達(dá)明安·赫斯特　　

　　成為名牌是人生的重要使命之一。這就是我們的生活的世界。

——達(dá)明安·赫斯特，藝術(shù)家

　　只有極少數(shù)藝術(shù)家能說(shuō)自己改變了世人對(duì)藝術(shù)和藝術(shù)世界的看法，英國(guó)藝術(shù)家達(dá)明安·赫斯特(Damien Hirst)就是其中之一。他聲稱自己在40歲時(shí)身價(jià)為一億英鎊。換句話說(shuō)，是畢加索、安迪·沃霍爾和達(dá)利同齡時(shí)身價(jià)的總和——而這3位都是藝術(shù)史上最會(huì)賺錢的藝術(shù)家。
　　這是否代表赫斯特有資格和畢加索等大師相提并論呢？他的故事、他的藝術(shù)、他的價(jià)格、他的鯊魚(yú)，將帶領(lǐng)我們了解那些現(xiàn)在被認(rèn)定是概念藝術(shù)的對(duì)象，以及藝術(shù)家在藝術(shù)營(yíng)銷以及價(jià)格拉鋸戰(zhàn)中扮演的角色。
　　英倫學(xué)渣
　　達(dá)明安·赫斯特(1965-)生于英國(guó)布里斯托，成長(zhǎng)于利茲，父親是一名汽車工人，母親是一位業(yè)余藝術(shù)家。畢業(yè)后，他先在倫敦的建筑工地打工，兩年后才開(kāi)始申請(qǐng)藝術(shù)院校，但統(tǒng)統(tǒng)被拒之門外，后來(lái)才被倫敦大學(xué)金史密斯學(xué)院(Goldsmith College)錄取。
　　赫斯特在金史密斯學(xué)院就讀期間曾到太平間打工，這對(duì)他后來(lái)創(chuàng)作的“死亡主題”有很大的影響。
　　1989年畢業(yè)后，他和朋友在柏孟塞區(qū)(Bermondsey)的一處廢廠房策劃了一場(chǎng)名為“賭徒”(Gambler)的倉(cāng)庫(kù)藝術(shù)展。英國(guó)知名畫廊主薩奇(Charles Saatchi)大駕光臨現(xiàn)場(chǎng)，在赫斯特的裝置作品《一千年》(A Thousand Years)前，目瞪口呆。在這件詮釋生與死的作品中，一群在玻璃柜中孵化的蒼蠅穿過(guò)玻璃隔板，試圖吮食另一側(cè)正在腐爛的牛頭；但蒼蠅在途中會(huì)被捕蠅燈電死。如果再過(guò)幾天來(lái)看，會(huì)發(fā)現(xiàn)牛頭變小了，死蒼蠅變多了。薩奇買下了這件作品，并提供赫斯特未來(lái)創(chuàng)作的經(jīng)費(fèi)。這位世界上最懂得營(yíng)銷的畫廊主，將與世界上最懂得營(yíng)銷的藝術(shù)家給世界當(dāng)代藝術(shù)帶來(lái)巨大的“禮物”。
　　天價(jià)作品會(huì)腐爛
　　有了薩奇的資助，赫斯特的第一份禮物就出手不凡，他買下了一頭鯊魚(yú)，空運(yùn)到倫敦，并泡在了福爾馬林中，成為了一件“藝術(shù)品”(如果你能接受的話)，起名為《生者對(duì)死者無(wú)動(dòng)于衷》。“我喜歡用一個(gè)物體來(lái)表達(dá)一種感覺(jué)。鯊魚(yú)令人恐懼，體型比你大，而且生活在人類陌生的環(huán)境中。它似生亦死，似死亦生。”
　　在赫斯特的營(yíng)銷策略中，作品名是一個(gè)重要的環(huán)節(jié)。如果直接叫《鯊魚(yú)》，人們可能會(huì)說(shuō)，“好吧，沒(méi)錯(cuò)，這是條鯊魚(yú)。”然后走開(kāi)。而取名為《生者對(duì)死者無(wú)動(dòng)于衷》，促使觀者賦予它一個(gè)意義。這一標(biāo)題引起的討論和作者本身一樣熱烈。
　　2005年，在藝術(shù)界對(duì)這件雕塑一片狂熱之際，美國(guó)收藏大鱷、對(duì)沖基金億萬(wàn)富翁史蒂文·科恩(Steven Cohen)將它買了下來(lái)。不過(guò)這件作品很快腐爛了，赫斯特更換了這只腐爛的鯊魚(yú)，并用另一只替換，注射了比上一次濃度更高的福爾馬林。爭(zhēng)議再次響起——藝術(shù)品的價(jià)值一部分源于他的稀有性，它應(yīng)當(dāng)獨(dú)一無(wú)二，更換了的鯊魚(yú)是否還算同一件藝術(shù)品？赫斯特顯然覺(jué)得這不是個(gè)問(wèn)題。
　　就在人們以為他不會(huì)再做一只類似的作品，以保證科恩手上那只的價(jià)值時(shí)，他竟然又做了一只！2006年初，赫斯特的第二只鯊魚(yú)在拉丁美洲展覽揭幕，取名為《上帝之怒》(The Wrath of God)，一走進(jìn)畫廊，映入眼簾的即是泡在福爾馬林中的一只虎鯊。而后他又制作了第三、四、五只，被運(yùn)往世界各地的收藏家和機(jī)構(gòu)。對(duì)于多出來(lái)的幾條鯊魚(yú)，科恩從未發(fā)表意見(jiàn)。
　　赫斯特另一件備受矚目的作品是一個(gè)真人大笑的白金骷髏頭鑄模，上面的真人牙齒來(lái)自18世紀(jì)的一個(gè)頭骨。他在倫敦伊斯靈頓(Islington)的一家標(biāo)本店買到這個(gè)頭骨，頭骨主人是個(gè)年約35歲的歐洲人，死于1720~1810年。赫斯特以密釘嵌法在頭骨上鑲了8601顆工業(yè)級(jí)鉆石，鉆石總重量1100克拉。這件名為《上帝之愛(ài)》(For the Love of God)，據(jù)說(shuō)是赫斯特的母親在聽(tīng)到作品主題時(shí)候脫口而出的驚呼。赫斯特說(shuō)，這件作品仿效古典繪畫，以骷髏頭表達(dá)死亡與道德的警示寓意。
　　骷髏頭的前額有一顆碩大的淡粉色鉆石，重52.4克拉，切割完美。整個(gè)骷髏頭的成本達(dá)到了1500萬(wàn)英鎊，要價(jià)5000萬(wàn)英鎊——經(jīng)紀(jì)人覺(jué)得這還便宜了。無(wú)論便宜與否，這一價(jià)碼鐵定會(huì)上頭條。另外，白立方還制作了這件作品的限量絹印版本，售價(jià)1萬(wàn)英鎊，上面撒了鉆石粉末。
　　上市“骷髏股”
　　2007年，在展出10周后，一群投資人(是的，一群)將骷髏頭買了下來(lái)，付的現(xiàn)金。赫斯特自己保留了骷髏頭24%的股份，其它投資人用3800萬(wàn)英鎊買下剩余的股份。5000萬(wàn)英鎊的售價(jià)是當(dāng)時(shí)任何藝術(shù)家在世時(shí)最高的銷售記錄，成交的條件之一是必須讓骷髏頭在多個(gè)美術(shù)館展出兩年。據(jù)這些買家說(shuō)，他們準(zhǔn)備日后把這件作品專賣出去。
　　毫無(wú)疑問(wèn)，白立方認(rèn)為赫斯特是世界上最懂得營(yíng)銷的藝術(shù)家。沒(méi)有其他藝術(shù)品像《上帝之愛(ài)》一樣，在問(wèn)世的一年之前就被100種刊物報(bào)道。藝術(shù)家帝斯諾·查普曼稱骷髏頭是一件天才之作——不是作為藝術(shù)成就，而是營(yíng)銷。
　　這些故事給了我們什么啟示？第一，現(xiàn)在一個(gè)有名氣的藝術(shù)家只要提供創(chuàng)作概念，然后掛上他的品牌即可，作者是否出自本人之手并不重要。第二，赫斯特的成功是建立在強(qiáng)大的品牌力和質(zhì)量管理上。此外，藝術(shù)品的獨(dú)特性已不如我們想象的那樣重要。
　　一位藝術(shù)評(píng)論家說(shuō)：“我們嘲笑赫斯特、他的畫商和他的收藏家，說(shuō)他們的品味和價(jià)值觀奇差；他們反過(guò)來(lái)笑我們是老古董。但我們問(wèn)心無(wú)愧。玩弄手段的人無(wú)法長(zhǎng)久立足。”而一位佳士得的拍賣師則說(shuō)“我不會(huì)買他的藏品，但我們不主導(dǎo)品味，品味是由市場(chǎng)創(chuàng)造的——我們只不過(guò)拍賣藝術(shù)品而已。”