德化白釉魚籃觀音立像。

        傳統拍賣行欲借助電商平臺節省成本并開拓新市場電商巨頭也與藝術品機構合作
        “上個月有電商搞年中大促，我從頭到腳置辦了一身的行頭，有運動休閑的，也有正裝、日用品，花了將近10000元。”市民吳小姐得意地展示著自己“血拼”幾天的成果。
        如今，花點錢在網上淘寶可謂稀松平常，但你會在線上拍下一幅價值數萬元的名家作品嗎?
        藝術品投資
        昨日凌晨，紐約佳士得推出中國工藝精品網上專拍，這亦是此類別首個只限網上競投的專場拍賣。記者登錄其官網看到，一尊“20世紀德化白釉凈瓶觀音坐像”的起拍價是1000美元。
        此外，亞馬遜和淘寶等也開始與機構合作，嘗試一些中低端藝術品的銷售與拍賣。傳統的拍賣行希望借助電商平臺節省成本并開拓新市場，那么消費者能在網上相對便利地選購到哪些有價值的藝術品呢?
        行情：藝術品頻頻“觸電”
        紐約佳士得昨日推出“明鏡白雪：高士愛蘭德化白瓷珍藏”網上專拍，這亦是此類別首個只限網上競投的專場拍賣，包含57件中國佳瓷，本月下旬還將陸續推出“紐約私人珍藏中國鼻煙壺”及“精選珍罕中國藝術參考書籍”等。相關負責人表示，近年來，他們一直積極拓展網上競拍平臺，推出了多場名酒、時裝、戰后與當代藝術，以及波普文化類別的網上專拍，線上的交易已不可或缺。
        而在中國內地，以嘉德在線為代表的拍賣行自有網上拍賣平臺走的也是這條路線。
        “小件網上買點兒沒關系，重器的話不看預展不去現場心里肯定沒底。”行家羅先生的觀點也代表了主流人群的心態：不溫不火、拍小物件為主、價格在10萬元以下，成了業界對藝術品“觸電”的共識。而在一些藝術品網店中，賣得好的東西更是低于3萬元，普遍在幾千元的級別。
        《2012年度藝術市場報告》顯示，截至去年，我國藝術品市場交易總額達到2018億元，其中藝術品網上交易額為11.26億元，占市場份額的0.56%。
        記者了解到，早在2000年嘉德在線首場拍賣會上，徐悲鴻的《愚公移山》便以250萬元成交，這一國內藝術品網拍紀錄保持了13年，至今未被打破，這個成績與近年來屢屢破億的線下拍賣相比可謂相形見絀。去年，沃霍爾基金會與紐約佳士得聯手，將安迪·沃霍爾2000多件作品通過網上拍賣，成為“史無前例的大傾銷”。一些國際大行已有三成客戶選擇網上競投，國內則有大大小小數十個藝術品在線銷售平臺在不斷發展之中。
        新動作： 機構“聯姻”電商平臺
        在司法拍賣“入淘”后，傳統拍賣行也看上了淘寶網的拍賣平臺。5月20日，北京保利首度登錄淘寶，推出傅抱石家族作品拍賣，專場最終成交276萬元，其中傅抱石原作《聽泉論道》經過61次出價，更是拍出了133.54萬元的價格，高出起拍價53.54萬元，溢價率達到66.92%。
        “客戶參與度高了，付款也方便，拍賣行則節約了不少成本。”羅先生說，如今國內的線上藝術品拍賣已具有一定規模，但機構與第三方網絡平臺的合作則屬于“破冰”。“這種合作的好處顯而易見，以前機構自有的平臺，針對的還是原有的線下客戶，而與電商平臺合作則開拓了廣闊的新市場。你想想，現在有多少人網購，如果能在這么廣闊的潛在消費群中吸引一小部分關注和參與藝術品拍賣，那就不得了了。當然，機構首先要確定適合網上拍賣的品種、門類及價格區間。”
        上月下旬，淘寶拍賣再度聯手北京保利推出書畫專場網拍，四天共成交1779萬元。
        無獨有偶，近期最新消息稱，亞馬遜將于今夏在美國推出“精品藝廊”，它沒有選擇大畫廊，而是計劃與百余家中小畫廊合作。有業內人士稱，該平臺不會向畫廊按月收取展示貨品的費用，而是會從通過該網站達成的每筆交易中抽取一定的傭金，傭金額度約為成交價的5%~15%。
        “專業平臺客戶群少但精準，有錢的主也多，綜合電商覆蓋面廣，但其中關注藝術品拍賣的人究竟有多少，購買力有多強，現在仍不得而知，這些新舉措算是一種探索吧，這個跨界市場也需要時間去培育。”還有畫廊主表示，在日本，許多中低端藝術品機構早已通過雅虎等平臺將作品銷往全世界。“無論你現在線下的生意有多好，也絕不能忽視線上的營銷，因為它的關注量是驚人的，更何況國內很多畫廊的處境并不怎么樣。”
        消費者關注近現代平面作品
        記者登錄淘寶“拍賣會”頻道發現，由于近期沒有大型的專場，頻道主頁顯得比較平淡，拍品多為各類中國工藝品。其中最受關注的是一塊“和田玉觀音牌”，重56克，1元起拍，另需要保證金1000元。截至記者發稿時止，當前價為25501元，出價41次，每次的加價幅度為500元。
        網站在拍品描述一欄里提到，“拍品介紹(含圖片、文字)及拍品資質文件(含來源證明、鑒定證書等)均由賣家自行發布并上傳，淘寶不對拍品及拍品相關信息資料承擔任何保證或擔保責任，請您謹慎競拍”，頁面下方還有多幅產品細節圖及國家相關部門出具的寶玉石鑒定證書。
        “我最關心的是展示的藝術品如何保真。”市民曾先生說。
        對此，有拍賣行人士回應稱，目前在國際上還沒有成熟的藝術品原件在線拍賣經驗，國內機構在與電商合作時，品類上多選擇書畫或油畫等平面作品，選擇易于鑒定的近現代或當代作品，選擇一些價格較平民的作品。
        此外，國際上藝術品在線拍賣的主流是版畫、授權復制品、紅酒、相機等規格化拍品，這類作品的真偽以授權文件等為準，價格也更容易確定，避免了實物鑒定的困難。
        更多的消費者對藝術品的價格更敏感：“對藝術感興趣和投資、收藏是兩碼事，就像我想在客廳的布藝沙發上掛張裝飾用的油畫，又懶得去畫廊和拍賣行挑，上網買的先限定價格區間，比如2000~5000元，只能關注一些學生作品或名家名作的復刻版畫等。”