古樸質感的陶瓷瓦缸，觀眾席黑白兩色的皮質凳子，深藍色橢圓桌凳的論壇嘉賓席位布置，還有墻面上國內陶瓷代表團考察意大利、美國、德國等國巨幅照片拼成的室內墻面，現代與古樸相融。與往年相比，昨天舉行的第九屆中國陶瓷行業新銳榜啟動儀式會場更像是個“秀場”，散發著濃濃的“藝術范”。
        這或許正是新銳榜主辦方負責人李新良近兩年頻繁帶團到國外考察、參展后的感受：要改變“價優質差”的國際形象，國內陶瓷行業必須從單純講究技術進入到“設計時代”，這樣才能成為國際“高富帥”、“白富美”。
        這個被業內認為是行業“奧斯卡”的榜單，每年都在努力給行業帶來新銳力量、新銳思想，并且一直強調國際化。近兩年，先后組團考察意大利、西班牙、德國、韓國、意大利、英國、阿聯酋等國的陶瓷展會或陶瓷產業，在海外市場的所見所聞，越發讓李新良們感到，在新的經濟周期里，陶瓷產業升級轉型的方向是設計，并且要善于對接國際頂尖設計資源。

        迪拜不相信“中國陶瓷”

        前不久，佛山陶瓷行業資深人士羅杰隨陶瓷商務團考察迪拜及中東陶瓷衛浴市場，在迪拜乃至中東地區非常知名的陶瓷衛浴集散地——沙迦建材街，讓羅杰覺得“時空混亂”的是，一家用繁體漢字標注為“輝煌世家”的陶瓷店，賣的瓷磚是他之前聞所未聞的佛山品牌，看店的人是本地阿拉伯人，當著他們這一群佛山陶瓷人，做俄羅斯人的生意。
        細心的羅杰特意在沙迦建材街遛了幾圈，在這里所見的中國品牌大多是在國內見所未見、聞所未聞。在沙迦建材街，“中國制造”是價格便宜的代名詞，質量往往被人詬病。羅杰介紹，以衛浴為例，其展現出來的質量“讓人驚心”，馬桶面板一眼看上去就知道是用回收塑料做的，慘白而毫無質感。
        “盡管中東市場是每個中國企業眼中潛力巨大的新興市場，但中國產品在中東市場邊緣化、低廉化日趨嚴重。”參加完11月初舉辦的迪拜五大建材行業展后，陶城報社副社長杜均感嘆，沙迦約有5000多個陶瓷衛浴鋪面，雖然中國產品占1/3以上，但同類產品的價格普遍只有意大利、西班牙產品的1/3甚至1/4，如意大利產品每平方米最低售價是70迪拉姆(當地貨幣單位，和人民幣匯率比1：2左右)，而中國產品最低20迪拉姆，且普遍價格在30至60迪拉姆之間。
        從迪拜五大建材行業展的展位布置上更加可以看到“蛛絲馬跡”，歐美企業占據最優位置，采用特裝展示，贏得眾多客商的咨詢和好評;反觀中國企業，普遍是標攤和簡裝，縮在展廳邊緣位置，且人氣低迷。去年不少親自到會的企業老板，今年也不來觀展。
        杜均在迪拜展會上曾與許多來自沙特阿拉伯、伊朗、卡塔爾的采購商交談，讓他尷尬的是，這些中東人共通的看法是，中國產品質量沒有保障，采購的唯一理由就是價格便宜。事實上，很多中東商人已形成“陳見”，認為中國人賣的就是便宜貨，若是中國人賣意大利瓷磚，常被認為是賣假貨
        在中東打拼了11年的伊斯曼(中東國際)建材集團公司董事長吳建發最近的遭遇或許證明了杜均的“擔憂”。伊斯曼公司接到一筆6000套的衛浴訂單，他找了好些個國內品牌，但都由于質量問題被拒之門外，最后不得不去采購國際知名品牌TOTO馬桶。TOTO馬桶單價約3000元，國內馬桶單價約300元，價格相差近10倍。

        “不設防”的意大利風尚

        在迪拜市場的境況只是國內陶瓷企業開拓國際市場的縮影。從眾多國際知名展覽及對西班牙、德國等地商務考察一路下來，李新良認為，中國陶瓷與歐美陶瓷在國際市場上被區別對待，從與不同國家的同行交流中得知，陶瓷創新發展的切入口是設計，通過設計才能帶動國內陶瓷行業的轉型升級。
        這得到了業內人士的認同。在昨天與陶瓷行業新銳榜啟動儀式同步舉行的“新銳·新紀元”論壇上，廣東省陶瓷行業協會會長陳環、簡一陶瓷董事長李志林、特地陶瓷董事長馮紅健、蒙娜麗莎陶瓷董事張旗康等業內知名人士，就新經濟周期陶瓷行業升級轉型碰撞思維，設計創新成為熱點詞匯。
        國內陶瓷的傳統營銷模式是，企業通過工程師制造、設計產品，再由營銷策劃人員進行推廣。但是，意大利、西班牙等成熟的知名品牌則是一體化的設計理念，這也是他們的產品附加值比較高的原因。可見，國內由工程師來設計產品，國外則由設計師設計整個體系，這是區別所在。陳環表示，國內企業簡單地模仿國外產品路徑會“越走越死”，要學習的是國外企業的一體化設計理念。
        在博洛尼亞國際陶瓷展等知名展會上，中國人被外國參展商拒絕參觀、拍照的新聞“不絕于耳”，但李新良介紹，意大利、西班牙等國家的陶瓷企業在設計上對國內企業“并不設防”，因為他們也想在龐大的中國市場占據“一席之地”，因此心態非常開放，但國內企業要善于與之合作交流。
        “意大利有一部著名的電影《羅馬，不設防的城市》，意大利設計也是‘不設防’的。”李新良說，在今年9月組團參加意大利里米尼國際陶瓷技術展期間，為搭建中意交流學習的平臺，把握陶瓷設計的未來，意大利陶瓷機械設備委員會、里米尼國際展覽中心和陶城報社就聯合主辦了“中意陶瓷設計交流會”，有5家意大利知名設計公司與國內陶瓷企業親密接觸。
        對于國內陶瓷設計與外界的交流，鷹牌陶瓷副總裁林偉曾建議，在佛山建立陶瓷工業設計“中央研究院”，通過標桿企業與政府合作相承接，吸引人才前來合作，建立工業設計方面的研究部門，立足全國、全世界的設計理念，引導、規范、提升佛山陶瓷行業產品設計水準。