雅昌藝術聯手淘寶近日推出“淘寶·雅昌”世界杯藝術禮物專場意外遇冷，流拍率超過60%。雅昌藝術網市場部總監程璐表示此次拍賣成交率不及預期。
　　據悉，本次“淘寶·雅昌”世界杯藝術禮物專場以本屆世界杯為主題征集創作，共有來自全國各地30多位青年藝術家的52件作品參與拍賣，最終成交20件。其中，最高出價品為郭德綱的處女畫作，在線舉牌8次，成交價4300元。
　　“拍賣瞄準淘寶受眾、世界杯‘粉絲’設置的藝術消費型拍賣專場，由淘寶網、雅昌藝術網、北京瀚藏文化藝術機構聯合推出。此次拍賣為雅昌首次聯手在線拍賣網站，借助淘寶‘拍賣會‘平臺進行試水事件性營銷，整體成交率為38.5%。”程璐表示。
　　北京商報記者了解到，從作品征集、藝術家創作到作品拍賣，此次世界杯專場拍賣時間不足一個月，盡管淘寶在“拍賣會”中設置了不少專題頁面進行推廣，獲得不少曝光量，但對藝術品拍賣來說時間仍顯緊張。“盡管我們在微博、微信中都做了一定推廣，但由于微信對淘寶鏈接限制，用戶不能直接點擊進入拍賣頁面，對拍賣轉化率產生一定影響。此外，由于征集時間限制，很多在本屆世界杯成為話題的內容沒有進入藝術品創作范疇。”程璐表示。
　　在業內人士看來，淘寶用戶對拍賣會認知度不足是造成成交率普遍偏低的主要原因。從2011年5月淘寶拍賣會上線至今已有三年多，但卻藏身淘寶首頁的下端，有業內人士表示，“線上拍賣僅僅提供圖片和說明，用戶很難判斷真偽與價值，除非知名藝術家或拍賣公司力推，否則即使是世界杯等熱門題材也難逃流拍命運”。
    未來雅昌藝術網還會有類似的合作，“雅昌與淘寶都是線上平臺，在線拍賣是雙方嫁接線上資源的一次嘗試。今后，在線拍賣將更加精細化地了解來自淘寶用戶的需求，例如增加對作品、藝術家更加詳細的介紹，提升認知度”。