的變化。兩家國際拍賣巨頭在發(fā)展互聯(lián)網(wǎng)上策略稍有不同，佳士得在數(shù)年之前就一直致力于打造自己的網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)和實(shí)時(shí)競投系統(tǒng)，并自2013年以來推出網(wǎng)上拍賣。而蘇富比則是在2014年7月14日宣布與全球電商領(lǐng)域巨頭eBay合作，將聯(lián)手開創(chuàng)一種可以令全球百萬人更加輕松地發(fā)現(xiàn)、瀏覽、購買藝術(shù)品、古董以及其他收藏品的網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)。這也是蘇富比與ebay的第二次聯(lián)手。
　　雖然方法有所不同，但兩巨頭在互聯(lián)網(wǎng)上努力拓展均取得了不錯(cuò)的成績。據(jù)佳士得稱： 2014 年，佳士得全球現(xiàn)場拍賣成交總額達(dá) 42 億英鎊，較2013 年增長 10%(以美元計(jì)達(dá) 68 億，增長 15%)。私人洽購成交總額達(dá) 9.161 億英鎊，增長 20%(以美元計(jì)達(dá) 15 億美元，增長 26%)。總計(jì)達(dá) 78 場的網(wǎng)上拍賣成交總額達(dá) 2,140萬英鎊(以美元計(jì)達(dá) 3,510萬，增長 60%)，增長 54%，涉及 21個(gè)不同拍賣類別。網(wǎng)上平臺(tái)買家來自 69個(gè)國家，其中 32%為佳士得新客戶，42%的新客戶的年齡在 45歲以下。通過Christie’s LIVE?(佳士得實(shí)時(shí)競投系統(tǒng))參與現(xiàn)場拍賣競標(biāo)產(chǎn)生的最高價(jià)拍品是 12 月在印度孟買以 280萬美元成交的泰伯?梅赫塔《(Untitled) Falling Bull》。在線實(shí)時(shí)競投成交和網(wǎng)上拍賣成交的總額達(dá) 1.78億美元。而蘇富比給出的報(bào)告中稱：2014年度，25%的買家來自互聯(lián)網(wǎng)，而互聯(lián)網(wǎng)買家的數(shù)量也較去年上漲了20%。
　　拍賣巨頭的亞洲攻略
　　受到中國藝術(shù)市場整體形勢滑落的影響，兩家國際拍賣行2014年度中國藝術(shù)品的拍賣總成交額均有一定程度的下降。2014年佳士得在亞洲舉辦的拍賣成交總額達(dá) 5.148 億英鎊，同比降低 14%(以美元計(jì)8.441 億，降低 10%)。蘇富比亞洲區(qū)總成交為9億美元，亦較2013年有所下降。而這卻沒有影響整個(gè)亞洲買家在全球拍場的活躍表現(xiàn)。佳士得方面，2014 年拍賣成交額增長 18%，其中亞洲客戶對全球拍賣業(yè)績的貢獻(xiàn)比重達(dá) 27%。蘇富比方面，其中國藝術(shù)品部門全球總成交額3.335億美元。
　　兩家拍賣巨頭都已經(jīng)順利地進(jìn)駐中國內(nèi)地市場并完成了幾季的拍賣。但他們在策略上還是略有不同。蘇富比與歌華合資成立蘇富比北京公司，目前蘇富比北京已經(jīng)擁有自己獨(dú)立的專家和管理團(tuán)隊(duì)。幾季下來，蘇富比北京只拍賣中國二十世紀(jì)及現(xiàn)當(dāng)代藝術(shù)作品，并且大部分的作品來自內(nèi)地征集。西方藝術(shù)品只是作為私人洽購展覽呈現(xiàn)。蘇富比亞洲區(qū)總裁程壽康在接受采訪時(shí)表示，蘇富比北京會(huì)一直持續(xù)地帶來更多門類、更多檔次的西方藝術(shù)品，以讓中國買家對西方藝術(shù)品能有更全面的了解。但是在買家群體不夠堅(jiān)實(shí)的情況下，本著對委托方負(fù)責(zé)人的態(tài)度，暫時(shí)不會(huì)將西方藝術(shù)品搬上拍賣舞臺(tái)。
　　與之頗為不同的是，佳士得上海雖僅在上海舉辦拍賣，專家團(tuán)隊(duì)卻主要依靠香港及美國方面的支持，并且拍賣領(lǐng)域也呈多樣化的嘗試，從中國現(xiàn)當(dāng)代到西方經(jīng)典，到珠寶、名表，設(shè)計(jì)作品均有所試水。佳士得中國區(qū)執(zhí)行總裁蔡金青表示：“繼2013年舉行中國內(nèi)地首場拍賣，
　　2014年佳士得中國首度完整呈現(xiàn)春秋兩季拍賣，全年成交總額較上一年增長48%(以英鎊計(jì))。其中首拍開創(chuàng)的“亞洲與西方二十世紀(jì)及當(dāng)代藝術(shù)”晚間拍賣，系統(tǒng)呈獻(xiàn)東西方頂級(jí)大師作品以及中國優(yōu)秀年輕藝術(shù)家力作；秋拍中推陳出新，推出 “典雅生活藝術(shù)”以及“中國當(dāng)代設(shè)計(jì)”兩個(gè)拍賣專場，進(jìn)一步推廣“生活藝術(shù)化、藝術(shù)生活化”的理念。其中在“中國當(dāng)代設(shè)計(jì)”專場中，以傳承中國精湛工藝及融匯中西方當(dāng)代設(shè)計(jì)理念的20件精選拍品而贏得海內(nèi)外藏家的青睞，使作品悉數(shù)成交，并斬獲白手套的成績交出完美答卷。與此同時(shí)，佳士得還不斷拓展藝術(shù)展示和交流的平臺(tái)。2014年2月和10月，位于北京皇城會(huì)及位于外灘安培洋行的上海新址內(nèi)的兩間佳士得藝術(shù)空間正式啟用，定期為藏家和愛好者奉獻(xiàn)佳士得的藝術(shù)展覽。2014年佳士得繼續(xù)拓展全球各地區(qū)業(yè)務(wù)，其中30%買家為新客戶。而上海作為佳士得全球12個(gè)拍賣中心之一，亦吸引了日漸龐大的海內(nèi)外藏家群體，新客戶漲幅達(dá)32%。同時(shí)這一年中國藏家們呈現(xiàn)出更國際化、多元化、更成熟的收藏趨勢，活躍在世界各地的拍場之上。”
　　在未來的幾年里，無論是佳士得還是蘇富比，盡管戰(zhàn)略上有所不同，但亞洲仍然是他們爭奪的主要戰(zhàn)場，推動(dòng)西方藝術(shù)品順利進(jìn)入內(nèi)地市場則是他們的重要任務(wù)之一。
　　來源：雅昌藝術(shù)網(wǎng)專稿