嘉德在線——國內最大的藝術品交易平臺，它將藝術品與最新科技融合，實現了全新的交易模式；它的客戶遍布全國各地以及美國、加拿大、新加坡、香港等國家和地區，每天有187個國家的網民點擊嘉德在線，眾多的忠實客戶每天都要參與竟買他們上線的拍品，高峰時，嘉德在線的日拍賣額逾百萬元。

這家成立于新世紀之初的網站，是什么使它成為了行業的領軍者？是什么使得嘉德在線在世紀初的那場網絡泡沫中頑強蓬勃地發展起來？帶著這些問題我們走近了嘉德在線CEO陸昂女士。這位擁有經濟學博士學位、曾被媒體譽為“中國商界顛峰30女性”，道出了嘉德在線的成長歷程。

泡沫呼聲下的理性洞察

嘉德在線2000年成立時，中國的油畫拍賣還處于方興未艾的階段，當代藝術品的交易就更是“雷聲大雨點小”。很多人都意識到當代藝術的重要性，但都不敢涉足，不知道市場在哪里。但是，嘉德在線成立之初，就開辟了油畫交易的分類，并勇敢嘗試當代藝術的網上交易。她們透過網絡不僅促成了很多油畫重要作品的交易，（比如著名的徐悲鴻的“愚公移山”就是由嘉德在線首次引入國內并在網上成交的），還特別關注年輕藝術家作品的挖掘。因為她對中國當代藝術品市場始終持樂觀積極的態度，認為藝術品市場與宏觀經濟的發展有著密切關系。按照國外發展的經驗，人均GDP3000美元到8000美元時，藝術收藏品市場才會快速發展，即所謂“盛世收藏”。而中國當時人均GDP還不到2000美元，中國藝術市場的發展空間可見一斑。她相信，中國經濟的崛起，必將伴隨著文化的崛起與復興，而中國經濟的持續發展，也必將帶動未來幾年當代藝術收藏市場的持續繁榮。年輕藝術家作為當代藝術的創作主體，將毫無疑問地成為當代藝術品市場繁榮的最大受益者。

市場印證了陸昂的觀點。嘉德在線2005年12月推出“的中國式卡通新銳油畫專場”中，“70后”代表性藝術家韋嘉的作品基本在五萬左右，今年其作品《花沐男》成交額達59.36萬元，其版畫作品《不許動》也由8000元漲到47000元。章劍作品，《天安門的冬天》2005年12月在嘉德在線拍賣時成交價僅為22萬元，今年5月香港佳士得春拍中成交價已經飆升至91.4萬元。在藏家暗喜巨大的投資收益的同時，市場泡沫的呼聲也甚囂塵上。

面對著當前宏觀經濟的困惑，陸昂仍然對中國藝術品市場的發展充滿信心。她認為，雖然投資因素促使大量資金流入當代藝術收藏市場，創造了中國當代藝術品交易的很多“神話”，但是我們也沒有必要因為宏觀經濟的低糜和股票市場的波動而對中國藝術市場的發展產生悲觀情緒。因為，經濟的周期性發展是客觀不可違背的規律，而中國藝術品市場受到經濟疲軟的影響也是不可避免的事實，但是，她認為，當前宏觀經濟其實對于長期以來“投資拉動”的中國藝術市場是個很好的梳理，對于市場泡沫正好可以起到“擠出”的效應。而理性的梳理是為了市場穩定健康的發展。所以，“我更愿意把目前大家對藝術市場的悲觀質疑看作中國藝術市場健康發展的契機”，陸昂補充說，投機性的投資性市場雖然是藝術市場不可回避的屬性，但它也僅僅是推動當代藝術市場發展的因素之一。中國的當代藝術之所以在短時間內獲得如此蓬勃的發展，根本原因在于它的“國際屬性”，以及它的收藏市場的世界一體化。也就是說中國當代藝術無論從創作還是收藏從一開始它的市場就是世界性的，因此它的受眾是遍布全球的。隨著越來越多理性收藏消費者的涌現，未來中國當代藝術市場的發展必將持續繁榮和健康發展。

青年藝術家是未來藝術中堅

學經濟、對金融、藝術品、企業管理、電子商務有著深刻了解的陸昂有著獨特的商業直覺。在眾多的藝術品拍賣機構對名家作品趨之若騖的時候，她帶領的嘉德在線始終注重對青年藝術家和優秀高校學生的挖掘。陸昂認為，嘉德在線關注青年藝術家和高校師生，一方面是為了走“差異化的市場定位”，更重要的是因為他們將是中國藝術市場的創作中堅，

她始終堅信，當代藝術品的市場發展規律決定了，青年藝術家是未來藝術市場的中堅，將會給投資者帶來巨大的回報，也給嘉德在線帶來市場。一般來說藝術品市場的發展會經歷三個階段：第一個階段是上漲的行情，所有藝術作品在這個階段都會被發掘出來；第二個階段是名家行情，是指有名的藝術家作品會有一個繼續的增長，背后實際上是作品價值的歷史化過程；第三個階段是名作行情，是指名家代表性作品的行情。青年藝術家作為當代藝術的主體，目前正跨入市場，價格也相對較為便宜，正處于被挖掘的時期，經過市場的洗禮后，后兩個階段的名家和名作將從這一群體中產生。

陸昂還對中國當代藝術品的天價神話有著獨到的見解。在當代藝術的創作領域，的確存在“有志不在年高”和打破“論資排輩”傳統的可能。這也正是當代藝術的魅力所在。在“藝術為人人”的當代藝術的口號下，不僅繪畫語言越發多元，各種藝術形式的邊界越來越模糊，創作群體越來越壯大，而且由于創作內容也越發貼近人類共同的思考和人性本身，更加具有“世界語”的功效，受眾群體也越來越“國際化”。這似乎不可避免地推動了一個個當代藝術品交易神話的產生。但是，如果我們就此簡單地對“大家的作品價值是否一定高過今天藝術家的價值”產生質疑還為時過早。因為任何藝術品的價格與價值都有可能背離，藝術家及其作品的蓋棺定論還需要放到時間的長河中去檢驗?！斑@也就是我經常說的收藏和購買藝術品不要用耳朵，更要用眼睛和心去購買的原因所在。‘喜歡’永遠是購買藝術品最重要的動機”。

陸昂之所以關注當代藝術，并特別看中學生或年輕藝術家的作品，除了差異化的市場定位，更重要的是因為這些年輕的藝術家是中國當代藝術最重要的創作群體，他們是未來“大師”成長最豐厚的土壤。雖然油畫是舶來品，但是隨著時間的推移和國際交流的不斷深入，現在學生的繪畫技巧已經完全可以與世界比肩，也并不輸給任何前輩，所以他們的創作是可以很有水準的。而且由于年輕人獨特的生活視角，敏銳或脆弱的神經末梢，以及相對單純的內心情感有時更容易產生一種鮮活的力量，他們的作品也可能會更有沖擊力和生命力。羅中立的〈父親〉，陳逸飛的〈黃河頌〉，尚楊的〈黃河纖夫〉。。。。。都是他們學生時候的創作，說明了學生作品的獨特價值。當然，學生作品也不排除具有投資價值。價格的高低并不一定與作品的藝術價值有本質聯系，市場認知度往往決定著藝術作品的市場價格。由于他們年輕，市場的認知度低，價格可能比較便宜，但創作水準并不差，所以，如果喜歡，而你家中的墻面又正好空著，不妨買來做為裝飾，說不定有朝一日會給你帶來些許投資收益也說不定。陸昂又不失時機地兜售起她的“藝術消費”的理念來。

盛名下的未來方向

對于自己一手締造的“帝國”，在成為行業領導者的情況下，陸昂也正考慮著嘉德在線未來的發展。像剛創立時一樣，陸昂做出了大膽的決定，一邊加強打造嘉德在線的新銳風格，一邊實現向電子商務的轉型。

在2000年嘉德在線創辦時，陸昂曾做出一個驚人的決定。當時中國的互聯網處于起步階段，所有的網絡服務都是免費提供的。就在消費者早已習慣了享受這種“免費午餐”的時候，陸昂卻給她的客戶開出了收費菜單，引來了一片質疑，但事實證明她是正確的，不少當時名噪一時的網站消失了，嘉德在線卻獲得了成功。

陸昂帶領的嘉德在線近年來致力于對具有潛力的年輕畫家挖掘，與全國知名的美院進行合作，為藏家和投資者帶來了巨大的回報時，陸昂正在加強專家團隊，將嘉德在線打造成為當代最年輕、最新銳美術思想的策源地，通過這一平臺能夠讓市場了解到最新的理論構建和美術實踐方向的戰略構想。

此外，現在的嘉德在線在運作模式上需要向真正的電子商務轉型，這是陸昂對將來的看法。應該說，嘉德在線成立之初就是一個電子商務公司，只是由于業務的需要不得不申請了拍賣執照。但目的決不是做一個網上的拍賣行。我們必須向真正的電子商務平臺回歸。這是他在接受記者采訪時的說法。目前這一計劃已經實施， 專門為年輕藝術家展示作品、互動交流并提供代理服務的artcool已經上線，相信在陸昂的帶領下，artrade與artcool將相互促進，相得益彰，年輕藝術家們不僅可以在artrade交易作品，還可以在artcool展示作品，建立自己的工作室，并“以畫會友”，找到自己的家園。