不過，業內人士認為，如果僅用“口紅效應”來解釋中國電影市場爆發式增長，還是過于簡單。除了“口紅效應”的作用之外，票房上升應該視為多年產業改革與培養觀眾形成的“慣性繁榮”。
預期 全年票房料超50億元
根據統計數字顯示，今年前5個月內地電影票房累計達18.82億元，盡管6月還沒過完，但當月票房在《博物館奇妙夜2》、《終結者2018》、《變形金剛2》等3部重量級影片的助推下，預料超過4億元。因此，2009年上半年內地電影票房將達23億元。
根據2007年、2008年的數據分析，上半年票房占全年票房比例皆在40%左右，依照這一比例，則2009年全年票房將有望達到57億元，將遠超去年的43億元，增幅保持30%以上。
雖然現在并不能說2009年全年票房的數字是否真的鎖定“57億元”，但年度電影票房超過50億元，從目前來看已是板上釘釘的事――就看下半年眾多影片如何分搶這總值30多億元的票房蛋糕了。
分析 口紅效應、慣性繁榮一起生效
2008年底，面對突如其來的全球經濟危機，國內影人或樂觀或悲觀或審慎。從2009年的市場數據看，1月份全國票房6.4億元，2月份下滑至3.7億元，3月甚至只有2.45億元，但五六月份的票房回升，證明了經濟危機對中國電影市場并沒有形成多大的沖擊。
業內人士認為，這種逆市飄紅是口紅效應＋慣性繁榮的結果：歲末年初的金融危機顯現之時，正撞上電影市場的賀歲檔，《梅蘭芳》、《葉問》、《非誠勿擾》、《赤壁》(下)、《喜羊羊與灰太狼》、《游龍戲鳳》、《瘋狂的賽車》等國產大片一部緊跟一部上映，“好檔期吸引眾多好影片，好影片造就了好檔期”，觀眾才愿意掏錢入場。
但是，同樣是處于金融危機時期，二三月份時電影市場上為何沒體現“口紅效應”，而是票房急劇下滑呢？據分析，原因是賀歲檔之后數月都是歷來的淡季，強片不愿入市，填補檔期空白只有幾部次級大片和國產小片。聯和院線的吳鶴滬表示，不可能離開了片源而僅僅寄希望于“口紅效應”。中影集團韓三平則認為：“2月份的票房下滑主要源于檔期運作和影片投放方面的影響，任何市場都必然呈現一種波浪式的曲線變化，這是市場的規律。”
驚喜
“喜羊羊”寫下市場奇跡
兩位導演新晉“億元俱樂部”
跟往年一樣，2009年賀歲檔票房成績喜人――1月電影票房達6.4億元，有望成為全年之冠。據院線統計，春節7天的全國票房超過1.5億元，比去年同期增長30%以上。據中影集團透露，《瘋狂的賽車》春節期間票房達到5300萬元，《赤壁》(下)的票房不如上集，但也超過3億元。
但是，賀歲檔中最引人注目的電影并不是以大明星取勝的《赤壁(下)》，而是動畫片《喜羊羊與灰太狼》。小成本作品《喜羊羊與灰太狼》收入7500萬元票房，堪稱創造了2009年第一個市場奇跡，不僅獨占動畫片鰲頭，而且是近年來最為火爆的一部本土動畫片。中影南方新干線的趙軍認為，《喜羊羊與灰太狼》非以深度取勝，而恰恰是以一個人們忽視的角度，即低幼齡兒童的角度殺入市場，結果大獲全勝。
此外，上半年電影票房中另一個讓人驚喜的事件是寧浩、陸川兩位導演加入“億元俱樂部”，他們的新作票房紛紛過億元。
憂慮 情人節、三八節檔期鬧“片荒”
今年上半年的電影市場上，最讓人失望的依然是情人節、三八節等檔期依然找不到應節影片撐場，紛紛鬧“片荒”。
情人節檔期上，主打影片居然是一部動作片《玩命快遞2》，而應節的愛情小品只有港產愛情片《愛得起》和遲到半年的臺灣電影《海角七號》等。到了三八節，多部國產新片打著招徠女性觀眾的旗號，卻反響平平。
爭議
億元導演 多多益善
盡管中國電影在市場上取得成功，但在藝術成就上是否滑坡卻引起爭議。記者在采訪時發現，“市場派”卻認為，億元導演不是太多，而是太少。
6月舉行的第12屆上海電影節論壇上，關于電影“市場與藝術”的辯論引起關注。第一場主題論壇上王小帥“票房過億的導演在藝術上是失敗者”的言論引發爭議。另一場論壇上，陳嘉上和吳宇森表示，雖然票房的確一直在上漲，但是這并不等于我們的電影越來越受歡迎：“以前中國是有好電影，沒有好市場，現在中國是有好市場，沒有好電影。”中影南方新干線的趙軍也曾撰文為此憂慮：“我們很多故事往往很普通，很無浪漫，很不神奇。在題材和故事的策劃上，中國電影的思路恰恰是不夠開闊的。”
對此，陸川導演回應：“非常人為地去割裂商業影片和藝術影片可能是一個陳舊的思路。大片橫行的時候，觀眾在罵，因為觀眾需要的是有精神內涵的東西，但是像小帥這種特別有人文關注的電影，觀眾也罵，因為觀眾也需要愉悅?！?/P>
他舉《南京！南京！》來說明：“《南京！南京！》發行前，我感覺自己像一個新導演一樣去了解電影市場，我們走了19個城市，跟當地的院線接觸，跟當地的院線經理在一起去聊，聽他們對中國電影的期望，近距離走到每一家院線去見觀眾，這對我是一個特別大的再教育的機會。”
發行過《孔雀》等藝術片的于冬也表示，應該先培植市場：“到那個時候王小帥導演再想拍藝術片，隨隨便便往市場一放就有1億票房。這就是市場的成長，跟著中國電影的成長沒錯的。”
2009年上半年全國主流院線票房(不含二級市場和農村市場)
一月6.4億元
二月3.65億元
三月2.45億元
四月2.80億元
五月3.52億元
六月約4億元
(國家電影專項資金辦公室每周公布的電影票房數字)
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