自去年我國提出“建設社會主義文化強國，建立健全現代文化市場體系”以來，文化部、中國人民銀行、財政部等相關部門頒發了一系列關于推進文化金融合作的綱領性文件。而在這些部門制定文化金融政策的有關調研案例中，民生銀行位列其中。近年來，民生銀行在藝術領域進行的一系列開拓已經引起文化金融界廣泛關注。民生現代美術館、民生藝術品投資基金、以及高端客戶的藝術服務都成為民生銀行的良性資產。這其中，私人銀行高端客戶藝術服務體系更是民生銀行的一張“王牌”。
    將“土豪”培養成“藏家” 讓金錢尊重藝術
    ——專訪民生銀行私人銀行（北京）高端客戶服務體系負責人謝尚晉
    中國證券網訊（記者 李虎 唐子韜） 面對記者的謝尚晉，不同于以往在高端藝術論壇以及民生銀行高端客戶活動中的他。30出頭，身材挺拔，認真地傾聽以及邏輯清晰的分析與判斷，再加上一張笑起來酷似吳秀波的臉，帶給了記者一種平視感。
    作為民生銀行私人銀行高端客戶服務體系的負責人，謝尚晉是中國第一批藝術品投資基金管理人。他擁有金融和藝術雙學科背景，作為橫跨金融圈與藝術圈的實踐派，對于目前市場環境下，金融機構該如何執行文化金融政策、推動藝術金融市場健康有序發展有著自己的獨到見解。

    酷愛藝術的“白骨精”
    由于從小對藝術的熱愛，謝尚晉在大學期間便積極投身于北京的藝術市場利用業余時間堅持到美術館、博物館及畫廊看展覽，看拍賣預展。在那時，他就敏銳的意識到藝術和資本市場在未來必將會發生化學反應。
    然而從美院畢業的他卻放棄了這樣一個令無數同齡人感到心動的機會去一家目前已上市的著名拍賣行，卻選擇了一家當時不是很有名的小拍賣行工作，并從一線業務學起一邊在藝術領域深造，一邊自學金融知識研究國外的藝術品基金項目，并利用業余時間，拜訪了許多國內外知名的藝術策展人、經理人、藝術家和收藏家。豐富的人脈資源以及專業的學歷背景成為他通行金融界與藝術圈的兩大鑰匙。2012年，謝尚晉先生得益于在多支藝術品投資基金的良好管理經驗和對藝術金融的專業性，進入民生銀行私人銀行從事文化藝術金融相關方面工作并開始籌備高端客戶藝術品投資服務體系建設。

    將“土豪”培養成“藏家”
    2004年以來，中國藝術市場的瘋狂增長帶來的藝術品溢價率甚至遠超同期房地產的回報率，拍品進入“億元時代”以后的每次媒體頭條刺激著一部分“先富起來”的人的心。一時間，“懂藝術”的謝尚晉成為民生銀行的熱點人物。在媒體與許多專家都在鼓吹藝術市場“遍地是黃金”的同時，謝尚晉開始了他新的思考。他不滿足于每天重復性的回答客戶“買什么可以賺錢”這樣初級的問題，他有了一點“文藝情懷”的野心：將一部分貌似“土豪”的投資者引導成為一個真正的“藏家”。
    謝尚晉不止一次的對他的客戶說，和急功近利的市場“炒家”、“掮客”不同，“藏家”的門檻是買家中最高的，只有掌握了手中藏品核心的文化精髓，才能真正成為“藏家”。
    “這個問題現在看起來不是問題，但是在當時是很難的”謝尚晉如是說，“我們認識的一些富豪朋友懷揣資金急于進場，感覺晚進場似乎就少賺了。很多藝術機構也很不負責任，羅列各種數據鼓吹市場繁榮，甚至開發出類似‘代購’的服務，讓客戶誤以為不懂藝術照樣可以賺錢。”
    2011年前后，在別的藝術機構忙于“吸金”、文交所交易如火如荼時，謝尚晉認真地勸說他的客戶“先修身，再收藏”。他和故宮、國家博物館、北京知名高校等文化教育機構合作，組織開展了民生下午茶等一系列針對提升藏家文化修養的活動。他甚至從不限制專家學者講課的議題，無論他們對藝術市場是唱空還是唱多，都能自由平等的交流。經過謝尚晉耐心的“藏家養成計劃”，很多寄希望于“撈一筆就走”的富豪開始真正渴望成為物質精神上的雙重“貴族”。
    高端銀行服務將成藝術金融主角
    謝尚晉認為，文化金融政策對于銀行業來說，可執行和實現的方式有很多種。開發支撐小微企業的銀行產品、創造輕資產的評估模式都將成為銀行文化金融體系建設的核心內容。而民生銀行私人銀行在新的政策背景下，將著重推進高端客戶在藝術領域的全新服務體驗。“用最高標準的服務來搭建藝術市場與客戶的平臺，是金融機構真正的核心競爭力”。
    “提起藝術金融市場，很多人腦海中浮現的是拍賣場內的此高彼伏的叫價，藝術基金、文交所內的藝術品份額化，我們想做不一樣的。”謝尚晉談及此時不禁露出自信的微笑。
    定制服務一直是私人銀行服務的核心，繼去年謝尚晉帶民生客人去意大利參加藝術雙年展和臺灣之行獲得一致好評后，今年年底由民生私人銀行組織包船的南極之旅，他還將帶領他的客戶途徑阿根廷踏上南極這片凈土。在這群客戶中，有熱衷收藏的藏家，也有剛剛入門的藝術投資愛好者，還有一些像曾梵志這樣的“大腕”藝術家。
    和別的銀行以存款額度來區分客戶等級不同，謝尚晉早已按照藝術市場中的創造者、管理者、建設者來區分他的客戶。因此，他吸納客戶的標準不再是資產總額，而是在藝術領域的參與度。由此，他創造性的把藝術家和藏家小規模的聚在一起，并通過一段較長時間的共同相處，讓大家成為朋友。在茫茫旅途中，藏家將有幾乎無限的時間來和藝術家交流，而藝術家也將走出畫室書齋，和這些在商海沉浮的藏家溝通。而在這背后，是謝尚晉先生與各個國家文化官員、藝術名流、文化機構的細致溝通以及對服務細節嚴謹的把握。他的客戶已經跟隨他在臺灣和星云大師交流兩岸文化，跟隨他在歐洲看美術館展覽欣賞藝術大師作品，以后還會跟隨他去更多地方。
    采訪的最后，謝尚晉面對記者吐露了他的職業理想：“也許不久的將來，民生銀行私人銀行會成為一個類似‘西園雅集’的地方。來的人都是富豪，卻絕口不談錢和生意，支持文化發展和藝術創作在這里將不是一句空洞的口號，而成為財富責任的最高象征。”