近日，故宮因為一組名為“雍正：感覺自己萌萌噠”的《雍正行樂圖》動態(tài)照片瞬間火了。靜態(tài)古畫中的雍正爺不僅“活”了起來，每幅圖還配上了“朕就是朕，顏色不一樣的煙火”、“感覺自己萌萌噠”等解說詞，一下抓住了年輕人的心。一時之間，博物館創(chuàng)意衍生品成為熱門話題。

“朕知道了”紙膠帶

動態(tài)版《雍正行樂圖》

　　其實這不是各大博物館第一次賣萌，去年紅極一時的臺北故宮創(chuàng)意紙膠帶“朕知道了”，簡單四個字，霸氣十足，讓眾多消費者爭相購買，以至一度脫銷。
　　作為兩岸頂尖的博物館，大陸故宮和臺北故宮，里面豐富的瑰寶以什么樣的方式走進人們的日常生活?文化創(chuàng)意衍生產(chǎn)品，或許是一條很好的捷徑。隨著時代發(fā)展，博物館的文化創(chuàng)意衍生品早已不是小賣部兜售紀念品的簡單概念，而是文化與創(chuàng)意相結(jié)合的授權(quán)商品。放眼國外，幾乎所有美術(shù)館、博物館都配有自己的藝術(shù)商店。衍生品早已延伸到服裝、玩具、家庭裝飾、音像書籍、網(wǎng)絡(luò)游戲、食品飲料等人們?nèi)粘Ｉ畹母鱾€領(lǐng)域，成為了博物館營收的重要經(jīng)濟支柱。著名的美國大都會博物館商店的營業(yè)額都在1億美元左右。
　　近年來，臺北故宮一直著力文化創(chuàng)意產(chǎn)品的研發(fā)，形成了比較成熟的、特色的衍生品商業(yè)模式，所以其創(chuàng)意產(chǎn)品的熱銷，也并非一時的炒作。目前，僅圍繞品牌授權(quán)，臺北故宮博物院就與超過90家廠商合作“讓文物再生與重生”，單單是2013年，就收入了9億元新臺幣，數(shù)字直逼門票收入(10億元新臺幣)。
　　那么臺北故宮在文化創(chuàng)意產(chǎn)品的衍生開發(fā)方面有哪些值得我們學習和借鑒的呢?下面小編僅以臺北故宮對書法藝術(shù)藏品的開發(fā)為例，帶大家感受一下臺北故宮這一類衍生品的魅力。其書法衍生品從產(chǎn)品類別上大致可分為辦公用品、生活用品兩類，小編這里介紹的不包括高清復(fù)制品哦。
　　辦公用品類，包括紙膠帶、貼紙、便條、文件夾、筆記本、名片夾、書簽、筆袋、鼠標墊、書法墊、明信片等。下面是幾款比較有代表性的產(chǎn)品：

立體貼紙

長方書簽

真皮鼠標墊

　　生活用品類，有化妝鏡、牙刷、杯墊、餐墊、茶具、T恤、鑰匙圈、水杯、絲巾、手表、收納袋等。具有代表性的有以下幾款：

環(huán)保陶瓷牙刷

皇帝詔曰杯墊

餐墊禮盒組--蘭亭序

　　看完上面這些藝術(shù)衍生品，是不是有種眼前一亮的感覺。僅是簡單的書法作品，就可以研發(fā)出如此品類豐富、創(chuàng)意多彩的衍生產(chǎn)品，幾乎包含了人們?nèi)粘Ｉ钪械姆椒矫婷妗Ｍㄟ^臺北故宮網(wǎng)上商城檢索，僅《自敘帖》一種書法作品，其衍生產(chǎn)品就有51款。
　　無論從藏品數(shù)量還是文化底蘊上，北京故宮絲毫不會遜色于臺北故宮。那為什么臺北故宮能夠取得如此的成功呢?最重要的一點就是他們非常注重產(chǎn)品細節(jié)以及產(chǎn)品的質(zhì)量。其實，臺北故宮的衍生品種類，大陸也做過許多，比如絲巾、背包、T恤、傘、錢包、名片夾、開瓶器、鼠標墊等等。但僅在質(zhì)量上，大陸的許多衍生產(chǎn)品就無法過關(guān)，大多粗制濫造，缺乏美感，而且價格也相對昂貴。
　　讓我們再回到近日火起來的這組動態(tài)《雍正行樂圖》。未來，故宮還計劃制作《皇帝的一天》、《韓熙載夜宴圖》等手機App，來促進公眾對故宮文化的了解。看來，這是故宮博物館衍生品接地氣打開市場的一輪新嘗試，目前，故宮博物院已推出了宮廷娃娃、黃袍T恤、瑞獸鉛筆等近6000種文創(chuàng)產(chǎn)品。

　　“萌萌噠”的雍正也為博物館的文創(chuàng)產(chǎn)品開發(fā)提供了新思路。厚重大氣的博物館文化與恣意隨性的流行文化碰撞，必將催生既符合市場需求又具有教化意義的文創(chuàng)精品，當然這不僅需要大膽的創(chuàng)意，更需要曾經(jīng)“高高在上”的博物館放低身段。但在“萌萌噠”雍正皇帝的“幫助”下，故宮博物院已開了個好頭，期待更多的博物館創(chuàng)意衍生品出現(xiàn)在老百姓的身邊。