作者：魏曰
    互聯(lián)網(wǎng)正沖擊著一切既有的社會(huì)形態(tài)。藝術(shù)品市場(chǎng)的汰變雖來(lái)得遲緩，但后勁十足。2013年起，藝術(shù)品電商的各類消息便紛至沓來(lái)：亞馬遜開(kāi)通藝術(shù)在線銷售平臺(tái)，淘寶網(wǎng)踏足在線藝術(shù)品拍賣，蘇寧易購(gòu)染指藝術(shù)品在線拍賣，國(guó)美推出“國(guó)之美”藝術(shù)品電商平臺(tái)。 就在今年，隨著即時(shí)通訊工具微信的大潮涌動(dòng)，又出現(xiàn)了一種令藝術(shù)行業(yè)傳統(tǒng)從業(yè)者意外的拍賣形式--微信拍賣。主要有“大咖拍賣”、“阿特姐夫日夜場(chǎng)”、“藝麥微拍”、“周周拍”等，成交價(jià)從無(wú)底價(jià)到幾萬(wàn)元，從目前的盤面來(lái)看，除大咖和藝麥時(shí)有名家作品，大咖拍賣時(shí)有單價(jià)10萬(wàn)以上成交額外，大部份微拍價(jià)格定位一般在萬(wàn)元以內(nèi)。
    相比于前面所說(shuō)的那些巨鱷，這些新的交易機(jī)構(gòu)因?yàn)闄C(jī)動(dòng)靈活，定位精準(zhǔn)，參與門檻低而贏得了不少買家的青睞。
    當(dāng)然，隨著潮水翻滾的還有泥沙狹裹其中。近日鬧得沸沸揚(yáng)揚(yáng)的網(wǎng)絡(luò)藝術(shù)電商HIHEY的官司就來(lái)得好象特別應(yīng)景。拋開(kāi)其中的孰是孰非，我們只能感嘆，行業(yè)轉(zhuǎn)變的太快；我們還沒(méi)鬧明白游戲規(guī)則，我們就已急不可耐地在其中游戲了，不出問(wèn)題才怪。但轉(zhuǎn)念一想，等某一天沒(méi)有問(wèn)題出現(xiàn)時(shí)，我們的感嘆可能會(huì)變成：這游戲太熟了，所有的規(guī)則都已明了，已激不起任何興致，該結(jié)束了…… 
    所以現(xiàn)在出現(xiàn)這些問(wèn)題，一方面說(shuō)明藝術(shù)品在線平臺(tái)需要規(guī)范，另一方面也說(shuō)明這個(gè)業(yè)態(tài)還在起步階段，還有很大的想象空間。
    筆者最近抱著嘗試的心態(tài)加了大咖拍賣的微信（這里特別提下，大咖400多件作品線上成交是用兩個(gè)多月時(shí)間完成的。），體驗(yàn)了一把微信拍賣。總的感覺(jué)是價(jià)格親民，過(guò)程有趣，有不少藝術(shù)圈中人可以交往。但也感到微信拍賣這種從網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)的角度看很正常的藝術(shù)品交易方式會(huì)引來(lái)不少爭(zhēng)議,如：
    1. 這完全顛覆了我們慣常的藝術(shù)市場(chǎng)觀念，更像是圈子游戲，由于受眾有限，未來(lái)難于預(yù)測(cè)。圈子如果不能適時(shí)擴(kuò)展，固定的觀眾會(huì)讓游戲逐漸失去吸引力。
    2. 藝術(shù)品不同于普通大眾商品，買家要有更多的鑒賞和甄別過(guò)程，而網(wǎng)絡(luò)拍賣這種迥別于傳統(tǒng)的藝術(shù)交易環(huán)境如何贏得買家的認(rèn)可呢？"線上競(jìng)買，線下展示"似乎可以贏得買家的信心，但同時(shí)也增加了銷售成本，抵消了網(wǎng)上銷售的便捷性，使網(wǎng)上拍賣淪為一種宣傳形式或純粹的噱頭。
    3. 微信拍賣也讓藝術(shù)一貫的高端大氣形象受到傷害。微信拍賣的低門檻，低價(jià)位，讓藝術(shù)品走向了市井，讓人們印象中的殘次藝術(shù)品有了市場(chǎng)。
    此外還有許多電商所普遍要面對(duì)的問(wèn)題：買賣糾紛、物流、支付等。
    馬云在辭去CEO的告別晚會(huì)上的一段話在這里很受用："我們還沒(méi)搞懂ＰＣ互聯(lián)網(wǎng)的時(shí)候，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)來(lái)了，我們還沒(méi)搞懂移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的時(shí)候，大數(shù)據(jù)來(lái)了。" 我們熟悉的，輕車熟路的只能是已逝去的歲月，對(duì)于未來(lái)，那里有許多的未知，但有一個(gè)非常確定的東西存在，那就是機(jī)遇，機(jī)遇的存在是以我們不斷遭遇問(wèn)題和挫折為基礎(chǔ)的。而一切行業(yè)的規(guī)則及其成熟是以行業(yè)的不再有活力為代價(jià)的。
    微信拍賣現(xiàn)時(shí)雖是以一種圈子游戲的方式存在，但未來(lái)如何演變是我們無(wú)法預(yù)料的，就像互聯(lián)網(wǎng)剛開(kāi)始時(shí)只是為了將美國(guó)幾個(gè)戰(zhàn)區(qū)用于軍事指揮和研究的計(jì)算機(jī)主機(jī)相互聯(lián)接起來(lái)，誰(shuí)會(huì)想到它有今天的規(guī)模。
    對(duì)于微信拍賣拉低了藝術(shù)身價(jià)的問(wèn)題我是這樣看的。當(dāng)今中國(guó)還有不少人對(duì)于藝術(shù)抱持一些陳舊的觀念，認(rèn)為藝術(shù)只應(yīng)為王謝堂前燕，不應(yīng)飛入尋常家。當(dāng)代中國(guó)藝術(shù)家里有不少人在用后現(xiàn)代的表現(xiàn)形式表現(xiàn)著現(xiàn)代甚至前現(xiàn)代的觀念，還在居高臨下地俯瞰著消費(fèi)社會(huì)里的市井生活。其實(shí)，任何的價(jià)值系統(tǒng)都是某種主觀認(rèn)定，在某種傳統(tǒng)，歷史，意識(shí)形態(tài)的語(yǔ)境中我們可能無(wú)法消解這一系統(tǒng)，但我們卻不能因此把已然當(dāng)必然。消費(fèi)社會(huì)里的藝術(shù)大眾化應(yīng)該是藝術(shù)的一個(gè)發(fā)展方向，而微信拍賣會(huì)在這方面有不小的施展空間。