眼下，在收藏圈內(nèi)一種被廣為看好的藏品正在逐漸升溫，它就是書標。書標作為各地出版社和雜志社的贈送禮品，近年來，越來越多地受到廣大讀者所關(guān)注，現(xiàn)已成為一種集鑒賞、信息、收藏等多種功能為一體的文化藝術(shù)收藏品。
 

　　新生的大眾藏品

　　近年來，在北京、沈陽、福州、太原、長春等城市相繼成立了書標收藏協(xié)會，全國書標收藏愛好者已超過了10萬人。書標這種新生的大眾文化藝術(shù)收藏品，何以能吸引了廣大收藏愛好者的眼球呢?

　　書標通常每套以4枚、6枚或8枚為一套，每枚單價5元。書標設(shè)計新穎，印制精美，是一種大小如電話磁卡般的PVC卡片，它的正面為圖書封面及插圖，一般是彩色;背面為黑白色，包括版權(quán)頁、圖書內(nèi)容簡介，或發(fā)行背景、圖書主題等。書標的選題是從全國每年出版、再版的十幾萬種圖書里面挑選出來的，濃縮了圖書的精華，是精品圖書的標志。書標的題材選擇范圍很廣，著重反映中國傳統(tǒng)文化，具有濃郁的中國文化氣息。

　　書標與煙標、酒標等有異曲同工之妙。它是為了配合某些精品圖書而發(fā)行的一種文化內(nèi)涵極高的珍藏佳品。它的設(shè)計新穎、典雅、別致，有一種與生俱來的高貴氣質(zhì)。書標雖然源于裝幀精美的圖書封面或內(nèi)頁，卻與原書有不同的感覺，其制作并沒有單純停留在簡單的微縮或翻版上，而是在汲取和融合各種因素后加以再創(chuàng)造，最終成為獨立的、高品位的藝術(shù)品。比如：顯示偉人風采的有《毛澤東點評二十四史》、《百年少奇》，述說名人成功之路的有《足球皇帝貝肯鮑爾》等。對于收藏愛好者來說，物以稀為貴是書標市場逐年行情向好的重要因素。

　　行情逐漸升溫

　　書標每年一般只發(fā)行20余個品種，早期發(fā)行的書標(如1998年)最大發(fā)行量也只有2萬套。而我國第一種問世的書標《光輝的旗幟》發(fā)行量為5000套，而《一代宗師梅蘭芳》公開推出時也僅為3000套，使廣大收藏愛好者增加了收藏難度。同其他收藏品一樣，書標也因其固定的、較少的發(fā)行量而不斷升值。長期的限量發(fā)行，加之無論今后市場如何已發(fā)行的書標絕不加印的承諾使其魅力大增。目前國內(nèi)書標市場行情正在逐漸升溫，尤其是早幾年發(fā)行的書標，價格飆升很快。書標市場中表現(xiàn)最為突出的是1998年發(fā)行的24套書標，目前的市場價格已由當初1760元的發(fā)行價上漲到8000余元。在這套書標中，最紅火的要數(shù)其中的《光輝的旗幟》，因其當年僅發(fā)行了5000套，現(xiàn)在的市場價已由當初60元的發(fā)行價飆升至1800多元，身價上漲了30倍。目前，不管是全年套的，還是單套的《光輝的旗幟》，市場上早已斷貨了，一般的收藏者都不肯輕易出手。除此之外，1999年發(fā)行的全年21套書標也從600元漲到了1500元;2000年發(fā)行的全年21套書標，也由2004年800元的市場價漲到了目前的1100元，其中《紅樓夢》書標由發(fā)行價40元漲到了190元;2001年發(fā)行的《水滸》也從40元漲到了75元。

雖說近年來書標市場行情比較紅火，但也并非所有的書標價格都在上漲，特別是近一兩年發(fā)行的書標中，因發(fā)行量有所增加和發(fā)行日期尚短，目前還有不少書標品種價格停留在原來的發(fā)行價位上，這中間有部分書標品種的收藏價值本身就不太高，但有些品種設(shè)計和題材卻不錯，這就需要收藏愛好者去慧眼識珠了。
 

　　書標收藏有竅門

　　書標雖說具有較高的收藏和投資價值，但收藏時也不能眉毛胡子一把抓，撿到籃里都算菜，書標收藏還是具有一定竅門的。

　　選擇早期出品的書標。收藏的意義是為了滿足人們的精神需要和物質(zhì)積累，能夠引起人們收藏欲望的必然是有審美價值的東西，這種審美不外乎是收藏品所承載的時間、空間和人文等因素。書標作為我國精品圖書的主要標志，問世幾年來始終堅持嚴謹?shù)倪x題標準，每年從全國500多家出版社出版的12萬種圖書中精挑細選。自1998年問世以來，每一套(枚)早期書標都可說是精品，從《光輝的旗幟》到《世紀宣言》，從《四大古典名著》到《老舍全集》，書標幾乎囊括了古今名人、民間傳說、琴棋書畫、京劇臉譜、山水風光、環(huán)境保護和動物花卉等每一種選題，細細品味令人賞心悅目。早期書標是升值潛力較大的“原始股”，無論收藏與投資，眼下都是最佳的選擇機會。

　　收藏與研究相結(jié)合。書標雖然源于裝幀精美的圖書封面或內(nèi)頁，卻與原書有截然不同的“氣質(zhì)”，它的制作不是停留在簡單的微縮或翻版上，它是在汲取和融合各種元素后，加以再創(chuàng)作，成為一種獨立的、品位較高的藝術(shù)品。就目前已問世的各種書標來說，每一套都是將經(jīng)過篩選的圖書的封面、主題內(nèi)頁和插圖，在汲取和融合各種精華后，進行視覺化、藝術(shù)化的再創(chuàng)造、再加工，把圖書的內(nèi)容和精神提煉出來，揭示給讀者，吸引讀者的想象力、購買欲和收藏欲，使其成為了獨立的、品位高的藝術(shù)品、收藏品。筆者認為：對書標的收藏，既要“玩”得開心，又要“玩”出品位。在收藏的過程中，要始終把對藏品的研究貫穿其中，這樣既可以指導(dǎo)收藏，又可以服務(wù)于收藏，最后能做到以藏養(yǎng)藏，保值增值。