在北京西單圖書(shū)大廈,一位小女孩與《咔咔歷險(xiǎn)記》的主角咔咔合影

　　冒險(xiǎn)題材動(dòng)畫(huà)片《咔咔歷險(xiǎn)記》自2013年5月28在央視少兒頻道首播后，深受小朋友們的喜愛(ài)，隨后在70多家地方臺(tái)播出，收視率一度達(dá)到了0.44%至0.55%，一度占據(jù)了6.9%至7.8%的市場(chǎng)份額。《咔咔歷險(xiǎn)記》是我國(guó)原創(chuàng)動(dòng)漫產(chǎn)品中的出色產(chǎn)品，在日韓、歐美動(dòng)漫大肆進(jìn)入我國(guó)動(dòng)漫市場(chǎng)的背景下，它是可以與之抗?fàn)幓蛘哒f(shuō)相媲美的產(chǎn)品。目前，咔咔動(dòng)漫形象已被運(yùn)用到了兒童T恤、書(shū)包、手表、帽子等產(chǎn)品上。而由動(dòng)畫(huà)片延伸出來(lái)的圖書(shū)更進(jìn)一步提升了咔咔動(dòng)漫品牌的影響力，圖書(shū)出版方認(rèn)為，真正適合孩子們閱讀的作品應(yīng)該是孩子和家長(zhǎng)都喜歡和認(rèn)可的，而《咔咔歷險(xiǎn)記》做到了這點(diǎn)。  

　　1月18日，國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫(huà)片《咔咔歷險(xiǎn)記》原創(chuàng)團(tuán)隊(duì)成員亮相北京西單圖書(shū)大廈為其衍生品同名動(dòng)漫叢書(shū)舉行簽售活動(dòng)，現(xiàn)場(chǎng)吸引了很多家長(zhǎng)、小朋友和動(dòng)漫形象咔咔合影。《咔咔歷險(xiǎn)記》自2013年5月28在央視少兒頻道首播后，深受小朋友們的喜愛(ài)，隨后在70多家地方臺(tái)播出，一時(shí)間成為流行的動(dòng)漫符號(hào)。而圍繞動(dòng)畫(huà)片開(kāi)發(fā)衍生產(chǎn)品的步伐也加快，這是收回研發(fā)制作成本的路徑之一。在咔咔動(dòng)畫(huà)創(chuàng)始人劉宏的發(fā)展規(guī)劃中，出版《咔咔歷險(xiǎn)記》動(dòng)漫叢書(shū)是水到渠成的事情。在動(dòng)畫(huà)片播出不久后，劉宏所在的北京合力宏通動(dòng)漫科技有限公司便與央視動(dòng)畫(huà)有限公司、中國(guó)農(nóng)業(yè)出版社達(dá)成合作，經(jīng)過(guò)3個(gè)多月的籌劃，于2013年9月正式推出了《咔咔歷險(xiǎn)記》的同名動(dòng)漫叢書(shū)。目前，該動(dòng)漫叢書(shū)在亞馬遜等多家網(wǎng)站上銷(xiāo)售，動(dòng)畫(huà)迷帶動(dòng)了閱讀熱。《咔咔歷險(xiǎn)記》真有那么好嗎？它為并不景氣的動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)帶來(lái)了什么樣的思考？

　　靠原創(chuàng)內(nèi)容贏得收視率

　　《咔咔歷險(xiǎn)記》是北京合力宏通動(dòng)漫科技有限公司推出的52集冒險(xiǎn)題材動(dòng)畫(huà)片，創(chuàng)始人兼總導(dǎo)演劉宏介紹說(shuō)：“我們?cè)谡孔髌分泄菜茉炝?0余款原創(chuàng)形象，其中包括咔咔家族、鯊魚(yú)兵團(tuán)以及其他外星球原住民等。從編劇、設(shè)計(jì)、制作到后期無(wú)一例外的都是堅(jiān)持原創(chuàng)精神。”

　　《咔咔歷險(xiǎn)記》動(dòng)漫叢書(shū)順利出版的背景是動(dòng)畫(huà)片的大受歡迎。《咔咔歷險(xiǎn)記》自在央視少兒頻道及70多家地方電視臺(tái)播出后，收視率一度達(dá)到了0.44%至0.55%，一度占據(jù)了6.9%至7.8%的市場(chǎng)份額。“因播出反響良好，引來(lái)了更多的電視臺(tái)商榷代播。”劉宏說(shuō)。

　　“每個(gè)形象都被賦予了豐富的、靈性的立體動(dòng)感，看起來(lái)非常可愛(ài)。”這是動(dòng)漫叢書(shū)《咔咔歷險(xiǎn)記》的出版方中國(guó)農(nóng)業(yè)出版社生活文教分社副社長(zhǎng)劉寧波的感受。《咔咔歷險(xiǎn)記》的主角咔咔是有愛(ài)、有能量的正面英雄人物。憑借著智慧和勇氣，戰(zhàn)勝一個(gè)個(gè)困難，感動(dòng)了鯊魚(yú)兵團(tuán)等，化敵為友，最終并肩作戰(zhàn)，保衛(wèi)了地球。這樣的英雄形象能獲得小朋友們的喜愛(ài)嗎？為了親近小朋友，更為了傳達(dá)出每一個(gè)普通人都可以在這個(gè)世界上扮演重要角色，劉宏的團(tuán)隊(duì)不僅在色彩和造型上進(jìn)行了獨(dú)特的設(shè)計(jì)，也對(duì)英雄主義進(jìn)行了接地氣的闡釋。“我們用觀眾所能接受的道德觀和價(jià)值觀為主題，將咔咔塑造成了一個(gè)有主見(jiàn)、有擔(dān)當(dāng)、有夢(mèng)想的熱血青年。因此，咔咔在人物設(shè)計(jì)上有別于傳統(tǒng)塑造英雄人物時(shí)常被運(yùn)用的高大全形象，更具有親近感。”劉宏說(shuō)。

　　圖書(shū)進(jìn)一步提升品牌影響力

　　由動(dòng)畫(huà)片《咔咔歷險(xiǎn)記》引發(fā)的衍生品種類(lèi)多，截至目前，咔咔動(dòng)漫形象已被運(yùn)用到了兒童T恤、書(shū)包、手表、帽子等產(chǎn)品上。但更進(jìn)一步提升咔咔動(dòng)漫品牌影響力還得靠圖書(shū)這一衍生品。圖書(shū)版權(quán)開(kāi)發(fā)雖然是常規(guī)的發(fā)展步驟，但其帶來(lái)的市場(chǎng)份額不容忽視。據(jù)介紹，《咔咔歷險(xiǎn)記》動(dòng)漫叢書(shū)忠于原著，將一個(gè)個(gè)電視動(dòng)畫(huà)片里的形象搬到了紙面上，讓小朋友們多了一種學(xué)習(xí)咔咔精神的選擇。“圖書(shū)蘊(yùn)藏的深刻內(nèi)涵讓孩子們開(kāi)始學(xué)會(huì)審視生命的可貴，明白人的追求并不僅僅是實(shí)現(xiàn)自己的夢(mèng)想，懂得真正的快樂(lè)來(lái)自對(duì)別人的付出，關(guān)心他人，才能收獲對(duì)方的支持和溫暖。”劉宏解釋他大力推進(jìn)《咔咔歷險(xiǎn)記》動(dòng)漫叢書(shū)出版的原因。

　　如果動(dòng)漫作品既能起到引導(dǎo)教育作用又能吸引小朋友，這樣的作品會(huì)有自己的市場(chǎng)。而對(duì)咔咔動(dòng)漫創(chuàng)始人劉宏來(lái)說(shuō)，他可能找到了少兒教育與市場(chǎng)需求之間的平衡點(diǎn)，而這正是咔咔動(dòng)漫形象能深入人心的原因之一。劉宏認(rèn)為，動(dòng)漫是一種精神力量，可以傳達(dá)愛(ài)意，啟迪心智。對(duì)孩子來(lái)說(shuō)，通過(guò)在動(dòng)漫題材中宣揚(yáng)正面積極的思想和中國(guó)傳統(tǒng)文化來(lái)引導(dǎo)孩子樹(shù)立正確的人生觀、價(jià)值觀，達(dá)到其他教育形式達(dá)不到的效果。

　　既適合兒童閱讀也滿(mǎn)足家長(zhǎng)需求

　　劉寧波也被這部作品深深吸引，“內(nèi)容精彩，我作為成年人，讀后都覺(jué)得過(guò)癮。”在劉寧波看來(lái)，有3個(gè)原因促使他們選擇出版《咔咔歷險(xiǎn)記》動(dòng)漫叢書(shū)。

　　劉寧波認(rèn)為，《咔咔歷險(xiǎn)記》是我國(guó)原創(chuàng)動(dòng)漫產(chǎn)品中難得的出色產(chǎn)品，在日韓、歐美動(dòng)漫大肆進(jìn)入我國(guó)動(dòng)漫市場(chǎng)的背景下，它是可以與之抗?fàn)幓蛘哒f(shuō)媲美的產(chǎn)品。

　　其次，這部作品適合孩子閱讀，滿(mǎn)足了家長(zhǎng)的需求。“家長(zhǎng)和孩子常常會(huì)為買(mǎi)什么書(shū)發(fā)生沖突。孩子喜歡的作品，并不一定就符合他們的成長(zhǎng)心智，因?yàn)闀?shū)中可能會(huì)有成人化的內(nèi)容；而家長(zhǎng)喜歡的作品，也不一定適合孩子閱讀，因?yàn)橛行﹦?dòng)漫作品確實(shí)包含了一些太正統(tǒng)、太老掉牙的思想觀念，家長(zhǎng)們還拿著他們那個(gè)時(shí)代的審美感受來(lái)教育現(xiàn)在的孩子們。”劉寧波說(shuō)。真正適合孩子們閱讀的作品應(yīng)該是孩子和家長(zhǎng)都喜歡和認(rèn)可的，而《咔咔歷險(xiǎn)記》做到了這點(diǎn)。

　　另外一個(gè)原因是，劉寧波也看到了《咔咔歷險(xiǎn)記》在央視少兒頻道播出后所引起的反響，已經(jīng)有了市場(chǎng)的探路。在出版圖書(shū)之前，出版社方面還專(zhuān)門(mén)在小朋友中間做了一次調(diào)查，進(jìn)一步證實(shí)了這部作品的受歡迎度。“《咔咔歷險(xiǎn)記》是在一個(gè)特殊時(shí)期在央視少兒頻道播出的，為了推動(dòng)國(guó)產(chǎn)動(dòng)漫的發(fā)展，相關(guān)政策引導(dǎo)電視臺(tái)等播出機(jī)構(gòu)壓縮引進(jìn)動(dòng)漫作品量、弘揚(yáng)民族產(chǎn)品，此外，去年，央視《新聞聯(lián)播》批評(píng)了部分國(guó)產(chǎn)作品有不適合兒童觀看的內(nèi)容，在這一情形下，《咔咔歷險(xiǎn)記》可謂是應(yīng)景而出，填補(bǔ)了市場(chǎng)空白。”劉寧波表示。