市場(chǎng)解讀：藝術(shù)市場(chǎng)的困境與未來

    藝術(shù)市場(chǎng)是當(dāng)代社會(huì)中比較特殊的一種市場(chǎng)形態(tài)，藝術(shù)品作為非生活必需品，惟有當(dāng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展到一定階段，這個(gè)市場(chǎng)才會(huì)顯露頭角。但“愛美之心”人皆有之，藝術(shù)市場(chǎng)也不必然只與收藏和投資掛鉤。以往簡(jiǎn)單將藝術(shù)品收藏、投資與藝術(shù)市場(chǎng)劃等號(hào)的觀念，已經(jīng)導(dǎo)致藝術(shù)市場(chǎng)步入困境，而令藝術(shù)市場(chǎng)重回正軌的未來之路，需要慎重考量更具有藝術(shù)普及意義的藝術(shù)消費(fèi)的一系列問題，從而使藝術(shù)品本質(zhì)與更廣大的審美人群產(chǎn)生更為貼切的對(duì)話，最終使得藝術(shù)市場(chǎng)擺脫當(dāng)下的膠著困境。

　　漸陷困境的藝術(shù)市場(chǎng)

　　可以帶回家的藝術(shù)”、“人的生活應(yīng)該是藝術(shù)品”、“生活藝術(shù)品博覽會(huì)順利閉幕”、“將生活變成藝術(shù)品”、“讓藝術(shù)為生活加點(diǎn)‘料’”……不必驚訝，這些吸引眼球的詞句，都是摘錄自谷歌搜索引擎中，15萬余條與生活藝術(shù)化相關(guān)的新聞標(biāo)題。最近五年來，原先“高貴冷艷”的藝術(shù)品交易，隨著城市人，尤其是城市中產(chǎn)階層生活水平的顯著提升，漸漸“飛入尋常百姓家”，這是紛繁復(fù)雜的當(dāng)代中國(guó)藝術(shù)品市場(chǎng)中，不得不看的一個(gè)有趣現(xiàn)象。

　　但在圈內(nèi)人看來，這一切似乎并不如意，畢竟，當(dāng)下藝術(shù)品市場(chǎng)主體已被專業(yè)投資人所掌控，甚至連話語權(quán)也被它們牢牢把握，盡管藝術(shù)品作為交易品無可厚非，但當(dāng)整個(gè)藝術(shù)品市場(chǎng)都變成如同投機(jī)市場(chǎng)一般就已經(jīng)得病了。另一方面，金融資本在2008-2009年間以藝術(shù)品基金等形式密集進(jìn)入藝術(shù)品交易市場(chǎng)，希望從中“淘金”，甚至期許以雄厚的資本實(shí)力，改變乃至顛覆藝術(shù)品市場(chǎng)的游戲規(guī)則。

　　當(dāng)藝術(shù)品與投資交易發(fā)生過密關(guān)系后，問題自然會(huì)顯露出來，諸如偽造藝術(shù)品、商業(yè)炒作或盲目投機(jī)等手段層出不窮，以至于在一般民眾心中，對(duì)藝術(shù)品市場(chǎng)早已充滿了不信任感，甚至完全負(fù)面的直觀印象。部分資深行業(yè)人士甚至注意到，中國(guó)的藝術(shù)市場(chǎng)中，越來越少敢于加盟其中的新鮮血液了，他們憂慮于其中可能的風(fēng)險(xiǎn)、危機(jī)乃至“埋伏”，而不敢介入；而部分資深的專業(yè)人士，則因?yàn)榭赐敢磺械木壒剩辛?ldquo;歸隱山林”的愿望。無論前者還是后者，這對(duì)于中國(guó)藝術(shù)市場(chǎng)來說都是某種悲哀。種種劣幣驅(qū)逐良幣的做法，造成了藝術(shù)品市場(chǎng)表面昌盛繁榮，但內(nèi)在機(jī)理卻已經(jīng)千瘡百孔的怪異圖景。

　　參考數(shù)據(jù)可以證實(shí)這種觀點(diǎn)，在巔峰狀態(tài)的2010年，嘉德拍賣交易量甚至一度突破60億元，但在2011年即縮水至40億元，2012年甚至跌落到了21億元水平——一個(gè)圈內(nèi)人認(rèn)為比較真實(shí)的價(jià)碼。價(jià)位的回歸，其實(shí)已經(jīng)敲響了警鐘，我們的藝術(shù)市場(chǎng)將要何去何從？

　　概言之，當(dāng)下中國(guó)的藝術(shù)市場(chǎng)，仍然是一個(gè)藝術(shù)投資和收藏的專業(yè)市場(chǎng)，高門檻下，真正的藝術(shù)消費(fèi)，特別是來自中產(chǎn)階層和普通市民的藝術(shù)消費(fèi)尚未形成氣候。而這正是我們呼喚的理性市場(chǎng)。

　　藝術(shù)消費(fèi)的理性判斷

　　如果簡(jiǎn)單地把藝術(shù)市場(chǎng)等同于拍賣、收藏和交易藝術(shù)品，那么藝術(shù)市場(chǎng)距離“死胡同”將不再遙遠(yuǎn)了，這絕非是危言聳聽。以交易總量簡(jiǎn)單計(jì)算，收藏、拍賣和交易當(dāng)然是藝術(shù)市場(chǎng)中的“大頭”，千萬級(jí)，甚至億元級(jí)的藏品早就不是什么重磅新聞了，久而久之，民眾會(huì)有一種錯(cuò)覺：藝術(shù)市場(chǎng)離我們很遙遠(yuǎn)，它不僅專業(yè)，而且昂貴。更可怕的是，長(zhǎng)此以往，藝術(shù)品作為“消費(fèi)”的環(huán)節(jié)，作為審美與美的教化的功能，將被忽視甚至遺忘。這對(duì)藝術(shù)市場(chǎng)的健康成長(zhǎng)無疑是一場(chǎng)災(zāi)難。

　　所幸的是，藝術(shù)需求作為一種發(fā)想自內(nèi)心的美好愿景，并沒有那么容易就被市場(chǎng)所消磨。城市中產(chǎn)階級(jí)如今已經(jīng)具備相當(dāng)?shù)南M(fèi)實(shí)力，良好的文化修養(yǎng)、對(duì)家庭氛圍的美好希望等因素也都促使他們開始關(guān)注藝術(shù)消費(fèi)，當(dāng)他們開始嘗試將目光由單純的復(fù)制性商品的文化消費(fèi)，轉(zhuǎn)向以創(chuàng)造為核心的藝術(shù)品消費(fèi)時(shí)，則說明這個(gè)市場(chǎng)正在醞釀與育成。由此可見，圍繞著藝術(shù)消費(fèi)，至少可以做出一系列比較可靠的分析判斷。

　　首先，立足消費(fèi)空間的藝術(shù)需求，必然存在，且存量極大。誠(chéng)如一位圈內(nèi)人所言，“我們的中產(chǎn)階級(jí)每年就拿出1萬元消費(fèi)點(diǎn)藝術(shù)品，這就是一個(gè)多么偉大的市場(chǎng)！”

　　概言之，中產(chǎn)階層對(duì)藝術(shù)消費(fèi)的渴望動(dòng)因，至少包括內(nèi)外兩方面。首先，內(nèi)在動(dòng)機(jī)是改善生活氛圍的渴望，這也是藝術(shù)消費(fèi)帶給中產(chǎn)階層生活最為直觀的價(jià)值。臺(tái)灣地區(qū)學(xué)者經(jīng)常強(qiáng)調(diào)，“生活美學(xué)”和“生活風(fēng)格”之類的概念，簡(jiǎn)單地說，就是藝術(shù)品能夠讓生活變得有格調(diào)、有品位，甚至有品質(zhì)。能做到這點(diǎn)者，藝術(shù)品當(dāng)之無愧。外部需要?jiǎng)t體現(xiàn)在穩(wěn)健的投資戰(zhàn)略，盡管這對(duì)于非專業(yè)化的中產(chǎn)階層而言，算不上是消費(fèi)藝術(shù)的主要原因，但任何稍微了解藝術(shù)品市場(chǎng)的朋友都會(huì)知道，若能在一位藝術(shù)家成名前，投資他的作品，無疑是精彩的選擇。這也是為什么近年來，許許多多的中產(chǎn)階層愛上了一家三口，前往各大藝術(shù)展館尋覓投資對(duì)象的重要緣由。

　　由此觀之，當(dāng)前“消費(fèi)”的成效不容易被覺察到，并非因?yàn)槭袌?chǎng)的不存在，而是缺乏一個(gè)激活市場(chǎng)的機(jī)制——比如會(huì)展、對(duì)話平臺(tái)、展示空間等。

　　其次，當(dāng)下缺乏可供藝術(shù)消費(fèi)的市場(chǎng)機(jī)制。如今，藝術(shù)品市場(chǎng)常年被所謂的專業(yè)化人士壟斷，乃至操縱。對(duì)于真正的消費(fèi)可能，行業(yè)、媒體都缺乏基本的思考與關(guān)注。這直接導(dǎo)致了在中產(chǎn)階層中，對(duì)藝術(shù)消費(fèi)參與者少的情況。因此，有勇氣且具備理想的企業(yè)，必須打破這一僵局，大刀破斧地開辟出一片全新的場(chǎng)域。

　　立足這一背景，大學(xué)生等青年藝術(shù)創(chuàng)作者就是很好的作品創(chuàng)造者，他們尚處學(xué)業(yè)，還在辛勤務(wù)實(shí)地默默耕耘，作品質(zhì)量能夠得到可靠保障；他們尚未成名，作品出價(jià)往往比較“實(shí)在”，具有良好的“性價(jià)比”基礎(chǔ)；他們青春氣盛，有著獨(dú)特的藝術(shù)視野與思考空間，所創(chuàng)作之作品自然張揚(yáng)著個(gè)性與才情，這甚至是在他們的藝術(shù)成熟期都難以尋覓的原生沖動(dòng)。

　　由此可見，學(xué)生藝術(shù)家以及青年藝術(shù)家將成為未來藝術(shù)消費(fèi)的主力供應(yīng)者，有了為他們鋪設(shè)的平臺(tái)，中產(chǎn)階層的藝術(shù)消費(fèi)自然而然便會(huì)發(fā)生、發(fā)展和擴(kuò)張。

　　最后，主流市場(chǎng)外的多元需求，是值得關(guān)注的領(lǐng)域。藝術(shù)品不同于其他商品，盡管主流的存在清晰可感，如中國(guó)市場(chǎng)中，山水花鳥類國(guó)畫始終具有旺盛的市場(chǎng)需求，而現(xiàn)當(dāng)代創(chuàng)作則經(jīng)常遭遇冷場(chǎng)。但所謂“一千人眼中，便會(huì)有一千個(gè)哈姆雷特”，不同中產(chǎn)階層有著各自的品味、癖好和偏愛，他們的直覺與感性每每促使他們做出決定，因?yàn)闊釔郏再?gòu)買。這一判斷在首屆大藝博中便有實(shí)證，多件專家們認(rèn)為不太可能被售出的當(dāng)代主題作品，居然在會(huì)展期間被一掃而光。對(duì)于中產(chǎn)階層而言，合理的價(jià)位下，為何不可以投入一點(diǎn)，來滿足自己的小愛好呢？

　　盤活藝術(shù)市場(chǎng)的活水

　　有研究人士認(rèn)為，當(dāng)下中國(guó)的藝術(shù)品市場(chǎng)已然成為一潭死水，幾乎不可救藥。但值得注意的是，難道就沒有活水流入嗎？不！一定有！前文多次談到的年輕才子便是那活水，他們?nèi)缤镐讣?xì)流一樣年復(fù)一年，一代又一代地流入這潭死水，試圖讓它萌發(fā)出再生的活力。但勢(shì)單力薄的小溪流，恐怕更多時(shí)候只能被那潭膠著的死水所同質(zhì)化——這無疑是最大的悲哀。因此，當(dāng)下需要的，是市場(chǎng)的再開辟，乃至重構(gòu)，讓這些清澈純潔的涓涓細(xì)流，能夠淌入一個(gè)新造的空間，在那里點(diǎn)點(diǎn)滴滴地匯聚起來，形成力量，再度奔騰涌向那潭死水，將之徹底變革。

　　這種藝術(shù)化的構(gòu)想背后，實(shí)際上就是一種對(duì)于市場(chǎng)的策略與追求。我們的市場(chǎng)呼喚一個(gè)平臺(tái)，它能夠不被當(dāng)下的復(fù)雜市場(chǎng)所污化，有著自己相對(duì)獨(dú)立的區(qū)隔。在這里，無論是年輕的創(chuàng)作者，還是渴望消費(fèi)的城市中產(chǎn)階層，都能夠因?yàn)樽约旱母冻觯屩袊?guó)藝術(shù)消費(fèi)市場(chǎng)走上正軌。這不是烏托邦的世界，也不是什么遙遠(yuǎn)的夢(mèng)想。如今，諸如大藝博等展會(huì)，已經(jīng)開始了策動(dòng)的步伐，也許我們可以因?yàn)檫@些新生力量的成長(zhǎng)，而對(duì)未來中國(guó)藝術(shù)消費(fèi)重新滿懷信心，也許變革當(dāng)下市場(chǎng)的偉大者，就是這些曾經(jīng)不怎么起眼的創(chuàng)作人與消費(fèi)者。