2020年：中國人奢侈品消費(fèi)將燒掉13000億 　　2020年中國人消費(fèi)燒掉13000億

　　美國波士頓咨詢公司最新出爐的一份報(bào)道稱：2020年中國顧客的時(shí)尚消費(fèi)年支出將達(dá)到13000億人民幣！“文革”后出生的年輕人成為消費(fèi)主力軍；中國女性，以及生活在內(nèi)地城市、二三線城市的人群時(shí)尚消費(fèi)力猛增；歐美品牌海外擴(kuò)張謀求增長。

　　2013年前世界各國奢侈品都可在中國找到

　　世界奢侈品協(xié)會(huì)有關(guān)負(fù)責(zé)人表示，美國、歐洲、日本的主要市場(chǎng)未來1-3年內(nèi)增長空間不會(huì)很大。因此，越來越多的全球奢侈品企業(yè)已經(jīng)開始陸續(xù)搶占中國市場(chǎng)，奢侈品消費(fèi)不斷增加，中國勢(shì)必成為全球最大的奢侈品貿(mào)易與消費(fèi)中心。

　　今年將是全球奢侈品產(chǎn)業(yè)大舉進(jìn)軍中國和在華擴(kuò)張的重要一年。預(yù)計(jì)在2013年前，世界各國具有代表性的奢侈品牌，在中國市場(chǎng)都可以找到。

　　奢侈品牌搶灘二三線城市

　　上半年，杭州大廈僅奢侈品這一塊的銷售額接近9億元，全球七成以上奢侈品牌在溫州安家落戶，溫州的LV專賣店“全球最賺錢”。隨著中國一線大城市的滿額，眾多國際品牌紛紛搶灘二三線城市。無論從奢侈品制作勞力和消費(fèi)潛力判斷，二三線城市必定會(huì)吸引更多奢侈大牌的目光。

　　“節(jié)衣縮食”為奢侈 前臺(tái)也背LV

　　這些年輕人都是“富二代”嗎？其實(shí)不然。中國社會(huì)科學(xué)院新聞研究所所長尹韻公表示，他們中有相當(dāng)一部分收入不高，甚至沒有收入，只是學(xué)生或“啃老族”，但他們會(huì)利用超前消費(fèi)的方式，比如信用卡透支或借貸款來滿足自己的奢侈品消費(fèi)。他們會(huì)用省吃儉用幾個(gè)月后攢下的薪水去購買價(jià)值不菲的名牌包，然后提著這個(gè)包去擠公交車。也有一些剛剛踏上工作崗位的白領(lǐng)每月會(huì)花幾千元去買名牌化妝品，很難有余額作為積蓄。還有的人會(huì)選擇購買一些相對(duì)便宜的配件，例如領(lǐng)帶、錢包、腰帶等，從而暗示自己也是頂級(jí)消費(fèi)階層中的一員。

　　“差錢”奢侈為哪般 心理貧窮最可悲

　　差錢”的年輕人熱衷購買奢侈品，其實(shí)是一種悲哀：他們無法過上完整的“不差錢”生活，與生活條件不符的過度消費(fèi)反而使他們生活得更加拮據(jù)。

　　英國《經(jīng)濟(jì)學(xué)人》雜志曾評(píng)價(jià)說，現(xiàn)在的中國人已經(jīng)擁有了接近日本人的消費(fèi)習(xí)慣，往往去消費(fèi)自己根本不認(rèn)識(shí)和不了解的產(chǎn)品，完全以別人的價(jià)值判斷作為依據(jù)，什么貴就買什么。

　　如今，奢侈品已經(jīng)不僅僅是成功的附屬品，而變成了成功的標(biāo)志。中國網(wǎng)曾有文章指出，用奢侈品來顯示身份和獲得認(rèn)同，是奢侈品消費(fèi)的主要目的。而從本質(zhì)上說，妄圖用奢侈品消費(fèi)來提升尊嚴(yán)是一種文化自卑。要獲得真正的尊重，需要提高的是內(nèi)涵。

　　奢侈品消費(fèi)保值動(dòng)機(jī)提高 炫耀動(dòng)機(jī)下降

　　奢侈品店鋪數(shù)量的日益增多，使得高端人群對(duì)奢侈品了解日益增加，也使得他們?cè)絹碓骄鳎绕涫窃趦r(jià)值與價(jià)格的關(guān)系方面，他們?cè)谙M(fèi)觀念和消費(fèi)行為上出現(xiàn)了明顯的改變。雖然他們奢侈品消費(fèi)的主要?jiǎng)訖C(jī)仍然是出于獎(jiǎng)勵(lì)自己和享受高品質(zhì)商品帶來的生活質(zhì)量的提升，但是，與上一年度相比，考慮通貨膨脹的加劇，奢侈品消費(fèi)的收藏、保值、增值動(dòng)機(jī)有所提高，炫耀、送禮、獲得認(rèn)同等面子型動(dòng)機(jī)有所下降。高端人群是有內(nèi)涵、有品鑒力的階層，消費(fèi)價(jià)值觀與前幾年的奢侈品消費(fèi)人群差異較大。