隨著近年來文化產(chǎn)業(yè)的興盛，原先一些小眾領(lǐng)域的文化藝術(shù)品也日益受到市場(chǎng)追捧，宜興紫砂壺就是典型之一。“世間茶具稱為首”的紫砂茶壺由于其突出的發(fā)源地文化特征，不僅是宜興名片，也成為當(dāng)?shù)乩习傩盏纳?jì)所依。名家大師的作品價(jià)值近年更是成倍增長(zhǎng)，一把壺動(dòng)輒百萬元，引起眾多投資收藏人士的關(guān)注。

    但是，整個(gè)宜興的紫砂生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)市場(chǎng)卻呈現(xiàn)出小而散的特點(diǎn)，帶來諸多監(jiān)管問題，也制約了整個(gè)紫砂產(chǎn)業(yè)價(jià)值的進(jìn)一步發(fā)揮。為摸清產(chǎn)業(yè)實(shí)際情況，證券時(shí)報(bào)記者實(shí)地走訪了舉世聞名的“陶都”——宜興丁蜀，了解到在規(guī)范和促進(jìn)紫砂產(chǎn)業(yè)的健康發(fā)展方面，宜興當(dāng)?shù)卣块T、行業(yè)協(xié)會(huì)和紫砂企業(yè)曾有過諸多探索。

    “青煙白菜炒米飯，氐壺天水菊花茶”，這是北宋大文豪蘇東坡曾寫下的著名詩句，“氐壺”說的便是提梁紫砂壺。與7300年的宜興陶瓷史相比，宜興紫砂的歷史并不太長(zhǎng)，從文字記載看，始于北宋，真正存世的紫砂傳世器始于明中晚期。

    紫砂為茶而生，因茶而起。宜興很早就是重要茶葉產(chǎn)區(qū)，宜興茶葉唐代就成為貢茶。明代起，人們喝茶方式逐漸改變，開始沸水沖泡茶葉、芽茶，茶壺應(yīng)運(yùn)而生。在眾多材質(zhì)的茶壺中，人們又發(fā)現(xiàn)用紫砂茶壺泡茶最佳，因此宜興紫砂茶具倍受推崇。由于茶文化的浸淫，作為陶瓷重要產(chǎn)區(qū)的宜興，派生出紫砂陶茶壺也就不足為怪了。

    整合缺乏內(nèi)生動(dòng)力

    早在明清時(shí)期，藝人們制壺便能“取用配合，各有心法，秘不相授，種種變異，妙出心裁。”如今宜興丁蜀鎮(zhèn)手工藝者眾多，幾乎家家制坯，戶戶捶泥，門派林立，行業(yè)高度分散。市場(chǎng)整合難度較大，但探索之路卻未因此止步。

    宜興市文廣新局產(chǎn)業(yè)科科長(zhǎng)張和平向記者表示：“紫砂產(chǎn)業(yè)是富民工程，由于小、散、多，藝人們的生產(chǎn)、銷售規(guī)模難以統(tǒng)計(jì)，監(jiān)管有一定難度。”

    據(jù)介紹，宜興目前擁有19位國(guó)家級(jí)大師、50位省級(jí)大師、200位高級(jí)工藝師、800位工藝美術(shù)師、近1000位助理工藝師、3000位工藝技術(shù)人員，以及5000多位小有名氣的藝人，每個(gè)人都是一個(gè)獨(dú)立經(jīng)濟(jì)體，也是宣傳弘揚(yáng)紫砂文化的平臺(tái)。

    而紫砂行業(yè)屬于勞動(dòng)密集型行業(yè)，勞動(dòng)力支出在整個(gè)紫砂生產(chǎn)成本中所占比重較大，增值稅法定扣除金額在產(chǎn)品生產(chǎn)成本中所占比重較小。這就導(dǎo)致紫砂企業(yè)增值稅中，一般納稅人稅負(fù)重于小規(guī)模納稅人。

    張和平介紹，2009年市地稅局出臺(tái)的稅收標(biāo)準(zhǔn)延用至今，從普通工藝員到國(guó)家級(jí)大師，按職稱劃分為7個(gè)等級(jí)，每年納稅從1600元到33600元不等。同時(shí)，按照現(xiàn)行標(biāo)準(zhǔn)，生產(chǎn)企業(yè)年銷售額超過50萬元、流通企業(yè)年銷售額超過80萬元必須認(rèn)定為一般納稅人。這使得紫砂界一大批知名藝人不敢興辦企業(yè)，進(jìn)而選擇小作坊、工作室形式從業(yè)，以臨商戶形式納稅。因?yàn)樗麄円话褖氐膬r(jià)格往往就超過了上述標(biāo)準(zhǔn)，客觀上導(dǎo)致企業(yè)“做不大”、“做不強(qiáng)”。

    在走訪中，有部分業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為可以走標(biāo)準(zhǔn)化行業(yè)整合之路，以滿足日用消費(fèi)品需求。但由于標(biāo)準(zhǔn)化制壺使得藝術(shù)價(jià)值降低，部分藝術(shù)家們對(duì)此并不以為然。

    江蘇省陶瓷協(xié)會(huì)副會(huì)長(zhǎng)、宜興市陶瓷行業(yè)協(xié)會(huì)會(huì)長(zhǎng)史俊棠介紹：“作為民間傳統(tǒng)工藝，紫砂行業(yè)是充分展現(xiàn)個(gè)性化的市場(chǎng)。脫離工藝和文化，紫砂泥料是一文不值的。”史俊棠認(rèn)為，作為受大眾喜愛的、具有高附加值的小眾文化產(chǎn)業(yè)，藝術(shù)創(chuàng)作應(yīng)與經(jīng)營(yíng)銷售分離，小眾文化產(chǎn)業(yè)，更應(yīng)創(chuàng)新銷售和經(jīng)營(yíng)模式，以激發(fā)大眾的認(rèn)可和愛好，擴(kuò)大需求、增加購(gòu)買。

    上游紫砂礦的“禁采令”

    宜興市政府對(duì)于紫砂壺產(chǎn)業(yè)的發(fā)展十分重視，一方面積極主動(dòng)地對(duì)外宣傳宜興紫砂壺的品牌。宜興市政府在2006年就把“宜興紫砂工藝”申報(bào)為世界非物質(zhì)文化遺產(chǎn)，極大地提高了品牌知名度，同時(shí)積極籌辦陶瓷文化藝術(shù)節(jié)，“陶都風(fēng)”藝術(shù)展已連續(xù)五年分別在北京、上海、深圳、無錫和臺(tái)北等地成功舉辦。另一方面，宜興市政府對(duì)宜興紫砂這個(gè)獨(dú)特文化的載體也有規(guī)模擴(kuò)大與產(chǎn)業(yè)整合突破的渴求。

    產(chǎn)業(yè)整合首先要從上游紫砂礦做起。宜興市政府曾于2005年下達(dá)紫砂礦“禁采令”，封礦消息一出，市場(chǎng)眾說紛紜，有關(guān)紫砂礦料所剩無幾之言甚囂塵上，同時(shí)直接引發(fā)人們對(duì)于紫砂制品的真假質(zhì)疑。

    記者帶著同樣的疑問走訪小手工藝者們的工作室，發(fā)現(xiàn)許多制壺藝人庫存了大量紫砂。據(jù)了解，宜興世代做壺的人家里，囤積有小山堆一樣大量紫砂原礦石或泥料的不在少數(shù)。一位年近30歲的工藝師表示，家中的泥料至少夠用到60歲。而另一位紫砂制品商家告訴記者，自己家中親戚當(dāng)年不惜借高利貸，囤料近5000噸。

    宜興有豐富的紫砂礦藏。在丁蜀鎮(zhèn)黃龍山一帶的巖石之中，有天然化學(xué)成分較合理的紫砂泥，質(zhì)地細(xì)膩，可塑性強(qiáng)，滲透性好，品質(zhì)極優(yōu)。這些紫砂泥都可以單獨(dú)或者相互拼制調(diào)砂后做壺。所以，紫砂礦料暫無枯竭之虞。然而，業(yè)內(nèi)人士介紹，紫砂泥礦產(chǎn)畢竟屬不可再生資源，紫砂礦藏開采一度出現(xiàn)亂象，無序的礦山開采、亂采濫挖行為不僅浪費(fèi)了大量的資源，而且破壞了生態(tài)環(huán)境。與此同時(shí)，紫砂制作工藝也因大批粗制濫造的制品出現(xiàn)在市場(chǎng)上，嚴(yán)重影響了產(chǎn)業(yè)健康發(fā)展。

    為了科學(xué)規(guī)劃、合理開采，2003年元旦開始，宜興市境內(nèi)的礦山開采權(quán)一律以招標(biāo)、拍賣掛牌、協(xié)議出讓的形式有償出讓。2004年，為進(jìn)一步整頓規(guī)范紫砂資源開發(fā)管理秩序，宜興市政府實(shí)施了《關(guān)于加強(qiáng)宜興紫砂保護(hù)和發(fā)展議案》。緊接著，在2005年4月中旬下達(dá)了紫砂礦“禁采令”，確定丁蜀鎮(zhèn)黃龍山為紫砂陶土資源保護(hù)區(qū)，暫時(shí)凍結(jié)紫砂泥開采。與此同時(shí)，宜興市成立了有國(guó)土資源、公安、城管和安監(jiān)等部門人員參加的聯(lián)合執(zhí)法巡查隊(duì)，使不法分子不敢再明目張膽地亂采濫挖。直到2010年，由地方政府主導(dǎo)對(duì)蘊(yùn)藏大量?jī)?yōu)質(zhì)紫砂礦藏的黃龍山礦脈進(jìn)行修復(fù)性開采。

    史俊棠說，保護(hù)紫砂礦，保證原料的合理供應(yīng)量，能促使市場(chǎng)對(duì)原料的有效合理定價(jià)。高端礦料價(jià)高，自然只有技藝精湛的高級(jí)工藝師們采購(gòu)，減少了浪費(fèi)和無度使用，從源頭上整合資源。

    據(jù)悉，未來宜興市政府也有意借力資本保護(hù)利用紫砂礦這一獨(dú)特資源，當(dāng)?shù)厣贁?shù)具備經(jīng)濟(jì)實(shí)力的企業(yè)也正與政府洽談合作開發(fā)之道。

    “經(jīng)紀(jì)人”制度有待建立

    隨著紫砂壺藝術(shù)價(jià)值的不斷凸顯，名人名壺的價(jià)格一路飛漲，巨大的利潤(rùn)空間使得市場(chǎng)上仿制、代工、貼牌等亂象也隨之出現(xiàn)。用業(yè)內(nèi)人士的話說，“利益已經(jīng)把紫砂市場(chǎng)的水?dāng)嚋喠?rdquo;。而這些問題的存在，正是限制紫砂壺產(chǎn)業(yè)進(jìn)一步發(fā)展的瓶頸。

    為了使這個(gè)行業(yè)更為健康、更為規(guī)范地成長(zhǎng)，宜興紫砂一直在進(jìn)行產(chǎn)業(yè)整合的探索。“十一五”期間，在政府引導(dǎo)下，中國(guó)陶都陶瓷城在宜興丁蜀鎮(zhèn)順利落成。陶瓷城以陶文化為特色，不僅有容納數(shù)千家店鋪的紫砂商業(yè)街，還引進(jìn)全國(guó)各地的瓷器精品，成為中國(guó)最大的陶瓷文化商旅城。據(jù)了解，陶瓷城對(duì)于當(dāng)?shù)刈仙爱a(chǎn)業(yè)的聚合已經(jīng)發(fā)揮了不小的作用。不少商戶也表示，確實(shí)感受到了規(guī)模效應(yīng)對(duì)于銷售的幫助。

    但在談起陶瓷城的現(xiàn)狀時(shí)，宜興市政府文化局官員卻仍有遺憾：“陶瓷城雖然將商戶都聚集在了一起，但每家各自為營(yíng)、不易管理的問題仍難以解決。”

    對(duì)此，史俊棠向記者談了有關(guān)行業(yè)整合的思考。對(duì)于紫砂產(chǎn)業(yè)的整合，需要建立品牌經(jīng)銷的商業(yè)渠道，類似于人們熟知的經(jīng)紀(jì)公司和“經(jīng)紀(jì)人”模式。一方面，由專門的企業(yè)來為這些紫砂大師、工藝師進(jìn)行銷售和運(yùn)作，讓制壺者可以更加專心、專注于藝術(shù)創(chuàng)作;另一方面，好的作品也需要通過商業(yè)運(yùn)作，才能更好地體現(xiàn)出價(jià)值。

    “藝術(shù)創(chuàng)造應(yīng)該與經(jīng)營(yíng)分離，這屬于高級(jí)的社會(huì)分工。”史俊棠如是說。而形成品牌效應(yīng)的“經(jīng)紀(jì)人”企業(yè)，可以同時(shí)起到“把關(guān)人”的作用，促進(jìn)整個(gè)紫砂行業(yè)健康化發(fā)展。

    目前，當(dāng)?shù)厣鲜泄局谐娎|(002471)已開始進(jìn)行這方面嘗試。董事長(zhǎng)楊飛是資本市場(chǎng)上為數(shù)不多的“70后”老總，當(dāng)年他變賣家產(chǎn)創(chuàng)立中超電纜，僅用3年時(shí)間就將年銷售額做到10億元，投產(chǎn)5年即在深交所中小板上市，而上市后3年，公司銷售額已逾50億元。楊飛是宜興本地人，因酷愛紫砂，多年來專注于紫砂壺的收藏，在業(yè)內(nèi)圈里小有名氣。

    中超電纜正從四個(gè)方面推動(dòng)紫砂產(chǎn)業(yè)發(fā)展。首先，打造高端品牌，中超2012年恢復(fù)了有上百年歷史的紫砂老字號(hào)“利永”，成立中超利永紫砂陶瓷有限公司，注冊(cè)資金1億元。其次，中超利永成立第三方紫砂鑒定機(jī)構(gòu)與工藝師資質(zhì)評(píng)定機(jī)構(gòu)，聘請(qǐng)國(guó)內(nèi)文物鑒定專家、陶瓷研究專家、紫砂資深國(guó)家級(jí)大家及業(yè)內(nèi)行業(yè)專家，成為紫砂界的鑒定權(quán)威。同時(shí)，建立國(guó)內(nèi)頂級(jí)的紫砂設(shè)計(jì)中心、創(chuàng)作中心，讓公司的設(shè)計(jì)創(chuàng)作水平處于行業(yè)領(lǐng)先地位。第三，深挖文化價(jià)值。中超利永將對(duì)紫砂文化進(jìn)一步推廣，包括創(chuàng)辦《紫砂匯》雜志贏得行業(yè)話語權(quán);在丁山建立生產(chǎn)與展示中心，將生產(chǎn)與旅游觀光有機(jī)結(jié)合起來。第四，創(chuàng)新商業(yè)運(yùn)作模式。建立具有電子商務(wù)(B2C)功能的企業(yè)品牌門戶網(wǎng)站，并與其他主流電商平臺(tái)實(shí)現(xiàn)對(duì)接;建立全球紫砂連鎖俱樂部，使紫砂會(huì)所成為一個(gè)展示、交流與交付的平臺(tái)，首批選址擬定為國(guó)內(nèi)一線城市;與業(yè)內(nèi)資深工藝師簽約合作，全權(quán)負(fù)責(zé)這些紫砂精英的作品推廣、銷售，打造小眾藝術(shù)的大眾化交流與推廣平臺(tái)，掌控行業(yè)至高點(diǎn)。

    作為紫砂礦唯一的出產(chǎn)地，宜興下游生產(chǎn)企業(yè)眾多，目前共有各類陶瓷企業(yè)700余家，年產(chǎn)值超110億元，其中紫砂壺產(chǎn)值30億元，未來產(chǎn)值還能成倍翻番。但總體而言，目前單個(gè)企業(yè)規(guī)模仍然有限，需要具備一定資源整合能力的企業(yè)發(fā)揮更大作用。