現(xiàn)在，中國影像藝術(shù)獨立的市場體系已經(jīng)初現(xiàn)端倪：經(jīng)營中國影像藝術(shù)的畫廊越來越多，藝術(shù)北京博覽會也開辟了獨立的影像藝術(shù)單元影像-北京，現(xiàn)身拍賣公司的影像作品屢見不鮮，連州、平遙國際攝影節(jié)聲勢漸大。但是，與之形成鮮明對比的是，中國影像藝術(shù)在龐雜的中國藝術(shù)品市場體系中，始終不溫不火，處于相對邊緣化的位置。中國影像藝術(shù)市場體系健全，架構(gòu)完整，涵蓋一級市場、二級市場、藝博會、藝術(shù)節(jié)，看似龐大。但中國影像藝術(shù)市場本身并不如意。龐大的體系與孱弱的市場，讓中國影像藝術(shù)叫好不叫座。但正是有著龐大的體系做支撐，讓我們對未來的中國影像藝術(shù)市場充滿信心。

　　拍賣市場，穩(wěn)住是關(guān)鍵！

　　我們先看看孱弱的中國影像藝術(shù)市場。中國藝術(shù)市場非常特殊，拍賣公司總是搶畫廊風(fēng)頭，當(dāng)代藝術(shù)如此，影像藝術(shù)亦如此。筆者最早關(guān)注影像藝術(shù)市場，就得益于拍賣公司。2007年，中國當(dāng)代藝術(shù)市場風(fēng)起云涌，影像市場搭著市場大勢的順風(fēng)車，開始興起。當(dāng)時，北京華辰、中國嘉德、北京誠軒三家拍賣公司，都各自推出了中國影像藝術(shù)專場，形成了中國影像藝術(shù)在拍賣市場上三足鼎立的格局。

　　2007，影像藝術(shù)在拍賣市場上突然火熱起來，北京華辰在2006年秋季率先推出國內(nèi)第一個影像藝術(shù)專場拍賣，最終以63.49%的成交率、237.02萬的成交額圓滿落錘。這激發(fā)了其他拍賣公司的熱情，2007年，中國嘉德和北京誠軒先后跟進(jìn)，造就了影像藝術(shù)在中國拍賣市場上三足鼎立的格局。當(dāng)時，中國嘉德以觀念攝影為主，北京誠軒以觀念攝影和老照片并重，北京華辰則是偏重觀念攝影，兼顧紀(jì)實攝影和老照片。但是，這種格局并沒有持續(xù)多久。隨著經(jīng)濟(jì)危機(jī)的來臨，中國藝術(shù)市場開始調(diào)整，最先受到影響的便是影像藝術(shù)。北京誠軒只在2007年推出兩場影像藝術(shù)專場拍賣。2008年，這個專場便銷聲匿跡。中國嘉德在2007年春季和秋季、2008年和2009年的春季推出四場影像藝術(shù)專場后，戛然而止。四年來，只有第一個吃螃蟹的北京華辰還在堅持推出影像藝術(shù)專場。

　　2009年春季是北京華辰影像藝術(shù)專場的調(diào)整季。在2009年春季拍賣會上，北京華辰?jīng)]有推出影像藝術(shù)專場。2009年秋季拍賣會，影像藝術(shù)專場再次進(jìn)入北京華辰時，拍場面貌已經(jīng)發(fā)生改變。在此之前，觀念攝影和老照片、紀(jì)實攝影的比重差不多。在次之后，老照片和紀(jì)實攝影的比重大幅提升，觀念攝影的比重微乎其微。從成交結(jié)果上，成交率和成交價最高的都是老照片和紀(jì)實攝影。從中我們可以看出這次調(diào)整對于北京華辰影像拍賣的意義。但每季的總成交率基本上都保持在50%上下，成交總額穩(wěn)定在250萬左右。整體來看，既沒有壯大，也沒有萎縮。

　　拍賣市場是中國藝術(shù)品市場的排頭兵，也是最前沿最敏感的市場前哨。現(xiàn)在，影像藝術(shù)專場已經(jīng)在北京華辰站穩(wěn)腳跟，蘇富比、佳士得、中國嘉德、北京保利、北京匡時、上海泓盛等拍賣公司，也時不時有影像藝術(shù)上拍。如果看海外影像藝術(shù)的拍賣市場，我們會驚詫不已。目前，世界上最昂貴的照片是美國攝影大師辛迪-舍曼在1981年拍攝的《無題96號》。這幅作品在剛剛結(jié)束的紐約佳士得春季拍賣會上，以389萬美元的天價成交。世界著名雜志《圖片收藏家》總裁羅伯特-彼斯凱把1975年以來拍賣市場中的圖片價格與道瓊斯工業(yè)平均指數(shù)進(jìn)行比較，發(fā)現(xiàn)后者上漲了481%，而前者上漲了675%。

　　我們先看看孱弱的中國影像藝術(shù)市場。中國藝術(shù)市場非常特殊，拍賣公司總是搶畫廊風(fēng)頭，當(dāng)代藝術(shù)如此，影像藝術(shù)亦如此。筆者最早關(guān)注影像藝術(shù)市場，就得益于拍賣公司。2007年，中國當(dāng)代藝術(shù)市場風(fēng)起云涌，影像市場搭著市場大勢的順風(fēng)車，開始興起。

　　但是回到國內(nèi)，對于中國影像藝術(shù)市場而言，現(xiàn)階段最重要的是穩(wěn)住。現(xiàn)在，中國影像藝術(shù)已經(jīng)在拍賣市場上占據(jù)一席之地，但是如何穩(wěn)住這來之不易的市場地位，才是關(guān)鍵。

　　畫廊市場，壯大是趨勢！

　　中國影像藝術(shù)的一級市場畫廊的起步要比拍賣市場早。2003年，中國當(dāng)代藝術(shù)市場尚未起步時，以經(jīng)營中國影像藝術(shù)為主的百年印象畫廊便在北京798藝術(shù)區(qū)開門迎客。時光荏苒，轉(zhuǎn)眼九年，百年印象畫廊依然在798藝術(shù)區(qū)客來迎往。與此同時，中國影像藝術(shù)的一級市場日漸壯大，時至今日，在北京地區(qū)，就有巴黎-北京、映藝術(shù)中心、三影堂藝術(shù)中心、SEE+畫廊、東磊畫廊、影天畫廊等專營攝影作品。在上海、廣州等地，也出現(xiàn)了鯤鯉國際影廊、M97、全攝影、比極等專營攝影藝術(shù)的畫廊。此外，還有很多以經(jīng)營當(dāng)代藝術(shù)品為主的大畫廊也兼營影像作品，比如伊比利亞藝術(shù)中心、亦安畫廊、時態(tài)空間等等。這些畫廊的成立，為中國影像市場的發(fā)展提供了穩(wěn)步發(fā)展的基本保障。

　　在畫廊市場壯大的同時，一些和影像藝術(shù)相關(guān)的藝術(shù)節(jié)、藝術(shù)獎和基金紛紛成立并迅速發(fā)展。平遙國際攝影大展和連州國際攝影節(jié)經(jīng)過歷年的發(fā)展，已經(jīng)在海內(nèi)外頗具知名度，對于中國影像藝術(shù)的大眾化普及有著至關(guān)重要的作用。

　　現(xiàn)在，越來越多的海外知名學(xué)術(shù)研究和收藏機(jī)構(gòu)，也開始規(guī)模性的收藏中國影像作品，比如紐約攝影中心、法國攝影中心、法國蓬皮杜藝術(shù)中心、西班牙瓦倫西亞現(xiàn)代藝術(shù)博物館、尤倫斯藝術(shù)基金等等。今年法國的阿爾勒國際攝影節(jié)在三影堂藝術(shù)中心的引進(jìn)下，成功登陸中國，落戶草場地藝術(shù)區(qū)。與此同時，中國的沙飛攝影基金、石少華獎學(xué)金、侯登科攝影基金、三影堂攝影基金等等，為中國青年影像藝術(shù)家的發(fā)展提供了平臺。國際數(shù)據(jù)集團(tuán)(IDG)和海納(SIG)等境外風(fēng)險資金的介入，讓中國影像藝術(shù)品的收藏進(jìn)入國際平臺。

　　即便一級市場和相關(guān)機(jī)構(gòu)已經(jīng)非常關(guān)注中國影像藝術(shù)，畫廊市場也在日漸壯大。但是，當(dāng)中國影像藝術(shù)家個體面臨市場的時候，還很薄弱。除了個人知名影像藝術(shù)家能依賴市場外，大多數(shù)藝術(shù)家從事影像還是處于個人喜好。我和很多藝術(shù)家朋友交流過，在繪畫之外，他們也會從事一些影像創(chuàng)作。但維持日常開銷的，都是繪畫或者雕塑，影像藝術(shù)只是他們的愛好而已，并不能成為生活的來源。

　　藝博會市場，平臺是溫室！

　　隨著經(jīng)營影像藝術(shù)的畫廊越來越多，影像畫廊博覽會也應(yīng)運而生。2008年，藝術(shù)北京組委會在藝術(shù)北京博覽會上推出獨立單元“影像-北京”，這是亞洲第一個影像藝術(shù)博覽會。藝術(shù)北京總監(jiān)董夢陽也了解影像藝術(shù)市場處于起步階段，所以他推出“影像-北京”，也意在培養(yǎng)影像市場。因此，藝術(shù)北京對于參加“影像-北京”的畫廊，給予了很高的優(yōu)惠條件，被董夢陽稱之為“溫室計劃”。這些優(yōu)惠條件吸引了很多專營或者兼營影像藝術(shù)的海內(nèi)外畫廊參加“影像-北京”。盡管，首屆“影像-北京”的參展畫廊的銷售業(yè)績并不理想，但這對于影像藝術(shù)的推廣和市場的鋪墊，奠定了一個基礎(chǔ)。時至今日，“影像-北京”單元已經(jīng)成為舉辦四屆，畫廊的銷售也越來越好，也見證了中國影像市場的進(jìn)步。

　　與此同時，一年一度的平遙國際藝術(shù)大展在2008年，也首次嘗試建立了“影像畫廊博覽會”，以期為影像藝術(shù)形成完整的產(chǎn)業(yè)鏈條，試探性的邁出一步。

　　影像買家，差異是現(xiàn)狀！

　　近幾年的中國影像拍賣市場既沒有壯大，也沒有萎縮，成交額和成交額基本上穩(wěn)住了，這說明中國影像藝術(shù)已經(jīng)形成了相對固定的一批買家。現(xiàn)在影像市場的買家差異非常大，一是他們買作品的類型不同，二是他們的身份和買作品的目的不同。

　　現(xiàn)在，中國影像市場的買家也來越細(xì)化，有的買家只對清末歷史感興趣，有的專門研究文革時期的攝影作品，也有人買觀念攝影，但很少。據(jù)拍賣公司的人講，現(xiàn)在老照片和紀(jì)實攝影已經(jīng)擁有了一批固定的買家，他們非常執(zhí)著，基本上場場都來，這也是拍賣公司調(diào)整征件方向的主要原因。

　　目前在影像藝術(shù)市場上的買家，大致可以分為機(jī)構(gòu)買家和私人買家，前者注重系統(tǒng)的收藏和歷史文化的研究，但數(shù)量很少，據(jù)了解國內(nèi)不超過五家。后者則可以繼續(xù)細(xì)分為三類，第一類是真正的藏家，他們可以算是影像作品的終極收藏者，基本上是只買進(jìn)不賣出。據(jù)知情人透漏，國內(nèi)真正收藏影像藝術(shù)的藏家或許不到十個。第二類是投資者，他們是影像市場的活躍分子，他們把作品買進(jìn)后，兩三年或者三五年，如果能有比較高的差價，他們就會置換下藏品。第三類是投機(jī)分子，他們有的就是從畫廊買入后，轉(zhuǎn)手就送到拍賣公司。

　　目前，由于中國影像還沒有被過度炒作，市場價格比較低，所以越來越多的人開始進(jìn)入中國影像藝術(shù)市場。但中國影像藝術(shù)崛起之路，任重而道遠(yuǎn)!