“奧運瓷”，是消費者對景德鎮奧體瓷業有限責任公司開發的產品的稱呼，在2008年，奧體瓷業獲準為北京奧運會特許商品生產商，開發的系列“奧運瓷”，包括“奧運紀念瓷”、“奧運飾品瓷”、“奧運日用瓷”、“奧運陳設藝術瓷”、“奧運珍藏紀念瓷”，在北京藝術品市場熱銷，成為精美奧運禮品之一。歲末年初，全球面臨的經濟危機對奧體瓷市場擴張也產生了一些影響。“今年我們將成功戰略轉型，主打‘高嶺窯’品牌，拓展北京藝術收藏市場，并在全球開拓業務。”2月3日，在記者采訪的時候，該公司銷售總監聞龍說，對今年的市場，他們還是充滿信心的，因為“景德鎮”是世界聞名的品牌，奧體瓷業又是在景德鎮市政府的全力支持下創辦的，通過2008北京奧運會，奧體瓷業品牌得到了提升和穩固，在2009年完成戰略轉型后，將縱深拓展藝術收藏市場。

    借奧運盛世迅速搶灘北京市場

    奧體瓷業有限責任公司是在景德鎮市政府大力支持下，整合了景德鎮一些大型優勢企業和研究所以及陶瓷院校的綜合力量而成立的，主要從事景德鎮陶瓷產品的品牌建設和設計開發。2006年在政府支持下，又成立了“景德鎮高嶺窯陶瓷全球連鎖專賣有限公司”，注冊了自主品牌“高嶺窯”。在2007年7月，奧體瓷業獲得北京奧組委批準，成為北京2008年奧運會特許商品生產商，兩個月后，該公司又獲準為奧運自有渠道零售商。

    2008北京奧運會禮品、藝術品市場，早被國內外諸多企業看好，景德鎮作為中國的瓷都，生產的瓷器名揚天下，自然不會錯過這個百年不遇的好時機。奧體瓷業最終以自己的實力和品牌，成為“奧運瓷”。在參與了這場轟轟烈烈的民族事業的同時，也在北京打開了市場。該公司開發了“奧運紀念瓷”、“奧運飾品瓷”、“奧運日用瓷”、“奧運陳設藝術瓷”、“奧運珍藏紀念瓷”等五大系列、60多種奧運產品，以高端性、權威性、經典性而成為大眾收藏者鐘愛的藏品。

    如公司開發生產的“奧運珍藏紀念瓷”，有中國紅“祝福瓶”，器型端莊典雅，色澤艷麗高貴，寓意深刻，具有典型的中國紅的喜慶特點。全球限量發行2008套的《京華盛會》紀念瓷，由一只“天祿尊”瓶和兩只“地緣尊”瓶組合而成，造型端莊典雅、古韻盎然，且瓷質縝密、釉色瑩潤，用景德鎮傳統粉彩技法裝飾的畫面，寓意深刻，充分表達了奧運精神，也體現出了景德鎮瓷器的經典風格。

    目前，還有40多個品種等待上市。這些珍藏瓷代表了景德鎮藝術瓷的水準，收藏價位在幾千元到幾萬元不等，大眾收藏者也能消費得起。

《京華盛會》珍藏紀念瓷

    今年將主打“高嶺窯”品牌拓展國際業務

    “我們以‘高嶺窯’品牌拓展市場，不僅是要將景德鎮瓷器美名發揚開來，也是對千年瓷都歷史文化的傳承。”聞龍說，“高嶺窯”是公司早在3年前注冊的一個自主品牌，也是今后重點拓展的對象，在北京已經初具規模，今年在國內其他城市也準備開店，包括計劃在國外開店，都在洽談中。連鎖店本著“立足景德鎮，以北京為起點，面向全國，輻射全球”的宗旨，形成統一品牌、統一形象、統一裝修風格、統一產品品種、統一價格的特色。目前在北京已經成功地開設了3家旗艦店。此外，公司還把參與政府舉辦的大型活動作為一個營銷策略，“這既是對民族事業的支持，也是對品牌的深入發掘”。

    據介紹，中國是世界上最早發現和利用高嶺土的國家。遠在3000年前的商代所出現的刻紋白陶，就是以高嶺土制成。江西景德鎮生產的瓷器名揚中外，歷來有“白如玉、明如鏡、薄如紙、聲如磬”的美譽，就得益于高嶺土的開發運用。現在國際上通用的高嶺土學名“Kaolin”，就是來源于景德鎮東郊的高嶺村邊的高嶺山。因此，主打“高嶺窯”品牌，就是深度發掘千年瓷都景德鎮的深厚歷史文化。

    “總之，文化藝術性是我們追求的根本。”聞龍強調，公司的產品雖然是瓷器，但其濃縮的是中國幾千年的歷史文化。景德鎮精品瓷器又把中國的繪畫、書法、雕刻、色彩、造型、燒制、施釉等傳統技藝融為一體，是中國歷史文化的集大成者，因此收藏價值很高。