齊白石藝術衍生品

畢加索藝術衍生品抱枕

 　　隨著中國藝術品市場的不斷發展，一些依托于具有市場影響力的藝術家的代表作品而設計制作的藝術衍生品應運而生。這些藝術衍生品以其價格低廉、形式多樣、投資風險較小等特點而深受人們的喜愛，從而彌補了此前國內藝術品大眾消費缺失的遺憾。短短幾年間，藝術衍生品在中國經歷了從無到有的過程，并呈現出前所未有的發展勢頭。然而，作為一個新興的市場門類，我國藝術衍生品市場還不夠成熟，許多不規范因素仍制約著市場的發展。

　　國內藝術授權相對滯后

　　藝術衍生品是以藝術為媒介，將藝術家原創的藝術精品經過設計再加工，然后轉化為可供大眾消費收藏的藝術商品。目前，市面可見的藝術衍生品包括經藝術家親筆簽名且限量發行的專供收藏和欣賞的版畫，印有藝術家代表作品的文具、生活用品、服裝服飾以及與藝術元素相結合的具有收藏價值的產品等。

　　嚴格來說，藝術衍生品是基于藝術家原創作品之上，經商業化再加工后的產品。所以，藝術衍生品應該首先經過藝術家的親自授權，才能合法進入流通領域銷售。作為國際通行的藝術商業模式，藝術授權在西方已有近30年的發展歷史，其對于推動藝術產業同傳統產業的相互融合、促進傳統產業的升級有著非常積極的作用。相較之下，國內的藝術授權還處于起步階段。

　　據法國專業網站Artprice公布的數據顯示，齊白石曾連續兩年與畢加索、安迪·沃霍爾并立全球藝術作品拍賣交易額排名前三名。來自我國臺灣地區的從事藝術授權代理的Artkey藝奇文創集團，目前已經成功代理包括齊白石等在內的全球700余位華人藝術家的數萬件藝術作品，并獨家獲得臺北故宮(微博)博物院所藏書畫作品數碼復制權，該集團董事長郭羿承告訴記者：“在紐約、倫敦、法蘭克福等地，有專門的博覽會在做藝術授權的交易?？梢哉f，如今全球藝術品消費市場最大的組成部分就是授權市場，在藝術品市場比較發達的國家和地區，每年的藝術授權市場規模早已是藝術品拍賣市場的幾倍。”

　　“目前，在國內藝術衍生品授權方面，面臨的主要問題還是產權意識淡薄，缺乏規范經營。”中國藝術產業研究院副院長西沐認為，由于藝術家普遍缺乏對相關法律的了解，以及我國現階段藝術品市場的整體無序格局，都為藝術品的侵權問題以及可能產生的法律糾紛埋下了隱患。

　　而對于藝術侵權事件的法律保護，藝術界各方都深感頭痛。由于訴訟成本過高、取證相對困難、賠償力度有限等原因，很多藝術家在遭遇藝術侵權事件后，普遍會選擇消極的態度去處理。藝術家的消極態度又使得那些唯利是圖的藝術侵權者更加有恃無恐、為所欲為，最終導致許多粗制濫造的盜版藝術衍生品充斥市場。這就形成了一個惡性循環：由于侵權者的設計素質普遍不高，加工制作流程也相對簡陋，導致中國藝術衍生品行業發展的整體水平不高；而那些購買盜版衍生品的普通消費者，往往并不知道如何區分盜版、正版，藝術衍生品在人們心中的形象也大打折扣，甚至會影響到整個藝術衍生品市場的信譽。

　　“此外，藝術授權的不規范也導致了產業鏈條各環節間，資源的整合出現很大問題。盡管許多衍生品的原作者都是中國本土的藝術家，但是目前國內銷售的藝術衍生品還是主要來自國外的藝術機構，渠道的認同還需要一個過程。”西沐表示。

　　生產交易鏈條需再完善

　　據了解，目前國外藝術衍生品開發做得最好的是美國和法國。例如美國的大都會博物館，其藝術衍生品主要分為兩類，一是珠寶首飾，另一類是絲網版畫和藝術類書籍。每年來此參觀的人數達六七百萬，其主館與周邊幾家商店的營業額加起來一年達3億多美元。而在法國，法國國家博物館(微博)聯合會在全國范圍內一共經營著40多家藝術商店，年收入多達幾千萬歐元。

　　“在國外，藝術衍生品生產作為一種文化產業已經得到了完善的發展，授權衍生品市場在一些知名博物館更是十分發達。實際上，藝術衍生品市場在中國已經成為一個充滿活力并擁有無限潛力的新興產業，但目前還處于粗糙的初級階段?，F階段，更多地借鑒西方國家的成功模式和經驗，特別是參考那些已經進入中國、并本土化的外國藝術機構的一些成功方式和舉措，將很好地促進中國藝術衍生品行業的發展。”西沐表示。

　　記者了解到，目前，國內藝術衍生品的銷售大多采取實體店的形式，一般依附于各大美術館、博物館和藝術中心而存在，如北京798藝術中心的白石茶館、今日美術館的藝術禮品店、上海證大藝術超超市(微博)、深圳22藝術區的藝術生活超市等，已經成為國內藝術衍生品銷售的行業樣板。然而，隨著產業的發展，單一的實體店營銷渠道似乎已經不能滿足市場需求，藝術衍生品的生產交易鏈條的不完善日益凸顯出來。

　　對此，西沐認為，藝術衍生品所引導的產業鏈可以帶來巨大的產業價值量。但是，現階段衍生品的生產交易鏈條并不完善，具體表現為衍生品生產質量的不穩定，專業人才匱乏等，由此導致設計開發環節相對薄弱，盜版嚴重，市場推廣手段單一等現象。“因此，如何生成一個動態、活躍的衍生品開發與交易的產業鏈，將是現階段以及未來迫切需要解決的問題。”西沐說。

　　對于當下一些公司借助網絡平臺拓展藝術衍生品營銷渠道，西沐認為，由于地域分布不均等原因，許多二、三線城市的消費者仍無法接觸到藝術衍生品，大量潛在的消費群體也因此而流失。而近年來一些藝術機構嘗試利用電子商務的網絡平臺，將藝術衍生品的銷售范圍逐漸延伸，這對于藝術衍生品市場的多元化發展將是極為有利的一種嘗試。

　　那么，網絡這一銷售渠道是否會給藝術衍生品市場帶來不規范的隱患呢？對此，郭羿承認為，任何銷售渠道都存在不規范的隱患，而這個隱患的存在與否是由法律保護的力度來決定。新的銷售渠道就如同藝術授權產品一樣，具有新的生命力，將帶來不可忽視的效益。

　　發展前景令人期待

　　業內人士普遍認為，在我國藝術衍生品市場還不成熟、缺乏應有的規范性操作的現狀下，政府相關部門應盡快完善藝術衍生品市場的法制環境，為藝術衍生品提供一個安全、高效、規范化的發展與交易空間。同時，還要積極建設政策體系和人才機制。

　　盡管目前國內藝術授權發展滯后，藝術衍生品市場還存在不規范的隱患，但對于藝術授權及藝術衍生品市場在中國的發展前景，郭羿承充滿信心。“2011年6月發布的《2010中國藝術品市場年度報告》中，‘藝術品授權’的字眼首次出現在我國藝術品市場的年度報告中。根據報告，2010年我國藝術品授權和衍生品交易總額達60億元，這個數字更加引起人們對藝術衍生品市場的關注。但根據國際標準，以2010年我國藝術品拍賣總成交金額589億元來推算，我國藝術授權所帶來的生產總值應達1767億元的水平?？梢?，藝術授權和藝術衍生品市場在我國還有很廣闊的發展空間。”

　　對此，西沐也表示認同。他認為，藝術衍生品不只是藝術與商業的機械相加，而是將藝術品所蘊含的獨特藝術精神通過商業營銷方式來加以傳播普及，基于此，對于中國藝術衍生品市場未來的發展方向，他有著更深入的理解。“首先，藝術衍生品市場未來的發展將加強機構之間的合作，并將帶動中國當代藝術衍生品與國際市場接軌。國內各個藝術機構的合作乃至國內外各類藝術機構的合作，都將是推動藝術衍生品市場大力發展的重要途徑。其次，藝術衍生品的發展還將朝著讓藝術更加生活化的方向前進。隨著人們藝術審美能力的不斷提升，越來越多的人將愿意購買藝術衍生品，為自己的生活增添藝術氣息。最后，要充分重視快速消費品的藝術藝術品的開發，如酒、茶等衍生品，市場需求大，潛力大，要給予充分的重視。”西沐說。