民國時期是離我們最近的歷史。民國商標廣告，是舊中國民族工商業的標志和印記，含有多元而豐富的文化特征。它宛如一面鏡子，照見中國歷史上那個短暫而獨特的時代的一幀幀歷史影像。中國的商標廣告歷史悠久。北宋年間濟南劉家針鋪的“白兔兒”商標雕刻印版，即為世界商標與廣告史上最早出現的商標廣告。洋務運動以來，晚清政府和以后的北洋政府面對世界大勢，相繼頒布各種章程，實行獎勵實業、提倡工商的政策，使中國民族工商業有了很大發展。1923年5月，北洋政府農商部正式成立了中國歷史上第一個商標局，頒布了第一部完整的商標法律——《商標法》，江蘇無錫的“兵船牌”面粉成為《商標法》辦理注冊的第一號商標。

　　南京圖書館主辦的《朝花夕拾》展覽，從館藏數千件商標廣告中挑選出精美而帶有強烈時代特征的圖片資料，從新的視角出發，以近代中國民族資本工商企業的著名商標為經，以近代中國各行各業的廣告海報為緯，編織出一幅多姿多彩的民國歷史畫卷，為我們打開一扇回眸歷史的窗戶。目不暇接的畫面，不僅讓我們窺看到我國商標廣告的歷史發展概況，窺看到我國民族工業艱難而自強不息的腳印，窺看到我國政治、經濟、文化、民俗的發展演變，也讓我們接受一次美術創作、廣告設計、經濟歷史研究、商標歷史研究的入門教育。

　　展覽內容分為四個部分。第一部分主題為“商標萬象”。此部分介紹民國時期林林總總的商標圖案，全場點綴以民國時期常見的月份牌。在清代，年畫畫面上附加12個月及節氣的形式已經出現，為民國月份牌的產生奠定了基礎。而月份牌畫技法的產生和運用，從一定程度上影響了老商標風格的發展，許多精美的老商標就是小年畫、月份牌畫的翻版。《朝花夕拾》展出的許多老商標，當時都是請了知名的學者和文人像吳友如、周慕橋、鄭曼陀、徐泳青、謝之光、胡伯翔、杭穉英、金梅生、葉淺予等人進行設計的，可見民族工商業在起步時期即已經非常重視文化品牌的塑造。第二部分主題為“廣告經緯”。這部分介紹舊中國五彩斑斕的廣告海報。廣告這一傳統意義上的“告白”形式，不僅僅代言著市場經濟，也曾傳播過優秀文化。而正人君子以德經商、以德立信，這又是中國傳統文化影響下歷久彌新的廣告理念。晚清以來，西風東漸，國人從未見過的汽車、電話、電報、電影、留聲機、時鐘、電扇、縫紉機、奶粉、化妝品、香煙、西藥等產品廣告一一出現。這些廣告和產品打開了國人的眼界，改變了人們的生活觀念。早在20世紀30年代，電影廣告就成了時尚與娛樂信息最直接的傳播者。商人們認識到了明星無窮的廣告潛值，于是就出現了此時期另外一種主要的廣告形式——明星廣告。以王人美、阮玲玉、胡蝶、徐來、袁美云、陳燕燕、葉秋心、黎朝暉為代表的八大影星迅速以嬌美動人的形象出現在許多廣告畫面中。第三部分主題為“尋找老字號”。在這部分，仿造的老門面上飄搖著一面面我們只有在影像資料中才得以一見的老招幌：冠生園、內聯升、亨德利、青島啤酒……這些耳熟能詳、散發著濃郁特色的名字，有著一個共同的稱呼——老字號。老字號是一段歲月塵封的記憶，是中華民族聰敏才智和不懈奮斗所積累起來的豐厚物質文化財富，是民族工商業百年沉淀的代言者，它的每一塊牌匾上都寫滿了白云蒼狗、人間滄桑。第四部分主題為“花憶前身”。這一部分以介紹老電影海報為主，展覽營造出舊影院的環境和氣氛，每日播放一部老電影，其中有《萬家燈火》與《一江春水向東流》、《烏鴉和麻雀》等被公認為20世紀40年代中國主流電影的代表作。辛亥革命以后，電影業在中國沿海發達城市迅速發展起來，至20世紀30年代在上海達到鼎盛。左翼電影在中國共產黨的領導下，提出讓電影貼近生活，貼近普通百姓，讓當時的電影充滿了生活氣息和時代精神，使中國電影首先開創了新現實主義電影的藝術流派。