“喜羊羊”打造中國式迪斯尼樂園
“別看我只是一只羊，綠草因?yàn)槲易兊酶悖炜找驗(yàn)槲易兊酶{(lán)，白云因?yàn)槲易兊萌彳洝?
這是近期熱播的動(dòng)漫劇《喜羊羊與灰太狼》的主題曲。正如歌詞一樣，該片輕松、娛樂的情節(jié)博取了無數(shù)孩子的笑聲。同時(shí)，也喚起了眾多成年人內(nèi)心深處的那份童真。該動(dòng)漫劇到目前為止已創(chuàng)富億元以上。據(jù)動(dòng)漫業(yè)內(nèi)有關(guān)人士估測，喜羊羊的市場價(jià)已值10億。
隨著“羊”價(jià)的飆升，《喜羊羊與灰太狼》的創(chuàng)作方——廣東原創(chuàng)動(dòng)力文化傳播有限公司近日宣布，將“打造一座以喜羊羊?yàn)橹黝}的中國式迪斯尼樂園”作為未來發(fā)展目標(biāo)。然而，從一只羊到一座樂園，這會(huì)是一個(gè)多遠(yuǎn)的距離？
羊和狼的童真演繹
事實(shí)上，這部羊與狼的故事早在2004年就開始在電視上播放，收視率直線上升。直到今年，這個(gè)故事紅遍全國，已經(jīng)編制了500多集。
羊和狼的故事紅了，而這個(gè)故事誕生的細(xì)節(jié)，很少有人知道。
黃偉明1972年出生于廣州這個(gè)已經(jīng)繁華的都市，1988年開始從事漫畫創(chuàng)作。為了圓自己的創(chuàng)作夢，黃偉明1996年赴加拿大進(jìn)修動(dòng)漫課程。
2000年，為了再續(xù)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)輝煌，廣東省出臺(tái)政策以優(yōu)厚的待遇吸引優(yōu)秀動(dòng)漫人才。這一年黃偉明回國。
黃偉明回到廣州后，開始投入動(dòng)漫創(chuàng)作，部分作品陸續(xù)問世。然而，他的成名代表作則是這部“喜羊羊與灰太狼”。
狼和羊的故事，幾乎是每個(gè)人成長歷程中上的第一堂啟蒙課。直到成年，偶爾也會(huì)回味那時(shí)媽媽講這個(gè)故事時(shí)時(shí)斷時(shí)續(xù)的語境，猜測著可怕的大灰狼的樣子和小綿羊求助的可愛神情。2004年，黃偉明有了一個(gè)想法，讓這個(gè)童話故事以更詼諧的方式，出現(xiàn)在孩子們的腦海里。
“事先并沒有模板，只是想回到最原始簡單的世界，講述狼與羊之間的故事。”黃偉明開始了狼和羊的動(dòng)漫創(chuàng)作。
剛開始，黃偉明畫羊時(shí)，將這只主打羊叫做懶羊羊。后來制作時(shí)，同事們討論覺得把這只羊叫做喜羊羊更正面，更惹人喜愛些，于是片名定為“喜羊羊與灰太狼”。故事以一對狼夫妻與4只小羊(喜羊羊、美羊羊、沸羊羊、懶羊羊)的爭斗為主線展開，很多素材都直接來源于編劇們自己的生活。他們經(jīng)常圍著一張大桌子閑聊，聊自己童年的經(jīng)歷、朋友以及聽來的各種趣事，當(dāng)中添加了爆笑元素與直白的對話。
這個(gè)動(dòng)漫版的狼和羊的故事中，狼褪去了兇狠、殘暴的外衣，披上了笨蛋、受氣包的袈裟。老公灰太狼雖然總是想著給老婆紅太狼抓羊吃，但它的造型和屢屢失手，讓觀眾一點(diǎn)不憎惡這條狼。
“童年時(shí)，聽媽媽講故事，狼每次都能把羊吃了，那時(shí)心里多么不情愿，心想長大了一定把狼打死，給羊報(bào)仇。”喜羊羊與灰太狼的忠實(shí)粉絲蘇民認(rèn)為，現(xiàn)代版的灰太狼雖然一次沒吃到羊，但彌補(bǔ)了小時(shí)候那個(gè)故事對幼小心靈的創(chuàng)傷。
四只羊和兩條狼的創(chuàng)富神話
剛開始，這部動(dòng)漫劇只制作了40集。因?yàn)辄S偉明及廣東原創(chuàng)動(dòng)力文化傳播有限公司的制作團(tuán)隊(duì)想象不出觀眾的反應(yīng)。令他們不敢想象的是，播放后，收視率直線飆升。這幾乎成了他們創(chuàng)作的動(dòng)力。直到今年，這部動(dòng)漫追加到了500多集，在國內(nèi)的動(dòng)畫片收視率中排行前列，紅得發(fā)紫。
據(jù)原創(chuàng)動(dòng)力的工作人員文潔介紹，目前喜羊羊和灰太狼動(dòng)漫配了粵語，在香港放映，收視率很不錯(cuò)。
“這部動(dòng)畫片里沒有太多以往常見的說教元素，而是目標(biāo)明確地生產(chǎn)簡單和純粹的快樂。”蘇民稱，這是他喜歡這部動(dòng)漫的直接理由。而蘇民的這種觀點(diǎn)代表了大部分的觀眾，在這個(gè)繁華俗世中，人們內(nèi)心深處期望簡單、純粹的開心。
該片中，灰太狼的工作就是抓羊，孝敬給老婆吃。喜羊羊的任務(wù)是用智慧的方式幫助同伴對付灰太狼。灰太狼在這500多集的影片中，一直在努力地抓羊，而每次抓住，剛送到老婆面前，抑或準(zhǔn)備背回家給老婆享用時(shí)，聰明的羊就逃脫了。可憐兮兮的灰太狼則被老婆用平底鍋“吧唧”一聲打翻在地。
雖然灰太狼總是抓不到羊，還在外受羊們的嘲笑，回到家又挨老婆的打，但他依然很聽老婆的話。因?yàn)樗X得是他沒抓到羊，老婆沒吃到羊肉，太餓了，才會(huì)打他，老婆餓是他的責(zé)任，他沒照顧好。現(xiàn)在社會(huì)上廣泛流傳一句話，要嫁就嫁灰太狼，要娶就娶喜羊羊。灰太狼負(fù)責(zé)任，喜羊羊聰明可愛，名字又吉利，這符合中國人古老習(xí)俗的情節(jié)，狼和羊演繹的這段故事也被人津津樂道。甚至“喜羊羊”成了2009年中國最暢銷的卡通形象。
除了喜羊羊卡通形象外，該部動(dòng)漫打造出的一系列衍生品在市場上也深受青睞。羊家族和狼夫婦的卡通畫、鑰匙鏈、布娃娃，就連家用加濕器也冠上了這些動(dòng)物的名字。
據(jù)原創(chuàng)動(dòng)力員工文潔介紹，到目前為止，公司已經(jīng)開發(fā)出數(shù)十個(gè)品種的衍生產(chǎn)品，如圖書、音像、冷飲、玩偶、服裝、文具、人偶劇等等，信用卡、網(wǎng)絡(luò)游戲、郵票、音樂下載等都有了相應(yīng)的授權(quán)開發(fā)商。而這部動(dòng)漫創(chuàng)造的財(cái)富則是：近600多集動(dòng)畫片，今后計(jì)劃每年制作60集，收入3000萬元；已開發(fā)出版了118種圖書，銷量超過1200萬冊，版權(quán)費(fèi)4000多萬元；音像制品值數(shù)百萬元；《喜羊羊之牛氣沖天》電影票房9000萬；目前已達(dá)到200多種衍生產(chǎn)品；“喜羊羊雪糕”去年夏天賣出500多萬；公仔產(chǎn)值超過2000萬元；肯德基贈(zèng)送玩具達(dá)350萬套，產(chǎn)值1000多萬元。
動(dòng)漫業(yè)內(nèi)人士則估測，喜羊羊市場價(jià)值已超10個(gè)億。
喜羊羊能否媲美米老鼠
羊氏家族和狼氏夫婦在創(chuàng)富的同時(shí)，令該動(dòng)漫劇包攬了多個(gè)獎(jiǎng)項(xiàng)。目前最高獎(jiǎng)項(xiàng)，則是由政府設(shè)立、代表中國電影最高榮譽(yù)的第13屆華表獎(jiǎng)，《喜羊羊與灰太狼之牛氣沖天》獲得優(yōu)秀國產(chǎn)動(dòng)畫片獎(jiǎng)。
由全國百余位一線電影記者公投評選出來的“鐵象獎(jiǎng)”，目前只辦了兩屆，但今年“鐵象獎(jiǎng)”將“年度家庭電影”這一榮譽(yù)頒給了動(dòng)畫電影《喜羊羊與灰太郎》。該獎(jiǎng)的頒獎(jiǎng)詞中寫道：“600萬的投資贏得8000多萬的票房，‘羊與狼’創(chuàng)下了國產(chǎn)動(dòng)畫片票房的紀(jì)錄。”
在高額回報(bào)面前，創(chuàng)作方原創(chuàng)動(dòng)力的領(lǐng)導(dǎo)人盧永強(qiáng)又有了新的目標(biāo)：打造一座以喜羊羊?yàn)橹黝}的中國式迪斯尼樂園，吸引人們觀光。
據(jù)目前設(shè)想，喜羊羊主題公園內(nèi)將集卡通人偶舞臺(tái)表演、攤位游戲、電動(dòng)游樂設(shè)備、親子樂園等于一體。
雖然該部動(dòng)漫劇的市值仍在擴(kuò)張，但依然不被業(yè)界人士看好。最簡單的一個(gè)理由是，一座迪斯尼式的樂園，需要的資金遠(yuǎn)遠(yuǎn)不止這些，樂在其中的元素也不僅僅是羊氏家族和狼氏夫婦這么幾個(gè)簡單的人物形象。
“這只是我們的一個(gè)目標(biāo)，一個(gè)夢想，我們會(huì)朝著這個(gè)夢想邁進(jìn)，當(dāng)走近了，夢想才會(huì)變成理想，才會(huì)實(shí)現(xiàn)。”文潔稱，為了讓夢想變成理想，他們正在努力。
而為了充實(shí)將來樂園的人物元素，原創(chuàng)動(dòng)力將再推出《七色戰(zhàn)記》和《蹴鞠小英雄》兩部新動(dòng)畫片。喜羊羊和灰太狼則會(huì)延續(xù)到1000集，目前制作到了600集。“我們還計(jì)劃每年推出一部喜羊羊電影，在春節(jié)賀歲檔上映。”文潔稱，虎年春節(jié)的喜羊羊電影叫《喜羊羊與灰太狼之虎膽羊威》，目前正在制作中。盧永強(qiáng)希望今后看喜羊羊電影成為孩子們過年的一個(gè)新民俗。
目前喜羊羊制作方在努力打造人偶劇、拓展海外市場，《喜羊羊與灰太狼》現(xiàn)已覆蓋了東南亞17個(gè)華人地區(qū)。
但有了努力是否就會(huì)有結(jié)果，喜羊羊能否真正與米老鼠媲美，仍然是個(gè)問號(hào)。
中國式迪斯尼在路上
迪斯尼經(jīng)過多年的成功運(yùn)作，目前已經(jīng)有了豐富的市場經(jīng)驗(yàn)和忠實(shí)的客戶群，而且在服務(wù)上也很人性化。“其實(shí)，迪斯尼成功的訣竅在于，不管是大人還是孩子，在那里都可以找到童真，都可以玩得像一個(gè)無憂無慮的孩子。”蘇民認(rèn)為，米老鼠在為兒童打造樂園的同時(shí)，也考慮了成人的心理，這不得不說是一個(gè)成功之處。
“在國外，動(dòng)漫、卡通漫畫，都有分級，針對不一樣的人群都有不一樣的取樂劇目。而中國沒有分級，如果沒有分級，混為一談，那將來的發(fā)展會(huì)受到制約。”國內(nèi)享有盛名的動(dòng)漫專家尹川說。
或許，動(dòng)漫的分級，也將會(huì)是喜羊羊主題樂園面臨的一個(gè)問題，目前該動(dòng)漫劇孩子喜歡看，大人也喜歡看，里面有孩子的玩樂元素，也有大人的取樂信息。
“我們目前國內(nèi)的動(dòng)漫，在創(chuàng)意上有問題，加工技術(shù)方面比國外差不了多少。”中國電視藝術(shù)家協(xié)會(huì)卡通藝術(shù)委員會(huì)主任付鐵真認(rèn)為，國內(nèi)的動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)，首先在創(chuàng)意上要針對人群，各個(gè)年齡段的動(dòng)漫豐富了，離中國式迪斯尼就不遠(yuǎn)了。
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