4月9日，全球拍賣(mài)巨頭佳士得宣布成為首家在內(nèi)地獲得拍賣(mài)執(zhí)照，且獨(dú)立開(kāi)展拍賣(mài)業(yè)務(wù)的國(guó)際藝術(shù)品拍賣(mài)公司，并計(jì)劃于2013年秋季開(kāi)始在上海舉行拍賣(mài)。在其提供的新聞稿里，佳士得將此舉稱(chēng)作“247年歷史上一個(gè)重要的里程碑”。佳士得國(guó)際首席執(zhí)行官史蒂文·墨菲表示，佳士得將為大陸藏家提供直接和高質(zhì)服務(wù)，以及與佳士得倫敦、巴黎、紐約和香港一樣的全球體驗(yàn)。

　　首次拍賣(mài)以現(xiàn)當(dāng)代藝術(shù)和珠寶、手表為主

　　成立247年的佳士得，早在1994年成為首個(gè)在上海設(shè)立代表處的首家國(guó)際拍賣(mài)公司，2005年又以品牌授權(quán)的合作方式通過(guò)北京永樂(lè)國(guó)際拍賣(mài)公司進(jìn)入北京。而此次在上海成立獨(dú)資公司，原因何在?

　　藝術(shù)拍賣(mài)市場(chǎng)資深人士季濤[微博]分析認(rèn)為，第一，佳士得看好未來(lái)的中國(guó)文物藝術(shù)品市場(chǎng)，到內(nèi)地注冊(cè)公司一直是他們企業(yè)發(fā)展的終極目標(biāo)。內(nèi)地文物藝術(shù)品的發(fā)展和未來(lái)的市場(chǎng)預(yù)期使他們終于下定了進(jìn)來(lái)經(jīng)營(yíng)的決心。第二，北京永樂(lè)是佳士得的品牌授權(quán)公司，但永樂(lè)畢竟沒(méi)有佳士得的投資股份，對(duì)佳士得而言，僅能起到投石問(wèn)路作用，經(jīng)營(yíng)試點(diǎn)，對(duì)于中國(guó)那么大的文物藝術(shù)品市場(chǎng)，佳士得還是要自己來(lái)全資經(jīng)營(yíng)的。第三，去年9月，蘇富比拍賣(mài)行登陸北京，此舉啟發(fā)了佳士得，不一定非要等到《文物保護(hù)法》修改再進(jìn)來(lái)拍賣(mài)，可以先進(jìn)來(lái)經(jīng)營(yíng)再尋機(jī)推動(dòng)修法，此外，2012年中國(guó)嘉德[微博]和北京保利赴港成立公司經(jīng)營(yíng)拍賣(mài)的行動(dòng)也是對(duì)香港佳士得的上門(mén)挑戰(zhàn)。第四，香港佳士得目前正在策劃登陸香港資本市場(chǎng)，在中國(guó)內(nèi)地注冊(cè)公司開(kāi)展業(yè)務(wù)將有利于成功上市。

　　作為中國(guó)首家外商獨(dú)資國(guó)際藝術(shù)品拍賣(mài)行，現(xiàn)階段的佳士得可從事拍賣(mài)、拍品的進(jìn)出口、展覽展示、藝術(shù)顧問(wèn)咨詢(xún)、培訓(xùn)和其他服務(wù)。因受限于中國(guó)法律，不會(huì)從事文物拍賣(mài)。2013年秋，將首次在上海舉辦拍賣(mài)，以現(xiàn)當(dāng)代藝術(shù)和珠寶、手表為主。

　　拍賣(mài)行的互相競(jìng)爭(zhēng)

　　兩家拍賣(mài)巨頭對(duì)內(nèi)地市場(chǎng)“垂涎”已久。早在上世紀(jì)90年代中期，佳士得與蘇富比幾乎同時(shí)在滬設(shè)立代表處，隨后“轉(zhuǎn)戰(zhàn)”北京，但由于政策限制未能舉行預(yù)展以外的拍賣(mài)活動(dòng)。

　　2005年，佳士得通過(guò)授權(quán)北京永樂(lè)拍賣(mài)公司使用“佳士得”商標(biāo)，“曲線”挺進(jìn)內(nèi)地市場(chǎng)，初期側(cè)重珠寶鐘表門(mén)類(lèi)，很快以當(dāng)代藝術(shù)領(lǐng)域的出色征集吸引買(mǎi)家。蘇富比制訂“進(jìn)駐內(nèi)地的藍(lán)圖”，開(kāi)拓成都等內(nèi)地二線城市舉辦預(yù)展，再成立合資公司取得內(nèi)地拍賣(mài)資質(zhì)，所有動(dòng)作一年內(nèi)完成。蘇富比集團(tuán)主席及行政總裁比爾·魯普雷希特曾直言，亞洲業(yè)已成為藝術(shù)品拍賣(mài)的核心市場(chǎng)。半年前，內(nèi)地兩大拍賣(mài)行嘉德、保利同步進(jìn)駐香港，促使兩家巨頭加緊挺進(jìn)內(nèi)地步伐。

　　作為佳士得的重要競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，蘇富比拍賣(mài)行于2012年9月與北京歌華文化發(fā)展集團(tuán)聯(lián)合組建了蘇富比(北京)拍賣(mài)有限公司并于當(dāng)月底落下第一槌，拍賣(mài)了當(dāng)代藝術(shù)家王懷慶的雕塑。這標(biāo)志著蘇富比在戰(zhàn)略上鞏固其在內(nèi)地的立足局面，也增加了其在中國(guó)藝術(shù)市場(chǎng)的潛在機(jī)會(huì)。本月稍早前，蘇富比宣布委任北京拍賣(mài)行業(yè)協(xié)會(huì)會(huì)長(zhǎng)、原翰海拍賣(mài)公司總經(jīng)理溫桂華為蘇富比(北京)拍賣(mài)有限公司總裁，主管策劃及拓展蘇富比在中國(guó)的業(yè)務(wù)。

　　“希望佳士得和蘇富比帶來(lái)誠(chéng)信”

　　國(guó)際拍賣(mài)業(yè)巨頭紛紛進(jìn)駐大陸市場(chǎng)，是否會(huì)給本已競(jìng)爭(zhēng)激烈的本土拍賣(mài)公司帶來(lái)更大壓力?北京保利拍賣(mài)[微博]執(zhí)行董事趙旭認(rèn)為，目前佳士得和蘇富比都未取得拍賣(mài)文物的資質(zhì)，相信對(duì)古董、古畫(huà)等在內(nèi)地拍賣(mài)市場(chǎng)占很大份額的門(mén)類(lèi)影響有限，但對(duì)當(dāng)代藝術(shù)品市場(chǎng)會(huì)有很大推動(dòng)。

　　同時(shí)，業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，兩家近期的重點(diǎn)可能是宣傳品牌、培養(yǎng)市場(chǎng)，不會(huì)很快沖擊既有格局。然而長(zhǎng)遠(yuǎn)來(lái)看，內(nèi)地拍賣(mài)行良莠不齊實(shí)力不足，尤其誠(chéng)信度備受質(zhì)疑，很難與外資大行正面為敵。知名藝術(shù)鑒藏機(jī)構(gòu)“芷蘭雅集”的分析文章說(shuō)，“希望佳士得和蘇富比帶來(lái)誠(chéng)信、誠(chéng)實(shí)，幫助內(nèi)地市場(chǎng)發(fā)展更加規(guī)范，而不被內(nèi)地不守規(guī)矩的同行所同化。”