畢業(yè)展的藝術(shù)市場啟示錄

　　最近幾年，有關(guān)青年藝術(shù)家及其市場的討論越來越深入和客觀，任何一種現(xiàn)象的產(chǎn)生都不是偶然的結(jié)果，而是經(jīng)歷很長時(shí)間的準(zhǔn)備和醞釀，有著充分和必要的內(nèi)部條件和外部環(huán)境，在當(dāng)代藝術(shù)市場調(diào)整的最近5年，調(diào)整的不僅僅是成名藝術(shù)家的市場價(jià)格，同時(shí)更主要的調(diào)整是藝術(shù)市場的本體資源——藝術(shù)家，藝術(shù)市場在調(diào)整洗牌，藝術(shù)家也在調(diào)整洗牌，很多藝術(shù)家被無情地淘汰，也有很多藝術(shù)家開始在藝術(shù)市場嶄露頭角并逐漸成為新勢力的領(lǐng)航者，這其中有相當(dāng)一部分是“70后”、“80后”的青年藝術(shù)家。青年藝術(shù)市場正在成為收藏和投資領(lǐng)域的一個(gè)重要關(guān)注板塊和主題，其中藝術(shù)市場的新晉資本有著不斷發(fā)掘和布局青年藝術(shù)市場的趨勢。

　　畢業(yè)展：青年藝術(shù)的新陣營

　　市場的作用力是巨大的，隨著這幾年青年藝術(shù)的火熱，很多機(jī)構(gòu)和收藏家開始把目光放在了青年藝術(shù)的大本營和最基層——藝術(shù)院校畢業(yè)生。這些剛畢業(yè)的學(xué)生即將迎來自己真正的職業(yè)藝術(shù)生涯，同時(shí)經(jīng)過藝術(shù)院校專業(yè)正規(guī)系統(tǒng)的學(xué)習(xí)后，其畢業(yè)創(chuàng)作作品幾乎是他們藝術(shù)實(shí)力的最高呈現(xiàn)。傾盡一年甚至更多時(shí)間準(zhǔn)備與創(chuàng)作，使其畢業(yè)創(chuàng)作作品不同于藝術(shù)家的一般作品，畢業(yè)展的作品對于藝術(shù)家來說是其學(xué)生階段最投入精力和能力的作品，所以畢業(yè)展的作品具有特殊的意義，無論對藝術(shù)家還是收藏機(jī)構(gòu)和收藏家來說都是如此。

　　很多藝術(shù)院校也注意到了這個(gè)市場的變化，開始用盡各種新手段在畢業(yè)展的布展以及推廣上下足功夫，讓藝術(shù)與大眾發(fā)生直接的關(guān)系。今年清華美術(shù)學(xué)院為畢業(yè)展舉辦了一場VIP預(yù)展，邀請畫廊主、藏家等嘉賓直接介入到畢業(yè)作品的推廣之中；中央美術(shù)學(xué)院[微博]則是利用自己的品牌展覽“千里之行”和CAFAM未來展吸引藏家和社會的關(guān)注；四川美術(shù)學(xué)院因?yàn)?ldquo;川軍”的美名，每次畢業(yè)展也是藏家和機(jī)構(gòu)必去的地方，評選出的優(yōu)秀畢業(yè)作品“學(xué)院獎”“依戀獎學(xué)金”“新秀獎”“鳳凰獎學(xué)金”等獎項(xiàng)成為川美對年輕藝術(shù)家扶持的重要途徑；中國美院的畢業(yè)展比較低調(diào)和務(wù)實(shí)，“推出作品、推出人才、推向社會、推動就業(yè)”成為他們畢業(yè)展的重要目標(biāo)。解決畢業(yè)生的就業(yè)也是很實(shí)際的問題，很多機(jī)構(gòu)針對畢業(yè)生也推出了自己相關(guān)的藝術(shù)項(xiàng)目：大學(xué)生藝術(shù)網(wǎng)主辦的“大學(xué)生藝術(shù)博覽會”主要面對的對象是應(yīng)屆畢業(yè)生，與嘉德拍賣合作推出“大學(xué)時(shí)代專場拍賣”；還有各種冠名獎項(xiàng)如“凱撒藝術(shù)新星——藝術(shù)院校大學(xué)生年度提名展”“‘富隆杯’當(dāng)代藝術(shù)院校大學(xué)生年度提名展”等，一時(shí)間有關(guān)藝術(shù)院校大學(xué)生畢業(yè)展和畢業(yè)生的新聞迅速占據(jù)了各藝術(shù)媒體的主要版面。今年畢業(yè)展市場的突然啟動跟當(dāng)代藝術(shù)市場持續(xù)幾年的調(diào)整有著重大關(guān)系。2005年前后中國當(dāng)代藝術(shù)市場的突然啟動，主要是以“當(dāng)代藝術(shù)F4”為首的中年藝術(shù)家為主，藝術(shù)市場的第一批金礦被小部分提前進(jìn)入的資金獲得，更多的資金只能通過投資其他板塊和未被開發(fā)的藝術(shù)資源來獲利，青年藝術(shù)就在這樣的歷史機(jī)遇下成了最優(yōu)的投資收藏選擇對象，畢業(yè)展作為青年藝術(shù)的第一站也就成了當(dāng)仁不讓的先鋒軍了。

　　畢業(yè)展背后的推手及運(yùn)營模式

　　哪些機(jī)構(gòu)和資金在推動中國藝術(shù)學(xué)院大學(xué)生畢業(yè)展市場呢？背后的推手和操盤者又是哪些人？新進(jìn)的大量資金的背景來源以及規(guī)模又如何？從廣大的社會環(huán)境來說，剛畢業(yè)的學(xué)生的確需要更多的參加展覽展示等藝術(shù)活動的機(jī)會，但藝術(shù)市場中最好的藝術(shù)資源都被已經(jīng)成名的藝術(shù)大家把持，整個(gè)青年藝術(shù)家群體非常缺乏展覽展示的機(jī)會和平臺。從這一點(diǎn)上來說，正如張子康在接受采訪時(shí)說的一樣：“在商業(yè)社會背景下，藝術(shù)家總有一部分是商業(yè)性的，這種商業(yè)性的推動也是社會需要，但是這種商業(yè)性的推廣和學(xué)術(shù)性的推廣是應(yīng)該分離的。”

　　2013年這一輪青年藝術(shù)家市場的資金來源比較復(fù)雜，有的來源于在2005年中國當(dāng)代藝術(shù)市場狂飆中賺到錢的一部分人，有的來源于新進(jìn)的其他領(lǐng)域的企業(yè)、風(fēng)投、基金，還有一部分來源于在藝術(shù)圈混跡多年，熟知藝術(shù)市場發(fā)展方向和趨勢的藝術(shù)個(gè)人從業(yè)者。雖然資金的來源多樣化，但選擇的操盤團(tuán)隊(duì)和藝術(shù)推手卻仍是藝術(shù)圈內(nèi)的專業(yè)出身，對于藝術(shù)的認(rèn)知有其專業(yè)和熟練性，雖然有些在運(yùn)營和商業(yè)能力方面有所欠缺，但這是由青年藝術(shù)市場本身決定的，如果完全是一種商業(yè)化的模式，可能對青年藝術(shù)家和青年藝術(shù)市場的損害更大。這說明中國的藝術(shù)品市場投資者越來越理性和專業(yè)化，并且在青年藝術(shù)市場這個(gè)本來就是細(xì)分化的市場中更是進(jìn)一步細(xì)分化，有的以藝術(shù)種類來定位；有的專門做青年寫實(shí)油畫；有的做新水墨、新工筆；有的以藝術(shù)市場價(jià)格來劃分，只做3萬元或者5萬元以下的作品，像SURGE Art藝起；有的專門定位于大學(xué)生，只做大學(xué)生的細(xì)分市場；還有的定位于1975年后出生的藝術(shù)家，精中選優(yōu)，做固定數(shù)量的藝術(shù)家，像青年藝術(shù)100;還有更細(xì)分的定位，根據(jù)自己空間和畫廊的情況，操盤某一種風(fēng)格或者類型的藝術(shù)家，例如hi小店等等。每一個(gè)細(xì)分的市場都是一種細(xì)化的生態(tài)，是值得關(guān)注和研究的著眼點(diǎn)，都可能成為藝術(shù)市場中的一股重要力量。徐冰在談到青年藝術(shù)家市場的表現(xiàn)時(shí)說：“學(xué)院有學(xué)院的態(tài)度，這個(gè)態(tài)度是從學(xué)院的角度和立場來看學(xué)院之外的藝術(shù)生態(tài)，一定要對每一種生態(tài)進(jìn)行研究，把優(yōu)秀的部分保留發(fā)展，警惕野生盲點(diǎn)的部分，學(xué)院有這個(gè)責(zé)任。”可以說，今年啟動的畢業(yè)展的資金和背后推手與整個(gè)青年藝術(shù)市場的資金和背后推手都是同一股力量，畢業(yè)展開始成為青年藝術(shù)市場中一個(gè)重要的細(xì)分化領(lǐng)域。

　　無論是商業(yè)性的畫廊、藝術(shù)電商、基金、媒體還是學(xué)院的美術(shù)館等學(xué)術(shù)機(jī)構(gòu)，背后市場的推動都離不開商業(yè)資金的強(qiáng)力介入，經(jīng)過這些年藝術(shù)市場的沉淀，資金也更傾向于具有明顯學(xué)術(shù)性優(yōu)勢的作品，好的藝術(shù)家、好的作品會被各個(gè)平臺關(guān)注。

　　畢業(yè)展：今年格外熱鬧

　　專業(yè)藝術(shù)院校是年輕藝術(shù)家的大本營，藝術(shù)市場上的寵兒基本上都來自于八大美院和其他院校的藝術(shù)專業(yè)，經(jīng)過系統(tǒng)訓(xùn)練和學(xué)習(xí)的本科生、研究生、博士生的作品開始受到各種力量的集中關(guān)注。對很多優(yōu)秀的畢業(yè)生來說，今年的畢業(yè)展格外繁忙。像八大美院的優(yōu)秀畢業(yè)生作品，除了參加本校本系科的畢業(yè)展外，還會參加“千里之行”展覽，有的優(yōu)秀畢業(yè)生作品一天能接到十幾個(gè)個(gè)人或者藝術(shù)機(jī)構(gòu)的詢價(jià)。尤其是在畢業(yè)展上獲獎的作品，基本上都不在藝術(shù)家手中了，已經(jīng)被畫廊、拍賣行、收藏家、畫商等收購。各種資本和力量都在強(qiáng)勢進(jìn)入青年藝術(shù)家項(xiàng)目，都想在青年藝術(shù)家的市場成長中分一杯羹。今年畢業(yè)展中國內(nèi)最大的藝術(shù)網(wǎng)站雅昌藝術(shù)網(wǎng)也開始強(qiáng)力介入，尤其是與天津美術(shù)學(xué)院和廣州美術(shù)院校開展探索性的深入合作，在網(wǎng)站上給天津美院的畢業(yè)展作品做專場展覽，同時(shí)在雅昌交藝網(wǎng)上做專場拍賣銷售。將畢業(yè)展的展銷結(jié)合模式搬到了網(wǎng)絡(luò)上，尤其是在今年電商巨頭紛紛進(jìn)入藝術(shù)市場的大趨勢下，雅昌藝術(shù)網(wǎng)也在嘗試藝術(shù)品電商的細(xì)分化市場，畢業(yè)展的作品有質(zhì)量保證(學(xué)習(xí)期間幾年的傾心創(chuàng)作)，又有價(jià)格優(yōu)勢(大部分藝術(shù)家沒有進(jìn)入市場，價(jià)格相對很低，升值空間很大)，相信未來幾年的畢業(yè)展會更加熱鬧，更多形式的青年藝術(shù)家推廣項(xiàng)目將介入是一種可以預(yù)見的趨勢和未來。

　　畢業(yè)展未來的模式和趨勢

　　隨著畢業(yè)展的影響力和關(guān)注度越來越高，未來的畢業(yè)展必定會衍生出更多新的模式，今年我們看到了各方力量在主動出擊，美術(shù)學(xué)院的學(xué)生們也開始自己主動成立組織運(yùn)作畢業(yè)展，廣州美術(shù)學(xué)院由自己學(xué)校的學(xué)生組織成立了一個(gè)廣美經(jīng)紀(jì)室，主要面向畢業(yè)展的作品，為畢業(yè)生做宣傳推廣和藝術(shù)經(jīng)紀(jì)工作，也代表畢業(yè)生與一些機(jī)構(gòu)和拍賣行進(jìn)行畢業(yè)展的整體合作。在未來畢業(yè)展的發(fā)展趨勢中，新媒體將會成為一股重要的力量。隨著網(wǎng)絡(luò)媒體尤其是微信、微博等自媒體的傳播作用愈來愈大，畢業(yè)展將會通過這些新媒體的途徑帶來很多藝術(shù)發(fā)展的可能性。這些新媒體讓本來就小的藝術(shù)圈變得更小，在這樣的氛圍里好的藝術(shù)家和好的藝術(shù)作品也容易讓伯樂更早地發(fā)現(xiàn)。目前很多畫廊、私人美術(shù)館、藝術(shù)經(jīng)紀(jì)人已經(jīng)開始通過網(wǎng)絡(luò)的模式跟藝術(shù)家建立關(guān)系，了解其藝術(shù)生活方式和藝術(shù)理念，最后才會到其工作室進(jìn)一步恰接展覽合作的過程，這也是畢業(yè)展和青年藝術(shù)市場中的一個(gè)獨(dú)特現(xiàn)象。