導讀：今年巴黎書展五大主題展之一的“中國國際漫畫節金龍獎優秀作品展”成為熱點，這些首次出現在巴黎書展上的中國動漫作品吸引了大量參觀者。這只是中國漫畫作品走向歐洲的開端。2014年，中法兩國迎來建交50周年紀念，在一系列慶典活動中，當然少不了被稱為“第九藝術”的漫畫的身影。

    今年巴黎書展五大主題展之一的“中國國際漫畫節金龍獎優秀作品展”成為熱點，這些首次出現在巴黎書展上的中國動漫作品吸引了大量參觀者。
    從出版到辦展
    近些年來，中國漫畫在歐洲取得了令人矚目的成績，比如，2005年，法國小潘出版社推出了30多位中國漫畫家的近百部作品，漫畫家本杰明由此走紅法國及歐洲；2010年，法國Fei出版社推出了聶崇瑞的漫畫《包拯傳奇》，次年又出版了高佬的漫畫《丫丫歷險記》，在歐洲法語漫畫市場上均產生了較大的影響力；法國達高漫畫集團旗下的卡納（Kana）出版社在2009年到2011年推出了李昆武的漫畫系列作品《從小李到老李：一個中國人的一生》，不僅廣泛吸引了歐洲讀者，還獲得了不少漫畫獎項。
    這只是中國漫畫作品走向歐洲的開端。2014年，中法兩國迎來建交50周年紀念，在一系列慶典活動中，當然少不了被稱為“第九藝術”的漫畫的身影：1月底，法國昂古萊姆漫畫節與中國國際漫畫節達成合作，將在2015年的漫畫節中設立中國主題日；2月6日，“張樂平漫畫展”在巴黎舉行，《三毛流浪記》法文版同時由法國Fei出版社出版發行；3月，第34屆法國巴黎書展又迎來“中國國際漫畫節金龍獎優秀作品展”。
    可以說，漫畫已成為中法建交紀念活動中的特別使者，中國漫畫借此機會與法國兩大書展進行的合作，打開了與歐洲漫畫出版界合作交流的新局面。
    同樣的影響，不同的市場
    法國昂古萊姆漫畫節和巴黎書展都是歐洲最負盛名的書展活動，每年吸引著數十萬觀眾入場，影響著歐洲一代又一代的讀者。但若從市場角度來看，這兩個書展各有不同的競爭點，展會的組織構成及價值觀也有分歧。
    首先看兩個展會的基本情況。昂古萊姆漫畫節創立于1974年，今年是第41屆，平均每年有260多個參展商、1600多位作者出場，有13個漫畫展覽，400多場不同的漫畫交流活動，以及10個漫畫獎項和一個年度大獎。
    巴黎書展也叫巴黎圖書沙龍展，始創于1981年，今年迎來第34屆，書展設有5萬平方米的展廳，400多個展臺，舉辦500多場活動，有超過1200家的大小出版商、4500多位作家、來自40多個國家的參觀者，獎項由書店和讀者投票選出。
    再看兩個展會的組織構成與合作伙伴。昂古萊姆漫畫節主辦公司名為第九藝術，官方合作機構包括普瓦圖夏朗德省、國家投資部及昂古萊姆市政府等9家，庫勒圖哈音像書店是主要合作伙伴，還有包括松鼠銀行、國家鐵路公司在內的4家官方合作伙伴，包括法國燃氣蘇伊士集團、讀者網在內的4家合作伙伴，以及歐寶汽車、Wacom手寫板等3家官方合作供應商，合作媒體共有4家：電視2臺、歐洲1臺、《20分鐘新聞報》和《快報》。
    巴黎書展由法國勵展博覽集團和法國出版行業聯合會共同主辦，前者創立于1966年，總部在英國，在全球40個國家擁有500多場展會和3500多名展會專業員工，是世界最大的展會主辦機構之一；后者始創于1874年，擁有580個出版社成員。書展的官方合作機構包括法國國家圖書中心、法國電視集團、巴黎市政府、法國電臺等6家，法國國際出版署、法國文化與通訊部、巴黎公共交通、法國國家鐵路等6家是官方公共服務機構，還有菲納克書店、讀者網等8家私人合作企業，以及《解放報》、《費加羅報》等30家新聞出版媒體、17家法國網站合作伙伴。
    兩大展會的競爭
    兩大展會各有千秋，勢均力敵，法國普通讀者也不容易區分二者有何差異。然而，在法國阿克推Actua漫畫新聞網2012年11月對巴黎書展總經理貝棠·莫利歇（Bertrand Morisset）的一次訪談中，他毫不客氣地批評了昂古萊姆漫畫節的問題，他認為，昂古萊姆漫畫節主辦機構利用公款舉辦這類活動必須向大眾公開招標，而不是擅自指定私人機構合辦，這在法國是非法行為，他還質疑昂古萊姆漫畫節的觀眾統計數字有作假之嫌，對昂古萊姆漫畫節比巴黎書展低30%的展位價格，他希望有公平的商業競爭，不使用公共資金來進行整個運作。貝棠·莫利歇在談到票價時，自豪地說巴黎書展讓26歲以下的大學生和18歲以下的年輕人免費進場，普通成人票價則是10歐元。
    相比之下，昂古萊姆漫畫節現場票價成人是一天16歐元，4天需35歐元，預訂票價18歲以下是15歐元一天，4天共需31歐元，10歲以下兒童才免費。
    今年2月，昂古萊姆漫畫節主辦機構第九藝術總經理法蘭克·蓬杜（Franck Bondoux）在法國媒體上回應了貝棠·莫利歇過去在網上的指責，他說，我們2014年的入場記錄為21.8萬人，從門票即可統計出這個數字，巴黎書展又是如何公開透明地統計數字？貝棠·莫利歇還向我們的機構高層推銷過贊助商呢……
    中國漫畫與兩大展會合作的意義
    近年來，中國政府對動漫產業的支持以及中國動漫企業和項目的快速發展有目共睹，也引起了法國政府部門的關注，兩大展會與中國國際漫畫節的合作就是一個積極嘗試。
    中國國際漫畫節是文化部《“十二五”時期國家動漫產業發展規劃》中重點扶持的3個動漫節展之一，也是目前國內規格最高、規模最大的漫畫產業盛會之一，包括金龍獎、動漫版權交易會、中國漫畫家大會、中國國際漫畫節展會等活動，也是中國唯一以原創漫畫為主體的動漫節展，前6屆累計參與人數超過120萬。
    對法國兩個書展的主辦方而言，可以借助中國國際漫畫節的影響力來拓展更大的市場空間，實現平臺對接，推動中歐漫畫業界深度交流合作。對中國漫畫業而言，與二者的合作不分軒輊，都很必要，因為昂古萊姆漫畫節雖然離巴黎機場較遠，人員眾多、住宿不便，卻是當代漫畫藝術創造力水平的風向標；巴黎書展由專業的國際展覽機構管理，重視世界文化的交流融匯，尤其是思想價值觀的傳播，正如巴黎書展主席凡桑·蒙太涅所說：“出版業的價值是思想而不是技術，更重要的是把激動你內心和靈魂的思想傳遞給讀者。”
    企業在競爭中進步，市場在合作中擴大，為吸引更多的人來關注自己的展覽活動，主辦方必須要想盡辦法爭取最廣泛的合作和最好的資源，無論對昂古萊姆漫畫節還是巴黎書展或是中國國際漫畫節，莫不如是。