1958年，中國最后一個(gè)拍賣行在天津關(guān)門，標(biāo)志著曾在中國延續(xù)一百多年的拍賣行業(yè)落下帷幕，計(jì)劃經(jīng)濟(jì)靠計(jì)劃配置資源，不需要拍賣行業(yè)。然而進(jìn)入改革開放的新時(shí)期，最早經(jīng)歷市場經(jīng)濟(jì)大潮洗禮的廣州于1986年率先成立了廣州拍賣行，1992年拍賣行業(yè)進(jìn)入中國藝術(shù)品市場。由于中國藝術(shù)品拍賣行業(yè)起步晚、發(fā)展快、數(shù)量多造成的諸多矛盾集中凸現(xiàn)出來，為社會(huì)各界垢病最多的就是拍假和假拍的問題，拍賣企業(yè)誠信危機(jī)，拍賣行業(yè)形象重創(chuàng)。隨著市場經(jīng)濟(jì)體制的不斷完善和社會(huì)經(jīng)濟(jì)秩序的逐漸規(guī)范，中國拍賣行業(yè)也悄然開始了提升行業(yè)形象、打造誠信品牌的二次創(chuàng)業(yè)。

　　承擔(dān)社會(huì)責(zé)任，參與公益事業(yè)

　　汶川大地震發(fā)生后，中國拍賣行業(yè)協(xié)會(huì)號召拍賣企業(yè)迅速行動(dòng)起來，捐款、義拍募集善款，與災(zāi)區(qū)人民共度難關(guān)。中國拍賣行業(yè)抗震救災(zāi)系列義拍活動(dòng)，截止到2008年6月5日，北京、上海、廣州、湖南、福建、內(nèi)蒙古等17個(gè)省、自治區(qū)、直轄市的拍賣企業(yè)舉行了慈善義拍系列活動(dòng)，共籌措善款1.6億元。其中北京保利拍賣公司義拍籌款8463萬元，中國嘉德拍賣公司義拍籌款5100余萬元。其他省市的義拍活動(dòng)還在進(jìn)行之中。

　　在由文化部、民政部社會(huì)工作協(xié)會(huì)組織，北京匡時(shí)國際拍賣有限公司等多家單位聯(lián)合承辦的“一切為了孩子——中國藝術(shù)品經(jīng)營行業(yè)及藝術(shù)家賑災(zāi)拍賣會(huì)”上，全場拍賣的書畫、雕塑作品全部由藝術(shù)家捐獻(xiàn)，以無底價(jià)起拍，以100%成交率圓滿落幕，共籌得善款982萬元。

　　根據(jù)國家捐贈(zèng)管理辦法，企業(yè)對社會(huì)公益事業(yè)的捐贈(zèng)可以在所得總利潤12％之內(nèi)列支，享受國家稅收減免優(yōu)惠，但是拍賣企業(yè)為組織義拍所花費(fèi)的全部費(fèi)用，卻不能享受稅收優(yōu)惠政策。拍賣企業(yè)對此無怨無悔，中國拍賣行業(yè)的義舉受到社會(huì)公眾的廣泛贊譽(yù)。

　　學(xué)術(shù)引導(dǎo)市場，冷靜謀劃未來

　　對于藝術(shù)品市場的“大勢”，任何制造、營造的企圖都是徒勞無益的，但可以把握、可以順勢。中國藝術(shù)品拍賣企業(yè)恰恰在中國經(jīng)濟(jì)“大勢”和藝術(shù)品市場“大勢”來臨的時(shí)候，準(zhǔn)確把握先機(jī)，順勢推波助瀾，終于迎來了藝術(shù)品市場火爆的春天，也把自己推上了藝術(shù)品市場的中心地位。作為藝術(shù)品市場的領(lǐng)頭羊、風(fēng)向標(biāo)，拍賣公司的舉措和動(dòng)向都將對藝術(shù)品市場產(chǎn)生影響，這也是拍賣行業(yè)不得不面對的最為緊迫、最為現(xiàn)實(shí)的問題。對此拍賣公司的應(yīng)對之策是進(jìn)一步加強(qiáng)藝術(shù)品市場的規(guī)律研究和中國藝術(shù)創(chuàng)作的理論研究。學(xué)術(shù)研究本不是拍賣公司的主業(yè)，但是拍賣公司要想在國際國內(nèi)激烈的市場競爭中處于領(lǐng)先地位，就必須加強(qiáng)對藝術(shù)品領(lǐng)域系統(tǒng)、深入的研究，冷靜分析國際藝術(shù)品市場的態(tài)勢和走向，把握國內(nèi)藝術(shù)品市場的特點(diǎn)和規(guī)律，實(shí)現(xiàn)藝術(shù)品拍賣行業(yè)和中國藝術(shù)品市場的可持續(xù)發(fā)展。為此，中國優(yōu)秀的拍賣企業(yè)進(jìn)行了艱苦而富有成效的探索。

　　北京華辰拍賣公司成立時(shí)間并不長，卻在中國古代、現(xiàn)當(dāng)代美術(shù)品以及傳統(tǒng)瓷器雜項(xiàng)領(lǐng)域做得有聲有色。他們在2008年春季拍賣會(huì)上，推出了“青年藝術(shù)家拍賣專場”。對于拍賣公司來說，這是一步吃苦費(fèi)力頗有風(fēng)險(xiǎn)的一招，青年藝術(shù)家的作品知名度低、市場接受程度低、拍賣成交額低，拍賣公司即使花大力量，組織宣傳、預(yù)展，甚至是巡展，仍然存在高投入、高流拍的風(fēng)險(xiǎn)。然而，這也是出其不意的妙招。

　　今年春拍，北京保利國際拍賣公司舉行的中國水墨專場拍賣會(huì)，也是頗有魄力的創(chuàng)新之舉。回顧近百年的中國美術(shù)史，我們不難發(fā)現(xiàn)中國傳統(tǒng)水墨在向當(dāng)代社會(huì)艱難轉(zhuǎn)型的不同時(shí)期，都取得了重要進(jìn)展和卓越成果，只是因?yàn)橹袊前l(fā)展中國家，在世界藝術(shù)領(lǐng)域的話語權(quán)還不夠強(qiáng)勢，因此中國水墨取得的成功，沒有得到國際社會(huì)及時(shí)而公正的評價(jià)。如今美國主導(dǎo)的當(dāng)代藝術(shù)如火如荼，中國當(dāng)代藝術(shù)走紅國際藝術(shù)市場，中國水墨相形見絀，黯然失色，甚至有被邊緣化的危險(xiǎn)。中國當(dāng)代藝術(shù)應(yīng)當(dāng)走強(qiáng)，應(yīng)當(dāng)高價(jià)，但是中國水墨無論如何也不該被冷落。就在中國當(dāng)代藝術(shù)品市場火爆之時(shí)，北京保利拍賣公司卻以出奇的冷靜、超人的勇氣，奮力培育、積極推廣中國水墨。

　　提高公眾審美，培育潛在市場

　　拍賣公司以競價(jià)拍賣的交易方式匯集了一大批走向市場的藝術(shù)品，為了實(shí)現(xiàn)拍品市場價(jià)格的最大化，宣傳推廣是不可或缺的。近來一些品牌拍賣公司的最新進(jìn)展是以更長遠(yuǎn)地發(fā)展戰(zhàn)略和更嚴(yán)謹(jǐn)?shù)貙W(xué)術(shù)研究，最大限度地提供拍品信息，直接面對社會(huì)公眾宣傳推廣。拍賣再不是傳統(tǒng)意義上的高端收藏、小眾市場，而是努力吸引社會(huì)大眾觀看預(yù)展，走進(jìn)拍賣市場。讓更多人參與拍賣是推動(dòng)拍賣市場長期可持續(xù)發(fā)展的長遠(yuǎn)戰(zhàn)略。

　　首先，拍賣圖錄是通俗易懂、圖文并茂的藝術(shù)教科書。通過拍賣圖錄進(jìn)一步加強(qiáng)拍賣公司與競買人及其他受眾的信息溝通與共享，不僅直接影響本場拍賣的成交率，而且對培育可持續(xù)發(fā)展的拍賣市場都有重要意義。其次，拍品預(yù)展是藝術(shù)精品的博覽會(huì)。拍賣公司組織拍品預(yù)展為競買人和其他受眾提供了親身接觸歷代名家名作和藝術(shù)珍品的難得機(jī)會(huì)。他們不僅可以近距離的仔細(xì)欣賞，對感興趣的瓷器雜項(xiàng)還可以“上上手”，實(shí)際感受一下，這與在博物館、展覽館隔著玻璃遠(yuǎn)距離欣賞大不一樣。近年來，中國嘉德拍賣、北京保利等著名拍賣公司還組織拍品赴新加坡、香港、臺(tái)灣地區(qū)以及內(nèi)地城市進(jìn)行巡展，盡管各地巡展花費(fèi)不菲，但是拍賣公司認(rèn)為值得，讓盡可能多的中外人士了解中國悠久、璀璨的歷史文化和創(chuàng)新成果。

　　毋庸置疑，近年來拍賣公司建設(shè)完善的確取得了重要進(jìn)展，但是距社會(huì)公眾反響最為強(qiáng)烈的拍假、假拍問題的最后解決還相當(dāng)遙遠(yuǎn)。