近一年以來，藝術品投資市場升溫明顯，市民的藝術品收藏熱情日益高漲，藝術品拍賣成交額也有所回升。據中國拍賣行業協會近日發布的《2013中國文物藝術品拍賣市場統計年報》顯示，2013年度全國共舉辦了911場文物藝術品拍賣會，成交額350.95億元，較2012年增長21.64%。盡管藝術品市場回暖，但在不少民眾看來，“天價”、“高格調”的藝術品投資仍是一種小眾的文化消費。為此，北京惠民文物藝術品消費季提供了多場平價拍賣活動，讓藝術品拍賣成為百姓消費得起的文化活動。

    多場拍賣會打出親民牌

    北京惠民文物藝術品消費季三大活動之一的第二屆金秋文物藝術品拍賣月是專門針對廣大民眾開展的藝術品拍賣活動。據市文物局副局長于平介紹，此次拍賣月將組織北京20家拍賣公司舉行20場現場拍賣會、一場網絡拍賣會及六場專題文化講座。為了切實惠及民眾，讓更多的人參與到文物藝術品的收藏當中，拍賣月的所有活動都走上了親民路線。

    例如，9月21日開拍的北京遠方2014金秋藝術品拍賣會將以珠寶首飾、名酒、文玩雜項作為拍品，進行平價拍賣和無底價拍賣；于9月17日開拍的北京匡時2014夏季藝術品拍賣會為中小型拍賣活動……幾乎所有拍賣會都推出了中低價位的拍品，為廣大民眾挑選物美價廉的收藏品創造機會。

    北京惠民文物藝術品消費季的另一大活動——2014藝術品文玩嘉年華也舉辦了不少親民的拍賣活動。“在2014藝術品文玩嘉年華活動中，作為五大主題活動之一的‘嘉年華主題拍賣及免費鑒定’邀請了收藏界著名專家為收藏愛好者收藏的玉石、翡翠等文物藝術品進行免費鑒定，并開展無底價拍賣會，現場拍賣古玩、玉翠、珠寶、文玩雜項等多種藝術品。”本屆藝術品文玩嘉年華負責人鄭俊鋒告訴北京商報記者。

    除了北京惠民文物藝術品消費季的活動，本屆惠民文化消費季的一些展銷板塊也相應地推出低價親民的拍賣活動。首屆中國北京國際藝術臻品展雖然還未開展，但此活動負責人秦妍告訴北京商報記者：“我們已經在網上展出十幾幅經典畫作，但是那只是一小部分，有一些驚喜我們會留在后面，可以透露的是我們將很有可能舉行畫作拍賣會。”

    “天價”藝術品只是個例

    本屆惠民文化消費季提供的多種親民拍賣活動一方面是為了切實惠及民眾，另一方面也是想向大眾普及一個觀念：其實很多值得收藏的藝術品價格并不高。北京商報記者采訪了多位市民后發現，大多數市民對于藝術品拍賣并不了解，認為投資藝術品是高收入人群才有能力做的事情。市民林女士告訴北京商報記者：“我并沒有收藏藝術品的習慣，只是偶爾聽說某些藝術品拍出了億元，對藝術品市場了解不多。”

    “人們一提起藝術品拍賣都覺得很高端，實際卻并不是這樣，‘天價’藝術品只是少數，藝術品拍賣市場一直都在不斷推出適合普通消費者收藏的文物藝術品。例如，在第二屆金秋文物藝術品拍賣月活動中，我們將拍賣一封田漢的手札，底價6000元，預計拍賣3萬元。一方面，田漢的墨跡在市場上很少見，到目前為止，我見過田漢的墨跡不超過五件；另一方面，田漢本人在中國歷史上的地位也是很高的。考慮到這兩個因素，這樣一封手札只要3萬元應該是很便宜了。”北京匡時國際拍賣有限公司董事長董國強告訴北京商報記者。

    北京商報記者了解到，中國的藝術品市場與國外不同，由于中國的歷史比較長，文物藝術品的門類也比較多，因而文物藝術品數量也就很大，這也使得我國很多藝術品，尤其是古代藝術品價格并不高。董國強說：“由于新聞媒體更關注‘天價’拍品，老百姓也喜歡看這樣的新聞報道，于是就形成了‘藝術品就是天價’的‘共識’。”

    不少民眾對于文物藝術品的了解僅限于新聞媒體的報道，如果能有更多機會參與藝術品拍賣活動，了解藝術品市場，也就不會出現這樣的情況。“藝術品無論價格高低，其本身與百姓的生活就是有一定距離的，而本屆惠民文化消費季正是為市民與藝術品市場搭建了一個相互了解的平臺。”董國強說。

     藝術品跨界合作尋地氣

    “除了舉辦北京惠民文化消費季這樣的活動吸引市民關注、了解藝術品市場，藝術品市場本身也要考慮轉型。”北京市拍賣行業協會顧問李庚告訴北京商報記者。隨著中央“八項規定”的貫徹落實，餐飲、酒店、旅游行業的高消費明顯降溫，催化了這些行業走上大眾化、接地氣的發展道路。“藝術品行業應該向這些行業學習，考慮如何拓寬藝術品市場，讓更多公眾參與進來。”李庚補充道。

    將藝術品與金融結合是近些年藝術品走進百姓生活的一種方式。市民張先生告訴北京商報記者：“目前，股市我不敢多進錢，樓市也處于觀望狀態，因而投資藝術品成為了我的選擇。我之前從未參與過藝術品投資，而最近開始了解藝術品市場，是因為聽了銀行免費提供的藝術品投資講座。”的確，近些年不少金融企業將目光轉向藝術品市場，大量金融資本進入藝術品市場，藝術品金融產品成為了投資人關注的焦點。李庚說：“將藝術品與金融工具結合，可以讓中國由富及貴的群體更多地投資藝術品領域。”

    “其實，讓藝術品走近民眾可以通過將藝術品與民眾的生活、國家的歷史發展階段關聯起來。例如，今年是鄧小平、習仲勛‘愛我中華修我長城’題詞發表30周年，在這一主題下開辦的相關藝術品展覽、藝術品拍賣會，將賦予藝術品不同的意義，也能吸引民眾更加關注藝術品。”李庚說。

    除此之外，藝術品與電商的“聯姻”也成為了拓寬藝術品市場的流行方式。隨著去年北京保利聯手淘寶開啟線上拍賣會模式，試水藝術品線上交易成為不少拍賣公司改變藝術品交易模式的途徑。但是不少業內人士表示，由于目前藝術品網絡交易的法律法規不明確、贗品泛濫等問題，這一值得推廣的藝術品普及方式還有待進一步改善。