隨著高凈值人群的逐漸擴大，中國富裕階層的消費觀念也在逐漸發(fā)生轉(zhuǎn)變，藝術(shù)品與其他奢侈品一樣已經(jīng)逐漸進入消費時代。

　　8月24日，由上海證券報·中國證券網(wǎng)主辦，北京德美藝嘉文化產(chǎn)業(yè)有限公司協(xié)辦的“中國當代藝術(shù)巡展-2013‘藝術(shù)·家’(上海站)”在上海市閔行星河灣大酒店開幕。該展覽融合高雅藝術(shù)品展示、鑒賞與家庭創(chuàng)作互動等活動。在欣賞精美藝術(shù)品的同時，觀眾還可以參與陶藝、水彩畫互動創(chuàng)作，并且有機會參與藝術(shù)家交流、定制家庭肖像畫等現(xiàn)場互動藝術(shù)活動，在近距離感悟藝術(shù)之美的同時，讓家庭擁有一份參與藝術(shù)創(chuàng)作的珍貴回憶。

　　藝術(shù)品成為家庭裝飾是大勢所趨

　　一直以來，藝術(shù)品被認為是承載財富的最好方式之一，但藝術(shù)品的價值究竟在哪里？德美藝嘉首席執(zhí)行官董藝認為，與一般物質(zhì)消費品相比，藝術(shù)品作為一種精神產(chǎn)品，其價值往往通過稀缺性和精神附加值體現(xiàn)出來。“盡管藝術(shù)品也正在以消費品的姿態(tài)進入生活，但是相比一般消費品，藝術(shù)品承載了更多的精神附加值。”她認為，藝術(shù)品成為今天中國富裕家庭不可或缺的資產(chǎn)組成部分已經(jīng)是大勢所趨。

　　藝術(shù)品的價值與稀缺性相關(guān)，而藝術(shù)品收藏投資的核心就是稀缺性。“藝術(shù)家的作品是有限的，而且不可能重復。”

　　近些年，由于一些名家原作價格較高，高端復制品作為滿足中低端藝術(shù)品市場的消費需求逐漸發(fā)展起來。在此次“藝術(shù)·家”展覽中，記者見到當代名家王沂東、崔如琢等名家價值百萬、千萬元的畫作復制品大多以幾千、幾萬元的價格出售。

　　“藝術(shù)品進入家庭裝飾，是大勢所趨。包括架上繪畫、雕塑、工藝擺設(shè)等在內(nèi)的藝術(shù)品在西方早已成為中產(chǎn)階層家庭裝飾的主流。而在中國，這一市場才剛剛興起。”董藝告訴記者，價格幾百上千元的名作復制品，是以低端的價位打入高端人群的最好方式之一。在像星河灣這樣的高檔社區(qū)中，與動輒上萬的家居用品相比，藝術(shù)品有更多的精神承載，也有更廣闊的增值空間。

　　在此次展覽活動中，油畫家的家庭肖像畫現(xiàn)場定制活動吸引了人們的注意。寫實肖像畫在西方文化中源遠流長。肖像畫往往是一個家族精神傳承的重要載體。相比注重投資回報的藝術(shù)品購買行為，個性化的肖像畫定制創(chuàng)作，更注重收藏者的精神享受和家庭傳承。

　　價值投資與精神享受如何兼得

　　業(yè)內(nèi)普遍認為，中低價藝術(shù)品市場的開發(fā)是藝術(shù)品進入大眾消費的關(guān)鍵。目前，國內(nèi)中低價藝術(shù)品種類主要有高端藝術(shù)品復制品、藝術(shù)衍生品和青年原創(chuàng)藝術(shù)品等。

　　針對目前國內(nèi)藝術(shù)品買家的消費心理，批評家、藝術(shù)品專家王小箭認為，盡管如今的很多藝術(shù)品買家大多抱有投資心態(tài)，但購買藝術(shù)品首先考慮的應該是其消費功能，即提供給人們的精神享受。“人們買一件實用品，不會想到日后升值的問題，但是，買藝術(shù)品往往會糾結(jié)于日后是否升值。”他說，“為什么不能花錢買藝術(shù)品，僅僅買一個享受呢？”

　　同時，對于藝術(shù)品投資，王小箭也給出了建議。他認為，目前投資藝術(shù)品的方式可分為三種類型：“買類型”、“買名氣”、“買未來”。就“買類型”來說，目前藝術(shù)品可投資品類有“當代水墨”和“高端寫實”，前者是近些年市場關(guān)注度很高的種類，可以做兩到三年的短線投資；而“高端寫實”則是一直以來對應中國的普通大眾審美需求，投資可以相對放長線。

　　“名人、名家、名作”，通常是高端市場的關(guān)注焦點。王小箭認為，在藝術(shù)市場“大盤”趨穩(wěn)“小盤”波動的情況下，“買名人”是相對穩(wěn)妥的辦法。但是，名人名作的稀缺和高價往往讓一般投資者望而卻步，因此，他建議，名家藝術(shù)品也可以關(guān)注區(qū)域市場。“一些地方上的名家作品形成區(qū)域市場，流通范圍相對狹小，但市場繁榮，流通量也相當可觀。”

　　對于“買未來”的藝術(shù)品投資，則指的是投資品類偏重觀念、新銳的實驗藝術(shù)，如新媒體、裝置、影像藝術(shù)作品等等。這種藝術(shù)品收藏投資要有較高的專業(yè)素養(yǎng)，且周期較長，風險也較高。

　　培育“藝術(shù)品消費”不僅需要市場和經(jīng)營模式的拓展，更需要藝術(shù)品購買觀念的轉(zhuǎn)變。今天的藝術(shù)消費不僅僅是傳統(tǒng)意義上的收藏與投資，而是一種對精神承載物的價值投資。

　　“‘藝術(shù)·家’巡回展覽”的舉辦，目的在于拓展藝術(shù)與日常生活的聯(lián)系，逐漸培養(yǎng)和改變藝術(shù)品消費習慣。此次上海站巡展活動將持續(xù)到9月1日。