朗格亞太區(qū)董事總經(jīng)理Franck Giacobini 

        2013年4月18日，Wempe的北京旗艦店開啟了大幕。一款由黃金打造的明代船鐘的手工復(fù)刻品在繁星的映射中熠熠生輝。作為德國高級珠寶手表專賣店，Wempe特意邀請與其有著近百年友誼的德國薩克森頂級制表品牌朗格一同出席開幕儀式。

        當(dāng)Wempe的第四代女性掌門人Kim-Eva Wempe與朗格亞太區(qū)的董事總經(jīng)理Franck Giacobini站在一起，共談Wempe和朗格的歷史時，大家的目光落在Wempe的第二代傳人Herbert Wempe與朗格的第三代傳人Otto Lange在一個午后閑坐在一起聊天的照片上。

        兩個雄心勃勃的人共同在格拉蘇蒂鎮(zhèn)創(chuàng)立了“格拉蘇蒂天文臺”聯(lián)合工會，目標(biāo)是為年輕制表師建立一個研究和培訓(xùn)中心，并設(shè)立一所鐘表精密調(diào)校研究所。不幸的是，戰(zhàn)爭使計劃成為泡影，也深深地影響了兩個家族的命運(yùn)，都被戰(zhàn)火夷為平地。二戰(zhàn)之后，這兩個家族企業(yè)分別于上世紀(jì)60年代和90年代重建，并且在短時間內(nèi)重新續(xù)寫了家族的輝煌。在和平年代，當(dāng)兩家德國頗負(fù)聲望的家族企業(yè)再次攜手合作，并且同時出現(xiàn)在遙遠(yuǎn)的北京城時，觀者無不感嘆時光的神奇和友誼的亙古不變。而有Wempe的地方一定會有朗格，因為朗格就是德國歷史的一部分。

        Franck Giacobini雖然不是朗格家族的傳人，但是歷峰集團(tuán)派其出任朗格亞太區(qū)董事總經(jīng)理也是頗有深意的，作為有著12年奢侈品業(yè)從業(yè)經(jīng)歷的人員，F(xiàn)ranck Giacobini非常知道自己如何做好一個有著百年歷史和尖端技術(shù)的低調(diào)奢侈品表的品牌守護(hù)者。一靜一動之間，F(xiàn)ranck深得朗格營銷的分寸：只有懂得朗格的歷史，尊重朗格的氣質(zhì)，才能將這塊名表交付給真正懂得它價值的人。

        神秘而又低調(diào)

        記者：在你決定加入朗格之前，你是怎樣評判朗格的歷史、文化和價值的?

        Franck Giacobini：在我為歷峰集團(tuán)(Richemont)工作的時候，朗格已經(jīng)是集團(tuán)旗下的一個品牌，但是它始終神秘而低調(diào)，即使我在手表業(yè)工作對它了解得也不深。直到我加入朗格后才驚訝地發(fā)現(xiàn)它有著如此輝煌的歷史，而所有的歷史都是由朗格及朗格家族成員代代創(chuàng)造的。

        創(chuàng)始人朗格先生在創(chuàng)立工廠之初就期望能奠定時計的新標(biāo)準(zhǔn)，像未經(jīng)處理的3/4夾板、螺絲固定黃金套筒中嵌入的寶石軸承、藍(lán)鋼指針和螺絲，以及精美的修飾和雕花都是早期朗格懷表重要的元素，有些標(biāo)準(zhǔn)也成為德國手表的標(biāo)志。朗格的第二代于1902年制成了朗格表廠歷史上最復(fù)雜的一款機(jī)芯：包括大小自鳴鐘報時裝置、三問報時裝置、附積分盤和飛行秒針的追針計時秒表，以及具備月相顯示的萬年歷。朗格精湛的技術(shù)吸引了包括德皇威廉二世及巴伐利亞國王路德維希二世在內(nèi)的顧客。1898年德皇威廉二世出訪君士坦丁堡，向奧圖曼帝國蘇丹王贈送的禮物便是一枚瑰麗的朗格懷表，如今這只懷表還珍藏在伊斯坦布爾的博物館里。

        在技術(shù)上，朗格是第一個推出跳字顯示的腕表，第一個為陀飛輪創(chuàng)造停秒裝置，可將腕表校準(zhǔn)至秒，第一個創(chuàng)造飛返計時的陀飛輪，少數(shù)能夠制造擺輪游絲的制造商，能夠儲存31天動力的Lange31。這些都是在非常小的地方進(jìn)行的創(chuàng)新，技術(shù)難度相當(dāng)高，我們?yōu)榇烁冻隽舜罅康臅r間和精力，但唯其如此才能讓我們的品牌與眾不同。這就是朗格的傳統(tǒng)，追求卓越的品質(zhì)，創(chuàng)造具有標(biāo)志性的產(chǎn)品，成為業(yè)界模仿的對象，這種品牌精神延續(xù)至今。

        記者：既然朗格如此低調(diào)，你們對技術(shù)的極致追求是如何讓消費(fèi)者感知的，品牌如何與消費(fèi)者建立最佳的溝通方式?

        Franck Giacobini：人們需要花時間接收信息，了解產(chǎn)品。朗格表經(jīng)得起人們長時間的品評欣賞。當(dāng)客戶來到門店時，我們會讓他們坐下來，靜下心，戴上表，仔細(xì)觀賞手表的細(xì)節(jié)。朗格的絕大多數(shù)表都是透明底蓋的設(shè)計，對于我們來說，每只表的機(jī)芯都是最美麗的。人們可以看到零件是如何像藝術(shù)品那樣組合在一起，時間在齒輪與齒輪的咬合中一分一秒地傳送下去，欣賞得越久，越能與時間融為一體，這種體驗非常獨特，勝過千言萬語。

        品質(zhì)比數(shù)量更重要

        記者：朗格是否考慮過擴(kuò)大自己的產(chǎn)量來滿足市場需求?

        Franck Giacobini：有很多公司發(fā)展的驅(qū)動力量來自于市場營銷，人們總說市場為王，通常很多奢侈品公司的關(guān)鍵部門也是市場部，但朗格不是，因為朗格的產(chǎn)量非常有限，在全球都是零庫存。有人因此說朗格在制造饑餓營銷，可能這是我們感興趣的策略，但我們的確不是有意為之。

        我們目前有472名制表師，其中有一半是大師級的制表師，但一年只生產(chǎn)5000塊手表，這個比例在其他品牌看來是非常荒謬的，但這也是朗格非常獨特的一面。我們自主研發(fā)和組裝所有機(jī)芯，加上復(fù)雜的工藝過程，朗格的產(chǎn)量完全受制表人才所限，但這不是朗格一家的問題，而是這個行業(yè)普遍存在的問題。

        為此，我們自己開辦學(xué)校來培養(yǎng)制表師，培養(yǎng)一個制表師往往需要花上3～7年的時間，盡管我們在人才儲備方面做了大量的投資，但依然無法滿足市場需求，哪怕我們的制表師們在格拉蘇蒂全力生產(chǎn)，也只能勉強(qiáng)維持現(xiàn)在的產(chǎn)量。

        由于朗格以技術(shù)見長，因此朗格有著強(qiáng)大的制表師文化，公司發(fā)展的關(guān)鍵在于設(shè)計和生產(chǎn)，公司的品牌也深深根植于產(chǎn)品中，是制表師在創(chuàng)造我們的業(yè)績，他們得到了公司上下所有人的尊重，而市場部對于朗格來說只是個輔助的部門，甚至下一款能到貨的是什么表款連我都無法估測。

        所以我需要再次說明的是，我們不是大規(guī)模制造的工業(yè)企業(yè)，而是強(qiáng)調(diào)精湛技藝的公司，我們用獨一無二的手工藝來制作手表，強(qiáng)調(diào)的是品質(zhì)而不是數(shù)量，我們不做時尚表，而是強(qiáng)調(diào)二三十年后這款表依舊經(jīng)典，這是我們有別于其他大規(guī)模生產(chǎn)廠商的地方。

        敬重傳統(tǒng)

        記者：既然朗格如此稀有，不知手表收藏者如何評價朗格?收藏者對朗格的發(fā)展起到怎樣的作用?

        Franck Giacobini：在手表收藏者中，有人可以用“瘋狂”來形容，擁有1500多枚名貴的手表，我想他們近乎是在“吃”表。當(dāng)我與這些人會面時，他們簡直就是朗格的技術(shù)專家，從每一個細(xì)節(jié)剖析朗格。他們是對的，因為朗格就是與細(xì)節(jié)有關(guān)的時計，甚至有收藏者覺得目前的細(xì)節(jié)還不過癮，要求我們展示更多的細(xì)節(jié)，渴望擁有更多獨特的品質(zhì)。這些收藏者的要求對我們來說很重要，他們要的就是我們要的。

        與其他品牌不同的是，我們發(fā)現(xiàn)這些藏家對朗格的熱愛與忠誠不僅僅體現(xiàn)在腕表的實物收藏中，他們更是收藏了朗格的歷史和傳統(tǒng)。正因如此，他們眼中認(rèn)可的朗格是一家非常傳統(tǒng)的德國公司，有很多傳統(tǒng)的設(shè)計元素，這些設(shè)計元素得到了他們的高度推崇。當(dāng)我們想做一些改變的時候，這些客戶會說“不可以，你們不可以這樣做”。正因為這些手表收藏者對我們的傳統(tǒng)如此敬重，我們得非常小心地維護(hù)，尤其是他們對手表品質(zhì)近乎苛刻的要求，使得他們成為推動朗格品牌與眾不同的重要力量。

        有趣的是，朗格是藏家“最后的激情”。不少收藏者一般要到收藏的最后階段才會收藏朗格，之前收藏的可能是其他著名的手表品牌。之所以會有這種情形，主要原因在于我們是一個非常低調(diào)的品牌，剛涉入腕表收藏的人一開始都不了解我們，而且我們的價格相對昂貴，以品質(zhì)而不是數(shù)量為先。只有經(jīng)過時間的打磨，到了一定的收藏境界的人才能真正理解朗格的精髓。我作為古董收藏者，起初總喜歡嘗試各種藏品，但收藏到一定程度后就會選擇少而精的收藏方式，讓這些藏品最能代表自己的喜好和心意。

        如今，來自亞洲的收藏者越來越多，他們在世界各國旅行時購買朗格，尤其是亞洲消費(fèi)者對腕表的熱忱如今已經(jīng)高過歐洲人，所以我們很有必要幫助亞洲的消費(fèi)者來了解朗格的歷史和價值。

        記者：朗格在二戰(zhàn)后至1990年間中斷了40年，請問朗格是如何重建品牌的?

        Franck Giacobini：自1845年朗格先生創(chuàng)立制表公司后，朗格表就源源不斷地銷往中國和印度，那時主要的消費(fèi)人群是王公貴族。同樣在德國，朗格就是德國奢侈品的代表，盡管這一品牌在戰(zhàn)后中斷了40年，但是在德國人的記憶中，他們的祖輩曾經(jīng)以擁有朗格為榮。它作為家傳的手表沉淀在人們的記憶中。當(dāng)朗格家族的第四代瓦爾特·朗格先生于1990年重塑品牌時，他采用的一個重要的策略就是讓人們回憶起手表與祖輩的關(guān)系，帶領(lǐng)人們參觀公司，了解品牌的歷史，了解德國人、德國家庭與這個品牌的情感聯(lián)系。

        當(dāng)然任何生意的成功都在于人。朗格的歷史是人的歷史，也是一個國家的歷史。19世紀(jì)德國正處于歷史上強(qiáng)盛的年代，朗格所在地薩克森是歐洲最富裕的地方，也是科學(xué)、文化中心，朗格與那段光榮的歷史也是難以分割的。當(dāng)朗格品牌重塑時，瓦爾特·朗格先生同樣讓人們記起那段自豪的年代，因為它在人們的記憶中從來就沒有中斷過，朗格品牌的重塑實際上是重建了德國的部分歷史。

        在中國，人們可能不清楚朗格對德國人的影響，我們一方面會通過網(wǎng)絡(luò)來做展示，另一方面會帶人們?nèi)ケ韽S參觀，讓人們看到我們的手表是怎樣經(jīng)由一道道嚴(yán)謹(jǐn)?shù)氖止に囍谱魍瓿傻模藗冊谟^看的過程中會漸漸懂得朗格的價值和傳統(tǒng)，也會理解為什么這世界上只有很少的人才能夠擁有我們的手表，我們以此來幫助人們建立對朗格的認(rèn)識。

        深度

        新世界中的傳統(tǒng)守護(hù)者

        德國哲學(xué)家馬卡爾德(Odo Marquard)曾說“新的世界離不開既有的傳統(tǒng)”，這句話用來印證朗格的發(fā)展亦是恰如其分。

        “朗格的歷史就是德國的歷史。”手表收藏者曾經(jīng)發(fā)出這樣的感喟。回溯19世紀(jì)歐洲制表業(yè)，精密制表中心一是在瑞士的汝拉山谷，二是在以頭號科學(xué)技術(shù)人才聚集的德國薩克森州，而薩克森州的制表中心在格拉蘇蒂小鎮(zhèn)，格拉蘇蒂小鎮(zhèn)制表業(yè)的締造者就是費(fèi)爾迪南多·阿道夫·朗格和他創(chuàng)立的朗格品牌。朗格是世界制表史中繞不過去的一章，它是如此低調(diào)而獨特，像是為個人私釀的美酒，專屬于你的那一款永遠(yuǎn)與他人有別。

        在全球手表藏家的圈子里有一個頗為值得玩味的現(xiàn)象：朗格可能不是人們收藏的第一塊時計，但它一定是最后一塊。經(jīng)過多年的收藏、甄選和剔除，只有骨灰級的藏家在閱盡世間迷眼的繁花之后，才能真正深入朗格的靈魂，體會德國技藝所帶來的簡約、精密和靈思，而這是入門級的藏家在第一眼間所無法領(lǐng)會的。朗格在簡約背后所體現(xiàn)出的復(fù)雜讓藏家們心醉、癡迷，想像的空間在這里得到無限延展。

        曾經(jīng)有40年的時光朗格消失于世間。二戰(zhàn)之后，格拉蘇蒂小鎮(zhèn)幾乎被夷為平地，又因地處東德，所有的表廠都被收歸國有，朗格就此消失，直到1990年朗格的第四代家族傳人瓦爾特·朗格薪火重繼，在萬國總裁的幫助下用四年時間建立起新的生產(chǎn)線，朗格才傳奇般地一夜之間重歸世界頂級腕表的行列。

        1994年，朗格推出了重生后的第一批腕表——旗艦系列Lange 1。甫一出場，偏心表盤設(shè)計便成為設(shè)計典范，獲得多項國際大獎。創(chuàng)始人朗格的師傅，德國鐘表業(yè)的巨匠約翰·克里斯迪昂·古特凱斯于1814年為德勒斯頓森帕歌劇院制作的5分鐘數(shù)字鐘也在Lange 1中以大日歷窗口的方式復(fù)現(xiàn)，它比普通腕表大上三倍，“偏心指針”“大日歷”這些元素以不對稱的布局排列，構(gòu)成等腰三角形的三個角，互不重迭，出奇的設(shè)計依然讓整個表盤和諧一體。百年前阿道夫·朗格為增進(jìn)機(jī)芯穩(wěn)定性而制作的3/4夾板等多項朗格傳統(tǒng)元素依然在這塊腕表中重現(xiàn)，既承繼傳統(tǒng)，又為整個先鋒腕表系列奠定了基礎(chǔ)和基準(zhǔn)。此后，在20年不到的時光里，朗格研發(fā)出43枚自家機(jī)芯，接連贏得160多項國際制表大獎……百年前的光榮與夢想重歸格拉蘇蒂小鎮(zhèn)!          等等，即使你醉心于朗格，能收藏到哪一款朗格的腕表并不取決于個人喜好，而是取決于朗格的制表師們制作了哪一款，這就是朗格創(chuàng)始人留下的傳統(tǒng)——堅持只生產(chǎn)“世界上最精準(zhǔn)的腕表”，因此為了保證品質(zhì)，產(chǎn)量永遠(yuǎn)是最后的選項。每一枚朗格的表殼皆由實心金或鉑金打造，全部搭載由人手精心修飾并組裝的獨家機(jī)芯;極板、橋板、杠桿、游絲、齒輪等所有零件均由制表師手工精制拋光打磨;手工雕刻的擺輪夾板的裝飾設(shè)計取材于歷史圖形的花卉圖案，經(jīng)由藝術(shù)家個人風(fēng)格十足的雕刻創(chuàng)作后，可以說沒有一枚時計是完全相同的。工藝的復(fù)雜還不止于此，朗格采用雙組裝程序，即每枚時計在第一次組裝完畢后以五方位調(diào)校測試，測試完畢后把近千個零件全部拆開，對每個零件進(jìn)行清潔、上油、拋光及裝飾，最后以真正的藍(lán)鋼螺絲完成第二次組裝，出廠前還要經(jīng)過幾周的精準(zhǔn)度測試，保證完美無缺后才能真正上市。這樣的工序使得完成一塊手表往往需要8到10個月的時間，而擁有472名制表師，其中不乏大師級制表師的朗格工廠，每年也只能產(chǎn)出區(qū)區(qū)五千枚左右的腕表。

        稀有的產(chǎn)量讓朗格成為藏家趨之若鶩的珍品。2013年4月7日在香港舉行的蘇富比拍賣會中，一枚 2011年限量版理查·朗格陀飛輪“Pour le Mérite”拍出289,350歐元，比原零售價178,500歐元高出62%，成為全球藏家的心水之作。

        從1845年阿道夫·朗格創(chuàng)立朗格品牌開始，每一代朗格家族成員都為這個品牌貢獻(xiàn)了獨有的技術(shù)。1930年，理查·朗格發(fā)現(xiàn)在生產(chǎn)擺輪游絲的合金中加入鈹元素可改善其穩(wěn)定性，并為此申請專利;1994年朗格陀飛輪“Pour le Mérite”首創(chuàng)于腕表上配置芝麻鏈傳動系統(tǒng)。這個精細(xì)的機(jī)構(gòu)能夠補(bǔ)償發(fā)條的扭力流失;1997年LANGEMATIK的專利歸零裝置再次證明朗格的創(chuàng)新精神……

        在朗格的時間軸中，“現(xiàn)在”是為了復(fù)刻歷史的榮耀，“現(xiàn)在”又將成為未來的歷史。“新的世界離不開既有的傳統(tǒng)”，朗格一如時光星空中的雙面神雅努斯，時間由此開啟。