“假拍”歷來被看作藝術品市場的亂象之一，而很多人又將“假拍”歸咎于拍賣公司的道德操守，事實并非如此。

　　美國經濟學家赫舒拉發在其《價格理論及其應用》一書中講解“效用”時，引用了進化論觀點：所有生物的體型及其行為都是自然選擇的結果。自然界迫使每種生物在與其他生物競爭時，爭取生存成功率的最大化。比如鳥類的高超視覺、蝙蝠的高超聽力，并非它們自己的設計，而是自然界適者生存法則選擇的結果。同樣，人類的行為偏好也并非自己刻意為之，而是社會生存環境的選擇。

　　拍賣公司采取的經營方式，同樣如此。

　　作為企業的拍賣公司，必以營利為目標，“假拍”如何讓它實現利益的最大化呢？拍賣公司的主營收入是傭金，它一般會向買賣雙方(買受人和委托人)分別收取落槌價10%左右的傭金，其實際盈利額完全取決于成交額的多寡。成交額不僅是提取傭金的基數，還會作為企業實力的標志，被客戶看重。成交額越大，說明企業的實力越強、拍賣成功的可能性越大，越能吸引委托人和買家進場，越能提高其收益。這樣，拍賣公司便有了夸大成交額的沖動。

　　那么，拍賣公司虛報成交額是否存在風險呢？

　　風險之一，是可能增加納稅額。按現行稅法，拍賣公司需繳納營業額5%的營業稅。拍賣公司必須仔細權衡，因虛報成交額招攬生意獲得的傭金，能否多于多繳的稅款。如果拍賣公司已經按真實營業額完稅，并不涉嫌偷漏稅，虛報成交額與稅收征管的脫節，讓拍賣公司的稅務風險幾乎為零。

　　拍賣公司虛報成交額的風險之二，如果被客戶識破，信譽可能大打折扣。依常理，買賣雙方在虛報成交額誘導下入場，是虛假信息的受害者。但事實上，目前活躍在藝術品拍賣市場的多是投資者，許多人既是買家也是賣家。在愈演愈烈的大牛行情中，他們不但沒有受害、反而得利。

　　在演繹多年的“假拍”大戲中，唯一可能吃虧的是不諳行情的跟風者。他們多由股市轉戰而來，對藝術市場陷阱知之甚少。糟糕的是，在藝術品拍賣行業內，還沒有建立及時公布經營情況及數據的制度，相關的監督機制也并不健全，跟風者很容易成為任操盤者宰割的“魚肉”。

　　“假拍”可以繼續多久呢？還要看未來的生存環境能否繼續讓拍賣公司因“假拍”獲利。

　　據說，一種生活在6000余萬年前的食草恐龍，因為食物豐盛越長越大(重達百余噸)，后來卻由于植物大量消亡而遭遇滅頂之災。但愿這種悲劇不要在“假拍”者中上演。