近日，由2013“伯奇杯”中國創(chuàng)意攝影展組委會(huì)、視覺中國集團(tuán)和中國攝影報(bào)社共同舉辦的插圖攝影研討會(huì)在京舉行。與會(huì)的攝影師、攝影院校教師、媒體用戶和圖片網(wǎng)站負(fù)責(zé)人等圍繞“插圖攝影”的生產(chǎn)與銷售、需求與未來等話題展開討論，但最終圍繞的還是涉及此類攝影生存與發(fā)展的根本問題——

雖然國內(nèi)的圖片庫中圖片數(shù)量眾多，但客戶并不容易找到合意的插圖攝影圖片

    最早將“插圖攝影”（Illustration Photography）概念引入國內(nèi)的新華社中國特稿社高級(jí)編輯曾璜感慨：“國人對(duì)于各種攝影理念、技術(shù)的學(xué)習(xí)速度都相當(dāng)快，將各種攝影形態(tài)運(yùn)用到媒介傳播中的手段也日漸嫻熟，但插圖攝影這種在國外已經(jīng)非常成熟、國內(nèi)市場大量需求的影像類型和傳播方式，為什么從引入概念到現(xiàn)在已經(jīng)20多年，卻一直不能形成潮流？這不能不說是個(gè)遺憾。”國內(nèi)媒體對(duì)插圖攝影的使用量日益增大，市場上堪用的圖片仍不能滿足需求，造成這種失衡的主要原因是國內(nèi)缺少一種完整的插圖攝影生態(tài)鏈，這也阻礙了插圖攝影的職業(yè)化發(fā)展。

    生產(chǎn)成品的市場觀

    插圖攝影要得到發(fā)展，需要經(jīng)歷一個(gè)從量變到質(zhì)變的過程，前提就是要有大量此類圖片出現(xiàn)在流通市場。視覺中國集團(tuán)執(zhí)行董事、總編輯柴繼軍當(dāng)過攝影記者、圖片編輯，他從該集團(tuán)的市場角度作了具體描述：“2005年以來，視覺中國集團(tuán)的業(yè)務(wù)構(gòu)成一半是編輯類圖片，一半是創(chuàng)意圖片；面向的市場也是一半媒體市場，一半商業(yè)市場。但是生產(chǎn)這些圖片的攝影師比例卻很懸殊，比如針對(duì)媒體的編輯類圖片的簽約攝影師有1萬多名，而生產(chǎn)創(chuàng)意攝影、插圖攝影圖片的本土攝影師只有200多名。這200多名中還有一大部分不是真正意義上的創(chuàng)意攝影師，他們主要拍風(fēng)光、拍建筑。實(shí)際上，在中國真正做創(chuàng)意攝影、插圖攝影的人很少，干得好的都是外國人。”對(duì)于職業(yè)插圖攝影師數(shù)量不多的問題，《世界時(shí)裝之苑》雜志攝影師兼修片師龔傳燾認(rèn)為，并不是國內(nèi)攝影師無法勝任插圖攝影這一職業(yè)，主要是對(duì)于市場生態(tài)并不了解，不太清楚插圖攝影的價(jià)值和出口到底在哪里。龔傳燾還站在攝影師群體的角度拋出了幾個(gè)問題：如果成立一個(gè)插圖攝影師團(tuán)隊(duì)，持續(xù)支撐他們生存的工作項(xiàng)目從哪里來？如果根據(jù)攝影師本人的研判分析來制定拍攝目標(biāo)，然后通過圖片庫進(jìn)行售賣，那么有沒有一種插圖攝影的質(zhì)量體系衡量其價(jià)值？生產(chǎn)量和收入如何平衡？

    交易平臺(tái)的生意經(jīng)

    插圖攝影要得到發(fā)展，生產(chǎn)和銷售缺一不可，將這些攝影師、這些圖片推向市場，只是依靠與媒體進(jìn)行定向約拍和約稿遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠，還需要中介交易平臺(tái)，基于此，人們將目光投向圖片庫。

    視覺中國集團(tuán)旗下的華蓋創(chuàng)意是蓋帝圖片社在中國大陸的獨(dú)家代理，柴繼軍說：“今天的圖片市場對(duì)于插圖攝影這種將創(chuàng)意與現(xiàn)實(shí)結(jié)合起來的、具有實(shí)用價(jià)值的圖片類型需求量日益增長，視覺中國集團(tuán)現(xiàn)在也將注意力重點(diǎn)集中到了創(chuàng)意圖片領(lǐng)域。所以，具備插圖攝影能力的攝影師將作品匯集于圖片庫是很有市場前景的。在視覺中國集團(tuán)財(cái)務(wù)數(shù)據(jù)中，本土的中國元素創(chuàng)意圖片的收益增長率高于整體創(chuàng)意圖片的增長率，這說明市場對(duì)中國元素的本土內(nèi)容需求很大，例如中國模特的圖片。”

    讓視覺中國集團(tuán)產(chǎn)品經(jīng)理冉諾晨最著急的是創(chuàng)意圖片中中國內(nèi)容和中國題材的缺失。到目前為止，華蓋創(chuàng)意在線的東方元素圖片約80萬張，與華蓋創(chuàng)意合作的本土供應(yīng)商有30家以上。

    SinoImages是華蓋創(chuàng)意自己的創(chuàng)意品牌，公司會(huì)把本土簽約攝影師的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容放在這個(gè)平臺(tái)上進(jìn)行銷售；此外，優(yōu)谷專注于東方人物生活方式圖片；水晶石專門制作、銷售電腦后期圖片，北京奧運(yùn)會(huì)的許多場館效果圖就是他們提供的；薩伏伊專注于建筑圖片這一領(lǐng)域，國內(nèi)外知名的一些商業(yè)地產(chǎn)、建筑攝影作品都出自他們之手；藍(lán)牛仔是比較新興的一個(gè)本土品牌，它也專注于做東方的項(xiàng)目，涉獵美容、健康及各種東方人物生活方式等。

    媒體客戶的著眼點(diǎn)

    《經(jīng)濟(jì)觀察報(bào)》美術(shù)編輯劉會(huì)芹在介紹到插圖使用時(shí)說，出于成本考慮，他們不會(huì)設(shè)專門的攝影團(tuán)隊(duì)滿足用圖需要，面對(duì)選題時(shí)，還是要去圖片庫購買。而該報(bào)大量需求的財(cái)經(jīng)題材圖片，本身供應(yīng)就少，因此很難直接找到完全適用的，往往需要選擇四五張后再進(jìn)行拼貼設(shè)計(jì)。在她看來，國外攝影師拍攝的此類圖片往往會(huì)表達(dá)得更準(zhǔn)確、到位。對(duì)此，曾璜提出，媒體如果需要特定的創(chuàng)意圖片，則需要媒體找攝影師專門定制。《新京報(bào)》圖片編輯林沛清則介紹說：“《新京報(bào)》設(shè)立了插圖攝影師崗位，每遇到選題，圖片編輯都會(huì)與攝影師溝通，探討所拍攝的題材如何實(shí)現(xiàn)。如有難度，或成本較高，也需去圖片庫搜索，基本上是雙管齊下。”但林沛清亦發(fā)現(xiàn)，雖然圖片庫圖片數(shù)量眾多，但并不容易找到合意的。比如中國元素的圖片需求量很大，但許多的構(gòu)成形式都類似于廣告，不真誠、不自然。

    高校教育的新嘗試

    插圖攝影職業(yè)化體系的完整，除了一線的攝影師、使用圖片的媒體市場，還需要數(shù)量龐大的后備力量作為支撐。國外的高校中，有許多媒體傳播專業(yè)都設(shè)立了插圖攝影的必修課，攝影師在與媒體簽約時(shí)，插圖攝影也是被考核的基本能力之一。參加研討會(huì)的嘉賓們一致認(rèn)為，要想插圖攝影這條路走得長遠(yuǎn)，必須讓高校教育參與進(jìn)來。目前高校對(duì)于觀念攝影、新聞攝影及商業(yè)攝影等內(nèi)容都有課程開授，但在插圖攝影這一塊確實(shí)還是一片空白。如果要從根本上推動(dòng)這個(gè)產(chǎn)業(yè)的良性發(fā)展，未來有必要建立專門的插圖攝影教學(xué)體系，可以在教學(xué)過程中直接與市場化的平臺(tái)比如圖片庫、媒體單位進(jìn)行對(duì)接，或請(qǐng)來專業(yè)的圖片庫高管來學(xué)校講課，幫助學(xué)生分析市場需要；或讓學(xué)生到各個(gè)需要插圖攝影的媒體單位實(shí)習(xí)，在實(shí)際崗位中鍛煉；甚至可以讓攝影專業(yè)的學(xué)生組成專門的插圖攝影工作團(tuán)隊(duì)，承接各個(gè)有插圖攝影需求的報(bào)紙雜志社的圖片定制化服務(wù)；與圖片庫簽約，根據(jù)圖片庫的指導(dǎo)，制作大量這種類型的圖片，通過市場的檢驗(yàn)判斷成功與否。經(jīng)過這些實(shí)操的演練，等到學(xué)生畢業(yè)之后，不需要再經(jīng)過培訓(xùn)，立刻就能投身到實(shí)際的職業(yè)環(huán)境中去。