席：“誠(chéng)信畫廊”的評(píng)比是由文化部組織，從全國(guó)范圍內(nèi)的畫廊里面挑選出各省市誠(chéng)信經(jīng)營(yíng)、有一定規(guī)模和影響的畫廊。

　　這項(xiàng)活動(dòng)最早是從2004年發(fā)起。當(dāng)時(shí)文化部和全國(guó)各省文化廳合作，一級(jí)級(jí)推薦、審查、篩選。第一屆的“誠(chéng)信畫廊”授牌儀式和展覽是在河南鄭州舉辦，浙江省內(nèi)的畫廊幾乎沒有，當(dāng)時(shí)入選的機(jī)構(gòu)主要集中在北京、上海等地。到2006年舉辦第二屆的時(shí)候，新增了十幾家畫廊，這其中浙江省有了5家。 

　　記：“誠(chéng)信畫廊”的評(píng)選，是怎樣一個(gè)流程？

　　席：第一屆的情況因?yàn)闆]有參與，所以我不是太清楚。第二屆和第三屆的評(píng)選情況，基本上首先是文化部向各個(gè)省市文化廳及主管部門發(fā)文，由各個(gè)地方的基層文化主管部門在當(dāng)?shù)禺嬂葯C(jī)構(gòu)中經(jīng)過推薦、評(píng)比、篩選，文化部再組織明察暗訪，對(duì)這些推薦單位進(jìn)行考察，經(jīng)過考察之后還要網(wǎng)上公示，沒有爭(zhēng)議之后才正式批準(zhǔn)。

　　這其中，最基本的工作還是基層的推薦和評(píng)比。但今年，我們浙江省的做法同以前相比，有點(diǎn)不一樣了，因?yàn)檎憬∥幕瘡d下面現(xiàn)在有一個(gè)浙江省藝術(shù)品經(jīng)營(yíng)行業(yè)協(xié)會(huì)，因而在今年“誠(chéng)信畫廊”的評(píng)選上，浙江省藝術(shù)品經(jīng)營(yíng)行業(yè)協(xié)會(huì)也參與了不少意見。可以說(shuō)，這是一個(gè)雙向推薦，由政府推薦和行業(yè)推薦同步結(jié)合進(jìn)行。 

　　記：結(jié)合近幾年的評(píng)選活動(dòng)，“誠(chéng)信畫廊”這一品牌的樹立，起到了哪些促進(jìn)意義？ 

　　席：目前從全國(guó)范圍內(nèi)看，“誠(chéng)信畫廊”是藝術(shù)品行業(yè)里唯一的一個(gè)國(guó)家級(jí)品牌。這個(gè)品牌的意義，我覺得可以從這幾個(gè)方面闡釋：首先，從經(jīng)營(yíng)角度出發(fā)，“誠(chéng)信畫廊”對(duì)經(jīng)營(yíng)者而言，是一個(gè)緊箍咒，也可以稱為雙刃劍，既可以給予經(jīng)營(yíng)者很高的榮譽(yù)，同時(shí)又能將不法交易最大限度地曝光。

　　其次，從市場(chǎng)層面上看，“誠(chéng)信畫廊”的評(píng)選以及巡回展的連年啟動(dòng)，在藝術(shù)品市場(chǎng)中形成了一股正氣。

　　再次，我覺得“誠(chéng)信畫廊”的評(píng)出，會(huì)帶給藝術(shù)品經(jīng)營(yíng)機(jī)構(gòu)直接的經(jīng)濟(jì)效益。別人我不敢說(shuō)，我們?cè)?006年評(píng)上“誠(chéng)信畫廊”以后，有一些前來(lái)買畫的人聊天中總會(huì)說(shuō)到：到你們這里買畫就是買個(gè)放心，你們是國(guó)家評(píng)的“誠(chéng)信畫廊”總不會(huì)賣假畫吧。即使你們的價(jià)格高一點(diǎn)，但我們買得放心，買得保險(xiǎn)。

　　還有一點(diǎn)，我覺得也非常重要。“誠(chéng)信畫廊”這一品牌的形成，對(duì)于整個(gè)藝術(shù)品經(jīng)營(yíng)行業(yè)的發(fā)展，是一個(gè)標(biāo)志，這一標(biāo)志代表了政府對(duì)行業(yè)的關(guān)注度正在不斷提升，而行業(yè)在國(guó)民經(jīng)濟(jì)中所占的比重也在不斷上升。

　　記：“誠(chéng)信畫廊”系列活動(dòng)多年來(lái)連續(xù)開展，將來(lái)無(wú)疑會(huì)在中國(guó)藝術(shù)品經(jīng)營(yíng)史上留下重要的一筆。但因?yàn)槭侨珖?guó)范圍的畫廊參與，這無(wú)疑是一項(xiàng)龐大的運(yùn)作。　　

　　席：是的。因?yàn)槭紫葟臋C(jī)制來(lái)講，“誠(chéng)信畫廊”并不是完全市場(chǎng)化運(yùn)作，它還是由國(guó)家政府主導(dǎo)的。這一活動(dòng)所涉及的范圍是“誠(chéng)信畫廊”間的展覽，但并不是說(shuō)所有的畫廊和藝術(shù)家都可以參加進(jìn)來(lái)。我們現(xiàn)在評(píng)出來(lái)的“誠(chéng)信畫廊”，相對(duì)集中在傳統(tǒng)藝術(shù)門類，不管是油畫還是國(guó)畫，這點(diǎn)從展覽上就可以看出來(lái)，基本上偏重比較大，相對(duì)保守一點(diǎn)。

　　但連續(xù)多年來(lái)的舉辦，也讓“誠(chéng)信畫廊”漸漸找到了自身發(fā)展的思路和新定位。并不是簡(jiǎn)單地通過展覽賣畫，而是側(cè)重三個(gè)方面，第一要展示“誠(chéng)信畫廊”經(jīng)營(yíng)特點(diǎn)，不管在哪里展，都要展示出經(jīng)營(yíng)的情況；第二是要在當(dāng)?shù)匦纬梢环N風(fēng)氣，引領(lǐng)當(dāng)?shù)厮囆g(shù)品經(jīng)營(yíng)的風(fēng)氣；第三是加強(qiáng)藝術(shù)品機(jī)構(gòu)之間的交流。在這三個(gè)方面的基礎(chǔ)上，如果有一定的銷售，那就更好。

　　記：我們都知道，這兩年畫廊業(yè)的發(fā)展，遠(yuǎn)沒有前幾年紅火。接下來(lái)畫廊的發(fā)展前景或者說(shuō)出路，會(huì)在哪里？ 

　　席：我覺得“出路”的提法不是很好，用畫廊業(yè)如何有更大的發(fā)展，更為準(zhǔn)確。我們只能說(shuō)這兩年浙江的藝術(shù)品市場(chǎng)不是很好，這源于浙江的經(jīng)營(yíng)特點(diǎn)，從全國(guó)范圍來(lái)看，有的地區(qū)要比浙江好很多，因?yàn)檎憬那闆r確實(shí)比較特殊。

　　記：特殊在哪兒？

　　席：浙江從2008年下半年到2009年上半年，經(jīng)歷了幾個(gè)傳統(tǒng)意義上藝術(shù)品的銷售高峰，像元旦、春節(jié)、“五一”、中秋節(jié)等，與往常相比較，這兩年的情況并不樂觀，這一段時(shí)間我們“恒廬”的銷售業(yè)績(jī)比往年下降幅度達(dá)到了百分之七八十。以往，一個(gè)月要賣幾張價(jià)格在幾萬(wàn)元以上的畫，最少的時(shí)候我們一個(gè)月也可以銷售兩三張畫，平均下來(lái)一年也有十幾張，但從去年下半年到春節(jié)，我們一張畫沒有賣，銷售業(yè)績(jī)是零。以這個(gè)為實(shí)例，我是舉例說(shuō)明現(xiàn)在市場(chǎng)不景氣的一個(gè)程度。“恒廬”周邊的兄弟畫廊我都問過，基本也都是這樣的情況。今年下半年我們的大宗買賣只有一次，一個(gè)外地客戶一口氣買了幾十張，但銷售業(yè)績(jī)只有幾十萬(wàn)元，一百萬(wàn)元都不到，價(jià)格壓得非常低，按照現(xiàn)在從畫家家里拿畫的價(jià)格，還要再減掉一點(diǎn)。

　　書畫市場(chǎng)，我個(gè)人認(rèn)為原因主要在于浙江傳統(tǒng)的壓力太大。因?yàn)檎憬乃囆g(shù)品市場(chǎng)以傳統(tǒng)書畫為主，傳統(tǒng)書畫又是以當(dāng)代畫家為主。這是我們的經(jīng)營(yíng)特點(diǎn)，而這種情況就容易造成藝術(shù)品市場(chǎng)波動(dòng)時(shí)，對(duì)我們浙江影響很大。

　　但藝術(shù)品市場(chǎng)走下坡，并不代表市場(chǎng)整體下滑，因?yàn)楫?dāng)代傳統(tǒng)類型的書畫市場(chǎng)走下坡時(shí)，當(dāng)代油畫、雕塑肯定會(huì)發(fā)展起來(lái)。2006年到2008年是當(dāng)代前衛(wèi)藝術(shù)的高峰發(fā)展階段，到2008年下半年開始前衛(wèi)藝術(shù)又走下坡，古代和近現(xiàn)代書畫開始提升，所以這個(gè)階段的勢(shì)頭很明確，歸納起來(lái)就是近現(xiàn)代熱，古代溫，當(dāng)代冷。

　　記：那在你看來(lái)，去年的金融危機(jī)對(duì)浙江的藝術(shù)品行業(yè)沖擊是否很大？

　　席：這是客觀上的影響。浙江的經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)，是以出口為主導(dǎo)，并且多為民營(yíng)經(jīng)濟(jì)。民營(yíng)出口企業(yè)的特點(diǎn)是規(guī)模不大，并且多是家族經(jīng)營(yíng)。這種經(jīng)營(yíng)模式也決定了他們是敏感的，當(dāng)自身的產(chǎn)業(yè)創(chuàng)收少的時(shí)候，他們會(huì)迅速做出調(diào)整，直接的反映便是藝術(shù)品投資上的份額會(huì)減少。

　　以前藝術(shù)品行業(yè)內(nèi)有一個(gè)現(xiàn)象，就是交易在同一地域內(nèi)的份額占得比較多。但現(xiàn)在不一樣了，信息發(fā)達(dá)了，藝術(shù)品行業(yè)繁榮了，經(jīng)營(yíng)者的眼光越來(lái)越開闊，北京、上海有比杭州好的、便宜的藝術(shù)品，就到北京、上海去買，這其實(shí)也在一定意義上分散了浙江的購(gòu)買力。

　　還有一點(diǎn)，那就是這兩年間，我們也慢慢注意到年輕買家群體的出現(xiàn)和成熟。以前這是被我們忽視的問題，當(dāng)這一購(gòu)買群體開始出現(xiàn)時(shí)，我們都沒有特別重視，但在這兩年，他們的購(gòu)買力和購(gòu)買心理，變得比開始成熟了。他們的出現(xiàn)，對(duì)市場(chǎng)中各藝術(shù)門類的份額就會(huì)產(chǎn)生影響。因?yàn)橄?0后、80后的一代人，他們所接受的教育模式是一種開放的，或者說(shuō)是比較西化的，對(duì)傳統(tǒng)書畫的興趣及愛好要小于前衛(wèi)藝術(shù)，像對(duì)油畫、攝影，他們的興趣都要比以往的購(gòu)買群體大。所以，這個(gè)問題就需要引起我們思考。一方面，要求我們?cè)谒囆g(shù)品經(jīng)營(yíng)門類上做出一些調(diào)整，而另一方面，我覺得還是要引導(dǎo)新興買家對(duì)藝術(shù)品的關(guān)注點(diǎn)。在我眼里，我認(rèn)為傳統(tǒng)書畫有著自身的優(yōu)勢(shì)，而這種優(yōu)勢(shì)就好比陳年老酒一般，越陳越香，這是傳統(tǒng)書畫的生命力所在。

　　記：剛才提到70后、80后所形成的購(gòu)買力。那“恒廬”將來(lái)的打算是調(diào)整思路還是期望于經(jīng)濟(jì)規(guī)律？

　　席：“恒廬”會(huì)堅(jiān)守傳統(tǒng)。從收藏的角度來(lái)講，近現(xiàn)代、古代我們都在收藏，而日常經(jīng)營(yíng)則主要是以當(dāng)代為主。我們對(duì)近現(xiàn)代的收藏一直都沒有停過。就傳統(tǒng)而言，古代和近現(xiàn)代是中國(guó)畫的精髓，也是中國(guó)藝術(shù)品市場(chǎng)的制高點(diǎn)，而這些方面作為一家藝術(shù)品經(jīng)營(yíng)機(jī)構(gòu)來(lái)講，是很重要的投資；而對(duì)于我們“恒廬”這樣兼具了美術(shù)館和畫廊兩種產(chǎn)業(yè)性質(zhì)的機(jī)構(gòu)而言，這是立足之本。