三位香港平面設(shè)計師對談平面設(shè)計

　　一說到設(shè)計師，很多人都不期然會想到是平面設(shè)計師(graphic designer)，或者因?yàn)槠矫嬖O(shè)計一詞很早就出現(xiàn)，而且涵蓋面甚廣，從書刊、海報、標(biāo)志、包裝等，所以有人甚至以為設(shè)計就是指平面設(shè)計了。曾有一位香港設(shè)計界前輩跟筆者說，平面設(shè)計師是問題解決者，使用所謂的視覺語言、形式和慣例來深思題材，努力將題材呈現(xiàn)出來，并令其他人看得懂。因此，筆者找來三位平面設(shè)計師--許振邦、李立仁及陳曦成。他仨的專長在不同范疇，同樣屢獲本地及國際的獎項(xiàng)，而且曾在外國留學(xué)及工作，并對設(shè)計有著自己的想法。從他們?nèi)说慕?jīng)驗(yàn)，可說是進(jìn)入設(shè)計世界的最佳入門：設(shè)計從來都不是平面的。

　　設(shè)計原因：從自身到社會

　　“香港跟英國的環(huán)境很不同--香港工作時間很長，很趕，同時間要做幾個project。英國就較多時間，尤其會花時間去做前期工作。但我覺得在香港做一年，就好像在外國工作好幾年一樣，連外國人也驚訝，為甚么你可以這么快完成。”

　　許振邦(Ken)03年在香港理工大學(xué)設(shè)計系畢業(yè)，主修視覺傳達(dá)，副修產(chǎn)品設(shè)計，畢業(yè)后投身廣告界，但他有出國進(jìn)修，擴(kuò)闊視野的想法，所以決定參加香港青年設(shè)計才俊大獎，并在06年贏得大獎，得到50萬贊助到英國Bucks New University讀廣告碩士。

　　“除了讀書，我也到『神級』的Saatchi & Saatchi London廣告公司工作。真的讓我大開眼界，那是很國際級的公司，種種的體驗(yàn)都令人大開眼界，他們的工作文化最叫人深刻，他們可以花叁個月或以上的時間去構(gòu)思一個項(xiàng)目，再用一年或以上的時間在final product上面。這一來是市場規(guī)模的不同，二來他們也很尊重設(shè)計行業(yè)，會給設(shè)計師時間及資源，這可說是在香港當(dāng)設(shè)計師難以追求的東西”

　　筆者對Ken留下印象，其中一個塬因是因?yàn)樗眠^很多獎。他在理大讀書時，曾和三位同學(xué)聯(lián)隊(duì)參加03年“理大萬威科技創(chuàng)業(yè)擂臺陣”，贏取了金獎及鉆石創(chuàng)意大獎。當(dāng)時他們的作品是就是汽水罐防蟲蓋。而這發(fā)明塬本是一個畢業(yè)習(xí)作，當(dāng)時他們要為一家面向外國市場的家品公司重新定位及提供新產(chǎn)品的設(shè)計概念，并構(gòu)思出一系列有關(guān)兒童家居安全的產(chǎn)品，其中一個就是汽水罐防蟲蓋。

　　他畢業(yè)后曾在智威湯遜、Oregon Scientific、DDB Worldwide等工作，到現(xiàn)在的TBWA，都是廣告公司。“當(dāng)年較少人會同時選修視覺傳達(dá)及產(chǎn)品設(shè)計，大部分修讀設(shè)計的會選擇某個範(fàn)疇發(fā)展，不會選修範(fàn)疇以外的科目。我認(rèn)為設(shè)計是不應(yīng)分門別類，應(yīng)學(xué)會在不同媒介上表達(dá)自己的意念。畢業(yè)后，我選擇了廣告，大學(xué)時學(xué)到的東西，也能同樣應(yīng)用出來。”

　　很多人以為廣告不過是客戶要甚么，你便給甚么，不過是代客戶執(zhí)行而已，而且一切都是以“sell”為終極目標(biāo)。“我認(rèn)為廣告不等同于平面廣告而已，是混合不同設(shè)計範(fàn)疇的創(chuàng)意，通過有效的傳播方式，才能提高設(shè)計的效果。”他以頭痛藥廣告為例，說只是做普通的平面廣告，人們不會留下深刻印象，他就將痛楚這種感覺加之于不同媒介的廣告上，令人們可以體會到痛楚。而剛讓他再獲得廣告獎的“Levi's音樂潮洗”更顛覆了傳統(tǒng)售賣服裝模式，倣造了美國傳統(tǒng)的自助洗衣房的模樣和形式，創(chuàng)立“音樂洗衣”的新概念，又特製倣洗衣粉的“含高濃度音樂因子的炸彈糖”，同時還開發(fā)了iPhone游戲。

　　筆者也對Ken有不同想法的，是他認(rèn)為設(shè)計可以幫助人。“我希望可以透過設(shè)計去影響人，啟發(fā)人。雖然我是從事廣告業(yè)，你或者覺得很商業(yè)化，但我反而覺得沒有問題，或者可以設(shè)計推廣活動時，加入一些慈善成份，又或是小至一個令人會心微笑的廣告片，我也認(rèn)為是很正面價值，對社會都有貢獻(xiàn)。”

　　設(shè)計過程：人生經(jīng)驗(yàn)的提升

　　“我覺得設(shè)計也是一個過程，從你post一個idea出來，經(jīng)過中間很多不同的步驟，到完成project，對設(shè)計師而言，是個持續(xù)學(xué)習(xí)及自我發(fā)掘的過程。”

　　李立仁(Leo)曾是WE Communications Ltd的美術(shù)總監(jiān)，曾參與設(shè)計《Hong Kong: Better by Design》及《Navigating Design: a Voyage of Discovery》兩本書的工作，先后獲得過03年度第15屆香港印刷大獎的出版金獎，以及04年度美國《HOW》雜誌的Perfect 10 Design Awards。他在05年獲得香港青年設(shè)計才俊大獎的IVE創(chuàng)研青年設(shè)計才俊大獎，之后在06年到丹麥哥本哈根市的品牌設(shè)計公司Kontrapunkt實(shí)習(xí)1年，回港后在08年成立了Matisse Design Ltd。

　　“不過，在香港做設(shè)計，很多時候都是跟時間比賽，而不是質(zhì)素，不但要快、靚，更要平。但對工作是有要求，在客戶要求之上，再給更多，而且也加入更多自己的成分。”

　　Leo拿起《Navigating Design: a Voyage of Discovery》，書的creator是香港理工大學(xué)設(shè)計系助理教授Alice Lo，這書是有關(guān)21世紀(jì)的設(shè)計教育、有關(guān)成為設(shè)計師的方法、有關(guān)預(yù)備面對當(dāng)今不停轉(zhuǎn)變的社會要求的跨界別技倆、有關(guān)設(shè)計思維及溝通……“我設(shè)計時也同樣是一個旅程一樣，我同樣在發(fā)現(xiàn)，在學(xué)習(xí)，從而希望這書會充滿個性。”

　　“以往很多人都會將很多種的元素堆放在一起，就以為是設(shè)計，但這些年來，客戶愈來愈覺得太繁瑣，所以會選擇一些簡約的畫面來傳遞他們的產(chǎn)品，而我的風(fēng)格也是簡約，把最重要的東西用最簡單的方式表達(dá)出來。而我找靈感時，會從很多不同的東西去吸收，從建筑、繪畫等，沉淀消化后才拿來用。有時看起來可能很亂，但在混亂中又有著一個系統(tǒng)，經(jīng)過精心設(shè)計，而且注重細(xì)節(jié)。”

　　“除了書，我也有做雜志，兩者很不同。對我來說，先要弄清楚的是做甚么書或雜志。做雜志應(yīng)該是有一個很清晰的平面設(shè)計系統(tǒng)，清楚地了解品牌的印象，而且是長期性，做到深入人心。在內(nèi)容編排上，雜誌追求新穎，用的字體或者排版力求創(chuàng)新大膽。但書籍的設(shè)計也不再像過去那般墨守成規(guī)，愈來愈多作者希望他們的作品能作為一種收藏奉獻(xiàn)給讀者。”

　　“現(xiàn)時自己的公司的規(guī)模還是很小，這就需要把設(shè)計放在首位考慮，我相信只有好的作品才能吸引到客戶。營運(yùn)的確是件困難的事。當(dāng)你在同一時間做兩項(xiàng)工作，在時間分配就上一定得精確，要把自己的概念清晰準(zhǔn)確地傳遞給客戶。而且我們會盡量選擇一些回頭率比較高客戶，這樣在營運(yùn)上可以放松些。現(xiàn)時主要客戶是大學(xué)領(lǐng)域，第二是政府部門，另外就是一些零售商店的VI設(shè)計。”

　　“在創(chuàng)作的時候，我會想可不可以做一些跟平常不一樣的東西，有時會用逆向的思維方法，如光，一般人肯定會想到燈，但光是不是可以用其他的形容詞來表達(dá)呢?我希望設(shè)計可以跨越國家和觸動人，這是設(shè)計的最大樂趣。”

　　設(shè)計成果：用感覺造就分享

　　陳曦成其實(shí)在06年才從理工大學(xué)視覺傳達(dá)設(shè)計系畢業(yè)，并贏得YIC青年設(shè)計才俊大獎，獲得獎學(xué)金到英國倫敦藝術(shù)大學(xué)坎伯韋藝術(shù)學(xué)院讀書籍藝術(shù)碩士學(xué)位，回港后推出了《英倫書藝之旅》，現(xiàn)時在一間出版社負(fù)責(zé)書籍設(shè)計。

　　“很多人都以為書籍設(shè)計是平面設(shè)計，但當(dāng)我們拿起一本書，我們不但可以感受到一本書的重量、大小，還有質(zhì)感，都是很實(shí)在的，裡面不只是一張張的紙，從書皮，以至墨水，都是一種精神上的經(jīng)驗(yàn)，延伸至知覺上的體驗(yàn)，這是一種實(shí)質(zhì)的感受。對我而言，書是一種『入mood』的經(jīng)歷，設(shè)計師就是替作家去重新演繹文字，令大家可以feel文字。”

　　“在香港，很多人仍覺得書籍設(shè)計不過是排版而已，但在英國，很多人都會將書看成是藝術(shù)品。”陳曦成邊說邊翻動他之前設(shè)計的書，除了《英倫書藝之旅》，還有讀倫敦藝術(shù)大學(xué)時，他擔(dān)任設(shè)計總監(jiān)的學(xué)生會雜志《Less Common More Sense》，一紙一圖一文，都很吸引筆者的眼睛，對他而言，或許誠如在其blog中所言，書或者是一個承載著世間萬事萬物的空間，紙張表現(xiàn)的不只是時間，一片片的紙張組合起來，就成了一個容器，盛滿文字，以及背后所代表的智慧。

　　“我才在這出版社工作兩個星期多。第一天上班，上司已叫我出layout，當(dāng)時我還未決定新書書度，而且要一次過出兩本書。”

　　“之前也有打過工，但這份可說是我碩士畢業(yè)后的第一份正式的工作。”陳曦成不時說自己的經(jīng)驗(yàn)很淺，但看過他的資料，發(fā)現(xiàn)除了曾贏過YIC青年設(shè)計才俊大獎，塬來《Less Common More Sense》在08年底獲得Guardian Student Media Awards--Student Publication Design of the Year大獎。09年憑《英倫書藝之旅》成為“第二屆年輕作家創(chuàng)作比賽」的得獎作家，去年又以《月下獨(dú)酌》奪得德國Swatch Young Illustrators Award 2010-Book Art大獎。「我真的很enjoy做書籍設(shè)計，現(xiàn)在想累積更多經(jīng)驗(yàn)。”

　　一般人還只會看到所謂設(shè)計的成果，但也是因?yàn)檫@成果--是書也好，是甚么也好，叫人感動。