每到周末或重大節假日，我們街頭常會出現一群穿著特定服裝，或舉著某產品標語四處游走、或沿街散發傳單的“廣告人”，這就是目前正在悄悄興起的行為廣告。


　　行為廣告在國內還比較陌生、還沒有完全開發的一個廣告藝術形式，是一種視頻或者平面行業的整體的大創意。


　　行為廣告不僅會催生一個創意十足的廣告片或者一個讓人印象深刻的平面廣告，他還會激發一輪廣告熱潮，衍生出一個讓人震撼的全新廣告形式。


　　前生：行為藝術


　　所謂行為藝術，也稱身體藝術、表演藝術等，國外目前通用的用法是Performance Art，它是藝術家把現實本身作為藝術創造的媒介，并以一定的時間延續，是在以藝術家自己的身體為基本材料的行為表演過程中，通過藝術家的自身身體的體驗來達到一種人與物、與環境的交流，同時經由這種交流傳達出一些非視覺審美性的內涵。


　　行為廣告就是以行為藝術為基點，在行為中添加商業元素，把商業元素合理的糅雜在行為藝術中，把商品或者企業理念與行為藝術聯姻，而驚心策劃拍攝而成的廣告片或者平面廣告，讓作品有情理之中，意料之外的震驚效果。


　　行為廣告的起源很難界定，但是古代髡首的接輿、裸行的桑扈，以及自稱為狗、睡木桶、讓亞力山大大帝不要擋住陽光的犬儒主義者，還是如今九丹、木子美等作家的身體寫作、下半身寫作，就具備行為廣告的一些特點。


　　主體：以人為主


　　行為廣告的主體必須是人，因為行為藝術的主體也是人。當然人數的多少要視情況而定，也許整個主題思想而定，行為藝術不是憑空就傻傻的在那里表演，不認識的還會誤以為神經錯亂，藝術家是想通過用一種獨特、夸張、甚至超越道德的行為來表達一種思想，一種概念，一種狀態，一種態度。也只有人才可以有思考復雜的這些問題。


　　人，作為一種自媒體，現在越來越多受到商業廣告的關注。他具備著承載信息的功能，并且比具備人性化的特點，被人認為是繼報紙、雜志、廣播、電視、網絡、手機之后出現的第六媒體，這一觀點目前也引起學術界的關注和討論。


　　特點：現場與商業


　　行為廣告與廣告和藝術不同，是二者的嫁接，自生的特點非常突出，具體來看就是現場感與商業性。


　　行為廣告的拍攝地點一般都不是在漆黑封閉的攝影棚里，而是在完全追求自然的狀態的戶外或者鬧市區。因為行為廣告本來追求的并不是華美的布景和專業的表演天賦，而是一種人與人，人與自然的交流和溝通，一種思想的傳遞，所以，行為廣告是在場外的人與人的互動，是完全“見得光”的廣告形式。這種形式突出了行為廣告現場性。


　　廣告的本質是商業的，這一點在行為廣告上也不例外，也是它區別于行為藝術的一個根本點。行為廣告追求的是形式本身的創意和行為內涵與品牌主張的天然合一，要表達的是一種商業主張和觀點。


　　第六媒體時代來臨


　　3月26日，北大青鳥杯“尖叫2008”中國首屆行為廣告創意大賽隆重開幕，立刻為人們所喜聞樂見。大賽主辦機構負責人介紹，收錄網友上傳的視頻作品已過千數，并有參賽者連續不斷上傳新的作品，其中不乏一些充滿想象力的精品。


　　大賽以“學IT，好工作，就讀北大青鳥”為主題，采用網絡上傳作品、投票評審方式，并有特設的專家團監督、把控，同時還為優秀的創意提供拍攝資金。


　　這種低門檻、透明化、人性化的賽事操作方式也進一步為大賽引燃了人氣。因此從大賽預熱期至今一直受到廣大網友們的歡迎，尤其被高校師生所熱捧。還有許多企業競相用行為廣告來做公關宣傳。比如聯想的新品發布會就采取玻璃沙雕的形式、地暖商采用的活體雕塑等等。這應該是一個信號，它向我們傳遞了這樣一個信息：第六媒體時代即將到來，行為廣告將會走上歷史舞臺。