奧運會開幕式29個大腳印，使藝術圈外的人也開始關注一個名字——蔡國強。

作為整個奧運會開閉幕式焰火特效創意總監，他成功的用焰火以各種新奇震撼的方式將全球20億觀眾的熱情燃到沸點，而當我們在一次又一次目不暇接后開始好奇“他是誰”，中國美術館的蔡國強大型回顧展就“及時”的于8月19日隆重開幕了。這是中國美術館有史以來所作的規模最大的個人展，讓人們通過藝術作品來解讀真正的他。

對于大多數奧運會普通觀眾來講，蔡國強剛剛走入人們的視野，但在藝術領域里，他卻早已不同凡響。一個當年從泉州走出來的藝術邊緣人把自己鍛造成世界最知名的中國當代藝術家，一個用二十年時間做了無數風格跨度巨大的作品、參加了無數展覽的奮斗者，一個勇敢改變市場規則，不通過畫廊卻能在美術館和雙年展這樣的非營利場所直接和觀眾互動賣作品的游戲玩家，一個在2007年香港佳士得秋拍以7424萬元港幣創當時中國當代藝術世界拍賣紀錄的奇跡締造者，在葉茂中這廝眼里，蔡國強匪夷所思的藝術歷程中，無處不閃現著營銷的智慧和光芒。

定位準確，路線堅定

如果諸位有興趣翻看一下蔡國強的展覽年表都會驚奇的發現，近二十年的時間，他每年都會參加十個甚至更多的展覽，從這份年表我們看到了一個意志堅定、精力超強的人，足跡從亞洲到美洲、到歐洲，從未停歇。這里包括了美術館、畫廊、各種國際展會、藝術節以及藝術雙年展、三年展等等，他還連續四年參加了威尼斯雙年展，并曾獲得過金獅獎。要知道蔡同學如此執著和認真地對待每一次國際上展覽作品的機會，并在不斷的展示和評選中強化著國際藝術領域對自己的學術認可度，而在學術基礎上又讓自己的國際藝術大道越來越寬廣，這樣的學術定位、國際路線代表著大策略的成功。

善于合作，妥協中前進

看過他的展覽，你會有一個強烈的感受，“他竟然就能做成！”要知道每一次爆破計劃都需要很多方面的支持，甚至包括市政部門、警察部門，如果不具備超強的合作協調意識，很多想法也只能停留在想法階段。正是這種能力讓他成為第一個進入美國核軍事重地的中國大陸人，并創作《蘑菇云》系列作品；他曾讓曼哈頓上空在9.11事件后半年時間里，每天中午12點升起一朵黑色的云，警示反思；他還創造了很多藝術與商業的合作，比如與日本著名設計師三宅一生合作“爆炸”系列的服裝秀，與云門舞集合作舞蹈作品；他的幾個畫廊合作伙伴都持續成為他多年展覽的贊助人。

剛性與韌性兼備，這是營銷戰士最可貴的品質，當我們向一個目標沖刺時，一定充斥了剛性的色彩，但要想贏僅有這一點是不夠的。有了夢，也有勇氣，卻仍在追夢的路上粉身碎骨，甚或完全迷了路，就是因為我們只帶了一半武器上戰場，剛性與本性有關，而韌性與修行相契，當我們僅僅把戰勝對手當成成功的標志時，路就變得很窄。蔡同學的身上不僅有天分和勇氣，更有一種善于變通和妥協的能力，妥協是一條路徑，蔡同學成功地把這條路變成了致勝之道。

重視傳播，參與互動

二十年二百多次的展覽，傳播從未停止。而今年伴隨奧運會開閉幕式的焰火，中國美術館的大型個人回顧展又適時開幕，這樣的傳播力度和密度足以讓一家普通本土企業從此成為一線企業、走向國際，蔡同學一路堅持走來，奧運加回顧展又將使他跨上人生的新一個高峰，難怪藝術圈人戲稱2008年是“蔡國強年”。

請記住這樣的關鍵詞吧，中國四大發明之一——火藥，奧運會開閉幕式的焰火，七千多萬的拍賣天價，古根海姆美術館的收藏與高度認可，蔡同學用他清晰的思路，生動有力地向人們描繪傳遞出“蔡國強是誰”。

當很多企業還在為如何讓產品與消費者產生互動而困惑時，蔡同學早已玩得風生水起，樂在其中。2000年惠特尼雙年展上“你的風水沒問題嗎”，觀眾可以買回具有“鎮邪”功能的獅子，而展位上則注明獅子的去向，他甚至得出了市場調研結果，發現相信并購買“鎮邪”獅子的多是中產階級以下人群；他曾和臺灣著名主持人蔡康永在臺灣一個電視購物頻道上賣他的小幅“爆破”作品，引起瘋狂搶購，互動的結果是此次活動新增了六十多位收藏新成員，還有三十多位登記待購，接下來在臺灣他的作品行情也隨之一路走高。我們看到，在蔡同學這里“雅”和“俗”都沒了界限，只剩下好玩，而這恰恰是多少營銷人想追求的境界。

創意無畏

看蔡國強的個展真是一次有趣的旅行，眼花繚亂，風格迥異，有的展廳你甚至會聽到有人問工作人員，“請問這里也是蔡先生的作品嗎？”

你的確無法準確描繪出他的風格是什么，但你能清楚感受到他從不拘泥于東方，也不拘泥于西方；沒有被傳統束縛，也沒有被現代同化，他自由的在東方西方、過去現在、雅俗之間游走，他突破了繪畫，突破了藝術已有的表達方式，他仍不滿足。個展的主題名曰“我想要相信”，相信他在探求更多未知的可能，這是一個孩子般的好奇童心，更是一個營銷戰士的征服之心。

藝術只是蔡國強的介質，我更愿意把他定義為營銷自己人生和藝術的大師，他有著天馬行空、無中生有的靈感與智慧，更有著勇于實踐的意志和力量。

創意營銷的路上，我們還在前行，發現了蔡國強同學這樣一位值得學習的營銷好榜樣。