英國廣告界人士指出品牌形象應(yīng)和國家形象相統(tǒng)一

　　英國廣告界人士在近日于倫敦舉行的“中英廣告日2010大會”上接受采訪時說，中國品牌應(yīng)該打造“活力”、“強大”的形象，以進一步推動中國商品走向世界，在這方面中國仍需努力。

　　在這次以“走出去”為主題的活動中，來自英國和中國的廣告界人士集中討論和展現(xiàn)了品牌建設(shè)對于企業(yè)的重要性，并就如何提升中國品牌的知名度進行討論。

　　英國23red公司戰(zhàn)略策劃負責人卡羅爾·斯蒂克勒稱，在國際市場上中國品牌的形象應(yīng)該和中國的國家形象相統(tǒng)一，因為大多數(shù)人并沒有機會去中國，但是他們會通過中國的品牌來認識和了解中國。

　　她認為，中國在國際上展示了“活力”和“強大”的形象，中國的品牌建設(shè)應(yīng)該也向這個方向靠攏。但遺憾的是，目前還沒有中國品牌能完全詮釋出這些特質(zhì)，因此這也可以是中國品牌建設(shè)的一個努力方向，有助于中國品牌開拓國際市場

　　隨著中國經(jīng)濟不斷發(fā)展，近年來中國產(chǎn)品在國際市場上出現(xiàn)的頻率越來越高，但另一方面，中國品牌的形象卻不鮮明，與中國經(jīng)濟大國的地位并不相符。對此中國廣告協(xié)會秘書長助理李方午稱，在這方面英國有很多經(jīng)驗值得借鑒。

　　廣告業(yè)是英國創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的重要組成部分，近幾年英國與中國在這個領(lǐng)域的合作不斷加強。英國廣告從業(yè)者協(xié)會市場總監(jiān)珍妮特·赫爾說：“倫敦作為創(chuàng)意中心，可以給尋求走出亞洲的中國品牌以幫助。”英國廣告從業(yè)者協(xié)會總部設(shè)在倫敦，代表英國260多家廣告、品牌打造、品牌傳播和市場營銷服務(wù)公司。

　　在倫敦維多利亞和阿爾伯特博物館舉辦的“中英廣告日2010大會”活動是今年倫敦設(shè)計節(jié)的一部分。一年一度的倫敦設(shè)計節(jié)始于2003年，其宗旨是全面反映當代英國的設(shè)計水平。本屆倫敦設(shè)計節(jié)于9月19日正式拉開帷幕，將持續(xù)9天。活動期間英國設(shè)計界的創(chuàng)意精華得到集中體現(xiàn)。