奢侈品為了鞏固自身的“奢侈”本質(zhì)，不斷提高身價，可謂花樣百出。前陣子還忙活著“勾搭”藝術(shù)家、建筑師玩兒跨界，這陣子又撕開了大拍賣行這條口子，把自己擺在億萬名畫旁邊提高身價。

　　eBay二手貨變身拍賣行古董

　　想買GUCCI10年前的限量版?去eBay準(zhǔn)有戲!問價、議價、成交。20分鐘之內(nèi)，交易完畢。看到這一幕，GUCCI心里不是滋味：明明是帶著光圈的 “奢侈品”，卻被丟在二手MP3、山寨iPhone堆里販賣，而且最重要的是，自己在所有交易中一分錢都拿不到。有沒有一種方法可以既能提高品牌形象又可以在交易中賺上一筆呢? 答案就是拍賣行。

　　本月，點開倫敦佳士得拍賣行(世界兩大拍賣行之一，另一家是蘇富比)的官網(wǎng)， GUCCI的LOGO赫然在目。這個名為 “佳士得呈現(xiàn)——GUCCI收藏家”的項目宣稱，凡是手中有GUCCI包包的都能到佳士得做專業(yè)評估、定價、發(fā)認(rèn)證書，并有機(jī)會拍賣獲利。

　　這一招“一石二鳥”用的巧妙——首先，把從二手電子產(chǎn)品堆里撈出來的包包擺在名畫、古董旁邊，品牌價值必然回升;再有，前來做評估的人幾乎都是GUCCI想要籠絡(luò)的中上層客戶，找到她們也就是找到了付款的錢袋。

　　同為奢侈品領(lǐng)頭羊的老對手LV不甘其后，幾乎在同時邁進(jìn)了另一家大拍賣行蘇富比的大門，以“慈善拍賣”之名，登上大雅之堂。

奢侈品牌“染指”拍賣行已有10年

　　其實，早在上世紀(jì)末，奢侈品牌就清楚了解拍賣行對奢侈品行業(yè)的巨大影響力。1999年，LV所屬的LVMH集團(tuán)就試圖買下蘇富比，不料收購失敗，轉(zhuǎn)而拿下了倫敦的菲利普斯拍賣行(Philips)，和日內(nèi)瓦的德普瑞和盧森堡拍賣行(DePury & Luxembourg)，合并為“菲利普斯、德普瑞和盧森堡拍賣行”(Phillips DePury & Luxembourg)，使之成為全球第三大拍賣行。不過，不久之后LV就因為拍賣行經(jīng)營慘淡無奈退出。

　　比起LV遇到的諸多挫折，GUCCI顯然幸運(yùn)得多，自家老板巴黎春天集團(tuán)主席弗朗索瓦•皮Francois•Pinault同時也是佳士得拍賣行的主人。同在一個屋檐下，有事好商量，合作自然順利、輕松。不過，被全球經(jīng)濟(jì)低迷嚴(yán)重拖累的拍賣行業(yè)，為了留口氣度過難關(guān)，如今也慢慢放下高傲姿態(tài)，當(dāng)代家具設(shè)計作品、奢侈品等商業(yè)產(chǎn)品紛紛從零售店跳到這里，一副藝術(shù)品自居的嘴臉。

　　拍手看熱鬧的人千萬別太興奮，這一切為了托起高貴假象所付出的花費(fèi)最后都會從我們的口袋里得到補(bǔ)償。