23億元市場成功，藝術失敗？

　　2009年即將過半，在全球經(jīng)濟蕭條的環(huán)境下，上半年中國電影逆勢飄紅，在主流院線上映的80多部影片贏得約23億元人民幣票房，持續(xù)6年高速增長，被視為“口紅效應”奏效。

　　不過，業(yè)內(nèi)人士認為，如果僅用“口紅效應”來解釋中國電影市場爆發(fā)式增長，還是過于簡單。除了“口紅效應”的作用之外，票房上升應該視為多年產(chǎn)業(yè)改革與培養(yǎng)觀眾形成的“慣性繁榮”。

　　策劃：徐暉

　　撰文：本報記者 王振國

　　預期 全年票房料超50億元

　　根據(jù)統(tǒng)計數(shù)字顯示，今年前5個月內(nèi)地電影票房累計達18.82億元，盡管6月還沒過完，但當月票房在《博物館奇妙夜2》、《終結者2018》、《變形金剛2》等3部重量級影片的助推下，預料超過4億元。因此，2009年上半年內(nèi)地電影票房將達23億元。

　　根據(jù)2007年、2008年的數(shù)據(jù)分析，上半年票房占全年票房比例皆在40%左右，依照這一比例，則2009年全年票房將有望達到57億元，將遠超去年的43億元，增幅保持30％以上。

　　雖然現(xiàn)在并不能說2009年全年票房的數(shù)字是否真的鎖定“57億元”，但年度電影票房超過50億元，從目前來看已是板上釘釘?shù)氖隆涂聪掳肽瓯姸嘤捌绾畏謸屵@總值30多億元的票房蛋糕了。

　　分析 口紅效應、慣性繁榮一起生效

　　2008年底，面對突如其來的全球經(jīng)濟危機，國內(nèi)影人或樂觀或悲觀或審慎。從2009年的市場數(shù)據(jù)看，1月份全國票房6.4億元，2月份下滑至3.7億元，3月甚至只有2.45億元，但五六月份的票房回升，證明了經(jīng)濟危機對中國電影市場并沒有形成多大的沖擊。

　　業(yè)內(nèi)人士認為，這種逆市飄紅是口紅效應＋慣性繁榮的結果：歲末年初的金融危機顯現(xiàn)之時，正撞上電影市場的賀歲檔，《梅蘭芳》、《葉問》、《非誠勿擾》、《赤壁》（下）、《喜羊羊與灰太狼》、《游龍戲鳳》、《瘋狂的賽車》等國產(chǎn)大片一部緊跟一部上映，“好檔期吸引眾多好影片，好影片造就了好檔期”，觀眾才愿意掏錢入場。

　　但是，同樣是處于金融危機時期，二三月份時電影市場上為何沒體現(xiàn)“口紅效應”，而是票房急劇下滑呢？據(jù)分析，原因是賀歲檔之后數(shù)月都是歷來的淡季，強片不愿入市，填補檔期空白只有幾部次級大片和國產(chǎn)小片。聯(lián)和院線的吳鶴滬表示，不可能離開了片源而僅僅寄希望于“口紅效應”。中影集團韓三平則認為：“2月份的票房下滑主要源于檔期運作和影片投放方面的影響，任何市場都必然呈現(xiàn)一種波浪式的曲線變化，這是市場的規(guī)律。”

　　驚喜

　　“喜羊羊”寫下市場奇跡

　　兩位導演新晉“億元俱樂部”

　　跟往年一樣，2009年賀歲檔票房成績喜人——1月電影票房達6.4億元，有望成為全年之冠。據(jù)院線統(tǒng)計，春節(jié)7天的全國票房超過1.5億元，比去年同期增長30%以上。據(jù)中影集團透露，《瘋狂的賽車》春節(jié)期間票房達到5300萬元，《赤壁》（下）的票房不如上集，但也超過3億元。

　　但是，賀歲檔中最引人注目的電影并不是以大明星取勝的《赤壁（下）》，而是動畫片《喜羊羊與灰太狼》。小成本作品《喜羊羊與灰太狼》收入7500萬元票房，堪稱創(chuàng)造了2009年第一個市場奇跡，不僅獨占動畫片鰲頭，而且是近年來最為火爆的一部本土動畫片。中影南方新干線的趙軍認為，《喜羊羊與灰太狼》非以深度取勝，而恰恰是以一個人們忽視的角度，即低幼齡兒童的角度殺入市場，結果大獲全勝。

　　此外，上半年電影票房中另一個讓人驚喜的事件是寧浩、陸川兩位導演加入“億元俱樂部”，他們的新作票房紛紛過億元。

　　憂慮 情人節(jié)、三八節(jié)檔期鬧“片荒”

　　今年上半年的電影市場上，最讓人失望的依然是情人節(jié)、三八節(jié)等檔期依然找不到應節(jié)影片撐場，紛紛鬧“片荒”。

　　情人節(jié)檔期上，主打影片居然是一部動作片《玩命快遞2》，而應節(jié)的愛情小品只有港產(chǎn)愛情片《愛得起》和遲到半年的臺灣電影《海角七號》等。到了三八節(jié)，多部國產(chǎn)新片打著招徠女性觀眾的旗號，卻反響平平。

　　爭議

　　億元導演 多多益善

　　盡管中國電影在市場上取得成功，但在藝術成就上是否滑坡卻引起爭議。記者在采訪時發(fā)現(xiàn)，“市場派”卻認為，億元導演不是太多，而是太少。

　　6月舉行的第12屆上海電影節(jié)論壇上，關于電影“市場與藝術”的辯論引起關注。第一場主題論壇上王小帥“票房過億的導演在藝術上是失敗者”的言論引發(fā)爭議。另一場論壇上，陳嘉上和吳宇森表示，雖然票房的確一直在上漲，但是這并不等于我們的電影越來越受歡迎：“以前中國是有好電影，沒有好市場，現(xiàn)在中國是有好市場，沒有好電影。”中影南方新干線的趙軍也曾撰文為此憂慮：“我們很多故事往往很普通，很無浪漫，很不神奇。在題材和故事的策劃上，中國電影的思路恰恰是不夠開闊的。”

　　對此，陸川導演回應：“非常人為地去割裂商業(yè)影片和藝術影片可能是一個陳舊的思路。大片橫行的時候，觀眾在罵，因為觀眾需要的是有精神內(nèi)涵的東西，但是像小帥這種特別有人文關注的電影，觀眾也罵，因為觀眾也需要愉悅。”

　　他舉《南京！南京！》來說明：“《南京！南京！》發(fā)行前，我感覺自己像一個新導演一樣去了解電影市場，我們走了19個城市，跟當?shù)氐脑壕€接觸，跟當?shù)氐脑壕€經(jīng)理在一起去聊，聽他們對中國電影的期望，近距離走到每一家院線去見觀眾，這對我是一個特別大的再教育的機會。”

　　發(fā)行過《孔雀》等藝術片的于冬也表示，應該先培植市場：“到那個時候王小帥導演再想拍藝術片，隨隨便便往市場一放就有1億票房。這就是市場的成長，跟著中國電影的成長沒錯的。”

　　2009年上半年全國主流院線票房

　　（不含二級市場和農(nóng)村市場）

　　一月  6.4億元

　　二月  3.65億元

　　三月  2.45億元

　　四月  2.80億元

　　五月  3.52億元

　　六月  約4億元